Google Arama'daki toplayıcı birimi

Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) ülkelerinde "yakınımdaki oteller" gibi aramalar yapan kullanıcılar, deneyimin değiştiğini fark edebilir. Bu deneyimler arasında toplayıcı birimleri ve tedarikçi birimleri yer alır. Bu sayfada, toplayıcı biriminin işleyiş şekli ve AEA'daki kullanıcılara hizmet veren işletmelerin, toplayıcı birimiyle ilgilendiklerini nasıl bildirebileceği açıklanmaktadır.

Google Arama'daki toplayıcı birimi

Toplayıcı birimin işleyiş şekli

Toplayıcı birimi; online seyahat acenteleri (OTA'lar), Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri, meta arama motorları ve dizinler dahil olmak üzere Tema Arama Hizmetleri (VSS'ler) için tasarlanmış çok sağlayıcılı bir özelliktir. Toplayıcı birimler; kullanıcıların oteller, uçuşlar, uzun mesafeli trenler ve ürünlerle ilgili sorgular için toplayıcılardan gelen sonuçları daha kolay görmelerini sağlar.

Bu birimdeki uygun toplayıcılar, birimlerini kullanıcının sorgusuyla alakalı sonuçlarla doldurur. En üst sıradaki sağlayıcının sonuçları varsayılan olarak genişletilir. Örneğin, "Paris'teki oteller" araması yapan bir kullanıcı, uygun bir sağlayıcıdan fotoğraflar, fiyatlar veya yıldız puanları içeren en iyi otellerin listesini görebilir. Kullanıcı, birimi tıkladığında doğrudan toplayıcının web sitesine yönlendirilir.

Kullanıcılar, varsa alternatif toplayıcılar listesinden farklı bir toplayıcı seçebilir. Bu durumda, yeni toplayıcının sonuçlarıyla doldurulmuş bir birim genişletilir. Aynı anda yalnızca bir toplayıcı birimi gösterilir.

Özelliğin kullanılabilirliği

Toplayıcı birimi; oteller, uçuşlar, uzun mesafeli trenler ya da otobüsler ve ürünlerle ilgili sorgular için AEA'daki kullanıcılara gösterilir.

Uygunluk ölçütleri

İşletmeler, Tema Arama Hizmeti (VSS) olarak onaylandıklarında, gerekli verileri sağladıklarında ve katılmak için belirlenen kalite standartlarını karşıladıklarında toplayıcı biriminde görünmeye hak kazanır:

  • İlgilendiğinizi bildirme: İşletmeniz AEA'daki kullanıcılara hizmet veriyorsa ve toplayıcı birimlerine katılmak istediğinizi bildirmek istiyorsanız geçerli formu doldurarak başlayabilirsiniz:
  • Alakalı içeriğe sahip olma: Toplayıcı birimi yalnızca belirli sorgulara (ör. oteller, uçuşlar, kara yolu ulaşımı) yanıt olarak gösterileceğinden işletmelerin, toplayıcı birimine uygun olmak için ilgili sorguyla alakalı içeriğe sahip olması gerekir.
  • Veri sağlama: Katılmak isteyen uygun toplayıcılar, uçuşlar veya uzun mesafeli trenler ve otobüsler gibi sorgularda doğrudan veri feed'i entegrasyonları ya da gerçek zamanlı API'ler aracılığıyla bir birimi doldurmak için veri sağlamalıdır. Toplayıcı birimi için gereken veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız geçerli kılavuzları inceleyin:
  • Google Arama içerik politikalarına uyma: Toplayıcı birimindeki tüm içerikler Google Arama'nın içerik politikalarına uygun olmalıdır.

Toplayıcı birimiyle ilgili en iyi uygulamalar

Birim, sorgu için yararlı olduğunda kullanıcıların toplayıcılarla bağlantı kurmasına yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Uçuş ve ulaşım sorguları için birim, gerçek zamanlı API'ler tarafından doldurulur. Konaklama ve yerel işletme sorgularında birim, doğrudan veri feed'i entegrasyonlarıyla doldurulur. Tüm arama özelliklerimizde olduğu gibi, birimde gösterilen bilgiler kullanıcıların sorguları için en faydalı olanlara göre belirlenir. Arama kalitesiyle ilgili yaklaşımımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için blogumuzda belirtildiği gibi Arama Kalitesi Değerlendirici yönergelerini inceleyebilirsiniz.

Kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak için bu özellikle ilgili aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanmanızı öneririz:

  • Zengin varlık ayrıntıları ekleyin: Mümkün olduğunda daha kapsamlı özellikler sağlamak, kullanıcıların seçenekleri daha iyi değerlendirmesine yardımcı olur. İşletmenizin türüne bağlı olarak şunları ekleyebilirsiniz:
    • Varlığın resimleri
    • Ayrıntılı açıklamalar ve teknik özellikler
    • Doğrulanmış kullanıcı puanları ve yorum sayıları
    • Belirli kategoriler (ör. yalnızca genel bir "Otel" yerine "Butik otel" veya "Eko-tatil köyü")
    • Önemli imkanlar, özellikler ve çalışma saatleri
  • Doğru başlıklar kullanın: Kullanıcıların, ilk harfleri büyük olacak şekilde biçimlendirilmiş, gerçeklere dayalı ve açıklayıcı başlıkları okuması daha kolaydır. Varlık adlarında tamamı büyük harf, aşırı noktalama, emoji veya promosyon metni ("EN İYİ FIRSATLAR" veya "Ücretsiz kargo" gibi) kullanmamanızı öneririz.
  • Yüksek kaliteli görüntüler sağlayın: Net ve orijinal fotoğraflar, kullanıcılara yer veya hizmet hakkında daha iyi bir fikir verir. En iyi sunum için filigran veya tanıtım amaçlı yer paylaşımı rozetleri içermeyen, temiz arka planlara sahip resimler kullanın. Mümkünse yüksek çözünürlüklü fotoğraflar sağlayın.
  • Fiyatlandırma ve stok durumunu güncel tutun: Doğru veriler, kullanıcıların can sıkıcı deneyimler yaşamasını önlemeye yardımcı olur. Feed'lerdeki fiyat ve stok durumu bilgilerinin, açılış sayfasındakilerle mümkün olduğunca eşleştiğinden emin olun ve süresi dolmuş veya stokta olmayan listelemeleri kaldırmak için feed'leri düzenli olarak yenileyin.
  • Genel performansınızı izleyin: Search Console ile Arama'da neler olup bittiğini takip edin.