進階使用者操作指南

如果您對透過 Google 維護網站和使用 Search Console 等方面的基本工作已相當熟悉,則可參考本頁列出的進階主題,瞭解如何管理及維護網站。

踏出第一步

即使您是進階使用者,仍須詳閱《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》,這項資源中列出的網站最佳做法相當值得您參考。

控管 Google 檢索網站及建立網站索引的方式

請參閱 Google 搜尋的運作方式一文的詳細版本;如果您並未充分理解 Google 檢索/建立索引/傳回搜尋結果的管道,就很難對問題執行偵錯作業,或預測 Google 搜尋對網站採取的行動。

您必須瞭解標準網頁的定義、這類網頁對於網站的檢索和索引作業有何影響,以及如何在適當情況下移除或處理網站上的重複內容

此外,如要讓 Google 檢索特定資源 (圖片、CSS 檔案等等) 或網頁,您也必須確認 Google 可以存取這些內容;也就是說,該內容不能遭到任何 robots.txt 規則封鎖,並且應開放匿名使用者存取。索引涵蓋範圍報表不會顯示 Google 無法存取的網頁,而網址檢查工具則會將這類網頁列為尚未檢索的項目。遭到封鎖的資源只會顯示在網址檢查工具中的個別網址層級。一旦網頁上有重要資源遭到封鎖,Google 就無法順利檢索該網頁,此時請透過網址檢查工具轉譯實際網頁,確認 Google 是否能按照您預期的方式檢索網頁。

您可以透過 robots.txt 規則和 Sitemap 分別防止及建議 Google 檢索特定內容。如果您的網站上有重複內容,或者可能透過要求導致伺服器過載的不重要資源 (例如圖示或標誌等常用的小型圖片),您就可以封鎖這些內容或資源的檢索作業。不過,請勿使用 robots.txt 做為禁止建立索引的機制,而是改用 noindex 或設置登入規定。進一步瞭解如何封鎖內容存取權。

Sitemap

Sitemap 是一種相當重要的工具,能夠告知 Google 您的網站上有哪些重要網頁,並提供更新頻率等其他資訊,而且對於圖片或影片等非文字內容的檢索作業也會有非常大的幫助。雖然 Google 不會只檢索您在 Sitemap 中列出的網頁,但是會優先檢索這些網頁。如果網站經常變更內容,或含有可能無法透過連結找到的網頁,這種做法就顯得特別重要。只要使用 Sitemap,即可協助 Google 在您的網站上找出及優先處理需要檢索的網頁。參閱 Sitemap 的所有相關資訊。

國際版或多語言版本的網站

如果您的網站含有多種語言,或是專為特定地區的使用者所設立,請參考下列做法:

遷移網頁或網站

當您可能需要遷移單一網址或整個網站時,請遵循下列規範:

遷移單一網址

如要將網頁永久移至其他位置,請務必針對該網頁執行 301 重新導向。如果只是基於某些原因需要暫時遷移網址,請改為傳回 302 錯誤,告知 Google 應該繼續檢索網頁。

當使用者要求存取已遭移除的網頁時,您可以建立自訂 404 網頁,藉此提供更理想的瀏覽體驗。請記得,如果使用者要求存取已不存在的網頁,您必須傳回實際的 404 錯誤,而非轉址式 404 錯誤

遷移網站

如要遷移整個網站,請視需要實作所有 301 錯誤並變更 Sitemap,然後告知 Google 這項遷移作業。如此一來,我們就能開始檢索新的網站,並將您的信號轉送至該網站。瞭解如何遷移網站。

最佳做法

讓 Google 能夠檢索您的連結 Google 只能追蹤 <a> 標記中含有 href 屬性的連結,但不會追蹤採用其他格式的連結。Google 無法追蹤缺少 href 標記的 <a> 連結;如果標記因透過指令碼指定點擊事件而產生連結的效用,Google 也無法追蹤這類標記。

如果是付費連結、要求登入的連結或不受信任的內容 (例如使用者提交的內容),請使用 rel=nofollow,避免將您的品質信號傳送給這類內容,或是防止劣質內容對您的網站造成負面影響。

管理您的檢索預算:如果您網站的規模特別大 (含有數億個定期變更的網頁,或數千萬個經常修改的網頁),Google 或許無法如您預期般地頻繁檢索整個網站,因此您可能需要引導 Google 找出網站上最重要的網頁。如果您想這麼做,目前最理想的機制是在 Sitemap 中列出最近更新或最重要的網頁,並透過 robots.txt 規則隱藏較不重要的網頁 (您可能只須暫時執行這項操作)。

AJAX 網站:如果您的網站採用 AJAX,請參閱相關說明,瞭解 Google 如何檢索 AJAX 網頁。

JavaScript 使用方式:參閱 Google 針對網站上的 JavaScript 所提出的建議。

拆分成多個網頁的文章:如果您將同一篇文章分段發布至多個網頁,請務必提供醒目的下一頁和上一頁連結 (同時也是可檢索的連結) 讓使用者點選。如此一來,Google 就能檢索這類網頁集。

無限捲動網頁:Google 無法透過捲動的方式瀏覽這類網頁;如要讓 Google 檢索該網頁,您必須提供經過分頁處理的版本。進一步瞭解易於搜尋的無限捲動網頁

禁止存取會變更狀態的網址,例如張貼留言、建立帳戶、將商品加入購物車等等。請使用 robots.txt 封鎖這些網址。

請參閱「Google 可建立索引的檔案類型」清單。如果您使用本身無法檢索的檔案類型,請務必將檔案連結至說明文字,或透過 Sitemap 提供中繼資料。

在少數情況下,Google 可能會過度檢索您的網站,這時您可以調降網站的檢索頻率,但這種情形並不常見。

如果您的網站目前仍採用 HTTP,我們會建議改用 HTTPS,以便保障您和使用者的安全

協助 Google 瞭解您的網站

請透過文字 (而非圖片) 形式將關鍵資訊添加到網站上。雖然 Google 可以剖析多種檔案類型並建立索引,文字仍是最能確保系統理解網頁內容的形式。如果您使用非文字內容,或想要提供與網站內容相關的額外指引,請在網頁中加入結構化資料,這除了能讓我們瞭解您的內容,某些情況下還可以提供特殊搜尋功能,例如複合式搜尋結果

如果您熟悉 HTML 和基本程式設計作業,則可按照開發人員指南手動加入結構化資料。如需協助,您可以使用 WYSIWYG (所見即所得) 的結構化資料標記協助工具,讓這項工具協助您產生基本的結構化資料。

如果您無法在網頁中加入結構化資料,則可使用資料螢光筆工具醒目顯示網頁上的部分內容,讓 Google 瞭解各個部分代表的意義,例如活動、日期或價格等資料性質。這項工具相當容易操作,但可能會在您變更網頁版面配置後失效。

進一步瞭解如何協助 Google 瞭解您的網站內容

遵守我們的指南

特定類型內容規範

如果您的網站上有特定類型的內容,下列建議可讓這些內容以最理想的方式顯示在 Google 搜尋中:

影片:請務必遵循影片最佳做法,讓 Google 能夠找到及檢索您網站上代管的影片,並將相關搜尋結果呈現給使用者。

Podcasting:您可以按照這些指南向 Google 公開顯示 Podcast。如果您按照這些指南的說明透過結構化資料形式公開顯示 RSS 動態消息,或遵循首頁規定來設定 Podcast 首頁,Google 就能找到 Podcast 的 RSS 動態消息。此外,Google 也會偵測並重新檢索您更新過的 RSS 動態消息。

圖片:如要讓圖片顯示在 Google 搜尋中,請遵循圖片最佳做法。您可以在圖片所在網頁提供圖片版權中繼資料,以便在 Google 圖片搜尋中顯示與圖片相關的其他資訊。如要禁止 Google 建立圖片索引,請使用 robots.txt 的 Disallow 規則

Google 會為網速較慢的使用者自動調整最佳的圖片大小;如果您基於某些原因不想變更圖片尺寸,則可停止對行動裝置提供最佳化的圖片搜尋結果

適合兒童觀看的內容:如果您的內容是專為兒童提供,請將網頁或網站標記為兒童導向內容,以遵守《兒童網路隱私保護法》(COPPA) 的規定。

成人網站:如果您的網站或其中特定網頁含有僅限成人觀看的內容,建議您將網站或網頁標記為成人內容,讓開啟安全搜尋結果功能的使用者能夠過濾掉該網站或網頁。

Blogger:如果您的網站為網誌,請參考這篇文章中的提示建立內容實用的網誌,並協助 Google 檢索。

新聞:如果您經營新聞網站,請考慮下列重要事項:

其他網站 (商家、書籍/應用程式/學術作品):參考可供您張貼資訊的其他 Google 服務

您也可以確認 Google 是否針對您的內容類型支援特定搜尋功能,包括食譜、活動和徵人啟事網站等等。

管理使用者體驗

您的網站應該將提供良好的使用者體驗視為首要目標,良好的使用者體驗也是決定網站排名的因素之一。如要達到此目標,您必須考量許多要素,如下列舉其中幾項。

Google 建議網站採用 HTTPS (而非 HTTP),以便改善使用者和網站的安全性。Chrome 瀏覽器可能會將採用 HTTP 的網站標示為「不安全」。請參閱這些指南,瞭解如何透過 HTTPS 確保網站安全性。

