Guía de inicio de optimización para motores de búsqueda (SEO)

¿A quién está dirigida esta guía?

Esta guía está dirigida a los usuarios que poseen, administran, monetizan o promocionan contenido en línea con la Búsqueda de Google. Te resultará útil independientemente de si eres el propietario de una empresa próspera y en crecimiento o el de una decena de sitios web, el especialista en SEO de una agencia web o un usuario autodidacta sobre SEO y apasionado por el mecanismo de la Búsqueda de Google. Si te interesa obtener una descripción general sobre los principios de SEO de acuerdo con nuestras prácticas recomendadas, ciertamente estás leyendo la guía adecuada. En esta guía, no ofreceremos ningún secreto para que tu sitio aparezca primero en la Búsqueda de Google. Sin embargo, respetar las prácticas recomendadas permitirá que los motores de búsqueda rastreen, indexen y comprendan tu contenido con mayor facilidad.

Generalmente, la optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en realizar pequeños cambios en algunas partes de tu sitio. Al analizarlos individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras progresivas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia del usuario y en el rendimiento de un sitio en los resultados de la búsqueda orgánica. Seguro que ya conoces muchos de los temas que se abordan en esta guía, ya que son elementos esenciales para diseñar cualquier página web, pero es posible que no estés aprovechando todo su potencial.

Debes optimizar tu sitio web conforme a las necesidades de los usuarios y para mejorar sus experiencias, incluidos los motores de búsqueda que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. La SEO consiste en facilitar que los motores de búsqueda entiendan y presenten el contenido. Es posible que tu sitio no sea del mismo tamaño que el de nuestro ejemplo y que ofrezca un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan en esta guía aplican a sitios de todos los tipos y tamaños. Esperamos que nuestra guía te aporte ideas útiles para mejorar tu sitio web. También nos encantaría que publicaras tus preguntas, historias de éxito y comentarios en la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.

Introducción

¿Estás en Google?

Descubre si tu sitio está en el índice de Google

Busca la URL de la página principal de tu sitio en site:. Si ves resultados, significa que estás en el índice. Por ejemplo, si buscas site:wikipedia.org, se mostrarán estos resultados.

Si el sitio no está en Google

Aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es inevitable que omita algunos sitios. Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio, suele ser por alguna de estas razones:

  • El sitio no está bien vinculado con otros sitios de la Web.
  • El sitio se acaba de publicar y Google todavía no lo rastreó.
  • El diseño del sitio no permite que Google rastree su contenido de manera eficaz.
  • Google recibió un error al intentar rastrear el sitio.
  • La política del sitio impide que Google lo rastree.

¿Qué debo hacer para que mi sitio aparezca en Google?

Google es un motor de búsqueda completamente automatizado que utiliza rastreadores web para explorar Internet de forma constante en busca de sitios que puedan agregarse a su índice. Por lo general, no necesitas hacer nada más que publicar tu sitio en la Web. De hecho, la mayoría de los sitios que se muestran en los resultados de la Búsqueda no se envían manualmente, sino que se encuentran y se agregan automáticamente cuando Google rastrea la Web. Conoce cómo Google descubre, rastrea y publica páginas web.

Ofrecemos lineamientos para webmasters a fin de crear sitios web optimizados para Google. Si bien no garantizamos que nuestros rastreadores encuentren un sitio en particular, si sigues estos lineamientos, aumentas la probabilidad de que tu sitio aparezca en nuestros resultados de la búsqueda.

En Google Search Console, se proporcionan herramientas con las que puedes enviar tu contenido a Google y supervisar el rendimiento en la Búsqueda de Google. Si quieres, incluso puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que Google detecta en tu sitio. Regístrate en Search Console.

A continuación, te mostramos algunas preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes hacerte al comenzar:

  • ¿Aparece mi sitio en Google?
  • ¿Ofrezco contenido de alta calidad a los usuarios?
  • ¿Aparece mi empresa local en Google?
  • ¿Mi contenido se carga rápidamente y se puede acceder a él fácilmente desde cualquier dispositivo?
  • ¿Es mi sitio web seguro?

A fin de obtener más información para comenzar, visita https://g.co/webmasters.

En el resto del documento, se ofrecen consejos, organizados por tema, a fin de optimizar un sitio para los motores de búsqueda. También puedes descargar una lista de tareas breve en formato PDF.

Ayuda a Google a encontrar tu contenido

El primer paso para conseguir que tu sitio se muestre en Google es asegurarte de que Google pueda encontrarlo. La mejor forma de hacerlo es enviando un mapa del sitio, un archivo que se encuentra en tu sitio y que informa a los motores de búsqueda sobre las páginas nuevas o los cambios de tu sitio. Obtén más información para crear y enviar un mapa del sitio.

