Jednostka agregująca w wyszukiwarce Google

Użytkownicy z krajów Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), którzy wyszukują takie hasła jak „hotele w pobliżu”, mogą zauważyć, że sposób działania wyszukiwarki się zmienił. Zmiany te obejmują jednostki agregujące i jednostki dostawców. Na tej stronie wyjaśniamy, jak działa jednostka agregująca i jak firmy obsługujące użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego mogą wyrazić zainteresowanie korzystaniem z tej funkcji.

Jednostka agregująca w wyszukiwarce Google

Jak działa jednostka agregująca

Jednostka agregująca to funkcja dla wielu dostawców przeznaczona dla usług wyszukiwania pionowego (VSS), w tym internetowych biur podróży (OTA), usług porównywania cen, metawyszukiwarek i katalogów. Jednostki agregujące pozwalają użytkownikom łatwiej zobaczyć wyniki z agregatorów w przypadku zapytań związanych z hotelami, lotami, pociągami dalekobieżnymi, produktami i firmami działającymi lokalnie.

W przypadku tej jednostki kwalifikujący się agregatorzy wypełniają swoją jednostkę wynikami odpowiadającymi zapytaniu użytkownika. Wyniki dostawcy z najwyższą pozycją są domyślnie rozwinięte. Jeśli na przykład użytkownik wyszuka „hotele w Paryżu”, może zobaczyć listę najlepiej ocenianych hoteli ze zdjęciami, cenami lub ocenami w gwiazdkach od kwalifikującego się dostawcy. Kliknięcia jednostki przez użytkowników prowadzą bezpośrednio do witryny tego agregatora.

Użytkownicy mogą wybrać innego dostawcę z listy alternatywnych agregatorów, jeśli są dostępni, rozwijając jednostkę wypełnioną wynikami od nowego agregatora. W danym momencie wyświetlana jest tylko 1 jednostka agregująca.

Dostępność funkcji

Jednostka agregująca jest dostępna dla użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym w przypadku zapytań związanych z hotelami, lotami, pociągami lub autobusami dalekobieżnymi, produktami i firmami działającymi lokalnie.

Kryteria kwalifikacji

Firmy mogą wyświetlać się w jednostce agregującej, jeśli zostały zatwierdzone jako usługa wyszukiwania pionowego (VSS), dostarczają niezbędne dane i spełniają określone standardy jakości:

  • Wyrażenie zainteresowania: jeśli Twoja firma obsługuje użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i chcesz wyrazić zainteresowanie uczestnictwem w jednostkach agregujących, zacznij od wypełnienia odpowiedniego formularza:
  • Posiadanie odpowiednich treści: ponieważ jednostka agregująca będzie się pojawiać tylko w odpowiedzi na określone zapytania (np. dotyczące hoteli, lotów, transportu naziemnego i firm działających lokalnie), firmy muszą mieć odpowiednie treści dla danego zapytania, aby kwalifikować się do wyświetlania w jednostce agregującej.
  • Dostarczanie danych: kwalifikujący się agregatorzy, którzy chcą uczestniczyć w programie, muszą dostarczać dane do wypełnienia jednostki za pomocą bezpośredniej integracji plików danych lub interfejsów API działających w czasie rzeczywistym w przypadku zapytań dotyczących np. lotów, pociągów dalekobieżnych i autobusów. Więcej informacji o danych wymaganych w przypadku jednostki agregującej znajdziesz w odpowiednich przewodnikach:
  • Zgodność z polityką treści w wyszukiwarce Google: wszystkie treści w jednostce agregującej muszą być zgodne z polityką treści w wyszukiwarce Google.

Sprawdzone metody dotyczące jednostek agregujących

Jednostka ma pomagać użytkownikom w nawiązywaniu kontaktu z agregatorami, gdy jest to przydatne w przypadku danego zapytania. W przypadku zapytań o loty i transport jednostka jest wypełniana przez interfejsy API działające w czasie rzeczywistym. W przypadku zapytań dotyczących noclegów i firm działających lokalnie jednostka jest wypełniana przez bezpośrednią integrację z plikami danych. Podobnie jak w przypadku wszystkich naszych funkcji wyszukiwania, informacje w tej jednostce są wyświetlane na podstawie tego, co jest najbardziej przydatne dla użytkowników w odniesieniu do ich zapytań. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak postrzegamy jakość wyszukiwania, zapoznaj się ze wskazówkami dla testerów jakości wyszukiwarki, które opisaliśmy na naszym blogu.

Aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, zalecamy stosowanie tych sprawdzonych metod:

  • Uwzględniaj szczegółowe informacje o elementach: jeśli to możliwe, podawaj bardziej szczegółowe atrybuty, aby ułatwić użytkownikom ocenę opcji. W zależności od rodzaju prowadzonej działalności możesz podać:
    • obrazy przedstawiające element;
    • szczegółowe opisy i specyfikacje;
    • zweryfikowane oceny użytkowników i liczbę opinii;
    • konkretne kategorie (np. „Hotel butikowy” lub „Ekologiczny ośrodek wypoczynkowy” zamiast ogólnego „Hotel”);
    • najważniejsze udogodnienia, funkcje i godziny otwarcia.
  • Używaj dokładnych tytułów: zgodne z prawdą, opisowe tytuły, w których poprawnie użyto wielkich liter, są łatwiejsze do odczytania przez użytkowników. Zalecamy unikanie w nazwach elementów samych wielkich liter, nadmiernej interpunkcji, emotikonów i tekstów promocyjnych (takich jak „NAJLEPSZE OFERTY” czy „Bezpłatna dostawa”).
  • Używaj zdjęć wysokiej jakości: wyraźne, oryginalne zdjęcia dają użytkownikom lepsze wyobrażenie o miejscu lub usłudze. Aby uzyskać najlepszy efekt, używaj obrazów z czystym tłem, bez znaków wodnych i nakładek promocyjnych. Jeśli to możliwe, prześlij zdjęcia w wysokiej rozdzielczości.
  • Aktualizuj ceny i dostępność: dokładne dane pomagają uniknąć frustrujących doświadczeń użytkowników. Upewnij się, że ceny i dostępność w plikach danych są jak najbardziej zgodne ze stroną docelową, i regularnie odświeżaj pliki danych, aby usunąć wygasłe lub niedostępne oferty.
  • Sprawdzaj ogólną skuteczność: śledź, co dzieje się w wyszukiwarce, za pomocą Search Console.