खोज नतीजों के लिए अच्छे शीर्षक और स्निपेट बनाना

किसी पेज के लिए Google की ओर से दिए गए शीर्षक और जानकारी (या "स्निपेट") पूरी तरह अपने-आप बनते हैं. ऐसा करने के लिए उस पेज के कॉन्टेंट और उसके बारे में बताने वाले दूसरे पेज को ध्यान में रखा जाता है. स्निपेट और शीर्षक का मकसद हर खोज नतीजे को अच्छी तरह दिखाना और समझाना है. साथ ही, यह बताना भी कि खोज नतीजा उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से कैसे जुड़ा है.

हम इस जानकारी के लिए कई अलग-अलग स्रोतों का इस्तेमाल करते हैं. इनमें शीर्षक में दी गई जानकारी और हर पेज के मेटा टैग शामिल हैं. साथ ही, हम सार्वजनिक तौर पर मौजूद जानकारी का इस्तेमाल कर सकते हैं या पेज पर दिए मार्कअप के आधार पर ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) तैयार कर सकते हैं.

हालांकि, हम हर साइट के लिए शीर्षक या स्निपेट को मैन्युअल तरीके से नहीं बदल सकते, लेकिन हम उन्हें साइट के लिए जितना हो सके उतना कारगर बनाने के लिए लगातार काम कर रहे हैं. Google के दिशा-निर्देशों का पालन करके आप अपने पेज के लिए दिखाए जाने वाले शीर्षक और स्निपेट की क्वालिटी बेहतर बनाने में हमारी मदद कर सकते हैं.

पेज की ज़्यादा जानकारी देने वाले शीर्षक बनाना

उपयोगकर्ता को किसी खोज नतीजे के कॉन्टेंट के बारे में तुरंत जानकारी देने के लिए शीर्षक ज़रूरी होते हैं. साथ ही, इनसे उपयोगकर्ता को पता चलता है कि दिखाए जा रहे नतीजे उनकी खोज क्वेरी से कैसे जुड़े हैं. शीर्षक में आम तौर पर वह जानकारी होती है जिससे उपयोगकर्ता को पता चलता है कि कौनसा खोज नतीजा उसके काम का है और उसे किस पर क्लिक करना चाहिए. इसलिए, आपके वेब पेजों पर मौजूद शीर्षक अच्छी क्वालिटी के होने चाहिए.

इन सुझावों की मदद से आप अपने पेजों के शीर्षक प्रबंधित कर सकते हैं:

