Search के नतीजों में दिखने के लिए अच्छे शीर्षक और स्निपेट बनाना

Google किसी पेज के लिए जो जानकारी और शीर्षक (या "स्निपेट") देता है वे पूरी तरह अपने-आप जनरेट होते हैं. इसके लिए, पेज के कॉन्टेंट और वेब पर उसके बारे में बताने वाले दूसरे पेजों को ध्यान में रखा जाता है. स्निपेट और शीर्षक का मकसद, खोज के हर नतीजे को अच्छी तरह दिखाना और समझाना है. साथ ही, इनका मकसद यह बताना भी है कि उपयोगकर्ता की क्वेरी से, खोज का नतीजा कैसे जुड़ा हुआ है.

हम इस जानकारी के लिए कई अलग-अलग स्रोतों का इस्तेमाल करते हैं. इनमें, शीर्षक में दी गई पूरी जानकारी और हर पेज के मेटा टैग शामिल हैं. इसके लिए, हम सार्वजनिक तौर पर मौजूद जानकारी का भी इस्तेमाल कर सकते हैं या पेज पर दिए मार्कअप के आधार पर, ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) तैयार कर सकते हैं.

हालांकि, हम हर साइट के लिए शीर्षक या स्निपेट को मैन्युअल तरीके से नहीं बदल सकते हैं, फिर भी हम उन्हें साइट के लिए जितना हो सके उतना कारगर बनाने के लिए लगातार काम कर रहे हैं. आप यहां दिए गए सामान्य दिशा-निर्देशों का पालन करके, अपने पेज के लिए दिखने वाले शीर्षक और स्निपेट की क्वालिटी को बेहतर बनाने में हमारी मदद कर सकते हैं.

ऐसे शीर्षक तैयार करना जो पेज की पूरी जानकारी देते हों

उपयोगकर्ता को किसी खोज नतीजे के कॉन्टेंट के बारे में तुरंत जानकारी देने के लिए, शीर्षक अहम होते हैं. साथ ही, इनसे उपयोगकर्ता को पता चलता है कि दिख रहे नतीजे उनकी क्वेरी से कैसे जुड़े हैं. शीर्षक में आम तौर पर वह जानकारी होती है जिससे उपयोगकर्ता को पता चलता है कि खोज का कौनसा नतीजा उसके काम का है और उसे किस पर क्लिक करना चाहिए. इसलिए, आपके वेब पेजों पर मौजूद शीर्षक अच्छी क्वालिटी के होने चाहिए.

इन सुझावों की मदद से आप अपने पेजों के शीर्षक मैनेज कर सकते हैं:

