วิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาในแพลตฟอร์มโซเชียลและวิดีโอใน Search Console

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Instagram, X และ YouTube ผู้ชมจะค้นพบเนื้อหาของคุณได้เมื่อค้นหาด้วย Google ด้วย ไม่ว่าคุณจะเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย หรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คู่มือนี้จะแสดงข้อมูลเชิงลึกที่ได้จาก Search Console และวิธีวิเคราะห์ประสิทธิภาพใน Google Search

เนื่องจากคุณอาจใช้แพลตฟอร์มต่างๆ มากมายเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (ไม่ใช่แค่ผ่านเว็บไซต์) คุณจึงควรทำความเข้าใจวิธีที่ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณในแพลตฟอร์มทั้งหมด ตัวอย่างวิธีที่ผู้คนอาจค้นพบเนื้อหา TikTok, Instagram, X หรือ YouTube ของคุณใน Google Search มีดังนี้

เริ่มต้นใช้งาน Search Console

Search Console เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไรใน Google Search หากมีเว็บไซต์ คุณจะดูประสิทธิภาพของหน้าเว็บใน Search และคำที่ผู้ใช้ใช้ค้นหาหน้าเว็บเหล่านั้นได้ ข้อมูลนี้ยังใช้ได้กับเนื้อหาใน TikTok, Instagram, X หรือ YouTube ด้วย พร็อพเพอร์ตี้แพลตฟอร์มช่วยให้คุณเห็นช่วงเวลาที่วิดีโอ TikTok หรือโพสต์ Instagram เริ่มได้รับความนิยมใน Google และตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา เช่น การโปรโมตเนื้อหาในแพลตฟอร์มอื่นๆ การจัดแพ็กเกจวิดีโอยอดนิยมใหม่ และการเพิ่มจำนวนผู้ชมในทุกแพลตฟอร์มที่คุณสร้างเนื้อหา

หากต้องการเริ่มติดตามข้อมูล ให้เพิ่มและยืนยันแต่ละบัญชีแยกกันใน Search Console

เพิ่มพร็อพเพอร์ตี้แพลตฟอร์มใน Search Console

เคล็ดลับ: หากคุณอ้างสิทธิ์โปรไฟล์ Search ไว้แล้ว ระบบจะเพิ่มบัญชีที่ยืนยันแล้วทั้งหมดเป็นพร็อพเพอร์ตี้ใน Search Console โดยอัตโนมัติ หากต้องการดูข้อมูล ให้เปิด Search Console แล้วเลือกบัญชีโซเชียลบัญชีใดบัญชีหนึ่ง

ข้อมูลและรายงานที่คุณจะเข้าถึงได้

เมื่อเพิ่มบัญชีแล้ว Search Console จะแสดงภาพที่ชัดเจนว่าผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณอย่างไรใน Google Search, Discover และ Google News รายงานข้อมูลเชิงลึกจะแสดงภาพรวมประสิทธิภาพของเนื้อหาที่เข้าใจง่ายและเป็นภาพ

• ภาพรวมเทรนด์การเข้าชม: ดูจำนวนคลิกที่คุณได้รับในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และการกระจายคลิกเหล่านั้นในส่วนต่างๆ ของ Google Search
• เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด: ดูว่าโพสต์หรือวิดีโอใดที่นำผู้คนจาก Google มายังเนื้อหาของคุณมากที่สุด
• วิธีที่ผู้คนค้นพบคุณ: ดูคำค้นหา (หรือที่เรียกว่า "ข้อความค้นหา") ที่ผู้คนใช้เพื่อค้นพบช่องหรือหน้าโปรไฟล์ของคุณ รวมถึงโพสต์โซเชียล วิดีโอ และอื่นๆ ที่เฉพาะเจาะจง
• ผู้ชมอยู่ที่ไหน: ทำความเข้าใจว่าผู้ใช้มาจากประเทศใด

หากต้องการเจาะลึกข้อมูล รายงานประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและตำแหน่งที่เนื้อหาทำงานได้ดี ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างคำถามที่คุณจะได้รับคำตอบจากข้อมูลที่มีอยู่ในรายงานเหล่านี้

• มีโพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากกว่าในบางประเทศไหม
• เนื้อหาใดที่ผู้ชมดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าเดสก์ท็อป
• มีข้อความค้นหาใดที่คุณคาดว่าจะได้รับการเข้าชมแต่กลับไม่ได้รับหรือไม่ แล้วข้อความค้นหาที่คุณไม่เคยคิดว่าจะได้รับการเข้าชมล่ะ