Google también encuentra páginas cuando sigue vínculos de otras páginas. Obtén más información a fin de promocionar tu sitio para que las personas lo descubran.

Indícale a Google qué páginas no quieres que se rastreen

Si quieres impedir que se rastree una página sin información sensible, usa un archivo robots.txt

Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder a determinadas partes de un sitio y, por lo tanto, rastrearlas. Se debe colocar el archivo en el directorio raíz del sitio, con el nombre robots.txt. Es posible que las páginas que se bloquean con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes usar un método más seguro si esas páginas contienen información sensible.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Es posible que no quieras que se rastreen determinadas páginas de tu sitio porque quizá no resultan útiles a los usuarios si aparecen en los resultados de la búsqueda. Para evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, Google Search Console ofrece un generador de robots.txt fácil de usar que te ayudará a crear este archivo. Ten en cuenta que si tu sitio utiliza subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio en particular, tienes que crear otro archivo robots.txt para ese subdominio. Para obtener más información sobre los archivos robots.txt, te recomendamos consultar la guía de uso de archivos robots.txt.

Descubre más formas de evitar que se muestre determinado contenido en los resultados de la Búsqueda.

Qué debes evitar:

  • Permitir que Google rastree las páginas de resultados de búsqueda internas; a los usuarios no les gusta hacer clic en un resultado de un motor de búsqueda que los dirija a otra página de resultados de búsqueda, esta vez de tu sitio
  • Permitir que se rastreen URL creadas como resultado de servicios de proxy

Si quieres impedir que se rastree una página con información sensible, usa métodos más seguros

Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni eficaz para bloquear datos sensibles o confidenciales, ya que solo indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos es porque los motores de búsqueda pueden seguir haciendo referencia a las URL que bloquees (mostrando solo la URL, sin ningún vínculo de título ni fragmento) si existen vínculos a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de referencia). También es posible que los motores de búsqueda maliciosos o que no cumplan el estándar de exclusión de robots desobedezcan las instrucciones del archivo robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.

En esos casos, si no quieres que se muestre una página en Google, pero no te importa que los usuarios puedan acceder a ella con un vínculo, usa la etiqueta noindex. Para proteger totalmente el contenido de una página, usa métodos de autorización adecuados, como solicitar contraseñas de usuario o quitar la página del sitio.

Ayuda a Google y a los usuarios a comprender el contenido

Permite que Google vea la página tal como la ven los usuarios

Cuando Googlebot rastrea una página, debería verla igual que cualquier usuario. Para lograr un procesamiento y una indexación óptimos, permite siempre que Googlebot acceda al código JavaScript y CSS, y a los archivos de imagen que usa tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu sitio no permite el rastreo de estos elementos, se verá afectada de forma directa la efectividad con la que nuestros algoritmos indexan y procesan tu contenido. Esto puede generar clasificaciones subóptimas.

Acción recomendada: Usa la Herramienta de inspección de URL. Así, podrás observar exactamente cómo Googlebot ve y procesa tu contenido, y tendrás más información para identificar y solucionar los problemas de indexación de tu sitio.

Crea títulos de página únicos y precisos

Un elemento <title> indica a los usuarios y los motores de búsqueda cuál es el tema de una página específica. Coloca el elemento <title> dentro del elemento <head> del documento HTML y crea un título de texto único para cada página de tu sitio.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Controla los fragmentos y los vínculos de título en los resultados de la búsqueda

Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido del elemento <title> se muestre como el vínculo de título del resultado de la búsqueda. Si quieres conocer las diferentes partes de un resultado de la Búsqueda de Google, te recomendamos que consultes el video sobre sus componentes.

Un vínculo de título en un resultado web en la Búsqueda de Google

El elemento <title> de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa o sus principales ofertas o especialidades.

Describe con precisión el contenido de la página

Elige un texto de título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido de la página.

Qué debes evitar:

  • Usar texto en el elemento <title> que no está relacionado con el contenido de la página
  • Usar textos predeterminados o imprecisos como "Sin título" o "Página nueva 1"

Crea elementos <title> únicos para cada página

Asegúrate de que cada página tenga un texto único en el elemento <title>, de modo que Google puede diferenciarla de las demás. Si utilizas páginas para dispositivos móviles independientes, recuerda usar texto descriptivo en los elementos <title> de las versiones para estos dispositivos.

Qué debes evitar:

  • Usar un mismo título en todos los elementos <title> en todas las páginas de un sitio o en una gran cantidad de ellas

Usa elementos <title> breves y descriptivos

Los elementos <title> pueden ser informativos y breves a la vez. Si el texto del elemento <title> es demasiado largo o se considera que incluye información poco relevante, es posible que Google solo muestre una parte de este en el elemento <title>, o bien muestre un vínculo de título generado automáticamente en el resultado de la búsqueda.

