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検索結果でのタイトルリンクに影響を与える

タイトルリンクとは、Google 検索およびその他のプロパティ(Google ニュースなど)で表示され、ウェブページにリンクする検索結果のタイトルのことです。タイトルリンクは、複数の異なるソースに基づいて Google によって自動的に決定されますが、タイトルリンクに影響を与えるおすすめの方法を参考にして自由に指定することもできます。

Google 検索のウェブ検索結果のタイトルリンク

タイトルリンクに影響を与えるおすすめの方法

タイトルリンクは、検索結果のコンテンツをユーザーが一目でわかるように表示し、クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝える、非常に重要なものです。ユーザーはどのサイトをクリックするかをタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトル テキストを使うことが重要です。

  • サイト上のすべてのページに <title> 要素でタイトルが指定されているようにする
  • <title> 要素に具体的でわかりやすいテキストを記述する。ホームページに「ホーム」、特定の人物のプロフィールのページに「プロフィール」のような曖昧なタイトルは付けないようにしてください。
    また、<title> 要素には不必要に長いものや無駄な情報が含まれるものも避けてください。検索結果にタイトルが表示されたときに、短くカットされてしまうことがあります。
  • キーワードの乱用は避ける。<title> 要素に具体的なキーワードをいくつか含めると効果的な場合もありますが、同じ語句を何度も繰り返しても無意味なだけです。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」のようなタイトル テキストはユーザーの利便性を下げるものであり、このようなキーワードの乱用は Google やユーザーから不正行為と見なされる可能性があります。
  • <title> 要素内でテキストの繰り返しや定型文の使用は避ける。サイトのそれぞれのページの <title> 要素に、ページのコンテンツを説明している具体的なテキストを記述することが重要です。たとえば、サイトのすべてのページに「激安セール実施中」というタイトルを付けた場合、ユーザーはページを区別できなくなります。<title> 要素内の長いテキストで、一部の情報のみを変えたもの(「ボイラープレート」タイトル)も適切ではありません。たとえば、すべてのページに共通の <title> 要素「バンド名 - 歌詞、ポスター、アルバム、レビュー、コンサートを見る」といったテキストを含むものは、タイトルから各ページの情報があまり伝わってきません。

    1 つの解決策としては、<title> 要素を大幅に変更し、ページの実際のコンテンツを反映させるという手段が考えられます。前述の例で言えば、「動画」「歌詞」などの単語を含めるのは、そのページに動画や歌詞が含まれている場合のみにします。

  • 簡潔にタイトルを目立たせる。ホームページの <title> 要素は、サイトに関する追加情報を配置するのに適した場所です。次に例を示します。
    <title>ExampleSocialSite、人々が出会って交流する場所</title>
    しかし、サイトの各ページの <title> 要素にこのテキストを表示すると、同じクエリに対して検索結果にサイトのページが複数表示された場合、重複しているように見えます。この場合は、次の例のように、各 <title> 要素の先頭または末尾にサイト名のみを入力し、ハイフン、コロン、パイプなどの区切り文字でテキストの残りの部分から分離する方法を使用できます。
    <title>ExampleSocialSite: 新しいアカウントを登録してください。</title>
  • ページのどのテキストがメインタイトルかを明確にする。Google は、タイトルリンクを作成する際のソースとして、メインの視覚的タイトル、見出し要素、その他の大きくて目立つテキストなどさまざまな部分を使用します。複数の見出しの視覚的な重み付けと目立ち具合が同じであると、混乱を生む可能性があります。メインタイトルをページの他のテキストからはっきりと区別し、ページで最も目立させることを検討してください(たとえば、大きなフォントを使用する、ページで最初に目に入る <h1> 要素にタイトル テキストを配置するなど)。
  • ページに対する検索エンジンのクロールの無効化に注意する。サイトに robots.txt プロトコルを使用すると、ページに対する Google のクロールをブロックできますが、必ずしもインデックスに登録されないわけではありません。たとえば、他のサイトからリンクを介して検出されたページはインデックスに登録される可能性があります。ページのコンテンツにアクセスできない場合、Google はページ外のコンテンツ(他のサイトのアンカー テキストなど)を利用してタイトルリンクを生成します。URL がインデックスに登録されないようにするには、noindex ディレクティブを使用します。
  • ページの主要なコンテンツと同じ言語と書記体系(特定の言語のスクリプトや文字)を使用する。たとえば、ページがヒンディー語で記述されている場合は、<title> 要素もヒンディー語で記述してください(タイトル テキストを英語で記述したり、ラテン文字に変換したりしないでください)。
    Google は、ページの主要な言語および書記体系と一致するタイトルリンクを表示しようと努めます。Google は、<title> 要素がページの主要なコンテンツの書記体系または言語と一致しないと判断した場合、別のテキストをタイトルリンクとして選択することがあります。

Google 検索結果ページに表示されるタイトルリンクは、ページのコンテンツとウェブ上の参照元ページの両方を考慮して、自動的に作成されます。タイトルリンクは、各検索結果を最大限にわかりやすく伝えることを目標としています。

