Analiza el rendimiento del contenido de tus plataformas de video y redes sociales en Search Console

Cuando creas contenido en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y X, tu público también puede encontrarlo cuando realiza búsquedas con Google. Independientemente de si eres creador de contenido, administrador de redes sociales o profesional de SEO, en esta guía se te mostrará qué estadísticas están disponibles en Search Console y cómo analizar tu rendimiento en la Búsqueda de Google.

Como es probable que uses muchas plataformas diferentes para llegar a tu público (y no solo a través de un sitio web), es importante que comprendas cómo las personas descubren tu contenido en todas ellas. Estas son algunas formas en que las personas pueden encontrar tu contenido de TikTok, Instagram, X o YouTube en la Búsqueda de Google:

Carrusel de videos cortos en la Búsqueda de Google Carrusel de publicaciones más recientes en la Búsqueda de Google Carrusel de opiniones de usuarios en la Búsqueda de Google

Cómo comenzar a usar Search Console

Search Console es una herramienta que te permite ver el rendimiento de tu contenido en la Búsqueda de Google. Si tienes un sitio web, puedes ver el rendimiento de tus páginas en la Búsqueda y qué términos usan las personas para encontrarlas. Esta información también está disponible para tu contenido de TikTok, Instagram, X o YouTube. Con las propiedades de la plataforma, puedes ver el momento en que tu video de TikTok o publicación de Instagram comienza a tener éxito en Google y tomar decisiones estratégicas sobre el contenido, como realizar promoción cruzada de tu contenido en otras plataformas, adaptar tus videos más populares y aumentar tu público en todas las plataformas en las que creas contenido.

Para comenzar a hacer un seguimiento de tus datos, agrega y verifica cada una de tus cuentas de forma individual en Search Console.

Agrega tu propiedad de la plataforma en Search Console

A qué datos e informes tendrás acceso

Una vez que agregues tus cuentas, Search Console te proporcionará una vista clara de cómo las personas encuentran tu contenido en la Búsqueda de Google, Descubre y Google Noticias. El informe Estadísticas te brinda una descripción general visual y simplificada del rendimiento de tu contenido:

  • Resumen de las tendencias del tráfico: Obtén una idea de cuántos clics recibiste en los últimos 28 días y cómo se distribuyen entre las diferentes partes de la Búsqueda de Google.
  • Tu contenido con mejor rendimiento: Descubre qué publicaciones o videos específicos atraen a la mayor cantidad de personas a tu contenido desde Google.
  • Cómo te encuentran las personas: Consulta las búsquedas (también conocidas como "términos de búsqueda") que usan las personas para descubrir tu canal o página de perfil, incluidas las publicaciones de redes sociales, los videos y mucho más.
  • Dónde se encuentra tu público: Comprende de qué países provienen tus usuarios.

Si quieres analizar tus datos con mayor profundidad, los informes de rendimiento te brindan acceso a información detallada sobre cómo y dónde se está mostrando tu contenido. A continuación, se muestran algunas preguntas de ejemplo que puedes responder con los datos disponibles en estos informes:

  • ¿Hay publicaciones que tienen más éxito en países específicos?
  • ¿Qué contenido se consume en dispositivos móviles en comparación con las computadoras de escritorio?
  • ¿Hay algún término de búsqueda del que esperabas obtener tráfico, pero no lo estás logrando? ¿Qué te parecen los términos de búsqueda de los que nunca imaginaste que obtendrías tráfico?

En los informes de rendimiento, también puedes filtrar los datos por país, fechas específicas o términos de búsqueda para ver dónde se encuentran tus mayores oportunidades de crecimiento. A continuación, se muestran algunos ejemplos útiles de filtros y comparaciones avanzados.

Si observas las palabras que las personas buscan (también conocidas como "búsquedas" o "términos de búsqueda") antes de encontrar tus videos de TikTok o YouTube en la Búsqueda de Google, puedes obtener estadísticas sobre lo que le interesa a tu público. Con Search Console, puedes usar estas estadísticas para generar ideas para tu próximo video, leyenda o estrategia de hashtags.

Para comprender rápidamente los diferentes grupos (o temas) de los términos que envían tráfico a tu contenido, consulta el informe de estadísticas. Encontrarás una tarjeta que contiene grupos de búsquedas, que te permite ver los grupos principales, con tendencia al alza y con tendencia a la baja. Esto puede darte una idea de dónde invertir tu tiempo cuando crees contenido nuevo.

Tarjeta de grupos de búsqueda en el informe de Estadísticas de Search Console

Cómo verificar el contenido de tendencia con el filtro de las 24 horas

Imagina que ayer publicaste un video de TikTok de GRWM en el que mostraste una marca específica de cuidado de la piel o diste un consejo de estilismo único. Si consultas tus datos de búsqueda de las últimas 24 horas en Search Console, es posible que descubras que un término de búsqueda específico atrae repentinamente a las personas a tu video nuevo. Esto puede ayudarte a comprender qué palabras usan las personas para encontrar tu contenido, lo que puedes usar cuando planifiques generar contenido nuevo.

