Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren
Die Nutzerpräferenzen entwickeln sich rasant und Menschen greifen zunehmend auf generative KI zurück, um Informationen zu finden. Wir arbeiten ständig daran, die Google Suche an diese sich ändernden Erwartungen anzupassen. Diese Transformation bietet neue Möglichkeiten, Nutzer zu erreichen, die eher bereit sind, sich mit deiner Website zu beschäftigen, mehr Zeit mit deinen Inhalten zu verbringen oder sogar zu konvertieren, indem sie Abonnenten werden oder einen Kauf tätigen. Dieser Leitfaden richtet sich an Websiteinhaber, die nach offiziellen Best Practices der Google Suche suchen, um mit generativen KI-Funktionen in der Google Suche erfolgreich zu sein, z. B. mit Übersichten mit KI und dem KI-Modus.
Ist SEO für die Suche mit generativer KI noch relevant?
Kurz gesagt: Ja! Die Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung sind weiterhin relevant, da unsere generativen KI-Funktionen in der Google Suche auf unseren zentralen Systemen für das Ranking und die Qualität der Google Suche basieren. Diese Funktionen basieren auf KI-Techniken, um Inhalte aus unserem Suchindex hervorzuheben, z. B.:
- Retrieval-Augmented Generation (RAG): Eine Technik (auch als „Fundierung“ bezeichnet), mit der die Qualität, Genauigkeit und Aktualität von KI-Antworten verbessert wird. Dabei werden unsere zentralen Suchranking-Systeme verwendet, um relevante, aktuelle Webseiten aus unserem Google-Suchindex abzurufen. Unsere Systeme prüfen dann die spezifischen Informationen auf diesen abgerufenen Seiten, um eine zuverlässigere und hilfreichere Antwort zu generieren. Dabei werden gut sichtbare, anklickbare Links zu relevanten Webseiten angezeigt, die die Informationen in der Antwort untermauern.
- Parallele Anfrageverarbeitung: Eine Reihe von gleichzeitigen, zusammenhängenden Anfragen, die vom Modell generiert werden, um weitere Informationen anzufordern und zusätzliche relevante Suchergebnisse abzurufen, um die Anfrage des Nutzers zu beantworten. Wenn die ursprüngliche Nutzeranfrage beispielsweise „Wie kann ich einen Rasen mit viel Unkraut reparieren?“ lautet, könnten die parallelen Anfragen „Beste Herbizide für Rasen“, „Unkraut ohne Chemikalien entfernen“ und „Unkraut auf dem Rasen verhindern“ umfassen.
Grundlegende Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung auf die Suche mit generativer KI anwenden
In diesem Abschnitt geht es darum, SEO-Best-Practices neu zu formulieren, um zu verstehen, was für KI-Systeme heute am wichtigsten ist und wie du sie im Kontext der Suche mit generativer KI implementieren kannst. Ziel ist es, die Sichtbarkeit deiner Website sowohl in der Suche mit generativer KI als auch in der Google Suche insgesamt zu verbessern.
Wertvolle, nicht alltägliche Inhalte für deine Zielgruppe erstellen
Wenn du einzigartige, ansprechende und nützliche Inhalte erstellst, wirkt sich das langfristig wahrscheinlich stärker auf die Onlinepräsenz deiner Website in der Suche mit generativer KI aus als die anderen Vorschläge in diesem Leitfaden. Obwohl „einzigartige, wertvolle und gute Inhalte“ für verschiedene Personen unterschiedliche Bedeutungen haben kann, haben Inhalte wie diese in der Regel einige gemeinsame Merkmale, z. B.:
- Einzigartige Perspektive: Unsere KI-Systeme analysieren eine Vielzahl von Quellen. Es kann also hilfreich sein, eine einzigartige Perspektive zu haben, die sich von anderen abhebt. Eine Rezension aus erster Hand bietet beispielsweise eine einzigartige Perspektive, die auf persönlichen Erfahrungen basiert, während in einer Zusammenfassung vorhandener Inhalte lediglich Informationen wiederholt werden, die bereits an anderer Stelle verfügbar sind. Erstelle die Inhalte selbst. Nutze dein Wissen zum Thema und überlege, welche Erfahrungen du in deine Inhalte einbringen kannst. Wiederhole nicht einfach, was andere im Internet bereits gesagt haben oder was leicht von einem generativen KI-Modell erstellt werden könnte.
