Search Console में, सोशल मीडिया और वीडियो प्लैटफ़ॉर्म पर मौजूद अपने कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करना

TikTok, Instagram, X, और YouTube जैसे प्लैटफ़ॉर्म पर कॉन्टेंट बनाने पर, दर्शक Google पर खोज करके भी आपका कॉन्टेंट ढूंढ सकते हैं. चाहे आप कॉन्टेंट क्रिएटर हों, सोशल मीडिया मैनेजर हों या एसईओ पेशेवर हों, इस गाइड में आपको यह जानकारी मिलेगी कि Search Console से कौनसी इनसाइट उपलब्ध हैं और Google Search में अपनी परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण कैसे किया जाए.

अपनी ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, हो सकता है कि कई अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल किया जा रहा हो (न कि सिर्फ़ किसी वेबसाइट का). इसलिए, यह समझना ज़रूरी है कि लोग इन सभी प्लैटफ़ॉर्म पर आपके कॉन्टेंट को कैसे खोजते हैं. यहां कुछ ऐसे तरीके दिए गए हैं जिनसे लोग Google Search पर TikTok, Instagram, X या YouTube पर मौजूद आपके कॉन्टेंट को ढूंढ सकते हैं:

Search Console का इस्तेमाल शुरू करना

Search Console एक ऐसा टूल है जिसकी मदद से यह देखा जा सकता है कि Google Search पर आपका कॉन्टेंट कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है. अगर आपकी कोई वेबसाइट है, तो यह देखा जा सकता है कि Search पर आपके पेज कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. साथ ही, यह भी देखा जा सकता है कि लोग उन्हें ढूंढने के लिए किन शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. यह जानकारी TikTok, Instagram, X या YouTube पर मौजूद आपके कॉन्टेंट के लिए भी उपलब्ध है. प्लैटफ़ॉर्म प्रॉपर्टी की मदद से, यह देखा जा सकता है कि Google पर आपका TikTok वीडियो या Instagram पोस्ट कब लोकप्रिय होने लगी. इससे आपको कॉन्टेंट की रणनीति से जुड़े फ़ैसले लेने में मदद मिलती है. जैसे, अन्य प्लैटफ़ॉर्म पर अपने कॉन्टेंट का प्रमोशन करना, अपने सबसे लोकप्रिय वीडियो को फिर से पैकेज करना, और उन सभी प्लैटफ़ॉर्म पर अपनी ऑडियंस बढ़ाना जहां कॉन्टेंट बनाया जा रहा है.

अपने डेटा को ट्रैक करने के लिए, Search Console में अपने हर खाते को अलग-अलग जोड़ें और उसकी पुष्टि करें.

Search Console में अपनी प्लैटफ़ॉर्म प्रॉपर्टी जोड़ना

अहम जानकारी: अगर आपने पहले ही अपनी Search प्रोफ़ाइल पर दावा कर लिया है, तो पुष्टि किए गए आपके सभी खाते, Search Console में प्रॉपर्टी के तौर पर अपने-आप जुड़ जाएंगे. डेटा देखने के लिए, Search Console खोलें और अपने सोशल मीडिया खातों में से कोई एक चुनें.

आपको किस डेटा और रिपोर्ट का ऐक्सेस मिलेगा

अपने खाते जोड़ने के बाद, Search Console आपको यह जानकारी देता है कि लोग Google Search, डिस्कवर, और Google News पर आपका कॉन्टेंट कैसे ढूंढ रहे हैं. इनसाइट रिपोर्ट में, आपको अपने कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस की खास जानकारी मिलती है. इसे आसान और विज़ुअल तरीके से दिखाया जाता है:

• ट्रैफ़िक के रुझानों की खास जानकारी: जानें कि पिछले 28 दिनों में आपको कितने क्लिक मिले और वे Google Search के अलग-अलग हिस्सों में कैसे बंटे हुए हैं.
• सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस वाला कॉन्टेंट: जानें कि किन पोस्ट या वीडियो की वजह से, Google से आपका कॉन्टेंट देखने सबसे ज़्यादा लोग आ रहे हैं.
• लोग आपके चैनल या प्रोफ़ाइल पेज को कैसे ढूंढते हैं: उन सर्च क्वेरी (इन्हें "खोज के लिए शब्द" भी कहा जाता है) को देखें जिनका इस्तेमाल करके लोग आपके चैनल या प्रोफ़ाइल पेज को ढूंढते हैं. इनमें सोशल मीडिया पर की गई पोस्ट, वीडियो वगैरह शामिल हैं.
• आपकी ऑडियंस कहां से है: जानें कि आपकी ऑडियंस किन देशों से हैं.