  • जैसा कि ऊपर बताया गया है, पक्का करें कि आपकी साइट के हर पेज के शीर्षक की जानकारी <title> टैग में दी गई हो.
  • पेज के शीर्षक कम शब्दों में ज़्यादा जानकारी देने वाले होने चाहिए. ऐसा कोई शब्द इस्तेमाल न करें जिससे उपयोगकर्ता को सही मतलब समझ में न आए, जैसे कि अपने होम पेज के लिए "Home" या किसी व्यक्ति की प्रोफ़ाइल के लिए "Profile" लिखने से बचें. लंबे या ज़्यादा शब्दों वाले शीर्षक भी इस्तेमाल न करें. इन्हें खोज नतीजों में दिखाते समय छोटा किया जा सकता है.
  • कीवर्ड स्टफ़िंग (बार-बार एक जैसे कीवर्ड डालना) से बचें. कई बार शीर्षक में ज़्यादा जानकारी देने वाले शब्दों का इस्तेमाल करना मददगार होता है, लेकिन एक ही शब्द या वाक्य को बार-बार दोहराने की ज़रूरत नहीं है. "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" जैसे शीर्षक उपयोगकर्ता के लिए मददगार नहीं होते हैं. इस तरह की कीवर्ड स्टफ़िंग (बार-बार एक जैसे कीवर्ड डालना) करने से Google और उपयोगकर्ता आपके खोज नतीजों को स्पैम वाली वेबसाइट या पेज समझ सकते हैं.
  • दोहराव वाले या मामूली बदलाव वाले शीर्षक लिखने से बचें. अपनी साइट के हर पेज के लिए कुछ अलग और ज़्यादा जानकारी देने वाला शीर्षक बनाना बहुत ज़रूरी होता है. किसी कारोबार से जुड़ी साइट के हर पेज पर "सस्ते प्रॉडक्ट की सेल" जैसा शीर्षक देना सही नहीं है. ऐसा करने से उपयोगकर्ता को सभी पेज एक जैसे लगेंगे और वह अपनी ज़रूरत का पेज नहीं ढूंढ पाएगा. ऐसे लंबे शीर्षक इस्तेमाल करने से बचें जिनमें दी गई जानकारी में सिर्फ़ कुछ शब्दों का फ़र्क़ ("बॉयलरप्लेट" शीर्षक) होता है. उदाहरण के लिए, "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" जैसे एक स्टैंडर्डाइज़्ड शीर्षक में बहुत से ऐसे शब्द हैं जो कोई खास जानकारी नहीं देते. हैं. आप पेज के शीर्षक को समय-समय पर बदलकर, इस समस्या को हल कर सकते हैं. ऐसा करने से खोज नतीजों में पेज का कॉन्टेंट बेहतर तरीके से दिखेगा: उदाहरण के लिए, "वीडियो", "गाने के बोल" जैसे शब्द सिर्फ़ तब इस्तेमाल करें, जब पेज में कोई वीडियो या किसी गाने के बोल शामिल हों. दूसरा विकल्प यह है कि "<band name>" को एक छोटे शीर्षक की तरह इस्तेमाल करें. साथ ही, अपनी साइट के कॉन्टेंट के बारे में बताने के लिए मुख्य जानकारी (नीचे देखें) का इस्तेमाल करें.
  • अपने शीर्षक की ब्रैंडिंग करें, लेकिन सोच-समझकर. अपनी साइट के बारे में ज़्यादा जानकारी देने के लिए, आप साइट के होम पेज के शीर्षक का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle": लेकिन साइट के हर पेज पर एक जैसा शीर्षक लिखने से उपयोगकर्ता परेशान हो सकते हैं. साथ ही, अगर किसी खोज के लिए नतीजों में आपकी साइट के कई पेज दिखाई देंगे तो, शायद यह उपयोगकर्ता को पसंद न आए. इस समस्या से बचने के लिए अपनी साइट का नाम हर पेज के शीर्षक की शुरुआत या आखिर में लिखें. साथ ही, हाइफ़न, कोलन या पाइप जैसे डीलिमिटर का इस्तेमाल करके अपनी साइट के नाम को बाकी के शीर्षक से अलग करें, जैसे:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • अपने पेज क्रॉल करने के लिए सर्च इंजन को मंज़ूरी न देने के बारे में सावधानी बरतें. अगर आप अपनी साइट पर robots.txt प्रोटोकॉल का इस्तेमाल करते हैं, तो Google आपके पेज क्रॉल नहीं कर पाएगा, लेकिन यह ज़रूरी नहीं कि ऐसा करने से साइट, इंडेक्स होने से बच जाए. उदाहरण के लिए, अगर Google को किसी दूसरी साइट से आपके पेज का लिंक मिलता है, तब भी हम इसे इंडेक्स कर सकते हैं. खोज नतीजों में आपका पेज दिखाने के लिए, Google को एक शीर्षक की ज़रूरत होती है. हालांकि, हमारे पास आपके पेज के कॉन्टेंट का ऐक्सेस न होने से, हमें आपके पेज के बारे में दूसरी साइट पर मौजूद ऐंकर टेक्स्ट जैसा कॉन्टेंट इस्तेमाल करना पड़ता है. (किसी यूआरएल को इंडेक्स होने से पूरी तरह रोकने के लिए, आप "noindex" निर्देश का इस्तेमाल कर सकते हैं.)

खोज नतीजों में दिखने वाले शीर्षक, पेज के <title> टैग से अलग क्यों हो सकते हैं

अगर हमें पता चलता है कि किसी नतीजे में उसके शीर्षक से जुड़ी ऊपर बताई गई कोई भी गड़बड़ी है, तो हम ऐंकर, पेज पर मौजूद जानकारी या अन्य स्रोतों का इस्तेमाल करके बेहतर शीर्षक जनरेट करने की कोशिश कर सकते हैं. हालांकि, कई बार ऐसा भी हो सकता है कि अच्छी तरह से तैयार, छोटे, और ज़्यादा जानकारी देने वाले शीर्षक, खोज नतीजों में अलग शीर्षक के साथ दिखें. पेज को खोज में बेहतर तरीके से दिखाने के लिए ऐसा किया जाता है. ऐसा इसलिए किया जाता है, क्योंकि वेबसाइट के मालिक के दिए गए शीर्षक टैग में कोई बदलाव नहीं किया जा सकता है, भले ही किसी भी तरह की क्वेरी की गई हो.