  • जैसा कि ऊपर बताया गया है, पक्का करें कि आपकी साइट के हर पेज के शीर्षक की जानकारी <title> टैग में दी गई हो.
  • पेज के लिए कम शब्दों में ज़्यादा जानकारी देने वाले शीर्षक लिखें. ऐसे डिस्क्रिप्टर (शब्द) इस्तेमाल न करें जिनसे उपयोगकर्ता को सही मतलब समझ में न आए. जैसे, अपने होम पेज के लिए "Home" या किसी व्यक्ति की प्रोफ़ाइल के लिए "Profile" लिखने से बचें. लंबे या ज़्यादा शब्दों वाले ऐसे शीर्षक भी इस्तेमाल करने से बचें जिन्हें खोज के नतीजों में दिखाते समय छोटा करना पड़े.
  • कीवर्ड स्टफ़िंग (बार-बार एक जैसे कीवर्ड डालना) से बचें. कई बार शीर्षक में ज़्यादा जानकारी देने वाले शब्दों का इस्तेमाल करना मददगार होता है, लेकिन एक ही शब्द या वाक्यांश को बार-बार दोहराने की ज़रूरत नहीं है. "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" जैसे शीर्षक, उपयोगकर्ता के लिए मददगार नहीं होते हैं. इस तरह की कीवर्ड स्टफ़िंग (बार-बार एक जैसे कीवर्ड डालना) करने से, Google और उपयोगकर्ता आपके खोज नतीजों को स्पैम वाली वेबसाइट या पेज समझ सकते हैं.
  • दोहराव वाले या मामूली बदलाव वाले शीर्षक लिखने से बचें. अपनी साइट के हर पेज के लिए अनोखा और ज़्यादा जानकारी देने वाला शीर्षक बनाना बहुत ज़रूरी होता है. किसी कारोबार से जुड़ी साइट के हर पेज को "सस्ते प्रॉडक्ट की सेल" जैसा शीर्षक देना सही नहीं है. ऐसा करने से उपयोगकर्ता को सभी पेज एक जैसे लगेंगे और वे अपनी ज़रूरत के पेज नहीं ढूंढ पाएंगे. ऐसे लंबे शीर्षक इस्तेमाल करने से बचें जिनमें दी गई जानकारी में सिर्फ़ कुछ शब्दों का फ़र्क़ ("बॉयलरप्लेट" शीर्षक) होता है और जो अच्छे भी नहीं होते हैं. उदाहरण के लिए, "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" जैसे आम शीर्षक में बहुत से ऐसे शब्द हैं जो कोई खास जानकारी नहीं देते हैं. आप पेज के शीर्षक को समय-समय पर बदलकर, इस समस्या को हल कर सकते हैं. ऐसा करने से, खोज के नतीजों में पेज का कॉन्टेंट बेहतर तरीके से दिखेगा: उदाहरण के लिए, "वीडियो", "गाने के बोल" जैसे शब्द सिर्फ़ तब इस्तेमाल करें, जब पेज में कोई वीडियो या किसी गाने के बोल शामिल हों. दूसरा विकल्प यह है कि आप "<band name>" को एक छोटे शीर्षक की तरह इस्तेमाल करें. साथ ही, अपनी साइट के कॉन्टेंट के बारे में बताने के लिए, मुख्य जानकारी (नीचे देखें) का इस्तेमाल करें.
  • अपने शीर्षक की ब्रैंडिंग करें, लेकिन सोच-समझकर. अपनी साइट के बारे में ज़्यादा जानकारी देने के लिए, आप साइट के होम पेज के शीर्षक का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". हालांकि, इस बात का ध्यान रखें कि साइट के हर पेज पर एक जैसा शीर्षक लिखने से उपयोगकर्ता परेशान हो सकते हैं. साथ ही, अगर किसी खोज क्वेरी के नतीजे के तौर पर आपकी साइट के कई पेज दिखेंगे, तो शायद यह उपयोगकर्ता को पसंद न आए. इस समस्या से बचने के लिए अपनी साइट का नाम हर पेज के शीर्षक की शुरुआत या आखिर में लिखें. साथ ही, हाइफ़न, कोलन या पाइप जैसे डीलिमिटर का इस्तेमाल करके, अपनी साइट के नाम को बाकी के शीर्षक से अलग करें, जैसे:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • अपने पेज क्रॉल करने के लिए सर्च इंजन को मंज़ूरी न देने के बारे में सावधानी बरतें. अगर आप अपनी साइट पर robots.txt प्रोटोकॉल का इस्तेमाल करते हैं, तो Google आपके पेज क्रॉल नहीं कर पाएगा, लेकिन यह ज़रूरी नहीं है कि ऐसा करने से पेज, इंडेक्स होने से बच जाएं. उदाहरण के लिए, अगर हमें किसी दूसरी साइट से आपके पेज का लिंक मिलता है, तब भी Google इस पेज को इंडेक्स कर सकता है. खोज के नतीजों में आपका पेज दिखाने के लिए, Google को एक शीर्षक की ज़रूरत होती है. हालांकि, हमारे पास आपके पेज के कॉन्टेंट का ऐक्सेस न होने से, हमें आपके पेज के बारे में दूसरी साइटों पर मौजूद ऐंकर टेक्स्ट जैसे कॉन्टेंट का इस्तेमाल करना पड़ता है. (किसी यूआरएल को इंडेक्स होने से पूरी तरह रोकने के लिए, आप noindex निर्देश का इस्तेमाल कर सकते हैं.)

खोज के नतीजे में दिखने वाला शीर्षक, पेज के <title> टैग से अलग क्यों हो सकता है

अगर हमें पता चलता है कि किसी नतीजे में उसके शीर्षक से जुड़ी ऊपर बताई गई कोई भी गड़बड़ी है, तो हम ऐंकर, पेज पर मौजूद जानकारी या अन्य स्रोतों का इस्तेमाल करके बेहतर शीर्षक जनरेट करने की कोशिश कर सकते हैं. हालांकि, कई बार ऐसा भी हो सकता है कि अच्छी तरह से तैयार, छोटे, और ज़्यादा जानकारी देने वाले शीर्षक, खोज के नतीजों में अलग शीर्षक के साथ दिखें. पेज को खोज के नतीजों में बेहतर तरीके से दिखाने के लिए ऐसा किया जाता है. ऐसा इसलिए किया जाता है, क्योंकि वेबसाइट के मालिक के दिए गए शीर्षक टैग में कोई बदलाव नहीं किया जा सकता है, भले ही क्वेरी किसी भी तरह की हो.