Google 検索では、次のソースを使ってタイトルリンクを自動的に決定します。

  • <title> 要素内のコンテンツ
  • ページに表示されるメインの視覚的タイトル
  • <h1> 要素などの見出し要素
  • スタイル処理によって大きく目立つように作られたその他のコンテンツ
  • ページ内のその他のテキスト
  • ページ上のアンカー テキスト
  • ページを指すリンク内のテキスト

なお、これらのソースの更新を Google が認識するためには、ページの再クロールと再処理が必要であり、その更新には数日から数週間かかることがあります。変更を加えた場合は、ページの再クロールを Google にリクエストできます。

Google で表示される個々のサイトのタイトルリンクを手動で変更することはできませんが、できるだけ関連性の高いものとなるよう常に努めています。表示されるタイトルリンクの質を高めるには、おすすめの方法を参考にしてください。

よく見られる問題とそれに対する Google の管理方法

検索結果のタイトルリンクについてよく見られる問題を以下に示します。これらの問題を回避するには、タイトルリンクに影響を与えるためのおすすめの方法をご覧ください。

一般的な問題

<title> 要素が部分的に空になっている

タイトル テキストの一部が欠けている場合に、この問題が発生します。次に例を示します。

<title>| サイト名</title>

Google 検索では、ヘッダー要素やページ上の大きくて目立つテキストに含まれている情報を探して、タイトルリンクを生成します。

製品名 | サイト名

<title> 要素が古くなっている

繰り返される情報に毎年同じページが使用されているが、<title> 要素に最新の日付が反映されていない場合に、この問題が発生します。次に例を示します。

<title>2020 年度の入学条件 - 地球連邦大学</title>

この例では、「2021 年度の入学条件」という大きくて目立つタイトルがページに表示されますが、<title> 要素は現在の日付に更新されていません。Google 検索では、このような不一致を検出し、ページに表示されるタイトルの適切な日付をタイトルリンクで使用することがあります。

2021 年度の入学条件 - 地球連邦大学

<title> 要素が不正確である

<title> 要素がページの内容を正確に反映していない場合に、この問題が発生します。たとえば、次の <title> 要素を含む動的コンテンツがページにあるとします。

<title>大きな動物のぬいぐるみ、テディベア、ホッキョクグマ - サイト名</title>

Google 検索では、<title> 要素がページの内容を正確に表しているかどうかを確認しようと努めます。ページタイトルがページ コンテンツを反映していないと判断した場合には、ユーザーが簡単に見つけられるようタイトルリンクを変更することがあります。次に例を示します。

動物のぬいぐるみ - サイト名

<title> 要素にマイクロ ボイラープレート テキストが含まれている

サイト内の一部のページの <title> 要素でボイラープレート テキストが繰り返されている場合に、この問題が発生します。たとえば、テレビ番組のウェブサイトに、同じ <title> 要素を共有するページが複数あり、要素内でシーズン番号が省略されていると、シーズンとページの対応関係が不明確になります。その結果、次のように重複する <title> 要素が生成されます。

<title>素敵なテレビ番組</title>
<title>素敵なテレビ番組</title>
<title>素敵なテレビ番組</title>

Google 検索では、大きくて目立つタイトル テキストで使用されているシーズン番号を検出し、次のようにタイトルリンクに挿入することがあります。

シーズン 1 - 素敵なテレビ番組
シーズン 2 - 素敵なテレビ番組
シーズン 3 - 素敵なテレビ番組

明確なメインタイトルがない

大きくて目立つ見出しが複数あり、どのテキストがページのメインタイトルなのかはっきりしない場合に、この問題が発生します。たとえば、1 つのページに同じスタイルまたは見出しレベルの見出しが 2 つ以上ある場合などです。Google 検索では、大きくて目立つ見出しが複数あることを検出すると、最初の見出しをタイトルリンクのテキストとして使用することがあります。メインの見出しをページの他のテキストからはっきりと区別し、ページで最も目立させることを検討してください(たとえば、大きなフォントを使用する、ページで最初に目に入る <h1> 要素にタイトル テキストを配置するなど)。

<title> 要素で使用されている書記体系または言語が一致しない

<title> 要素のテキストの書記体系または言語が、ページの主要なテキストの書記体系または言語と一致しない場合に、この問題が発生します。たとえば、ページがヒンディー語で記述されているにもかかわらず、タイトルに英語のテキストが含まれる場合やタイトルがラテン文字に変換されている場合などです。Google では、不一致を検出すると、主要なコンテンツとより一致するタイトルリンクを生成することがあります。スクリプトと言語をページで最も目立つテキストと一致させることを検討してください。

<title> 要素内のサイト名が重複している

ドメインレベルのサイト名については、検索結果にすでに表示されているサイト名と重複する場合、Google ではそのサイト名をタイトルリンクから省略することがあります。

検索結果に表示されるページのタイトルリンクが変更されていることに気づいた場合は、Google が調整を行う問題がページにないかをチェックしてください。問題がない場合は、検索結果のタイトルリンクがクエリにふさわしいものに改善されているかどうかを確認してください。元のタイトル テキストの方が良かったと思われる場合は、Google 検索セントラルのヘルプ コミュニティを通じてお知らせください。