Qué debes evitar:

  • Usar texto muy largo en elementos <title> que son poco útiles para los usuarios
  • Agregar palabras clave innecesarias a tu elemento <title>

Usa la etiqueta de metadescripción

La etiqueta de metadescripción de una página ofrece a Google y a otros motores de búsqueda un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por unas cuantas palabras o por una frase, mientras que una etiqueta de metadescripción puede contener una oración o dos, o incluso un párrafo breve. Al igual que el elemento <title>, la etiqueta de metadescripción se coloca dentro del elemento <head> del documento HTML.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas de metadescripción?

Las etiquetas de metadescripción son importantes porque Google puede usarlas como fragmentos en las páginas de los resultados de la Búsqueda de Google. Ten en cuenta que Google puede decidir usar en su lugar una sección relevante del texto visible de una página si este es muy similar a la consulta de un usuario. Aun así, te recomendamos que agregues etiquetas de metadescripción a todas las páginas, en caso de que Google no encuentre texto visible adecuado para utilizar en el fragmento. Obtén más información para crear metadescripciones de calidad.

Un fragmento en un resultado web de la Búsqueda de Google

Resume con precisión el contenido de la página

Informa a los usuarios sobre el contenido de tu sitio con una descripción que capte su interés si la etiqueta de metadescripción aparece como fragmento en un resultado de la búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud concretos para el texto de una metaetiqueta description, te recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda (ten en cuenta que el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil y pertinente.

Qué debes evitar:

  • Escribir etiquetas de metadescripción que no estén relacionadas con el contenido de las páginas
  • Proporcionar descripciones generales como "Esto es una página web" o "Página sobre tarjetas coleccionables de béisbol"
  • Rellenar la descripción solo con palabras clave
  • Copiar y pegar todo el contenido del documento en la etiqueta de metadescripción

Usa descripciones únicas para cada página

Cuando tienes una etiqueta de metadescripción diferente en cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre todo, si los usuarios realizan búsquedas que muestran varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir manualmente las etiquetas de metadescripción de todas ellas. En ese caso, puedes generar automáticamente etiquetas de metadescripción que se basen en el contenido de cada página.

Qué debes evitar:

  • Usar una única etiqueta de metadescripción en todas las páginas de un sitio o en una gran cantidad de ellas

Usa etiquetas de encabezado para destacar texto importante

Usa encabezados significativos a fin de indicar temas importantes y ayuda a crear una estructura jerárquica para tu contenido, lo cual permitirá que los usuarios naveguen por tu documento con mayor facilidad.

Imagina que haces un esquema

Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.

Qué debes evitar:

  • Escribir texto entre etiquetas de encabezado que no ayude a definir la estructura de la página
  • Usar etiquetas de encabezado en lugares en los que otras etiquetas, como <em> y <strong>, pueden ser más adecuadas
  • Usar los tamaños de las etiquetas de encabezado de forma poco coherente

No uses demasiados encabezados en la página

Usa etiquetas de encabezado donde sea pertinente hacerlo, pero ten en cuenta que, si incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les será más complicado determinar dónde comienza o termina un tema si leen rápidamente.

Qué debes evitar:

  • Usar demasiadas etiquetas de encabezado en una página
  • Escribir encabezados muy largos
  • Usar etiquetas de encabezado solo para agregar estilo al texto, sin definir una estructura

Agrega lenguaje de marcado de datos estructurados

Los datos estructurados son código que puedes agregar a las páginas de tu sitio a fin de describir su contenido y que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor. Con esta información, los motores de búsqueda pueden mostrar el contenido de forma más útil y llamativa en los resultados de la búsqueda, lo que a su vez puede ayudarte a atraer al tipo de clientes adecuado a tu empresa.

Imagen que muestra el uso de datos estructurados en un resultado de la búsqueda mejorado por opiniones con estrellas.

Supongamos que tienes una tienda en línea y agregas lenguaje de marcado a una página de producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a entender que en esa página aparecen una bicicleta, su precio y opiniones de clientes. Es posible que mostremos esta información en el fragmento de los resultados de la búsqueda de las consultas relevantes. Estos se denominan resultados enriquecidos.

Además de usar el lenguaje de marcado de datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos, es posible que los usemos para mostrar resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si eres el propietario de una tienda tradicional, puedes marcar los horarios de apertura; de este modo tus clientes potenciales pueden encontrarte cuando lo necesiten y saber si tu tienda está abierta o cerrada en el momento exacto de la búsqueda.

Resultado de la Búsqueda de Google de tiendas de helado con resultados enriquecidos habilitados por datos estructurados.

Puedes marcar varios datos relevantes para tu empresa:

  • Productos que vendes
  • Ubicación de la empresa
  • Videos sobre tus productos o tu empresa
  • Horario de apertura
  • Listas de eventos
  • Recetas
  • El logotipo de la empresa y muchos datos más

Consulta la lista completa de los tipos de contenido que se admiten.