जब हमें पता चलता है कि उपयोगकर्ता क्या ढूंढ रहा है, तब हम अक्सर किसी ऐसे पेज से वैकल्पिक टेक्स्ट खोजकर दिखाते हैं जो उपयोगकर्ता की क्वेरी से ज़्यादा मेल खाता है. इस टेक्स्ट का इस्तेमाल शीर्षक के तौर पर करने से उपयोगकर्ता को मदद मिलती है. साथ ही, आपकी साइट का फ़ायदा भी होता है. उपयोगकर्ता देखते हैं कि दिखाए गए नतीजों में उनकी क्वेरी से जुड़े नतीजे कौनसे हैं या कौनसी जानकारी उनके काम की है. ऐसे में, उपयोगकर्ताओं की क्वेरी के हिसाब से बनाए गए शीर्षक से, इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि वे इस पर क्लिक करें.

अगर खोज के नतीजों में आपके पेज अन्य शीर्षक के साथ दिखते हैं, तो यह जांच लें कि शीर्षक में ऊपर बताई गई कोई गड़बड़ी तो नहीं है. अगर आपके दिए गए शीर्षक में कोई गड़बड़ी नहीं है, तो हो सकता है कि वैकल्पिक शीर्षक, उपयोगकर्ता की क्वेरी के हिसाब से बेहतर हो. अगर आपको अब भी लगता है कि मूल शीर्षक बेहतर होगा, तो Google Search Central के सहायता समुदाय में हमें इस बारे में बताएं.

स्निपेट कैसे बनाए जाते हैं

स्निपेट, पेज पर मौजूद कॉन्टेंट से अपने-आप बनते हैं. स्निपेट, उस पेज के कॉन्टेंट पर ज़ोर देने और उसकी झलक दिखाने के लिए तैयार किए जाते हैं जो उपयोगकर्ता की किसी खास खोज से अच्छी तरह मेल खाता है. इसका मतलब है कि अलग-अलग खोजों के लिए, किसी पेज के अलग-अलग स्निपेट दिख सकते हैं.

साइट के मालिक दो तरीकों से सुझाव दे सकते हैं कि स्निपेट बनाने के लिए हम किस तरह का कॉन्टेंट इस्तेमाल करें:

स्निपेट के प्रज़ेंटेशन में छोटे-मोटे बदलाव करने का तरीका

दूसरा तरीका यह है कि आप स्निपेट बनाए जाने और Search के नतीजों में आपकी साइट के लिए इन्हें दिखने से रोक सकते हैं. इसके अलावा, आप Google को यह बता सकते हैं कि आपके स्निपेट ज़्यादा से ज़्यादा कितने लंबे होने चाहिए. nosnippet मेटा टैग का इस्तेमाल करें, ताकि Google, Search के नतीजों में आपके पेज के लिए स्निपेट न दिखाए. इसके अलावा, खोज के नतीजों में दिखने वाले स्निपेट ज़्यादा से ज़्यादा कितने लंबे हों, यह बताने के लिए max-snippet:[number] मेटा टैग का इस्तेमाल करें. आप पेज के कॉन्टेंट के कुछ हिस्सों (टेक्स्ट) को स्निपेट में दिखाने से रोक भी सकते हैं. इसके लिए आपको data-nosnippet टैग का इस्तेमाल करना होगा.

बेहतर मुख्य जानकारी तैयार करना

Google कभी-कभी खोज के नतीजों में दिखने वाले स्निपेट को बनाने के लिए, किसी पेज के <meta name="description"> टैग का इस्तेमाल करता है. ऐसा तब किया जाता है, जब हमें लगता है कि यह टैग, पेज पर मौजूद कॉन्टेंट के मुकाबले उपयोगकर्ताओं को ज़्यादा सटीक जानकारी देता है. मुख्य जानकारी वाला टैग, आम तौर पर उपयोगकर्ताओं को यह बताता है कि पेज किस बारे में है और उनकी दिलचस्पी जगाने का काम करता है. साथ ही, पेज के बारे में छोटी और काम की जानकारी देता है. जिस तरह से कोई विज्ञापन किसी प्रॉडक्ट के बारे में बताता है, मुख्य जानकारी वाले टैग, उपयोगकर्ता को भरोसा दिलाते हैं कि यह वही पेज है जिसकी उन्हें तलाश है. हालांकि, स्निपेट की लंबाई को लेकर कोई सीमा नहीं तय की गई है. इसके बावजूद, खोज नतीजों में दिखने वाले स्निपेट की लंबाई कम की जा सकती है, ताकि वे डिवाइस की चौड़ाई के हिसाब से फ़िट हो सकें.