ในรายงานประสิทธิภาพ คุณยังกรองข้อมูลตามประเทศ วันที่ที่เจาะจง หรือข้อความค้นหาเพื่อดูว่าโอกาสในการเติบโตที่มากที่สุดอยู่ที่ใดได้ด้วย ตัวอย่างที่เป็นประโยชน์ของการกรองและการเปรียบเทียบขั้นสูงมีดังนี้

ค้นพบการค้นหาที่มาแรงสำหรับเนื้อหาของคุณ

การดูคำที่ผู้คนค้นหา (หรือที่เรียกว่า "คำค้นหา") ก่อนที่จะพบวิดีโอ TikTok หรือ YouTube ของคุณใน Google Search จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายสนใจ คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จาก Search Console เพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์วิดีโอ คำบรรยาย หรือแฮชแท็กถัดไป

หากต้องการทำความเข้าใจกลุ่ม (หรือธีม) ต่างๆ ในข้อความค้นหาที่ส่งการเข้าชมไปยังเนื้อหาของคุณอย่างรวดเร็ว ให้ไปที่รายงานข้อมูลเชิงลึก คุณจะเห็นการ์ดที่มีกลุ่มคำค้นหา ซึ่งช่วยให้คุณดูกลุ่มยอดนิยม กลุ่มที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น และกลุ่มที่มีแนวโน้มลดลงได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าควรทุ่มเทเวลาไปกับส่วนใดเมื่อสร้างเนื้อหาใหม่

ตรวจสอบเนื้อหาที่กำลังมาแรงด้วยตัวกรอง 24 ชั่วโมง

สมมติว่าคุณโพสต์วิดีโอ TikTok GRWM เมื่อวานนี้ซึ่งมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เฉพาะเจาะจงหรือเคล็ดลับการจัดแต่งทรงผมที่ไม่เหมือนใคร เมื่อดูข้อมูลการค้นหาตลอด 24 ชั่วโมงใน Search Console คุณอาจพบว่าข้อความค้นหาหนึ่งๆ นำผู้ใช้มายังวิดีโอใหม่ของคุณอย่างกะทันหัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้คนใช้คำใดในการค้นหาเนื้อหาของคุณ และคุณสามารถใช้คำเหล่านั้นเมื่อวางแผนเนื้อหาใหม่ได้

เริ่มต้นด้วยการเปิดรายงานประสิทธิภาพสำหรับพร็อพเพอร์ตี้แพลตฟอร์ม คลิกตัวกรอง 24 ชั่วโมงที่ด้านบนของแผนภูมิ ตรวจสอบว่าวิดีโอใหม่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นหรือไม่ และพิจารณาโปรโมตข้ามแพลตฟอร์มในแพลตฟอร์มอื่นโดยอิงตามข้อมูลที่มีอยู่ เช่น คุณอาจโพสต์เรื่องราวใน Instagram ที่อ้างอิงเทรนด์เดียวกันเพื่อดึงดูดความสนใจในการค้นหาที่เพิ่มขึ้นไปยังโปรไฟล์อื่นๆ ของคุณ

ประเด็นสำคัญ: คุณควรติดตามหัวข้อที่กำลังมาแรงโดยใช้ Google เทรนด์ด้วย

ทำความเข้าใจและเปรียบเทียบเนื้อหาประเภทต่างๆ

หากต้องการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาประเภทต่างๆ ขั้นสูงยิ่งขึ้น ให้ใช้ตัวกรองหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีช่อง YouTube ที่มีเพลย์ลิสต์จำนวนมาก คุณสามารถสร้างตัวกรองที่มีคำว่า playlist คลิกตารางสรุปสถิติ CTR และอันดับเฉลี่ยที่ด้านบนของแผนภูมิ แล้วเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเพลย์ลิสต์ทั้งหมดได้ โปรดทราบว่าข้อมูลนี้จะแสดงประสิทธิภาพของหน้าเพลย์ลิสต์ ไม่ใช่วิดีโอที่อยู่ในเพลย์ลิสต์

เปรียบเทียบเพลย์ลิสต์

ในตัวอย่างนี้ คุณจะเห็นว่าแม้เพลย์ลิสต์ 4 อันดับแรกจะมีอันดับใกล้เคียงกัน แต่ 2 อันดับแรกสร้างการเข้าชมได้มากกว่าอย่างเห็นได้ชัด คุณสามารถวิเคราะห์เนื้อหาของรายการเหล่านี้ได้ เช่น ชื่อและคำอธิบายเพลย์ลิสต์

เปรียบเทียบรูปแบบ

การวิเคราะห์ที่น่าสนใจอีกอย่างคือการเปรียบเทียบคอนเทนต์รูปแบบต่างๆ เช่น คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของ YouTube Shorts กับวิดีโอแบบยาวบน YouTube หรือเปรียบเทียบประสิทธิภาพของ Instagram Reels กับโพสต์บน Instagram โดยใช้โหมดการเปรียบเทียบเพื่อสร้างกลุ่มที่มี URL ซึ่งมีคำหนึ่งไปยังอีกคำหนึ่ง ดังนี้

