Controlar tus enlaces de título en los resultados de búsqueda

Un enlace de título es el título de un resultado de búsqueda de la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias) que enlaza con una página web. Google utiliza diferentes fuentes para determinar el enlace de título automáticamente, pero puedes indicar tus preferencias siguiendo nuestras directrices para escribir elementos <title> descriptivos.

Un enlace de título en un resultado web de la Búsqueda de Google

Prácticas recomendadas para escribir elementos <title> descriptivos

Los enlaces de título son esenciales para proporcionar a los usuarios una idea general sobre el contenido de un resultado y sobre los motivos por los que ese resultado es pertinente para su consulta. Suelen ser el elemento que más se tiene en cuenta al decidir en qué resultado se hace clic, así que es importante que los textos de los títulos de tus páginas web sean de alta calidad.

  • Comprueba que hay un título en el elemento <title> de todas las páginas de tu sitio.
  • Escribe elementos <title> que sean descriptivos y concisos. Evita descripciones vagas como "Página principal" en tu página principal o "Perfil" en el perfil de un usuario. También debes evitar el texto innecesariamente largo o lleno de palabras vacías en los elementos <title>, ya que probablemente aparecerá cortado en los resultados de búsqueda.
  • Procura no incluir un exceso de palabras clave. A veces, puede resultar útil incluir algunos términos descriptivos en el elemento <title>, pero no es necesario repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un título como "Título, titulo, títulos, titulos" no es útil para el usuario, por lo que, ante un exceso de palabras clave de este tipo en los resultados de búsqueda, Google y los usuarios podrían pensar que tu sitio tiene contenido engañoso.
  • Evita usar texto repetido o genérico en los elementos <title>. Es importante que el elemento <title> de cada página de tu sitio sea descriptivo y diferente al resto. Por ejemplo, si le pones el título "Productos a buen precio" a todas las páginas de un sitio comercial, los usuarios no podrán saber en qué se diferencia una página de otra. También es mala idea utilizar texto largo en el elemento <title> que solo cambia por un único fragmento (conocido como "título plantilla"). Por ejemplo, un elemento <title> común en todas las páginas, con el título "Nombre de la banda - Consulta vídeos, letras, pósteres, álbumes, reseñas y conciertos" contiene mucho texto y poca información.

    Una posible solución es actualizar dinámicamente el elemento <title> para que refleje mejor el contenido real de la página. Por ejemplo, incluye las palabras "vídeo", "letras", etc. solamente si la página en cuestión contiene vídeos y letras. Otra opción es utilizar solo el nombre real de la banda en forma de texto conciso en el elemento <title> y utilizar la metadescripción para describir el contenido de la página.

  • Incluye tu marca en los títulos de forma concisa. El elemento <title> de la página principal de tu sitio es un buen lugar para incluir información adicional sobre él. Por ejemplo:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    Sin embargo, mostrar ese texto en el elemento <title> de todas las páginas de tu sitio parecerá repetitivo si se devuelven varias páginas de tu sitio como resultado en una misma consulta. Una posible solución es incluir únicamente el nombre del sitio al principio o al final de cada elemento <title> separándolo del resto del contenido del texto mediante un delimitador (como un guion, dos puntos o una pleca), tal como se muestra en este ejemplo:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Ten cuidado al bloquear buscadores para que no rastreen tus páginas. Usar el protocolo de robots.txt puede impedir que Google rastree las páginas de tu sitio, pero no siempre puede evitar que se indexen. Por ejemplo, Google puede indexar una página de tu sitio si la encuentra siguiendo un enlace incluido en otro sitio diferente del tuyo. Si no tenemos acceso al contenido de tu página, nos basaremos en el contenido externo para generar el enlace de título (por ejemplo, el texto de un enlace de otros sitios). Para impedir que se indexe una URL, puedes usar la directiva noindex.

La generación de enlaces de título por parte de Google en la página de resultados de la Búsqueda de Google es completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a esa página que aparecen en la Web. El objetivo de los enlaces de título es representar y describir lo mejor posible cada resultado.

La Búsqueda de Google utiliza estas fuentes para determinar automáticamente los enlaces de título:

  • Contenido en elementos <title>
  • Título principal visible o titular que se muestra en una página
  • Elementos de encabezado, como los elementos <h1>
  • Otro tipo de contenido de gran tamaño y que destaca mediante estilos
  • Otro texto incluido en la página
  • Texto de enlace de la página
  • Texto en enlaces que llevan a la página

Aunque no podemos cambiar manualmente los enlaces de título de sitios concretos, trabajamos continuamente para que se muestren de la manera más pertinente posible. Si quieres mejorar la calidad del enlace de título de tu página, sigue las prácticas recomendadas.

Evitar problemas habituales con los elementos <title>

A continuación se indican los problemas más habituales que detectamos con elementos <title> en las páginas web. Para evitar estos problemas, sigue las prácticas recomendadas para escribir elementos <title> descriptivos.

Problemas habituales

Elementos <title> medio vacíos

Cuando falta parte del texto del título. Por ejemplo:
<title>| Nombre del sitio</title>

Para generar un enlace de título, la Búsqueda de Google analiza la información de los elementos del encabezado u otro texto grande y destacado de la página:

Nombre del producto | Nombre del sitio

Elementos <title> obsoletos

Cuando se utiliza la misma página año tras año para obtener información periódica, pero el elemento <title> no se ha actualizado para reflejar la fecha más reciente. Por ejemplo:
<title>Criterios de admisión del 2020 - Universidad Imaginaria</title>

En este ejemplo, la página tiene un título grande y visible con el texto "Criterios de admisión del 2021", y el elemento <title> no tiene la fecha actual. La Búsqueda de Google puede detectar esta incoherencia e incluye la fecha correcta del título en el enlace de título:

Criterios de admisión del 2021 - Universidad Imaginaria

Elementos <title> imprecisos

Cuando los elementos <title> no reflejan con precisión de qué trata la página. Por ejemplo, la página podría incluir contenido dinámico con este elemento <title>:
<title>Animales de peluche gigantes, osos de peluche, osos polares - Nombre del sitio</title>

La Búsqueda de Google intenta determinar si el elemento <title> no muestra de forma precisa el contenido de la página. Es posible que la Búsqueda de Google modifique el enlace de título para ayudar mejor a los usuarios si determina que el título de la página no refleja su contenido. Por ejemplo:

Animales de peluche - Nombre del sitio

Texto plantilla en elementos <title>

Cuando hay texto plantilla repetido en elementos <title> de un subconjunto de páginas de un sitio. Por ejemplo, un sitio web de televisión tiene varias páginas que comparten el mismo elemento <title> que omite los números de temporada y no queda claro qué página corresponde a cada temporada. Esto produce elementos <title> duplicados como estos:
<title>Serie supuestamente genial</title>
<title>Serie supuestamente genial</title>
<title>Serie supuestamente genial</title>

La Búsqueda de Google puede detectar el número de temporada que se indica en el texto de título más visible y destacado e insertarlo en el enlace de título:

Temporada 1 - Serie supuestamente genial
Temporada 2 - Serie supuestamente genial
Temporada 3 - Serie supuestamente genial

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de búsqueda con enlaces de título modificados, comprueba si tus elementos <title> tienen uno de los problemas a los que Google se adapta. Si no, valora si el enlace de título es más adecuado para la consulta. Si sigues pensando que el texto original de tu elemento <title> es mejor, háznoslo saber en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.