  • पक्का कर लें कि आपकी साइट के हर पेज की मुख्य जानकारी मौजूद हो.
  • हर पेज की मुख्य जानकारी में अंतर रखें. अगर आपने पेज इस तरह डिज़ाइन किए हैं कि वे खोज के नतीजों में अलग-अलग दिखें, तो हर पेज पर एक ही या मिलती-जुलती जानकारी देना ठीक नहीं होता है. ऐसे मामलों में, हम इस तरह के कॉन्टेंट का इस्तेमाल शायद ही करते हैं जिसे मूल कॉन्टेंट में छोटे-मोटे बदलाव करके बनाया गया हो. जहां भी मुमकिन हो, ऐसी जानकारी डालें जो किसी पेज के बारे में अच्छी तरह बता सके. साइट के होम पेज या दूसरे एग्रीगेट पेजों पर, साइट से जुड़ी जानकारी का इस्तेमाल करें. साथ ही, अन्य सभी जगहों पर, पेज से जुड़ी जानकारी का इस्तेमाल करें. अगर आपके पास हर पेज के लिए मुख्य जानकारी जोड़ने का समय नहीं है, तो यह तय करें कि कौनसे पेज ज़्यादा ज़रूरी हैं. कम से कम इतना करें कि होम पेज और लोकप्रिय पेजों जैसे ज़रूरी पेजों के यूआरएल के लिए मुख्य जानकारी ज़रूर जोड़ें.
  • जानकारी में ऐसी बातें शामिल करें जिन्हें टैग में साफ़ तौर पर बताया गया हो. मुख्य जानकारी में आप न सिर्फ़ टैग के बारे में, बल्कि पेज से जुड़ी जानकारी भी दे सकते हैं. उदाहरण के लिए, समाचार या ब्लॉग पोस्ट में लेखक का नाम, प्रकाशन की तारीख या लेखक से जुड़ी अन्य जानकारी शामिल हो सकती है. इससे वेबसाइट पर आने वाले लोगों को उनके काम की वह जानकारी मिल पाएगी जो स्निपेट में शायद न दिखे. इसी तरह, प्रॉडक्ट से जुड़े पेजों में कीमत, उम्र, और प्रॉडक्ट बनाने वाले की जानकारी शामिल हो सकती है. यह जानकारी, पेज पर कहीं भी मौजूद हो सकती है. अच्छी तरह तैयार की गई मुख्य जानकारी में इस तरह का सारा डेटा एक साथ शामिल किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, यह मुख्य जानकारी एक किताब के बारे में अच्छी तरह बताती है.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    इस उदाहरण में, जानकारी को अच्छी तरह टैग किया गया है और एक-दूसरे से अलग करके डाला गया है.

  • किसी प्रोग्राम का इस्तेमाल करके तैयार की गई जानकारी. समाचार मीडिया स्रोत जैसी कुछ साइटों के लिए, हर पेज की सही और अलग जानकारी बनाना आसान होता है. हर लेख हाथ से लिखा गया होता है, इसलिए एक वाक्य की जानकारी जोड़ने में ज़्यादा मेहनत नहीं करनी पड़ती. जिन वेबसाइटों का डेटाबेस बहुत बड़ा होता है उनके लिए मैन्युअल तरीके से जानकारी लिखना मुश्किल होता है, जैसे कि प्रॉडक्ट से जुड़ी जानकारी देने वाली साइटें. ऐसे मामलों में, किसी प्रोग्राम का इस्तेमाल करके जानकारी तैयार करना सही होता है और हम ऐसा करने का सुझाव भी देते हैं. लोग अच्छी जानकारी को आसानी से पढ़ और समझ पाते हैं. पेज से जुड़े डेटा के लिए प्रोग्राम की मदद से जानकारी बनाना सही रहता है. ध्यान रखें कि लंबे कीवर्ड से बनी मुख्य जानकारी से उपयोगकर्ता, पेज पर मौजूद कॉन्टेंट को अच्छी तरह से नहीं समझ पाते हैं. साथ ही, हो सकता है कि यह आम तौर पर दिखने वाले स्निपेट की जगह पर न दिखे.
  • अच्छी क्वालिटी वाली जानकारी का इस्तेमाल करें. आखिर में, इस बात का ध्यान रखें कि आपकी जोड़ी गई जानकारी में ज़्यादा से ज़्यादा चीज़ें शामिल हों. उपयोगकर्ता जिन पेजों को देखता है उन पर मुख्य जानकारी नहीं दिखती है. इसलिए, आपको लग सकता है कि यह जानकारी देना उतना फ़ायदेमंद नहीं है. अच्छी क्वालिटी वाली जानकारी, Google के खोज नतीजों में दिख सकती है. इससे, आपकी साइट पर आने वाले ऐसे लोगों की संख्या बढ़ सकती है जिन्हें ध्यान में रखकर आपने कॉन्टेंट तैयार किया था.