• YouTube: เปรียบเทียบ URL ที่มีคำว่า /watch กับ URL ที่มีคำว่า /shorts/
• Instagram: เปรียบเทียบ URL ที่มีคำว่า /p/ กับ URL ที่มีคำว่า /reels/

เปรียบเทียบข้อมูลในแพลตฟอร์มต่างๆ

เมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเนื้อหาในแพลตฟอร์มต่างๆ ใน Search Console คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อปรับปรุงเนื้อหา เช่น ปรับแต่งคำบรรยาย TikTok, ปรับแฮชแท็กให้ตรงกับข้อความค้นหาที่มาแรงใน Google Search หรือแก้ไขวิดีโอเวอร์ชันใหม่ที่มุ่งเน้นรายละเอียดที่ผู้คนกำลังค้นหา

นอกจากนี้ คุณยังเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ระหว่างผู้ชมที่ดูเนื้อหาของคุณในแต่ละแพลตฟอร์มได้ด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นว่าวิดีโอสอนทำอาหารแบบยาวมีประสิทธิภาพดีบน YouTube แต่เวอร์ชัน TikTok ที่สั้นกว่าไม่ได้รับความสนใจจากการค้นหาเท่ากัน คุณอาจพิจารณาปรับแพ็กเกจเนื้อหาใหม่

โปรดทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

1. ไปที่พร็อพเพอร์ตี้ YouTube Search Console
2. คลิก URL ที่ต้องการวิเคราะห์ ซึ่งจะกรองรายงานให้รวมเฉพาะข้อมูลของ URL ที่เฉพาะเจาะจงนี้
3. คลิกส่งออก แล้วเลือกรูปแบบไฟล์ที่ต้องการ
4. ทำซ้ำสำหรับพร็อพเพอร์ตี้แพลตฟอร์มอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณมี
5. ดูว่าโพสต์หรือวิดีโอใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับประเทศและอุปกรณ์ที่เฉพาะเจาะจง และคำค้นหาใดเป็นคำค้นหายอดนิยมที่กระตุ้นการเข้าชม แล้วอัปเดตกลยุทธ์เนื้อหาตามผลลัพธ์ที่ได้ เช่น คุณอาจเห็นว่าผู้ชม YouTube ส่วนใหญ่ดูวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จึงตัดสินใจทดลองใช้วิดีโอแนวตั้งแบบสั้นมากขึ้น

เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์คอนเทนต์

คุณสามารถใช้ข้อมูล Search Console เพื่อดูว่าวิดีโอที่มีอยู่รายการใดได้รับความนิยม และใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อขับเคลื่อนเนื้อหาชิ้นถัดไป

• ตรวจสอบการเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลัน: มองหาการเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันของการแสดงผลหรือการคลิกสำหรับบทแนะนำ โพสต์โซเชียล หรือวิดีโอเก่าๆ
• ยืดอายุวงจรของเนื้อหา: หากวิดีโอเก่าเริ่มกลับมาเป็นกระแสอีกครั้งเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลหรือกระแสป๊อปคัลเจอร์ คุณอาจพิจารณาการดำเนินการต่างๆ เช่น ปักหมุดวิดีโอไว้ที่ด้านบนของฟีด พูดถึงวิดีโอนั้นในช่องทางอื่นๆ หรือถ่ายทำภาค 2 เพื่อรักษาโมเมนตัมไว้
• แก้ไขชื่อและคำบรรยายภาพ: หากตัดสินใจที่จะเขียนชื่อหรือคำบรรยายภาพของเนื้อหาใหม่ คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนค้นพบเนื้อหานั้นผ่าน Google Search หรือไม่ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มคำอธิบายประกอบใน Search Console (โดยพื้นฐานแล้วคือบุ๊กมาร์กสำหรับวันที่ที่เฉพาะเจาะจงในข้อมูล) เพื่อจดจำว่าคุณอัปเดตคำบรรยายของวิดีโอ TikTok หรือชื่อวิดีโอ YouTube เมื่อใด จากนั้นคุณจะเปรียบเทียบได้ว่าประสิทธิภาพมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่ และดูได้อย่างรวดเร็วว่าคุณทำการเปลี่ยนแปลงเมื่อใด

ประเด็นสำคัญ: หากต้องการตรวจสอบให้ลึกขึ้นอีก ให้ลองใช้ Google เทรนด์ ซึ่งจะช่วยคุณติดตามเทรนด์ที่กำลังมาแรง ทำการวิจัยคีย์เวิร์ด สร้างปฏิทินเนื้อหา และอื่นๆ