अगर आपको अपने डेटा के बारे में ज़्यादा जानकारी चाहिए, तो परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखें. इससे आपको इस बारे में पूरी जानकारी मिलेगी कि आपका कॉन्टेंट कैसा और कहां परफ़ॉर्म कर रहा है. यहां कुछ सैंपल सवाल दिए गए हैं, जिनके जवाब आपको इन रिपोर्ट में मौजूद डेटा से मिल सकते हैं:

• क्या ऐसी कुछ पोस्ट हैं जिनका चुनिंदा देशों में परफ़ॉर्मेंस ज़्यादा अच्छा रहा है?
• डेस्कटॉप के मुकाबले मोबाइल पर कौनसा कॉन्टेंट देखा जाता है?
• क्या खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले ऐसे शब्द हैं जिनसे आपको ट्रैफ़िक मिलने की उम्मीद है, लेकिन नहीं मिल रहा है? खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले ऐसे शब्दों के बारे में क्या जिनसे आपको ट्रैफ़िक मिलने की कभी उम्मीद नहीं थी?

परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में, देश, चुनिंदा तारीखों या खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों के हिसाब से भी डेटा को फ़िल्टर किया जा सकता है. इससे आपको यह पता चलेगा कि आपके कारोबार के बढ़ने के सबसे ज़्यादा अवसर कहां हैं. यहां ऐडवांस फ़िल्टर और तुलना करने की सुविधा के कुछ काम के उदाहरण दिए गए हैं.

अपने कॉन्टेंट के लिए, ट्रेंडिंग सर्च क्वेरी का पता लगाना

Google Search पर आपके TikTok या YouTube वीडियो ढूंढने से पहले, लोग जिन शब्दों को खोजते हैं (इन्हें "सर्च क्वेरी" या "खोज के लिए शब्द" भी कहा जाता है) उन्हें देखकर, आपको यह अहम जानकारी मिल सकती है कि आपकी ऑडियंस को क्या पसंद है. Search Console की मदद से, इन अहम जानकारी का इस्तेमाल करके अपने अगले वीडियो, कैप्शन या हैशटैग की रणनीति के बारे में सोच-विचार किया जा सकता है.

आपके कॉन्टेंट पर ट्रैफ़िक भेजने वाले शब्दों के अलग-अलग ग्रुप (या थीम) को तुरंत समझने के लिए, इनसाइट रिपोर्ट पर जाएं. आपको एक कार्ड दिखेगा, जिसमें क्वेरी के ग्रुप होंगे. इससे आपको सबसे लोकप्रिय, रुझान में आगे चल रहे, और रुझान में पीछे चल रहे ग्रुप दिखेंगे. इससे आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि नया कॉन्टेंट बनाते समय, आपको किस तरह के कॉन्टेंट पर ज़्यादा ध्यान देना चाहिए.

24 घंटे के फ़िल्टर की मदद से, ट्रेंडिंग कॉन्टेंट देखना

मान लें कि आपने कल TikTok पर GRWM वीडियो पोस्ट किया था. इसमें आपने स्किनकेयर के किसी खास ब्रैंड या स्टाइलिंग की कोई अनोखी सलाह दी थी. Search Console में पिछले 24 घंटों का खोज डेटा देखने पर, आपको पता चल सकता है कि खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले किसी खास शब्द की वजह से, लोग अचानक आपके नए वीडियो पर आ रहे हैं. इससे आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि लोग आपका कॉन्टेंट ढूंढने के लिए किन शब्दों का इस्तेमाल करते हैं. नया कॉन्टेंट बनाते समय, इन शब्दों का इस्तेमाल किया जा सकता है.

