Unidad de agregador en la Búsqueda de Google

Las personas que se encuentran en países del Espacio Económico Europeo (EEE) y que buscan, por ejemplo, "hoteles cerca de mí", pueden observar que la experiencia cambió. Se incluyen las unidades de agregador y las de proveedor. En esta página, se explica cómo funciona la unidad de agregador y cómo las empresas que prestan servicios a usuarios del EEE pueden expresar interés en estas unidades.

Unidad de agregador en la Búsqueda de Google

Cómo funciona la unidad de agregador

La unidad de agregador es una función de varios proveedores diseñada para los servicios de Búsqueda vertical (VSS), incluidas las Agencias de viajes en línea (OTA), los Servicios de comparación de productos, los motores de metabúsqueda y los directorios. Estas unidades les permiten a los usuarios ver con mayor facilidad los resultados de los agregadores en las consultas relacionadas con hoteles, vuelos, trenes de larga distancia, productos y empresas locales.

Aquí, los agregadores que cumplen con los requisitos completan su unidad con resultados pertinentes según la consulta del usuario. De forma predeterminada, se expanden los resultados del proveedor mejor calificado. Por ejemplo, si un usuario busca "hoteles en París", es posible que vea una lista de los hoteles mejor puntuados con fotos, precios o calificaciones por estrellas de un proveedor elegible. Los clics de los usuarios dentro de la unidad dirigen directamente al sitio web de ese agregador.

Los usuarios pueden seleccionar un proveedor diferente de una lista de agregadores alternativos, si están disponibles, lo que expande una unidad que se completa con los resultados del nuevo agregador. Solo se mostrará una unidad a la vez.

Disponibilidad de funciones

La unidad de agregador está disponible para los usuarios del EEE en las búsquedas relacionadas con hoteles, vuelos, trenes o autobuses de larga distancia, productos y empresas locales.

Criterios de elegibilidad

Las empresas pueden ser elegibles para aparecer en la unidad de agregador cuando están aprobadas como un servicio de Búsqueda vertical (VSS), proporcionan los datos necesarios y cumplen con los estándares de calidad establecidos para participar. A continuación, se muestran los requisitos a cumplir:

  • Expresar interés: Si tu empresa atiende a usuarios del EEE y quieres expresar tu interés en participar en las unidades de agregador, puedes comenzar por completar el formulario correspondiente:
  • Tener contenido pertinente: Dado que la unidad de agregadores solo aparecerá en respuesta a ciertas consultas (por ejemplo, de hoteles, vuelos, transporte terrestre y empresas locales), las empresas deben tener el contenido pertinente de la búsqueda correspondiente para poder aparecer en la unidad de agregador.
  • Proporcionar datos: Los agregadores elegibles que quieran participar deben proporcionar datos para completar una unidad a través de integraciones de feeds de datos directos o APIs en tiempo real para las consultas, como vuelos o trenes y autobuses de larga distancia. Si quieres obtener más información sobre los datos que se requieren para la unidad de agregador, revisa las guías correspondientes:
  • Cumplir con las políticas de contenido de la Búsqueda de Google: Todo el contenido de la unidad de agregador debe cumplir con las políticas de contenido de la Búsqueda de Google.

Prácticas recomendadas para las unidades de agregador

La unidad está diseñada para ayudar a los usuarios a conectarse con agregadores cuando sea útil para la búsqueda. En el caso de las consultas de vuelos y transporte, las APIs en tiempo real completan la unidad. En cambio, cuando se trata de consultas sobre alojamientos y empresas locales, la unidad se completa con integraciones de feeds de datos directos. Al igual que con todas nuestras funciones de búsqueda, mostramos información en la unidad según lo que sea más útil según las consultas de los usuarios. Si quieres obtener más información sobre qué significa para nosotros la calidad de la Búsqueda, puedes consultar los Lineamientos para evaluadores de calidad de la Búsqueda, como se describe en nuestro blog.

Si quieres ayudar a brindarles la mejor experiencia posible a los usuarios, te sugerimos que apliques las siguientes prácticas recomendadas para esta función:

  • Incluye detalles enriquecidos de la entidad: Cuando estén disponibles, proporciona atributos más completos para ayudar a los usuarios a evaluar mejor las opciones. Según el tipo de empresa, considera incluir lo siguiente:
    • Imágenes de la entidad
    • Descripciones y especificaciones detalladas
    • Calificaciones de los usuarios y recuentos de opiniones verificados
    • Categorías específicas (por ejemplo, "Hotel boutique" o "Complejo ecológico" en lugar de solo un "Hotel" genérico)
    • Comodidades, características y horario de atención clave
  • Usa títulos precisos: Para los usuarios es más sencillo leer encabezados que sean fácticos y descriptivos con formato de mayúsculas iniciales. Te recomendamos que evites escribir todo en mayúsculas y el uso excesivo de puntuación, emojis o texto promocional (como "LAS MEJORES OFERTAS" o "Envío gratis") en los nombres de las entidades.
  • Proporciona imágenes de alta calidad: Las fotografías originales y con nitidez les facilitan a los usuarios hacerse una mejor idea del lugar o servicio. Para lograr la mejor presentación, usa imágenes con fondos limpios y sin marcas de agua ni insignias de superposición promocional. Siempre que sea posible, proporciona fotos de alta resolución.
  • Mantén actualizados los precios y la disponibilidad: Los datos precisos ayudan a evitar experiencias frustrantes para los usuarios. Asegúrate de que los precios y la disponibilidad de los feeds coincidan con la página de destino lo más fielmente posible y actualízalos con regularidad para quitar las fichas vencidas o agotadas.
  • Supervisa tu rendimiento general: Mantente al tanto de lo que sucede en la Búsqueda con Search Console.