Как создать структуру URL для сайта интернет-магазина

Если вы занимаетесь разработкой сайта самостоятельно, тщательно продумайте структуру URL. Тогда роботам Google будет проще находить и обрабатывать ваши страницы. В этом руководстве вы найдете советы, которые помогут вам избежать проблем при индексировании.

Почему нужно обращать внимание на структуру URL

Хорошо продуманная структура URL помогает роботам Google сканировать и индексировать ваш сайт. Если же структура продумана плохо, могут возникнуть следующие проблемы:

  • Робот Googlebot может пропустить часть материалов, если ошибочно посчитает, что два URL возвратят одинаковый контент (в такой ситуации поисковый робот сканирует только один URL, а вторую страницу расценивает как копию и игнорирует). Такое происходит в случаях, когда два URL различаются только идентификаторами фрагментов (например, #fragment). Google не обрабатывает идентификаторы фрагментов при индексировании страниц.

    Пример. Страницы, в URL которых есть элементы /product/t-shirt#black и /product/t-shirt#white, будут считаться одинаковыми.

  • Робот Googlebot может просканировать одну и ту же страницу несколько раз, если посчитает, что два URL различаются, хотя сервер в обоих случаях возвращает один и тот же контент. Это может замедлить сканирование сайта, а также неоправданно увеличить нагрузку на ваш веб-сервер.

    Пример. URL с элементами /product/black-t-shirt и /product?sku=1234 могут относиться к одной странице, но по их структуре робот Googlebot не сможет это определить.

  • Робот Googlebot может посчитать, что ваш сайт содержит бесконечное количество страниц, если в URL ресурса есть постоянно меняющееся значение, например временная метка. В результате для того, чтобы обнаружить весь полезный контент на вашем сайте, может потребоваться больше времени.

    Пример. Робот Googlebot может прийти к выводу, что адреса /about?now=12:34am и /about?now=12:35am относятся к разным страницам, тогда как на самом деле по обоим показывается одна и та же.

Узнайте больше о том, как работает Google Поиск и как Google сканирует и индексирует ваш сайт.

Советы по созданию эффективной структуры URL

Чтобы роботам Google было проще сканировать и индексировать ваш сайт, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Как создавать URL

  • Не создавайте разные URL, по которым находится один и тот же контент, чтобы роботам Google не приходилось выполнять лишние запросы. Чтобы проверить, не ведут ли два URL на одну и ту же страницу, зачастую требуется обработать оба.
  • Если веб-сервер обрабатывает URL со строчными и прописными буквами одинаково, приведите все URL к одинаковому регистру. Это поможет роботам Google определять, что те или иные URL ведут на одну страницу.
  • Убедитесь, что каждая страница в результатах поиска с разбивкой на страницы имеет собственный URL. По нашему опыту, большинство ошибок, связанных с URL, наблюдаются именно при использовании структуры с разбивкой на страницы.

  • Добавьте в пути URL описательные слова. Это поможет роботам Google анализировать страницы.

    Рекомендуется: /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

    Не рекомендуется: /product/3243

Как организовывать параметры запроса в URL

Если в URL используются параметры запроса, обратите внимание на следующее:

  • Старайтесь использовать в URL параметры вида ?key=value, а не ?value. Благодаря этому роботам Google будет проще определять структуру сайта, а значит, они смогут более эффективно сканировать и индексировать его.

    Рекомендуется: /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

    Не рекомендуется: /photo-frames?2, /t-shirt?green

  • Не используйте один и тот же параметр больше одного раза. Обнаружив несколько одинаковых параметров, робот Googlebot может игнорировать все из них, кроме одного.

    Рекомендуется: ?type=candy,sweet

    Не рекомендуется: ?type=candy&type=sweet

  • Не создавайте на сайте внутренние ссылки на временные параметры, такие как идентификаторы сеансов, коды отслеживания, значения, относящиеся к пользователям (location=nearby, time=last-week), или текущее время. Из-за этого могут создаваться краткосрочные URL или копии URL, которые относятся к одной и той же странице. Чтобы обеспечить своему контенту наилучшие позиции в Google Поиске, пользуйтесь долгосрочными URL.