शुरू करने के लिए, अपनी प्लैटफ़ॉर्म प्रॉपर्टी की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट खोलें. इसके बाद, चार्ट के सबसे ऊपर मौजूद 24 घंटे वाले फ़िल्टर पर क्लिक करें. देखें कि आपका नया वीडियो ट्रेंड कर रहा है या नहीं. साथ ही, उपलब्ध डेटा के आधार पर, किसी दूसरे प्लैटफ़ॉर्म पर प्रमोशन करने के बारे में सोचें. उदाहरण के लिए, उसी ट्रेंड के बारे में Instagram स्टोरी पोस्ट की जा सकती है. इससे, खोज में दिलचस्पी रखने वाले लोगों को आपकी अन्य प्रोफ़ाइलों पर भेजा जा सकता है.

अहम जानकारी: Google Trends का इस्तेमाल करके, ट्रेंडिंग विषयों पर नज़र रखना भी एक अच्छा आइडिया है.

अलग-अलग तरह के कॉन्टेंट को समझना और उनकी तुलना करना

अगर आपको अलग-अलग तरह के कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस का ज़्यादा बेहतर तरीके से विश्लेषण करना है, तो पेज फ़िल्टर का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, अगर आपके YouTube चैनल पर कई प्लेलिस्ट हैं, तो playlist शब्द को शामिल करके एक फ़िल्टर बनाया जा सकता है. इसके बाद, चार्ट में सबसे ऊपर मौजूद सीटीआर और औसत रैंक के स्कोरकार्ड पर क्लिक करके, अपनी सभी प्लेलिस्ट की परफ़ॉर्मेंस की तुलना की जा सकती है. ध्यान दें कि इससे आपको प्लेलिस्ट पेज की परफ़ॉर्मेंस दिखेगी, न कि उसमें शामिल वीडियो की.

प्लेलिस्ट की तुलना करना

इस उदाहरण में, यह देखा जा सकता है कि सबसे ऊपर मौजूद चार प्लेलिस्ट की पोज़िशन एक जैसी है. हालांकि, सबसे ऊपर मौजूद दो प्लेलिस्ट से काफ़ी ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल रहा है. इन सूचियों के कॉन्टेंट का विश्लेषण किया जा सकता है. जैसे, प्लेलिस्ट के नाम और ब्यौरे.

फ़ॉर्मैट की तुलना करना

एक और दिलचस्प विश्लेषण, अलग-अलग कॉन्टेंट फ़ॉर्मैट की तुलना करना है. उदाहरण के लिए, YouTube पर मौजूद अपने शॉर्ट वीडियो की परफ़ॉर्मेंस की तुलना, लंबी अवधि के वीडियो से की जा सकती है. इसके अलावा, Instagram पर मौजूद अपनी रील की परफ़ॉर्मेंस की तुलना, Instagram पर मौजूद अपनी पोस्ट से की जा सकती है. इसके लिए, तुलना मोड का इस्तेमाल करके, एक ऐसा ग्रुप बनाएं जिसमें ऐसे यूआरएल शामिल हों जिनमें एक शब्द से लेकर दूसरे शब्द तक शामिल हों:

• YouTube: /watch शब्द वाले यूआरएल की तुलना /shorts/ शब्द वाले यूआरएल से करें.
• Instagram: /p/ शब्द वाले यूआरएल की तुलना, /reels/ शब्द वाले यूआरएल से करें.

अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर डेटा की तुलना करना

Search Console में अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर अपने कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करके, अहम जानकारी का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे आपको अपने कॉन्टेंट को बेहतर बनाने में मदद मिलेगी. जैसे, TikTok के कैप्शन में बदलाव करना, Google Search पर खोजे जा रहे ट्रेंडिंग शब्दों से मैच करने के लिए हैशटैग में बदलाव करना या वीडियो के नए वर्शन में बदलाव करना, ताकि वह उन सटीक जानकारी पर फ़ोकस करे जिन्हें लोग खोज रहे हैं.

