Rédiger des avis de haute qualité sur les produits
La publication d'avis de haute qualité sur votre site d'e-commerce ou de comparaison de produits contribue à aider les acheteurs à prendre une décision avant d'acheter un produit. Par exemple, les avis peuvent aider les internautes à faire un choix entre des produits concurrents en identifiant plus facilement la marque ou le modèle les plus adaptés à leurs besoins et à leur budget.
Pour que les internautes puissent découvrir vos avis sur les produits dans la recherche Google et sur d'autres plates-formes Google, suivez ces bonnes pratiques :
- Évaluez le produit du point de vue de l'utilisateur.
- Démontrez que vous savez de quoi vous parlez. Montrez que vous êtes un expert en la matière.
- Apportez des preuves de votre propre expérience avec le produit (photos, audio ou liens spécifiques, par exemple) afin de mettre en avant votre expertise et de renforcer l'authenticité de votre avis.
- Fournissez des mesures quantitatives permettant d'évaluer les performances d'un produit dans différentes catégories.
- Expliquez ce qui différencie un produit de celui de ses concurrents.
- Décrivez les produits comparables qu'il est important de connaître ou expliquez quels produits conviennent le mieux à certains usages ou à certaines circonstances.
- Discutez des points forts et des points faibles d'un produit particulier en vous basant sur les recherches initiales que vous avez faites.
- Décrivez en quoi un produit est mieux qu'une version ou un modèle précédents pour aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat.
- Identifiez les principaux facteurs de décision d'une catégorie de produit, ainsi que les performances de ce produit dans ces domaines. Par exemple, pour un véhicule, des critères comme la consommation de carburant, la sécurité et l'entretien sont des facteurs déterminants. Il peut donc être utile d'en évaluer les performances dans l'avis.
- Décrivez les détails clés relatifs à la conception du produit, ainsi que leur impact sur les utilisateurs au-delà des informations déjà fournies par le fabricant.
- Incluez des liens vers d'autres ressources utiles (les vôtres ou celles d'autres sites) pour aider les internautes à prendre une décision.
- Pensez à inclure des liens vers divers vendeurs pour permettre au client potentiel d'effectuer ses achats auprès du marchand de son choix.
- Lorsque vous recommandez un produit comme étant le meilleur ou le plus adapté à un objectif particulier, indiquez pourquoi vous estimez que ce produit est le meilleur en incluant des preuves concrètes.
- Assurez-vous que vos classements proposent suffisamment de contenus utiles pour être autonomes, même si vous décidez de rédiger un avis détaillé distinct pour chaque produit recommandé.
Les avis sur les produits utilisent souvent des liens d'affiliation vers des produits répertoriés sur un site d'e-commerce. Par conséquent, si un internaute trouve un avis utile et suit le lien fourni pour acheter le produit, le créateur de l'avis est récompensé par le vendeur. Consultez également l'article Position de Google concernant les programmes d'affiliation.
Les avis sur les produits peuvent être d'une aide précieuse pour permettre aux internautes de choisir le produit qu'ils souhaitent acheter. Lors de leur rédaction, concentrez-vous sur leur qualité et leur authenticité, et non sur leur longueur, en suivant autant de bonnes pratiques que possible. Cette approche est sans conteste la plus bénéfique pour les internautes qui lisent vos avis.