    Рекомендуется: /t-shirt?location=UK

    Не рекомендуется: /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Как роботы Google распознают URL вариантов товаров

У владельцев сайтов интернет-магазинов часто возникают вопросы о том, как подготовить структуру URL на сайте, если какой-либо товар представлен в нескольких размерах или оттенках. Каждая разновидность товара с определенным сочетанием атрибутов называется вариантом товара. В Google поддерживаются самые разные структуры URL, позволяющие работать с вариантами товаров.

Если вам удобнее разместить на одной странице несколько вариантов товаров, учтите, что у них будет одинаковый URL и будут действовать следующие ограничения:

  • Страница может не показываться в расширенных результатах. Эта функция доступна только для страниц, посвященных одному товару, а разные варианты могут быть распознаны в Google Поиске как отдельные товары.
  • В Google Покупках и некоторых других сервисах невозможна переадресация пользователя на страницу вашего сайта, которая относится к определенной разновидности товара. Поэтому перед оформлением покупки на вашем сайте пользователю потребуется выбрать вариант, который он намерен приобрести. Это может вызвать недовольство пользователя, уже выбравшего в Google Покупках то, что ему нужно.

Если вы предпочитаете размещать каждую разновидность товара по отдельному URL, рекомендуем вам использовать любой из следующих вариантов:

  • сегмент пути, например /t-shirt/green;
  • параметр запроса, такой как /t-shirt?color=green.

Чтобы помочь роботам Google определить, какой вариант лучше подходит для показа в результатах поиска, выберите один URL варианта товара в качестве канонического URL этого товара. Обратите внимание, что в описании товара используется информация из канонического URL, в частности сведения о цене и наличии товара.

Если URL вариантов различаются необязательными параметрами запроса, то в качестве канонического URL лучше выбрать тот, в котором параметр запроса пропущен. Благодаря этому роботам Google будет проще определять, как связаны между собой те или иные варианты товаров. Предположим, по умолчанию параметр запроса color (цвет), относящийся к футболке, принимает значение blue (синий). В этом случае рекомендуется использовать следующие варианты URL:

  • /t-shirt в качестве канонического URL для всех разновидностей футболок;
  • /t-shirt (а не /t-shirt?color=blue) для футболок синего цвета;
  • /t-shirt?color=green для футболок зеленого цвета.
Канонический URL для футболки синего цвета, в котором не указан параметр запроса цвета, и обычный URL для футболки зеленого цвета, содержащий такой параметр

Как использовать URL при работе с контентом

Чтобы в Google Поиске и Google Покупках правильно распознавались ваши товары и связи между их вариантами, при работе с URL на своем сайте учитывайте приведенные ниже рекомендации.

  • Используйте одинаковые URL во внутренних ссылках, файлах Sitemap и тегах <link rel="canonical">. Предположим, на вашем сайте используется разбивка на страницы и по умолчанию в параметре URL указывается первая страница. В этом случае добавляйте элемент ?page=1 во все URL сайта или не добавляйте его никуда.
  • Добавьте тег <link rel="canonical">, содержащий URL самой страницы, на все страницы, которые предназначены для индексирования, и внесите эти URL в файл Sitemap.
  • Если у каждого варианта товара есть страница с отдельным URL, разместите канонический URL товара на все такие страницы, используя тег <link rel="canonical">. Дополнительная информация доступна в статье Справочного центра Google Merchant Center, посвященной атрибуту canonical_link.
  • Добавляйте ссылки непосредственно на страницы при помощи тегов <a href> и не используйте код JavaScript для навигации по страницам. Навигация, настроенная с помощью такого кода, может быть не распознана роботом Googlebot. Подробнее о том, как Google обрабатывает код JavaScript…
  • По возможности добавляйте информативный текст (например, название товара, на страницу которого ведет ссылка) между тегами <a href> и </a>. От общих фраз, таких как "Нажмите здесь", лучше отказаться.
  • Старайтесь не размещать ссылки на страницы, где нет полезного контента, и избегайте индексирования таких страниц. Для категории, в которой нет элементов, воспользуйтесь метатегом robots с директивой noindex. Если та или иная категория на вашем сайте стала пустой и была автоматически удалена из поиска по сайту, то для страницы, связанной с этой категорией, лучше возвращать код статуса HTTP 404 (not found).

Дополнительные ресурсы

Если вам нужна дополнительная информация, воспользуйтесь следующими ресурсами: