流量歸因資料

在 BigQuery 中，流量歸因資料可依使用者 (首次造訪)、工作階段和事件層級提供，對應於 Google Analytics 中使用的不同範圍：

• 以使用者為範圍：提供使用者首次抵達的歸因。 如要判斷最初招攬到使用者的流量來源，您可以在 BigQuery Export 資料中，使用與 first_visit 事件相關聯的維度：
  traffic_source
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name
• 以工作階段為範圍：提供每個工作階段來源的歸因。如要判斷工作階段流量來源，請使用 session_traffic_source_last_click 記錄。這項記錄適用於每個事件，並反映以工作階段為範圍的最終點擊歸因資料。常見欄位包括：
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.source
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.medium
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.campaign_name
  • session_traffic_source_last_click.google_ads_campaign.campaign_name
• 以事件為範圍：使用跨管道最終點擊歸因模式，提供轉換事件的歸因資料。BigQuery 匯出資料中的每個事件都會填入 traffic_source。如果是轉換事件，這些欄位會包含該事件的歸因資料：
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name

您可以在 BigQuery 中使用這些欄位執行詳細的歸因分析，並將這些資料與其他第一方資料集彙整，以取得更深入的洞察資訊。