Sesión de consultas de SEO de Google de mayo de 2023

Esta es la transcripción de la edición de mayo de 2023 de las sesiones de consulta sobre SEO de Google. Para obtener ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques una pregunta en la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.

Duy: Kholizio preguntó: Si un dominio es penalizado, ¿esto afecta a los vínculos que salen de él?

Entiendo que "penalizar" significa que nuestros algoritmos de spam o acciones manuales descendieron el nivel del dominio. En general, no confiamos en los vínculos de sitios que se consideran spam. Esto nos ayuda a mantener la calidad de nuestros indicadores de anclas.

¿Los resultados se generan de manera diferente en las distintas herramientas de prueba de URL?

Martin: Ellen Edmands pregunta: ¿Los resultados de la pestaña HTML renderizada de la Herramienta de inspección de URLs y de la pestaña HTML renderizada de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos se generan de manera diferente?

En términos generales, se generan de la misma manera. Sin embargo, hay dos formas de crearlos: mediante la canalización de indexación cuando se usa la pestaña "Ver la página rastreada" en Google Search Console o mediante una prueba en tiempo real en Google Search Console, o la prueba en tiempo real en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. Las pruebas en tiempo real omiten el almacenamiento en caché para mostrar una idea de cómo se renderizará la versión actual de la página. Por lo tanto, el proceso es sin almacenamiento en caché y, sin esto, pueden ocurrir tiempos de espera que afectarán el resultado renderizado. Según dónde se produzcan estos tiempos de espera o si se producen, es posible que obtengas diferentes códigos HTML renderizados. Pero la forma en que se crean usa las mismas rutas a través de nuestra infraestructura.

¿Vale la pena hacer envíos fuera de página de SEO a sitios de favoritos de directorios y redes sociales?

Gary: Shantanu preguntó: ¿Vale la pena hacer envíos fuera de página de SEO a sitios de favoritos de directorios y redes sociales?

Me gusta esta pregunta porque me recuerda los momentos en que hacía SEO hace 15 años. En pocas palabras, no perdería tiempo con envíos de directorios y favoritos de redes sociales. Es probable que estés perdiendo tiempo con cosas que no ayudarán en absoluto.

¿Por qué se excluyen páginas de colección como noindex en mi sitio?

John: ¿Por qué se excluyen páginas de colección como noindex en mi sitio?

Eché un vistazo al sitio que mencionaste para volver a verificarlo. En resumen, son en particular las páginas de categorías paginadas de tu sitio, y tienen una etiqueta <meta> noindex de robots. En casos como este, verificaría la URL exacta especificada en Search Console. La forma más rápida de hacerlo es abrir la página en un navegador, usar view-source y buscar "robots" para encontrar etiquetas <meta> de robots y "googlebot" para encontrar etiquetas <meta> de Googlebot. Algunas páginas pueden tener varias. En tu caso, noté que tienes dos etiquetas <meta> independientes de robots, y la segunda tiene noindex. En casos avanzados, podrías usar la emulación de dispositivos móviles en Chrome y la opción Inspeccionar elemento en las herramientas para desarrolladores para ver el DOM cargado, o bien usar la función Inspeccionar URL de Search Console. En este caso particular, sospecho que el elemento que hace esto es un complemento o un parámetro de configuración en la plataforma de comercio electrónico de tu sitio, y quizás sea lo adecuado aquí.

Duy: Alguien pregunta: Los vínculos a mi sitio parecen provenir de sitios web rusos. ¿Cómo puedo bloquear estos vínculos? Creo que su objetivo es hacer que pierdan la clasificación en la búsqueda para perjudicar mi sitio.

En general, nuestros algoritmos hacen un muy buen trabajo para reconocer e ignorar los vínculos con spam o elementos no utilizados en Internet. En algunos casos, puede haber muchos. No te preocupes por ellos; nuestros sistemas harán su trabajo. Concéntrate en mejorar tu sitio web.

¿El backend de un sitio web es importante para la clasificación?

Martin: Eshragh pregunta: ¿El backend de un sitio web es importante para la clasificación? Por ejemplo, ¿importa si usamos WordPress o un CMS personalizado, o algún lenguaje de programación específico para renderizar HTML?

No. En general, no importa. Sin embargo, sí son importantes su rendimiento y comportamiento. Por ejemplo, si tu servidor es particularmente lento, eso puede tener algún impacto en la clasificación.

¿Planean permitir más de un nombre del sitio para fragmentos?

John: Madeleine pregunta: ¿Planean permitir más de un nombre del sitio para fragmentos (por ejemplo, para el dominio raíz y los subdominios)?