- Nicht alltägliche Inhalte erstellen, die hilfreich, zuverlässig und nutzerorientiert sind: Deine Inhalte sollten für deine Leser hilfreich und zuverlässig sein. Allgemeine Inhalte (z. B. „7 Tipps für Erstkäufer von Immobilien“) basieren oft auf Allgemeinwissen, das von jedem stammen könnte, und bieten Lesern in der Regel wenig einzigartige Informationen. Im Gegensatz dazu bieten nicht alltägliche Inhalte (z. B. „Warum wir auf die Inspektion verzichtet und Geld gespart haben: Ein Blick in die Abwasserleitung“) einzigartige Experten- oder Erfahrungsberichte, die über das übliche Wissen und die Norm hinausgehen.
- Inhalte so organisieren, dass sie für deine Leser hilfreich sind: Schreibe Inhalte für deine menschlichen Leser und achte darauf, dass die Inhalte gut geschrieben und leicht verständlich sind. Nutzer schätzen es im Allgemeinen, wenn Webseiten in Absätze und Bereiche unterteilt sind und Überschriften eine klare Struktur für die Navigation durch die Inhalte bieten.
- Hochwertige Bilder und Videos hinzufügen: Viele Nutzer freuen sich, wenn sie bei der Online-Suche nach bestimmten Dingen Bilder und Videos finden. Wie bei der Google Suche insgesamt können unsere auf generativer KI basierenden Suchfunktionen relevante Bilder und Videos einbeziehen. Das bedeutet, dass deine Website nicht nur über Webseitenlinks angezeigt werden kann. Wenn es sinnvoll ist, solltest du deine Textinhalte auf deinen Seiten mit hochwertigen, relevanten Bildern und Videos ergänzen. Wenn du bereits unsere Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung für Bilder und die Dokumentation zur Video-SEO befolgst, optimierst du bereits für die Suche mit generativer KI.
- Konzentriere dich auf die Wünsche deiner Nutzer und übertreibe es nicht. Es mag verlockend sein, separate Inhalte für jede mögliche Variante der Suche zu erstellen, z. B. indem du dich auf andere Suchanfragen konzentrierst, die Nutzer gestellt haben, oder auf parallele Suchanfragen. Wenn du dies jedoch hauptsächlich tust, um Rankings oder generative KI-Antworten in der Google Suche zu manipulieren, verstößt das gegen die Spamrichtlinie von Google zu Missbrauch von in großem Umfang generierten Inhalten. Es ist auch keine effektive langfristige Strategie, da eine große Anzahl von Seiten eine Website nicht hochwertiger oder relevanter für Nutzer macht. Die KI-Systeme von Google sind noch weiter fortgeschritten und haben unsere Fähigkeit verbessert, die Relevanz von Seiten zu verstehen, auch wenn es keine genaue Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und dem primären Inhalt der Seite gibt.
- Wenn du generative KI-Tools zur Unterstützung bei der Inhaltserstellung verwendest, muss deine Arbeit den Standards der Grundlagen der Google Suche und unseren Spamrichtlinien entsprechen. Weitere Einzelheiten zu unserem Ansatz findest du in unserem Leitfaden zu KI-generierten Inhalten.
Du kannst deinen Ansatz vereinfachen, indem du dich auf ein Kernprinzip konzentrierst: Was würden deine Besucher beim Besuch deiner Website genießen und hilfreich finden und was würde sie zufriedenstellen? Wenn du dir bei einer Entscheidung für deine Website nicht sicher bist, frage dich: „Sind diese Inhalte für meine Besucher zufriedenstellend?“ Wenn du diese Frage mit „Ja“ beantworten kannst, bist du auf dem richtigen Weg, denn unsere Systeme sind darauf ausgelegt, Nutzern genau solche nützlichen Informationen zu liefern. Weitere Informationen findest du in unserem Leitfaden zum Erstellen hilfreicher, vertrauenswürdiger und nutzerorientierter Inhalte.
Klare technische Struktur erstellen und pflegen
Die Art und Weise, wie die Google Suche deine Seiten findet und verarbeitet, ist weiterhin die Grundlage dafür, wie unsere KI-Systeme auf deine Daten zugreifen. Technische Klarheit sorgt dafür, dass deine Inhalte für die Suche und Indexierung bereit sind. Alle bestehenden technischen Best Practices für SEO sind weiterhin sinnvoll, z. B.:
- Technische Anforderungen für die Google Suche erfüllen: Damit eine Seite in generativen KI-Funktionen in der Google Suche angezeigt werden kann, muss sie indexiert und für die Anzeige in der Google Suche mit einem Snippet geeignet sein. Sie muss also die technischen Anforderungen für die Google Suche erfüllen.
