Arama Sonuçları'nda iyi başlıklar ve snippet'ler oluşturma

Google, site başlıklarını ve açıklamaları (ya da "snippet'leri") tümüyle otomatik olarak oluşturur. Bunu yaparken hem sayfanın içeriğini, hem de o sayfa için web’de görünen referansları göz önünde bulundurur. Snippet'in ve başlığın amacı her sonucu en iyi şekilde temsil edip açıklamak, ayrıca kullanıcının sorgusuyla ne yönden ilgili olduğunu belirtmektir.

Bu bilgi için, her sayfanın başlık ve meta etiketindeki açıklayıcı bilgiler dahil olmak üzere çeşitli kaynakları kullanırız. Ayrıca herkese açık bilgilerden yararlanabilir veya sayfadaki işaretlemeyi temel alarak zengin sonuçlar oluşturabiliriz.

Tek tek sitelerin başlıklarını veya snippet'lerini manuel olarak değiştiremesek de sitelerin mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için elimizden geleni yapıyoruz. Aşağıdaki genel yönergeleri uygulayarak sayfalarınız için görüntülenen başlık ve snippet'in kalitesini iyileştirmeye yardımcı olabilirsiniz.

Açıklayıcı sayfa başlıkları oluşturma

Başlıklar, bir sonucun içeriği hakkında kullanıcılara hızlı bir özet sağlaması ve yaptıkları sorguyla ne yönden alakalı olduğunu belirtmesi açısından çok önemlidir. Çoğunlukla hangi sonucun tıklanacağına karar verirken kullanılan en önemli bilgi olduğundan web sayfalarınızda yüksek kaliteli başlıklar kullanmanız çok önemlidir.

Aşağıda, başlıklarınızı yönetme konusunda birkaç ipucu verilmiştir:

  • Yukarıda açıklandığı gibi, sitenizdeki her sayfanın <title> etiketinde belirtilmiş bir başlığı olduğundan emin olun.
  • Sayfa başlıkları açıklayıcı ve kısa olmalıdır. Ana sayfanız için "Home" veya belirli bir kullanıcının profili için "Profile" gibi net olmayan tanımlar kullanmaktan kaçının. Ayrıca, arama sonuçlarında gösterilirken muhtemelen kısaltılacak olan, gereksiz yere uzun veya ayrıntılı başlıklar da kullanmayın.
  • Anahtar kelime doldurmaktan kaçının. Başlıkta bazen birkaç açıklayıcı terim kullanmak işe yarayabilir, ancak aynı kelimeleri veya ifadeleri birden fazla defa kullanmak gereksizdir. "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" gibi bir başlık hem kullanıcıya yardımcı olmaz hem de sayfayı bu tür anahtar kelimelerle doldurmak sonuçlarınızın Google'a ve kullanıcılara spam içerikli görünmesine neden olabilir.
  • Tekrar edilen veya "ortak metin" başlıklar kullanmaktan kaçının. Sitenizdeki her sayfa için farklı, açıklayıcı başlıklar kullanmak çok önemlidir. Ticari bir sitenin her sayfasına örneğin "Ucuz ürün satışı" başlığını vermek, kullanıcıların sayfalar arasında ne gibi bir fark olduğunu anlayamamasına neden olur. Sadece küçük bir kısmı farklı olan uzun başlıklar da ("ortak metin" başlıklar) kötüdür. Örneğin, "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" gibi standartlaştırılmış bir başlık, bilgi verici olmayan çok fazla metin içermektedir. İyi bir çözüm, sayfanın asıl içeriğini daha iyi yansıtacak şekilde başlığı dinamik şekilde güncellemektir: Örneğin, "video", "şarkı sözü" vb. kelimeleri sadece o sayfada gerçekten video veya şarkı sözü varsa ekleyin. Bir başka seçenek de kısa ve öz bir başlık olarak sadece "<band name>" kullanmak, sitenizin içeriğini açıklamak içinse meta tanımı (aşağı bakın) kullanmaktır.
  • Başlıklarınızı çarpıcı hale getirin, ancak bunu kısa ve öz şekilde yapın. Sitenizin ana sayfasının başlığı, sitenizle ilgili ek bilgiler koymak için makul bir yerdir. Örneğin, "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Ancak bu metni sitenizdeki her sayfanın başlığında vermek okunabilirliği olumsuz etkiler ve sitenizdeki birden fazla sayfa aynı sorgunun sonuçlarında görünürse siteniz için "kendini sürekli tekrar eden bir site" algısı oluşur. Bu durumda, sitenizin adını sadece her sayfa başlığının başına veya sonuna eklemeyi düşünün; ayrıca aşağıdaki gibi, tire işareti, iki nokta üst üste veya çubuk gibi bir sınırlayıcı kullanarak başlığın geri kalanından ayırın:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Arama motorlarının sayfanızı taramasına engel olmadan önce iyi düşünün. Sitenizde robots.txt protokolünü kullanmak Google'ın sayfalarınızı taramasını engelleyebilir, ancak dizine eklenmesini her zaman önleyemez. Örneğin, Google başka bir kişinin sitesindeki bağlantıyı izleyerek sitenize ulaşırsa sayfanızı dizine ekleyebilir. Google'ın sayfanızı arama sonuçlarında görüntüleyebilmesi için bir tür başlık görüntülemesi gerekir ve sayfa içeriğinize erişemeyeceğimiz için de başka sitelere ait bağlantı metni gibi sayfa dışı içerikleri kullanırız. (Bir URL'nin dizine eklenmesini kesin olarak önlemek için noindex yönergesini kullanabilirsiniz.)