En nuestra documentación sobre los nombres de sitios, mencionamos que esto es solo para el nombre de dominio y no para los subdominios. No puedo asegurar que haya cambios en el futuro. Con algunos cambios, el equipo involucrado comienza en una parte del problema, evalúa su rendimiento y, luego, amplía su trabajo a partir de allí. Sin embargo, no podemos prometer nada a futuro.

¿La indexación de mis 16,000 páginas debería tardar más de seis meses?

Gary: Tom Baker pregunta: ¿La indexación de mis 16,000 páginas debería tardar más de seis meses? Veo un aumento de 5 a 15 por semana, pero creo que es lento.

La velocidad con la que se indexa un sitio depende de varios factores, pero el más importante es la calidad del sitio, seguido de su popularidad en Internet. Una vez que te hayas asegurado de que tu contenido es de la mejor calidad posible, intenta publicar algunas promociones de redes sociales para que las personas comiencen a hablar sobre tu sitio. Es posible que eso ayude.

En el caso de los vínculos permanentes, ¿es mejor usar contracciones y tener "-wont-" en lugar de "-will-not-" en la URL?

John: Michael pregunta: En el caso de los vínculos permanentes, ¿es mejor usar contracciones y tener "-wont-" en lugar de "-will-not-" en la URL? "Wont" en realidad tiene otro significado, pero, en general, ¿hay una práctica recomendada para "-do-not-" en comparación con "-dont-"?

No importa. En términos generales, las palabras en las URLs tienen un efecto mínimo en la Búsqueda. Mi única recomendación sería que sean coherentes para que no vincules accidentalmente a la misma página de diferentes maneras. Además, debido a que el efecto es mínimo, y el cambio de URLs en un sitio es una modificación bastante grande, no lo recomendaría solo por una promesa vaga de SEO que quizás hayas leído en alguna parte.

¿Es más complicado para Googlebot rastrear e indexar una imagen si tiene muchos niveles en la URL de imagen?

Martin: Aman pregunta: ¿Es más complicado para Googlebot rastrear e indexar una imagen si tiene muchos niveles en la URL de imagen? Por ejemplo, https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg.

La buena noticia es que no.

Gary: Anónimo pregunta: Muchos vínculos externos de spam dirigen a mi sitio web. ¿Cómo puedo detenerlos?

Fácil: los ignoras. Internet es un lugar enorme, y es probable que recibas vínculos de los rincones menos agradables. Hace 25 años que lidiamos con estos vínculos, y perfeccionamos la capacidad de ignorarlos. Yo haría eso. Si realmente te molestan, puedes usar la herramienta de desautorización en Search Console.

¿Es posible que Google Search Console me muestre consultas incorrectas?

John: Alexis pregunta: ¿Es posible que Google Search Console me muestre consultas incorrectas?

Los datos de rendimiento de Search Console se recopilan cuando tu sitio se muestra para consultas específicas. Los datos no son teóricos, se basan en lo que se mostró a los usuarios cuando realizaron búsquedas. Cuando veo datos que no entiendo, trato de limitar la configuración del informe para encontrar las especificaciones. ¿Se trataba solo de un país determinado? ¿O quizás un tipo de búsqueda específico? ¿Se trataba de un período muy corto? A veces, es posible reproducir los resultados de la búsqueda de acuerdo con estos detalles, pero también puede ser que ya no se muestren o que solo sean visibles ocasionalmente. Algunas veces, se trata de un desafío divertido y, otras, solo debes aceptar que no puedes reproducirlos.

Página HTML completa con renderización del servidor para motores de búsqueda y renderización del cliente para los usuarios. ¿Está bien?

Martin: Madeleine pregunta: Brindamos el HTML completo de una página mediante renderización del servidor (SSR) para todos los bots de motores de búsqueda y usamos la renderización del cliente para el usuario. ¿Esta es una solución adecuada en términos de SEO en JavaScript?

Ese es el enfoque que llamamos renderización dinámica. Agrega complejidad a tus acciones de configuración y mantenimiento, pero si funciona, puedes hacerlo. No lo recomendamos en proyectos nuevos debido al costo de complejidad que agrega también al lado de los propietarios de sitios web. No es una solución óptima, pero si funciona, no veo ningún motivo para cambiarla.

¿Qué tan importantes son los nombres de archivo descriptivos para las imágenes?

Gary: Al G. pregunta: ¿Qué tan importantes son los nombres de archivo descriptivos para las imágenes?

Buena pregunta. Suelen ser algo útiles, pero si tienes muchas imágenes, por ejemplo, millones, en algún momento tendrás que considerar si ese beneficio vale la pena. Si solo tienes unas cuantas aquí y allá, sí, puedes tener nombres de archivo descriptivos, pero tal vez no deberías molestarte si es una cantidad enorme. También consulta nuestras prácticas recomendadas de SEO para imágenes.