同時也請確認您的網站適用於各種瀏覽器和平台。

相較於載入速度緩慢的網頁,使用者通常更偏好速度較快的網頁。您可以透過網站使用體驗核心指標報告查看整個網站的效能數據,或藉由 PageSpeed Insights 測試個別網頁的效能。此外,您也可以前往 web.dev 網站瞭解如何建立速度較快的網頁,並考慮使用 AMP 快速載入網頁。

將行動裝置列入考量

由於行動搜尋量現已超過電腦搜尋量,請務必確認您的網站適合透過行動裝置瀏覽。Googlebot 目前可以使用行動檢索器做為網站的預設檢索器。請參閱這篇文章,瞭解如何建立適合行動裝置瀏覽的網站。

建議您也參閱其他說明文章,瞭解透過行動裝置使用 Google 服務的情形。這些文章會說明功能型手機的特性、Google 探索在行動裝置上的運作方式,並引導您在網站上明確告知使用者行動帳單費用資訊,避免 Google Chrome 顯示相關警告。

付費牆和存取權控制

如要限制訪客免費觀看網站內容的次數,請參考彈性試閱一文說明的最佳做法,瞭解如何限制使用者免費存取您內容的次數,或是如何允許 Google 檢索付費牆內容

控管網站的搜尋外觀

調整搜尋結果外觀或提供專屬搜尋功能:Google 提供多種搜尋結果功能和體驗,包括評論星等、嵌入式網站搜尋框,以及適用於活動、食譜等特定資訊類型的特殊搜尋結果類型。請確認哪些項目適合您的網站,並考慮實際採用這些項目。舉例來說,您可以提供要在網站搜尋結果中顯示的網站小圖示文章日期

請務必參閱這篇文章,瞭解如何協助 Google 提供良好的標題和網頁摘要。您也可以限制網頁摘要長度,或者視需求完全省略這類摘要。建議您學習如何使用中繼標記,以便限制 Google 用來產生搜尋結果摘要的文字或圖片

如果您是歐洲新聞發布者,則必須在 Search Console 調整相關設定

使用 Search Console

建議您盡可能使用網域資源;雖然驗證作業有些複雜,不過網域資源會涵蓋所有通訊協定變化版本 (HTTP/HTTPS) 和子網域,可讓您更輕鬆地管理多種網站版本。如需查看網域網站資料的細分項目,您可以建立其他子網域資源或網址前置字元資源。

只要參閱這份摘要,即可大致瞭解您能在 Search Console 中使用的所有工具和報告。

當您的網站上出現新的問題或事件時,Search Console 會傳送郵件給您。您可以參閱電子郵件來瞭解問題,並按照信中的偵錯建議操作。

請定期查看索引涵蓋範圍報表,確保您網站的涵蓋範圍隨著網站規模增加而擴大。Google 不會為您網站上的所有網頁建立索引,對於內含重複網頁的大型網站而言更是如此;不過您仍須確認所有重要網頁皆已編入索引。如果網站上有相當高比例的重要網頁未編入索引,您可以透過網址檢查工具對這些網頁執行偵錯。

如果您已添加結構化資料,總覽頁面的「強化」部分應該會透過走勢圖 (縮圖圖表) 列出錯誤、警告,以及系統在您網站上找到的有效結構化資料。您必須修正所有結構化資料錯誤。

如果您的網站上有 AMP,請在 AMP 狀態報告中確認整個網站的 AMP 狀態。

Sitemap 報告可讓您提交新的 Sitemap,或監控 Google 是否成功讀取您的 Sitemap。

如要確認網站是否提供良好的使用者體驗,請在網站使用體驗核心指標報告中查看整個網站的使用者體驗效能,並透過行動裝置可用性報告查看網站的行動裝置可用性。當網站範本有所變動,或者您的變更會影響網站上的許多網頁時,這兩份報告就顯得格外實用。

您可以在這個頁面找到疑難排解指南,也可以隨時前往論壇網頁向其他使用者尋求協助。

您的主要 SEO 報表會是網頁成效報表 (另外還有探索成效報表)。這份報表提供的重要指標包括曝光次數和點閱率,您可以依照關鍵字 (查詢)、裝置等條件顯示這些指標。您可以根據這些資料在網路上找到許多關於 SEO 最佳做法的資訊,請務必仔細判斷,切勿聽信謠言或採取不當做法。建議您參閱《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》和網站管理員網誌,前往網站管理員論壇提問,也可以參加社群活動或線上諮詢時間或透過官方來源,取得適合您網站的可靠最佳做法。