Arama sonucu başlığının, sayfanın <title> etiketinden farklı olmasının nedeni

Belirli bir arama sonucunun, başlıkla ilgili olarak yukarıdaki sorunlardan birini içerdiğini algılarsak; bağlantı metinlerini, sayfadaki metinleri veya diğer kaynakları kullanarak iyileştirilmiş bir başlık oluşturmayı deneyebiliriz. Ancak bazen, öz ve açıklayıcı başlıklar kullanılarak iyi bir şekilde formüle edilmiş sayfalar dahi, sorguyla alaka durumunu daha iyi belirtmek için arama sonuçlarımızda farklı başlıklarla görünebilmektedir. Bunun basit bir nedeni vardır: Bir web sitesi sahibi tarafından belirtilmiş olan başlık etiketi, sorgu ne olursa olsun durağan, sabit kalmaktadır.

Kullanıcının sorgusunu bildiğimizde, ilgili sonucun neden alakalı olduğunu daha iyi açıklayan bir sayfadan alternatif metinler bulabiliriz. Bu alternatif metni başlık olarak kullanmak, kullanıcıya olduğu kadar sitenize de yardımcı olabilir. Kullanıcılar sonuçlarda sorguda kullandıkları terimleri ararlar ve o terimlerle alakalı durumlar olup olmadığına bakarlar, dolayısıyla sorgunuza uyarlanmış bir başlık sayfanızın bağlantısını tıklama ihtimallerini artırabilir.

Sayfalarınızı arama sonuçlarında değiştirilmiş başlıklarla görüyorsanız başlıklarınızda yukarıda açıklanan sorunlardan birinin olup olmadığını kontrol edin. Sorun yoksa, alternatif başlığın sorgu için daha uygun olup olmadığını dikkate alın. Yine de orijinal başlığın daha iyi olacağını düşünüyorsanız Google Arama Merkezi Yardım Topluluğumuzu kullanarak bize bildirin.

Snippet'lerin oluşturulma yöntemi

Snippet'ler sayfa içeriğinden otomatik olarak oluşturulur. Snippet'ler, kullanıcıların yaptıkları aramayla en çok alakalı olan sayfa içeriğini vurgulamak ve önizlemek için tasarlanmıştır. Bu nedenle bir sayfa, farklı aramalar için farklı snippet'ler gösterebilir.

Site sahipleri, oluşturduğumuz snippet'ler için iki yöntemle içerik önerebilirler: zengin sonuçlar ve meta tanım etiketleri.

Snippet sunusu nasıl ayarlanır?

Alternatif olarak, Arama sonuçlarında snippet'lerin oluşturulup siteniz için gösterilmesini önleyebilir veya snippet'lerinizin olmasını istediğiniz maksimum uzunluklarını Google'a bildirebilirsiniz. Google'ın, Arama sonuçlarında sayfanızla ilgili snippet görüntülemesini önlemek için nosnippet meta etiketi veya sonuç snippet'lerinizin maksimum uzunluğunu belirtmek üzere max-snippet:[number] meta etiketi kullanın. Ayrıca, data-nosnippet etiketi kullanarak sayfanın metin içeriğinin belirli bölümlerinin snippet'te gösterilmesini de engelleyebilirsiniz.