साथ ही, हर प्लैटफ़ॉर्म पर आपका कॉन्टेंट देखने वाली ऑडियंस के बीच के अंतर को समझा जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपको लगता है कि YouTube पर खाना पकाने का लंबा ट्यूटोरियल अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है, लेकिन TikTok पर मौजूद छोटा वर्शन खोज के नतीजों में उतना अच्छा परफ़ॉर्म नहीं कर रहा है, तो आपको अपने कॉन्टेंट को फिर से पैकेज करने के बारे में सोचना चाहिए.

यह तरीका अपनाएं:

1. YouTube Search Console प्रॉपर्टी पर जाएं.
2. उस यूआरएल पर क्लिक करें जिसका विश्लेषण करना है. इससे रिपोर्ट फ़िल्टर हो जाती है, ताकि उसमें सिर्फ़ इस यूआरएल का डेटा शामिल हो.
3. एक्सपोर्ट करें पर क्लिक करें और अपनी पसंद का फ़ाइल फ़ॉर्मैट चुनें.
4. अपनी अन्य सभी प्लैटफ़ॉर्म प्रॉपर्टी के लिए, यही तरीका दोहराएं.
5. यह पता लगाएं कि किन देशों और डिवाइसों पर आपकी कौनसी पोस्ट या वीडियो सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. साथ ही, यह भी जानें कि आपके कॉन्टेंट पर ट्रैफ़िक लाने वाली सबसे लोकप्रिय क्वेरी कौनसी हैं. इन नतीजों के आधार पर, कॉन्टेंट से जुड़ी अपनी रणनीति को अपडेट करें. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आपको पता चले कि YouTube पर आपकी ऑडियंस मुख्य रूप से मोबाइल पर वीडियो देखती है. ऐसे में, आपको कम अवधि वाले और वर्टिकल वीडियो के साथ एक्सपेरिमेंट करने का विकल्प मिलता है.

कॉन्टेंट से जुड़ी रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करना

Search Console के डेटा का इस्तेमाल करके, यह देखा जा सकता है कि आपके मौजूदा वीडियो में से कौनसे वीडियो ज़्यादा लोकप्रिय हो रहे हैं. इस जानकारी का इस्तेमाल करके, अपना अगला वीडियो बनाया जा सकता है:

• इंप्रेशन या क्लिक की संख्या में अचानक हुई बढ़ोतरी पर नज़र रखें: अपने पुराने ट्यूटोरियल, सोशल मीडिया पोस्ट या वीडियो के इंप्रेशन या क्लिक की संख्या में अचानक हुई बढ़ोतरी पर नज़र रखें.
• अपने कॉन्टेंट की लाइफ़साइकल बढ़ाएं: अगर कोई पुराना वीडियो, सीज़नल बदलाव या पॉप-कल्चर की वजह से फिर से ट्रेंड करने लगता है, तो उसे अपने फ़ीड में सबसे ऊपर पिन करें, अपने अन्य चैनलों पर उसके बारे में बात करें या उसका दूसरा पार्ट बनाएं, ताकि वीडियो की लोकप्रियता बनी रहे.
• अपने टाइटल और कैप्शन में बदलाव करें: अगर आपको किसी कॉन्टेंट के टाइटल या कैप्शन में बदलाव करना है, तो यह देखा जा सकता है कि आपके बदलाव का इस बात पर कोई असर पड़ा है या नहीं कि लोग Google Search के ज़रिए उस कॉन्टेंट को कैसे ढूंढ रहे हैं. उदाहरण के लिए, Search Console में एनोटेशन जोड़ा जा सकता है. यह डेटा में किसी खास तारीख के लिए बुकमार्क की तरह होता है. इससे आपको यह याद रखने में मदद मिलती है कि आपने TikTok वीडियो के कैप्शन या YouTube वीडियो के टाइटल को कब अपडेट किया था. इसके बाद, यह तुलना की जा सकती है कि समय के साथ परफ़ॉर्मेंस में बदलाव हुआ है या नहीं. साथ ही, यह भी देखा जा सकता है कि आपने बदलाव कब किया था.

अहम जानकारी: अगर आपको और जानकारी चाहिए, तो Google Trends का इस्तेमाल करें. इससे आपको बढ़ते ट्रेंड पर नज़र रखने, कीवर्ड रिसर्च करने, कॉन्टेंट कैलेंडर बनाने वगैरह में मदद मिलती है.