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Google 検索結果のタイトルリンク(見出し)の変更

タイトルリンクは、Google 検索やその他のサービス(Google ニュースなど)の検索結果で表示されるウェブページのタイトル(見出し)のリンクです。Google は、いくつかの異なるソースを使用してタイトルリンクを自動的に決定しますが、最適なタイトルリンクを出しやすくするためのおすすめの方法に沿って任意に指定することもできます。

Google 検索のテキスト検索結果を示すイラスト。タイトルリンクの外観がコールアウトで示されています

最適なタイトルリンクを出しやすくするためのベストプラクティス

タイトルリンクは、検索結果上でリンク先のページの内容をユーザーが一目でわかるように表示し、検索クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝えるうえで重要な要素です。どのページにアクセスするかはタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトルを設定することが求められます。

  • サイト上のすべてのページに <title> 要素でページのタイトルが指定されているようにする
  • <title> 要素に具体的でわかりやすいテキストを記述する。例えば、ホームページに「ホーム」、特定の人物のプロフィールのページに人物名を含めず「プロフィール」のみ設定するような曖昧なタイトルは付けないようにしてください。
    <title> には不必要に長いものや無駄な情報が含まれるのを避けてください。タイトルリンクには <title> に設定されたテキストがすべて表示されるわけではないため、検索結果にその一部しか表示されなくなります。
  • キーワードの乱用は避ける。<title> 要素に具体的なキーワードをいくつか含めると効果的な場合もありますが、同じ語句を何度も繰り返しても無意味なだけです。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」のようなタイトル テキストはユーザーの利便性を下げるものであり、このようなキーワードの乱用は Google やユーザーから不正行為と見なされる可能性があります。
  • <title> 要素内でテキストの繰り返しや定型文の使用は避ける。サイトのそれぞれのページの <title> 要素に、ページのコンテンツを説明している具体的なテキストを記述することが重要です。たとえば、サイトのすべてのページに「激安セール実施中」というタイトルを付けた場合、ユーザーはページを区別できなくなります。<title> 要素内の長いテキストで、一部の情報のみを変えたもの(「ボイラープレート」タイトル)も適切ではありません。たとえば、すべてのページに共通の <title> 要素「バンド名 - 歌詞、ポスター、アルバム、レビュー、コンサートを見る」といったテキストを含むものは、タイトルから各ページの情報があまり伝わってきません。

    1 つの解決策としては、<title> 要素を大幅に変更し、ページの実際のコンテンツを反映させるという手段が考えられます。前述の例で言えば、「動画」「歌詞」などの単語を含めるのは、そのページに動画や歌詞が含まれている場合のみにします。

  • タイトル内のブランディングを簡潔にする。ホームページの <title> 要素は、サイトに関する追加情報を配置するのに適した場所です。次に例を示します。
    <title>ExampleSocialSite、人々が出会って交流する場所</title>
    しかし、サイトの各ページの <title> 要素にこのテキストを表示すると、同じクエリに対して検索結果にサイトのページが複数表示された場合、重複しているように見えます。この場合は、次の例のように、各 <title> 要素の先頭または末尾にサイト名のみを入力し、ハイフン、コロン、パイプなどの区切り文字でテキストの残りの部分から分離する方法を使用できます。
    <title>ExampleSocialSite: 新しいアカウントを登録してください。</title>
  • どのテキストがページのメインタイトル (大見出し) かを明確にする。Google は、ページ上でメインとなる大見出しや他、見出し要素、その他の大きく目立つテキストなど、タイトルリンクを作成する際のさまざまなソースに注意を払います。複数の見出しのフォントサイズや目立ち具合が同じであることは、Googleが混乱する可能性があります。大見出しは、ページ上の他のテキストと区別でき、ページで最も高い視認性を持つ見出しとして目を引くようにすることを検討してください(例: フォントを大きくする、タイトルのテキストをページで最初に目立つ <h1> 要素に配置する)。
  • ページに対する検索エンジンのクロールの無効化に注意する。サイトに robots.txt プロトコルを使用すると、ページに対する Google のクロールをブロックできますが、必ずしもインデックスに登録されないわけではありません。たとえば、他のサイトからリンクを介して検出されたページはインデックスに登録される可能性があります。ページのコンテンツにアクセスできない場合、Google はページ外の情報(他のサイトのアンカー テキストなど)を利用してタイトルリンクを生成します。URL がインデックスに登録されないようにするには、noindex ディレクティブを使用します。
  • ページの主要なコンテンツと同じ言語と書記体系(特定の言語のスクリプトや文字)を使用する。たとえば、ページがヒンディー語で記述されている場合は、<title> 要素もヒンディー語で記述してください(タイトル テキストを英語で記述したり、ラテン文字に変換したりしないでください)。
    Google は、ページの主要な言語および書記体系と一致するタイトルリンクを表示しようと努めます。Google は、<title> 要素がページの主要なコンテンツの書記体系または言語と一致しないと判断した場合、別のテキストをタイトルリンクとして選択することがあります。

Google 検索結果ページに表示されるタイトルリンクは、ページのコンテンツとウェブ上の参照元ページの両方を考慮して、自動的に作成されます。タイトルリンクは、各検索結果を最大限にわかりやすく伝えることを目標としています。

Google 検索では、次のソースを使ってタイトルリンクを自動的に決定します。

  • <title> 要素内のテキスト
  • ページに表示されるメインの視覚的タイトル(大見出し)
  • <h1> 要素などの見出し要素
  • スタイル処理によって大きく目立つように作られたその他のコンテンツ
  • ページ内のその他のテキスト
  • ページ上のアンカー テキスト
  • ページへのアンカーテキスト

なお、これらのソースの更新を Google が認識するためには、ページの再クロールと再処理が必要であり、その更新には数日から数週間かかることがあります。変更を加えた場合は、ページの再クロールを Google にリクエストして変更を伝えられます。

タイトルリンクを手動で変更することはできませんが、Google はできるだけ関連性の高いものとなるよう常に努めています。表示されるタイトルリンクの質を高めるには、おすすめの方法を参考にしてください。

よく見られる問題とそれに対する Google の管理方法

検索結果のタイトルリンクについてよく見られる問題を以下に示します。これらの問題を回避するには、タイトルリンクに影響を与えるためのおすすめの方法をご覧ください。

一般的な問題

<title> 要素が部分的に空になっている

タイトル テキストの一部が欠けている場合に、この問題が発生します。次に例を示します。

<title>| サイト名</title>

Google 検索では、ヘッダー要素やページ上の大きくて目立つテキストに含まれている情報を探して、タイトルリンクを生成します。

製品名 | サイト名

<title> 要素が古くなっている

繰り返される情報に毎年同じページが使用されているが、<title> 要素に最新の日付が反映されていない場合に、この問題が発生します。次に例を示します。

<title>2020 年度の入学条件 - 地球連邦大学</title>

この例では、ページ上では「2021 年度の入学基準」という大きなタイトル (大見出し) が目立つように表示されていますが、<title> 要素は現在の日付に更新されていません。Google 検索では、このような不一致を検出し、ページに表示されるタイトルの適切な日付をタイトルリンクで使用することがあります。

2021 年度の入学条件 - 地球連邦大学

<title> 要素が不正確である

<title> 要素がページの内容を正確に反映していない場合に、この問題が発生します。たとえば、次の <title> 要素を含む動的コンテンツがページにあるとします。

<title>大きな動物のぬいぐるみ、テディベア、ホッキョクグマ - サイト名</title>

Google 検索では、<title> 要素がページの内容を正確に表しているかどうかを確認しようと努めます。ページタイトルがページ コンテンツを反映していないと判断した場合には、ユーザーに役立つようタイトルリンクを変更することがあります。次に例を示します。

動物のぬいぐるみ - サイト名

<title> 要素にマイクロ ボイラープレート テキストが含まれている

サイト内の一部のページの <title> 要素でボイラープレート テキストが繰り返されている場合に、この問題が発生します。たとえば、テレビ番組のウェブサイトに、同じ <title> 要素を共有するページが複数あり、要素内でシーズン番号が省略されていると、シーズンとページの対応関係が不明確になります。その結果、次のように重複する <title> 要素が生成されます。

<title>素敵なテレビ番組</title>
<title>素敵なテレビ番組</title>
<title>素敵なテレビ番組</title>

Google 検索では、大見出しで使用されているシーズン番号を検出して、次のようにタイトルリンクに挿入することが可能です。

シーズン 1 - 素敵なテレビ番組
シーズン 2 - 素敵なテレビ番組
シーズン 3 - 素敵なテレビ番組

明確なメインタイトルがない

ページの大見出しが複数あり、ページのどのテキストがメインのタイトルであるかが明確でない場合、この問題が発生します。たとえば、1 つのページに同じスタイルまたは見出しレベルの見出しが 2 つ以上ある場合などです。Google 検索では、大きくて目立つ見出しが複数あることを検出すると、最初の見出しをタイトルリンクのテキストとして使用することがあります。ページの大見出しは、ページ上の他のテキストと重要性が区別でき、ページで最も高い視認性を持つ見出しとして目を引くようにすることを検討してください(例: フォントを大きくする、タイトルのテキストをページで最初に目立つ <h1> 要素に配置する)。

<title> 要素で使用されている書記体系または言語が一致しない

<title> 要素のテキストの書記体系または言語が、ページの主要なテキストの書記体系または言語と一致しない場合に、この問題が発生します。たとえば、ページがヒンディー語で記述されているにもかかわらず、タイトルに英語のテキストが含まれる場合やタイトルがラテン文字に変換されている場合などです。Google は、不一致を検出すると、メイン コンテンツにより適したタイトルリンクを生成します。スクリプトと言語をページで最も目立つテキストと一致させることを検討してください。

<title> 要素内のサイト名が重複している

ドメインレベルのサイト名については、検索結果にすでに表示されているサイト名と重複する場合、Google ではそのサイト名をタイトルリンクから省略することがあります。

検索結果に表示されたページのタイトルリンクが自動生成されたタイトルに変更されていた場合、ページに変更を行ういずれかの問題があるかどうかを確認します。該当しない場合は、検索結果でのタイトルリンクが検索されたクエリにより適したものであるかどうかをご確認ください。自動生成されたタイトルに変更される以前のタイトル テキストの方が適していると考えられる場合は、Google 検索セントラルのヘルプ コミュニティからお知らせください。