¿Cuál es la mejor manera de obtener más tráfico después de renovar el diseño?

John: A continuación: ¿Cuál es la mejor manera de obtener más tráfico después de renovar el diseño?

Hay muchas formas diferentes de renovar los diseños. En esencia, algunos sitios son completamente nuevos después de un nuevo diseño, con URLs y estructuras de páginas nuevas. En estos casos, deberás tratarlo más como un traslado de sitio y, además, incluir redireccionamientos; de lo contrario, es posible que notes una disminución inmediata después del relanzamiento. En tu caso, parece que la disminución es más lenta con el tiempo. Para mí, eso sugiere que el nuevo diseño no es el problema principal, sino que la búsqueda, la Web o los usuarios cambiaron su comportamiento o sus expectativas con el paso del tiempo. Por lo general, no se trata de un problema técnico, sino de comprender el mundo alrededor de tu sitio y de trabajar para mejorarlo de manera acorde. Sé que no siempre es fácil.

¿Googlebot para el rastreo de la búsqueda orgánica renderiza cada página rastreada? Si no es así, ¿con qué frecuencia ocurre?

Martin: Jason pregunta: ¿Googlebot para el rastreo de la búsqueda orgánica renderiza cada página rastreada? Si no es así, ¿con qué frecuencia ocurre?

Sí y no. No se renderizan todas las páginas que rastreamos. Por ejemplo, no se renderizará un rastreo que dirija a una página de error 404. Cada página sin errores cuando la rastreamos se renderiza.

¿Puede ser perjudicial tener un lenguaje de marcado de Schema en una página que no es válida?

Gary: Matthias pregunta: ¿Puede ser perjudicial tener un lenguaje de marcado de Schema en una página que no es válida? (P. ej., lenguaje de marcado de product sin offer/review/aggregateRating)

La respuesta corta es no. La respuesta larga también es no, porque si no podemos analizarla, no la usaremos. Sin embargo, esto podría significar que te perderás algunas funciones de búsqueda, como los atributos enriquecidos en tus fragmentos.

¿Cómo cambiar de un redireccionamiento 302 a un redireccionamiento 301?

John: Hazim pregunta: ¿Cómo cambiar de un redireccionamiento 302 a un redireccionamiento 301?

Deberías analizar esto con el proveedor del host o el registrador del dominio del sitio. Sin embargo, la buena noticia es que la Búsqueda de Google reconoce redireccionamientos temporales de larga data como permanentes, por lo que no es fundamental para tu sitio en este momento. Te recomendamos que uses el redireccionamiento correcto en términos teóricos, pero la Búsqueda intentará utilizar lo que tengas, siempre y cuando sea un redireccionamiento.

¿El contenido estándar extensivo perjudica el sitio web?

Gary: Anan pregunta: ¿El contenido estándar extensivo perjudica el sitio web? No me refiero a información de contacto, política de privacidad, etc. Gracias.

En general, no. El contenido estándar extensivo no debería tener un efecto importante en la presencia de tu sitio web en la Búsqueda. Dicho esto, puedes pensar en cómo los usuarios perciben ese contenido. Es posible que no les guste en absoluto.

¿Cómo evito que Googlebot llame a una API externa costosa cuando renderiza JavaScript en una página?

Martin: Matthew pregunta: ¿Cómo evito que Googlebot llame a una API externa costosa cuando renderiza JavaScript en una página?

Puedes inhabilitar la API a través de robots.txt, pero ten en cuenta que, si usas la renderización del cliente y el contenido de la página depende de estas APIs, Googlebot deberá acceder a la API para ver el contenido. De lo contrario, tus páginas no tendrían ese contenido cuando Googlebot las analice. En el caso de las URLs externas de terceros en las que no puedes usar robots.txt para inhabilitar el acceso, puedes cargar estas APIs de forma condicional en tu JavaScript y omitirlas cuando Googlebot solicite la página.

¿Existe algún método para cambiar los nombres de dominio sin perder las clasificaciones de SEO?

Gary: D.ray de mu.se pregunta: ¿Existe algún método para cambiar los nombres de dominio sin perder las clasificaciones de SEO?

Un traslado de sitio bien ejecutado, que incluya cambios de dominio, no debería provocar una pérdida de tráfico duradera; por lo tanto, sí, hay un método para cambiar un nombre de dominio sin perder clasificaciones. Consulta nuestra documentación sobre los traslados de sitios. También incluimos vínculos a otras guías elaboradas por expertos.

El ícono de página de mi marca se subió hace más de un mes. Sin embargo, todavía aparece el ícono de página de mi flujo web en Google.