- Best Practices für das Crawling. Damit deine Website in den Suchfunktionen mit generativer KI optimal sichtbar ist, müssen deine Inhalte crawlbar sein. Die generativen KI-Modelle der Google Suche verwenden öffentlich zugängliche, crawlbare Inhalte, um Muster zu erkennen und relevante, fundierte Antworten zu liefern. Bei sehr großen und häufig aktualisierten Websites solltest du unseren Leitfaden zur Optimierung des Crawling-Budgets lesen.
- Bei semantischem HTML solltest du dich auf die Lesbarkeit für Menschen konzentrieren und dich nicht um perfekten Code sorgen: Es ist nicht erforderlich, dass dein HTML-Code perfekt semantisch ist. Das Web im Allgemeinen ist kein gültiges HTML und Google kann es trotzdem verstehen. Es ist jedoch im Allgemeinen eine gute Idee, nach Möglichkeit semantisches HTML zu verwenden, da es anderen Arten von Nutzern, z. B. Screenreadern, hilft, deine Webseite leichter zu parsen und darauf zu navigieren.
- Wenn du JavaScript verwendest, solltest du die Best Practices für JavaScript-SEO beachten. Google kann Inhalte in JavaScript verarbeiten, sofern sie nicht blockiert sind. Die SEO-Arbeit für Websites, die JavaScript-Frameworks verwenden, ist in der Regel komplexer als für andere Arten von Websites. Beachte die üblichen Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für JavaScript.
- Sorge für eine hohe Nutzerfreundlichkeit von Seiten für Nutzer, die auf deine Website gelangen. Dazu gehört, dass deine Website auf allen Geräten gut dargestellt wird, die Latenz reduziert wird und Nutzer deinen Hauptinhalt leicht von anderen Elementen auf der Seite unterscheiden können.
- Duplicate Content reduzieren: Duplicate Content kann die Nutzerfreundlichkeit beeinträchtigen und Suchmaschinen können Crawling-Ressourcen für URLs verschwenden, die für dich nicht einmal wichtig sind. Wenn du Zeit hast, versuche, ihn zu reduzieren.
Bestätige deine Website in der Search Console, um potenzielle technische Probleme schnell zu erkennen und zu diagnostizieren. Weitere Informationen findest du in unserem technischen Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung und im Artikel SEO deiner Website pflegen.
Details zu deinem lokalen Unternehmen und E‑Commerce-Details optimieren
Falls zutreffend, können Antworten, die auf generativer KI basieren, Produkteinträge, Produktinformationen und Informationen zu lokalen Unternehmen enthalten. Wenn du Produkte wie das Merchant Center (z. B. Merchant Center-Feeds) und Unternehmensprofile verwendest, kannst du dafür sorgen, dass deine Produkte und Dienstleistungen sowohl in KI-Antworten als auch in anderen Google Suche-Ergebnissen sichtbar sind. Weitere Informationen zum Hinzufügen und Verwalten von Unternehmensdetails in der Google Suche
Widerlegung von Mythen zur Suche mit generativer KI: Was du nicht tun musst
Mit der Entwicklung der Suche mit generativer KI haben sich auch die Theorien und Praktiken – und manchmal auch die Missverständnisse – rund um sie weiterentwickelt. Begriffe wie „Answer Engine Optimization“ (AEO) oder „Generative Engine Optimization“ (GEO) sind im Internet zwar üblich, viele der vorgeschlagenen „Hacks“ sind jedoch nicht effektiv oder werden von der Funktionsweise der Google Suche nicht unterstützt.
Damit du dich auf die wirklich wichtigen Dinge in Sachen Sichtbarkeit deiner Website konzentrieren kannst, haben wir einige der häufigsten und bekanntesten Themen zusammengestellt, die im Internet rund um generative KI und die Google Suche beobachtet wurden. Hier sind einige Dinge, die du für die Google Suche ignorieren kannst:
- LLMS.txt-Dateien und anderes „spezielles“ Markup: Du musst keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien, Markup oder Markdown erstellen, um in der Suche mit generativer KI zu erscheinen. Google kann neben HTML auch viele andere Dateitypen auf einer Website erkennen, crawlen und indexieren. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Datei auf besondere Weise behandelt wird.
- Inhalte aufteilen: Du musst deine Inhalte nicht in winzige Abschnitte unterteilen, damit KI sie besser verstehen kann. Die Systeme von Google können die Nuancen mehrerer Themen auf einer Seite verstehen und Nutzern den relevanten Teil anzeigen. Manchmal können jedoch auch kürzere oder längere Seiten gut funktionieren, je nach Zielgruppe und Thema. Es gibt keine ideale Seitenlänge. Erstelle Seiten für deine Zielgruppe und nicht nur für die Suche mit generativer KI.