İyi meta tanımlar oluşturma

Google bazen arama sonucu snippet'lerini oluşturmak için sayfanın <meta name="description"> etiketini kullanır. Bunu, ilgili etiketin yalnızca sayfadaki içeriği sunmaya göre kullanıcılara daha doğru bilgi verebileceğini düşündüğümüzde yaparız. Meta tanım etiketi genel olarak kullanıcılara, belirli bir sayfanın neyle ilgili olduğuna dair kısa, alakalı bir özet sunan, kullanıcıların ilgisini çekecek bilgiler vermelidir. Bunlar, kullanıcıları sayfanın tam olarak aradıkları şey olduğuna ikna eden bir satış konuşması gibidir. Meta tanımın ne uzunlukta olabileceğiyle ilgili sınırlama yoktur, ancak arama sonucu snippet'leri gerektiğinde (genellikle cihaz genişliğine sığdırmak için) kesilir.

  • Sitenizdeki her sayfanın bir meta tanımı olduğundan emin olun.
  • Farklı sayfaların tanımları birbirinden farklı olmalıdır. Web sonuçlarında tek tek sayfalar göründüğünde, bir sitenin tüm sayfalarında birbiriyle aynı veya benzer tanımlar kullanmak çok da yararlı değildir. Böyle durumlarda ortak metni görüntüleme olasılığımız daha düşüktür. Mümkün olduğunca o sayfayı doğru bir şekilde anlatan tanımlar oluşturun. Ana sayfada veya tüm siteyi ilgilendiren diğer sayfalarda siteye ilişkin tanımlar, öteki sayfalarda sayfa düzeyinde tanımlar kullanın. Her sayfa için tanım oluşturacak zamanınız yoksa öncelikli içeriğinizi belirleyin: Hiçbir şey yapmasanız bile ana sayfanız ve popüler sayfalar gibi önemli URL'ler için birer tanım girin.
  • Tanıma net bir şekilde etiketlenmiş olguları ekleyin. Meta tanımın cümle biçiminde olması şart değildir. Meta tanım, sayfa hakkında bilgi eklemek için de ideal bir yerdir. Örneğin, haber veya blog yayınlarında yazar, yayınlama tarihi ya da yazar adının bulunduğu satıra ilişkin bilgiler listelenebilir. Bu, aksi halde snippet'te görüntülenmeyebilecek alaka düzeyi hayli yüksek bilgileri olası ziyaretçilere verebilir. Aynı şekilde, ürün sayfalarında fiyat, yıl, üretici gibi kilit bilgiler, sayfa içine dağılmış olarak bulunabilir. İyi bir meta tanım bu verilerin tümünü bir araya getirebilir. Örneğin, aşağıdaki meta tanım bir kitap hakkında ayrıntılı bilgiler verir.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    Bu örnekte bilgiler açık bir şekilde etiketlenmiş ve ayrılmıştır.

  • Programlı bir şekilde tanım oluşturma. Haber medyası kaynakları gibi bazı siteler söz konusu olduğunda her sayfa için kolayca doğru ve benzersiz bir tanım oluşturabilirsiniz: Tüm makaleler elle yazıldığı için tek cümlelik bir tanım eklemek son derece kolaydır. Ürün toplayıcıları gibi veritabanına dayalı daha büyük siteler için elle yazılmış tanımlar kullanmak imkansızdır. Ancak ikinci durumda, programlı bir şekilde tanım üretmek uygun olabilir ve önerilir. İyi nitelikteki tanımlar, kullanıcılar tarafından okunabilir olan ve farklılık gösterenlerdir. Sayfaya özgü veriler ise programlı üretim için iyi bir adaydır. Uzun anahtar kelime dizelerinden oluşan meta tanımların, kullanıcılara sayfanın içeriği hakkında net bir fikir vermekten uzak olduğunu ve normal bir snippet yerine görüntülenme olasılıklarının düşük olduğunu unutmayın.
  • Kullandığınız tanımlar kaliteli olsun. Son olarak, tanımlarınızın gerçekten açıklayıcı olduğundan emin olun. Meta tanımlar, kullanıcıların gördüğü sayfalarda görüntülenmediği için bu içerik kolayca gözden kaçabilir. Ancak kaliteli tanımlar, Google’ın arama sonuçlarında görüntülenebilir ve arama trafiğinizi başarılı bir şekilde artırırken bu trafiğin daha kaliteli olmasını da sağlayabilir.