जब हमें पता चलता है कि उपयोगकर्ता क्या ढूंढ रहा है, तब हम किसी ऐसे पेज से वैकल्पिक लेख खोजकर दिखाते हैं जो उपयोगकर्ता की क्वेरी से ज़्यादा मेल खाता है. इस वैकल्पिक लेख का इस्तेमाल शीर्षक के रूप में करने से उपयोगकर्ता को मदद मिलती है. साथ ही, आपकी साइट का फ़ायदा भी होता है. उपयोगकर्ता देखते हैं कि दिखाए गए नतीजों में उनकी क्वेरी से जुड़े नतीजे कौनसे हैं या कौनसी जानकारी उनके काम की है. ऐसे में उपयोगकर्ता की क्वेरी के हिसाब से बनाए गए शीर्षक से, इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि वह इस पर क्लिक करे.

खोज नतीजों में आपका पेज किसी दूसरे शीर्षक के साथ दिखने पर जांच लें कि शीर्षक में, ऊपर बताई गई कोई गड़बड़ी तो नहीं है. अगर आपके दिए गए शीर्षक में कोई गड़बड़ी नहीं है, तो हो सकता है कि वैकल्पिक शीर्षक उपयोगकर्ता की खोज के हिसाब से बेहतर हो. अगर आपको अब भी लगता है कि मूल शीर्षक बेहतर होगा, तो Google Search Central के सहायता फ़ोरम में हमें इस बारे में बताएं.

स्निपेट कैसे बनाए जाते हैं

पेज पर मौजूद कॉन्टेंट से अपने-आप स्निपेट बनते हैं. स्निपेट उस पेज के कॉन्टेंट पर ज़ोर देने और उसकी झलक देखने के लिए तैयार किए जाते हैं जो उपयोगकर्ता की खोज से अच्छी तरह मेल खाते हैं. इसका मतलब है कि कोई पेज अलग-अलग खोज के लिए अलग-अलग स्निपेट दिखा सकता है.

साइट के मालिक दो तरीकों से सुझाव दे सकते हैं कि स्निपेट बनाने के लिए हम किस तरह का कॉन्टेंट इस्तेमाल करें: ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) और मुख्य जानकारी वाले टैग.

स्निपेट के प्रज़ेंटेशन में छोटे-मोटे बदलाव करने का तरीका

दूसरा तरीका यह है कि आप स्निपेट बनाए जाने और आपकी साइट के लिए खोज नतीजों में इन्हें दिखाए जाने से रोक सकते हैं. इसके अलावा, आप Google को यह बता सकते हैं कि आपके स्निपेट ज़्यादा से ज़्यादा कितने लंबे होने चाहिए. बिना स्निपेट वाले मेटा टैग का इस्तेमाल करें, ताकि Google को खोज नतीजों में आपके पेज के लिए स्निपेट दिखाने से रोका जा सके. इसके अलावा, यह बताने के लिए कि खोज नतीजों के स्निपेट ज़्यादा से ज़्यादा कितने लंबे हों, आप max-snippet:[number] मेटा टैग का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप बिना स्निपेट वाले डेटा टैग का इस्तेमाल करके, पेज के कॉन्टेंट के कुछ हिस्सों को स्निपेट में दिखाने से रोक भी सकते हैं.

बेहतर मुख्य जानकारी तैयार करने का तरीका

Google कभी-कभी खोज नतीजों का स्निपेट बनाने के लिए, किसी पेज के <meta> जानकारी वाले टैग का इस्तेमाल करता है. ऐसा तब होता है, जब हमें लगता है कि यह टैग, पेज पर मौजूद कॉन्टेंट के मुकाबले उपयोगकर्ता को ज़्यादा सटीक जानकारी देता है. मुख्य जानकारी वाला टैग छोटा होना चाहिए, ताकि यह उपयोगकर्ता को कम शब्दों में बता सके कि पेज पर मौजूद कॉन्टेंट किस बारे में है. जैसे कोई विज्ञापन किसी प्रॉडक्ट के बारे में बताता है, वैसे ही ये उपयोगकर्ता को भरोसा दिलाते हैं कि यह वही पेज है जिसकी उन्हें तलाश है. हालांकि, स्निपेट की लंबाई को लेकर कोई सीमा नहीं तय की गई है. इसके बावजूद, खोज नतीजों में दिखने वाले स्निपेट की लंबाई कम की जा सकती है, ताकि वे डिवाइस की चौड़ाई में फ़िट हो सकें.