- Inhalte nur für KI-Systeme umschreiben: Du musst nicht extra wegen der Suche mit generativer KI auf eine bestimmte Weise schreiben. KI-Systeme können Synonyme und die allgemeine Bedeutung von Suchanfragen verstehen, um Nutzer mit Inhalten zu verbinden, in denen möglicherweise nicht genau dieselben Wörter verwendet werden. Du musst dir also keine Sorgen machen, dass du nicht genügend Longtail-Keywords hast oder nicht jede Variante erfasst hast, mit der Nutzer nach Inhalten wie deinen suchen könnten.
- Unauthentische Erwähnungen erzeugen: Wie in der Google Suche insgesamt können unsere generativen KI-Funktionen zeigen, was im Web über Produkte und Dienstleistungen gesagt wird, einschließlich in Blogs, Videos und Forendiskussionen. Allerdings ist das Erzeugen unauthentischer Erwähnungen im Web nicht so hilfreich, wie es vielleicht scheint. Unsere wichtigsten Ranking-Systeme konzentrieren sich auf hochwertige Inhalte , während andere Systeme Spam blockieren. Unsere generativen KI-Funktionen sind von beiden abhängig.
- Übermäßige Konzentration auf strukturierte Daten: Strukturierte Daten sind für die Suche mit generativer KI nicht erforderlich und es gibt kein spezielles schema.org-Markup, das du hinzufügen musst. Es ist jedoch ratsam, das Tool weiterhin als Teil deiner SEO-Gesamtstrategie zu verwenden, da es dir hilft, in der Google Suche für Rich-Suchergebnisse infrage zu kommen.
Agentische Funktionen erkunden
KI-Agenten sind autonome Systeme, die Aufgaben im Namen von Personen ausführen können, z. B. eine Reservierung vornehmen oder Produktspezifikationen vergleichen. Diese KI-Agenten können viele Formen annehmen. Browseragenten können beispielsweise auf deine Website zugreifen, um die Daten zu erfassen, die sie für die Ausführung dieser Aufgaben benötigen, z. B. um visuelle Darstellungen (z. B. Screenshots) zu analysieren, die DOM-Struktur zu untersuchen und den Barrierefreiheitsbaum zu interpretieren.
Wenn dies für dein Unternehmen relevant ist und du Zeit hast, solltest du dir die verfügbaren agentischen Funktionen ansehen und den Leitfaden zu Best Practices für agentenfreundliche Websites lesen. Dort findest du einige Informationen dazu, wie eine Website im Allgemeinen für aktuelle Browseragenten vorbereitet werden kann. Es werden Protokolle wie das Universal Commerce Protocol (UCP) entwickelt, die es Suchagenten ermöglichen, mehr zu leisten.
Nächste Schritte: Worauf du dich konzentrieren solltest
Denke daran, dass viele Inhalte in der Google Suche (einschließlich KI-Funktionen) ohne offensichtliche SEO erfolgreich sind. Du musst also nicht alle Empfehlungen in diesem Leitfaden umsetzen, um in der Google Suche erfolgreich zu sein. Hier noch einmal die wichtigsten Punkte aus diesem Leitfaden:
- Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung für die Suche mit generativer KI anwenden: Priorisiere weiterhin grundlegende Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung, z. B. eine klare technische Struktur erstellen und einzigartige, wertvolle Inhalte erstellen. Diese sind die Grundlage für die Sichtbarkeit in der Suche mit generativer KI (und in der Google Suche insgesamt).
- Inhalte erstellen, die nicht alltäglich sind und die hilfreich, zuverlässig und nutzerorientiert sind: Konzentriere dich auf die Entwicklung einzigartiger, fachkundiger Inhalte, die über das Allgemeinwissen hinausgehen.
- Effektive SEO-Strategien gegenüber „AEO-/GEO-Hacks“ priorisieren: Bei der Google Suche kannst du Taktiken wie das Aufteilen von Inhalten, das Erstellen unnötiger KI-Textdateien (z. B. llms.txt) oder das Erzeugen unauthentischer Erwähnungen ignorieren.
- Agentische Funktionen erkunden: Informiere dich über neue Technologien, über die KI-Agenten mit deiner Website interagieren können, z. B. Browseragenten und neue Protokolle.
Informiert bleiben und Fragen stellen
Wenn du mehr über SEO erfahren möchtest, haben wir hier einige Ressourcen zusammengestellt, die dir helfen können, den Überblick über die von uns veröffentlichten Änderungen und neuen Ressourcen zu behalten:
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