John: Josh pregunta: El ícono de página de mi marca se subió hace más de un mes. Sin embargo, todavía aparece el ícono de página de mi flujo web en Google. ¿Saben cómo resolver esto para que aparezca el de mi marca que subí?

Contamos con un documento de ayuda sobre íconos de página. Te recomiendo que consultes los detalles allí. También me aseguraría de que el ícono de página anterior ya no esté en tu sitio ni se vincule desde él. Idealmente, te recomendamos que redirecciones el archivo antiguo al nuevo. En resumen, asegúrate de que todo sea coherente y de que no haya margen para malentendidos de los motores de búsqueda. Además, a veces estos cambios demoran un poco en estar visibles. Un mes debería ser suficiente, pero si encuentras otros errores para solucionar, esperaría un poco más para que se actualicen los cambios. Por último, fuera de Google, Glenn Gabe elaboró una fantástica guía para solucionar problemas relacionados con los íconos de página, en la que tal vez encuentres más sugerencias.

¿Qué sucede si un sitio web escribe publicaciones en varios idiomas (traducidas a mano)? ¿Cuál es la práctica recomendada para dividir el contenido?

Gary: V pregunta: ¿Qué sucede si un sitio web escribe publicaciones en varios idiomas (traducidas a mano)? ¿Cuál es la práctica recomendada para dividir el contenido?

En realidad, depende de ti. Ya sea que uses parámetros de URL como nuestro Centro de ayuda, como ?hl=ja, o que coloques el código de idioma en la ruta de URL, no importa desde una perspectiva de búsqueda. Solo debes asegurarte de tener una URL única para cada versión de idioma.

John: Michał pregunta: ¿Google acepta vínculos como <select><option value="https://www.examplepage.com">Page</option>? ¿Es algo que funcione?

No lo trataríamos como un vínculo, pero podríamos reconocer la URL y rastrearla de forma separada. Si deseas que algo se trate como un vínculo, debes asegurarte de que sea un vínculo normal. Hace poco, publicamos lineamientos sobre cómo crear vínculos. Si tu desarrollador web tiene preguntas sobre la compatibilidad, comparte esos lineamientos con él. Además, esta combinación de HTML no necesariamente funcionaría como un vínculo en el navegador, sino que se podía utilizar en el menú desplegable de un formulario.

No se puede acceder a robots.txt en Google Search Console. ¿Por qué?

Gary: Aslam Khan pregunta o, mejor dicho, afirma: No se puede acceder a robots.txt en Google Search Console.

Si Search Console informa un problema de robots.txt inaccesible con tu propiedad, tu sitio o servidor tiene un problema, y deberás corregirlo si quieres ver el sitio en la Búsqueda de Google. No podemos hacer nada al respecto por nuestra parte, en realidad. Lo primero que verificaría son las reglas de firewall de tu servidor. Revisa si hay algo extraño en las reglas de bloqueo y, luego, ve a los archivos de configuración del servidor. Si no sabes cómo hacerlo por tu cuenta, abre un ticket de asistencia con tu proveedor de hosting para que te ayude.

Si un mapa del sitio menciona URLs hreflang, ¿cómo las afectan propiedades como <lastmod> o <priority>?

John: Carlos pregunta: Si un mapa del sitio menciona URLs hreflang, ¿cómo las afectan propiedades como <lastmod> o <priority>?

Cuando las anotaciones hreflang se especifican en un archivo de mapa del sitio, se hace referencia a otras URLs. Esto se debe confirmar en todas las URLs del conjunto hreflang. Sin embargo, comprender cuándo rastrear una URL es diferente. Para el rastreo, entre otros aspectos, analizamos los atributos de esa URL específica, como su última fecha de modificación. Por ejemplo, puede suceder que la versión de un idioma cambie de forma independiente, quizás debido a una corrección de traducción. Dicho esto, incluso la última fecha de modificación es solo un indicador aproximado entre otros indicadores; no garantiza que una página se vuelva a rastrear pronto. Además, recuerda que rastrear más no significa que una página tiene una mejor clasificación, por lo que no necesitas forzar una mayor frecuencia de rastreo.

Gary: Nick van Schaik pregunta: ¿Debo bloquear los vínculos de afiliados en robots.txt (para administrar el presupuesto de rastreo) o levantar los permisos para inhabilitar y evitar la indexación de los vínculos de afiliados (con la etiqueta noindex)?

El bloqueo de vínculos de afiliados en robots.txt es razonable. Aunque también somos capaces de reconocerlos e ignorarlos con bastante éxito, con una inhabilitación de robots.txt, tú tienes el control, y es posible que ahorres presupuesto de rastreo con más facilidad.