Para comenzar, abre el Informe de rendimiento de tu propiedad de la plataforma, haz clic en el filtro de 24 horas que se encuentra en la parte superior del gráfico, verifica si tu video nuevo tiene una tendencia al alza y considera realizar una promoción cruzada en otra plataforma según los datos disponibles. Por ejemplo, podrías publicar una historia de Instagram que haga referencia a la misma tendencia y dirigir ese interés de búsqueda creciente a tus otros perfiles.

Cómo comprender y comparar diferentes tipos de contenido

Si quieres realizar un análisis más avanzado sobre el rendimiento de los diferentes tipos de contenido, usa un filtro de página. Por ejemplo, si tienes un canal de YouTube con muchas playlists, puedes crear un filtro que incluya la palabra playlist, hacer clic en las tarjetas de puntuación de CTR y posición promedio que se encuentran en la parte superior del gráfico, y comparar el rendimiento de todas tus playlists. Ten en cuenta que esto te mostrará el rendimiento de la página de la playlist, no de los videos que incluye.

Compara playlists

En este ejemplo, puedes ver que, si bien las cuatro playlists principales tienen una posición similar, las dos primeras generan mucho más tráfico. Puedes analizar el contenido de estas listas, como los nombres y las descripciones de las playlists.

Cómo comparar el rendimiento de las playlists en Search Console

Compara formatos

Otro análisis interesante es comparar diferentes formatos de contenido. Por ejemplo, podrías comparar el rendimiento de tus Shorts de YouTube con el de tus videos de formato largo en YouTube, o podrías comparar el rendimiento de tus Reels de Instagram con el de tus publicaciones en Instagram. Para ello, usa el modo de comparación y crea un grupo que contenga URLs que vayan de una palabra a otra:

  • YouTube: Compara las URLs que contienen la palabra /watch con las que contienen la palabra /shorts/.
  • Instagram: Compara las URLs que contienen la palabra /p/ con las que contienen la palabra /reels/.
Cómo comparar diferentes formatos de contenido con el modo de comparación de URLs en Search Console

Compara datos entre plataformas

Si comparas el rendimiento de tu contenido en diferentes plataformas en Search Console, puedes usar las estadísticas para reelaborar tu contenido, como modificar la leyenda de TikTok, ajustar los hashtags para que coincidan con los términos de la Búsqueda de Google en aumento o editar una nueva versión del video que se enfoque en los detalles exactos que las personas buscan.

También puedes entender las diferencias entre los públicos que miran tu contenido en cada una de las plataformas. Por ejemplo, si ves que un tutorial de cocina de formato largo tiene un buen rendimiento en YouTube, pero tu versión más corta en TikTok no obtiene la misma visibilidad en las búsquedas, puedes considerar adaptar tu contenido.

Sigue estos pasos:

  1. Ve a tu propiedad de YouTube en Search Console.
  2. Haz clic en la URL que quieres analizar. Esto filtra el informe para incluir solo los datos de esta URL específica.
  3. Haz clic en Exportar y elige el formato de archivo que prefieras.
  4. Repite el proceso para todas las demás propiedades de plataformas que tengas.
  5. Descubre qué publicaciones o videos tienen el mejor rendimiento en países y dispositivos específicos y cuáles son las búsquedas más frecuentes que generan su tráfico, y actualiza tu estrategia de contenido según los resultados. Por ejemplo, tal vez notes que tu público de YouTube mira contenido principalmente en dispositivos móviles y decidas experimentar con más videos verticales de formato corto.

Optimiza tu estrategia de contenido

Puedes usar tus datos de Search Console para ver cuáles de tus videos existentes están ganando popularidad y usar esa información para impulsar tu próximo contenido:

  • Verifica si hay aumentos repentinos: Busca aumentos repentinos en las impresiones o los clics de tus tutoriales, publicaciones de redes sociales o videos más antiguos.
  • Extiende el ciclo de vida de tu contenido: Si un video antiguo vuelve a ser tendencia por un cambio de temporada o por una tendencia de la cultura pop, puedes considerar fijarlo en la parte superior de tu feed, mencionarlo en tus otros canales o grabar una segunda parte para aprovechar el momento.
  • Revisa tus títulos y leyendas: Si decides volver a escribir un título o una leyenda de un contenido, puedes verificar si el cambio tiene algún impacto en la forma en que las personas encuentran ese contenido a través de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, puedes agregar una anotación en Search Console (básicamente, un marcador para una fecha en particular en los datos) para recordar cuándo actualizaste la leyenda de tu video de TikTok o el título de tu video de YouTube. Luego, puedes comparar si el rendimiento cambia con el tiempo y ver rápidamente cuándo realizaste el cambio.