  • अच्छी तरह जांच लें कि आपकी साइट के हर पेज की मुख्य जानकारी मौजूद हो.
  • अलग-अलग पेजों की जानकारी में अंतर रखें. अगर आपने पेज इस तरह डिज़ाइन किए हैं कि वे खोज नतीजों में अलग-अलग दिखें, तो हर एक पेज पर एक ही या मिलती-जुलती जानकारी देना ठीक नहीं होता है. ऐसे मामलों में, हम इस तरह के कॉन्टेंट का इस्तेमाल शायद ही करते हैं जिसे मूल कॉन्टेंट में छोटे-मोटे बदलाव करके बनाया गया हो. जहां भी मुमकिन हो, ऐसी जानकारी डालें जो किसी पेज के बारे में अच्छी तरह बता सके. साइट के होम पेज या किसी दूसरे पेज पर साइट से जुड़ी जानकारी इस्तेमाल करें. इसके अलावा, अन्य जगहों पर, पेज से जुड़ी जानकारी इस्तेमाल करें. अगर आपके पास हर पेज के लिए मुख्य जानकारी डालने का समय नहीं है, तो यह तय करें कि कौनसे यूआरएल ज़्यादा ज़रूरी हैं. कम से कम इतना करें कि ज़रूरी यूआरएल, जैसे कि आपके होमपेज और लोकप्रिय पेजों के लिए मुख्य जानकारी ज़रूर डालें.
  • जानकारी में ऐसी बातें शामिल करें जिन्हें टैग के ज़रिए साफ़ तौर पर बताया गया हो. मुख्य जानकारी में आप न सिर्फ़ टैग के बारे में, बल्कि पेज से जुड़ी जानकारी भी दे सकते हैं. उदाहरण के लिए, समाचार या ब्लॉग पोस्ट में लेखक, प्रकाशन की तारीख या लेखक का नाम शामिल हो सकता है. इससे वेबसाइट पर आने वाले लोगों को उनके काम की वह जानकारी मिल पाएगी जो स्निपेट में शायद न दिखाई गई हो. इसी तरह, प्रॉडक्ट से जुड़े पेज में कीमत, उम्र, बनाने वाले से जुड़ी जानकारी शामिल हो सकती है जो पेज पर ठीक तरीके से नहीं दी गई है. अच्छी तरह तैयार की गई मुख्य जानकारी में इस तरह का सभी डेटा एक साथ शामिल हो सकता है. उदाहरण के लिए, यह मुख्य जानकारी एक किताब के बारे में अच्छी तरह बताती है.
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">
    इस उदाहरण में, जानकारी को अच्छी तरह टैग किया गया है और एक-दूसरे से अलग करके डाला गया है.
  • किसी प्रोग्राम से जानकारी तैयार करने का तरीका. समाचार मीडिया स्रोत जैसी कुछ साइटों के लिए हर पेज की सही और अलग जानकारी बनाना आसान होता है: हर लेख हाथ से लिखा गया होता है, इसलिए एक वाक्य की जानकारी जोड़ने में ज़्यादा मेहनत नहीं करनी पड़ती. जिन वेबसाइट का डेटाबेस बहुत बड़ा होता है उनके लिए हाथ से जानकारी लिखना मुश्किल होता है. जैसे कि प्रॉडक्ट से जुड़ी जानकारी देने वाली साइट. ऐसे मामलों में, किसी प्रोग्राम के ज़रिए जानकारी तैयार करना सही होता है. हम ऐसा करने का सुझाव देते हैं. लोग अच्छी जानकारी को आसानी से पढ़ और समझ पाते हैं. पेज से जुड़े डेटा के लिए प्रोग्राम की मदद से जानकारी बनाना सही तरीका है. ध्यान रखें कि लंबे कीवर्ड से बनी मुख्य जानकारी, उपयोगकर्ता को पेज पर मौजूद कॉन्टेंट के बारे में अच्छी तरह नहीं समझा पाती. साथ ही, हो सकता है कि यह आम तौर पर दिखने वाले स्निपेट की जगह पर न दिखे.
  • अच्छी क्वालिटी वाली जानकारी का इस्तेमाल करना. आखिर में, इस बात का ध्यान रखें कि आपकी जानकारी में ज़्यादा से ज़्यादा चीज़ें शामिल हों. मुख्य जानकारी उपयोगकर्ता को पेज पर नहीं दिखती है, इसलिए आप मान सकते हैं कि यह जानकारी देना आपके लिए फ़ायदेमंद नहीं है. अच्छी क्वालिटी वाली जानकारी Google के खोज नतीजों में दिख सकती है. इससे आपकी साइट पर आने वाला ट्रैफ़िक भी बढ़ेगा. साथ ही, आपकी साइट पर आने वाले ऐसे लोगों की संख्या बढ़ेगी जिन्हें ध्यान में रखकर आपने कॉन्टेंट तैयार किया था.