Te recomendamos que uses datos estructurados con cualquier lenguaje de marcado de anotaciones admitido para describir contenido. Puedes agregar lenguaje de marcado al código HTML de tus páginas o usar herramientas como el Marcador de datos y el Asistente para el lenguaje de marcado.

Prueba el lenguaje de marcado con la prueba de resultados enriquecidos

Una vez que hayas incluido lenguaje de marcado en tu contenido, puedes usar la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google a fin de garantizar que no haya errores en la implementación. Puedes ingresar la URL del contenido, o bien copiar el código HTML que incluye el lenguaje de marcado.

Qué debes evitar:

  • Usar lenguaje de marcado no válido

Usa el Marcador de datos y el Asistente para el lenguaje de marcado

Si quieres probar el lenguaje de marcado de datos estructurados sin cambiar el código fuente de tu sitio, puedes usar el Marcador de datos, una herramienta integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.

Si quieres que el código esté listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba el Asistente para el lenguaje de marcado.

Qué debes evitar:

  • Cambiar el código fuente de un sitio si no se tiene claro si se desea implementar lenguaje de marcado de datos estructurados

Supervisa el rendimiento de las páginas con lenguaje de marcado

Los distintos informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran la cantidad de páginas de un sitio que incluyen un determinado tipo de lenguaje de marcado, la cantidad de veces que aparece en los resultados de la búsqueda y el número de veces que los usuarios hicieron clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestran los errores que detectamos.

Qué debes evitar:

  • Agregar datos de lenguaje de marcado que los usuarios no puedan ver
  • Crear reseñas falsas y agregar lenguaje de marcado irrelevante

Administra la apariencia de tu sitio en los resultados de la Búsqueda de Google

Cuando agregamos correctamente una página con datos estructurados, esta también puede beneficiarse de muchas funciones especiales en los resultados de la Búsqueda de Google, como las opiniones con estrellas, los resultados con estilo y mucho más. Consulta la galería de tipos de resultados de la búsqueda en los que puede aparecer tu página.

Organiza la jerarquía de tu sitio

Entiende cómo utiliza un motor de búsqueda las URL

Los motores de búsqueda necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder rastrear y, además, indexar dicho contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes contenidos (por ejemplo, los distintos productos de una tienda), así como el contenido modificado (por ejemplo, las traducciones o variaciones regionales de una página) deben usar URL diferentes para que aparezcan correctamente en la búsqueda.

Las URL se dividen generalmente en varias secciones distintas:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Por ejemplo:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google recomienda que todos los sitios web utilicen el protocolo https:// siempre que sea posible. El nombre de host es donde se aloja un sitio web y, normalmente, es el mismo nombre de dominio que se usa en el correo electrónico. Google diferencia entre la versión con "www" y la versión sin "www" (por ejemplo, www.example.com o solo example.com). Cuando agregues tu sitio web a Search Console, te recomendamos que indiques las versiones posibles: http:// y https://, así como las versiones con "www" y sin "www".

La ruta, el nombre del archivo y la string de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que FILE y file dan como resultado URL diferentes. El nombre de host y el protocolo no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

Por lo general, los fragmentos (en este caso, #info) identifican a qué parte de la página se desplaza el navegador. Dado que normalmente el contenido es el mismo independientemente del fragmento, los motores de búsqueda suelen ignorarlos.

En la URL de la página principal de un sitio web, puede incluirse, o no, una barra inclinada después del nombre de host, ya que ambas versiones dirigen al mismo contenido (https://example.com/ es lo mismo que https://example.com). En el caso de la ruta de acceso y del nombre de archivo, una barra inclinada al final se considera otra URL (señala un archivo o un directorio). Por ejemplo, https://example.com/fish no es lo mismo que https://example.com/fish/.

La navegación de un sitio web es importante por dos motivos: en primer lugar, ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que buscan y, en segundo lugar, también ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de la búsqueda de Google muestran información de páginas, a Google también le gusta tener una idea de la función que ejerce una página en el conjunto del sitio.

Ejemplo de una jerarquía de páginas útil para un sitio web

Planifica la navegación a partir de la página principal

Todos los sitios tienen una página principal o de inicio, que suele ser la página más visitada y el punto de partida de navegación de muchos visitantes. A no ser que tu sitio tenga pocas páginas, piensa en cómo los visitantes van a ir de la página de inicio (la principal) a una con contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica como para crear otra página en la que se describan las páginas relacionadas (por ejemplo, página principal > lista de temas relacionados > tema específico)? ¿Tienes cientos de productos diferentes que deben clasificarse en distintas categorías y subcategorías?

Usa listas de rutas de navegación

Una ruta de navegación es una fila de vínculos internos situada en la parte superior o inferior de una página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página principal. En muchas rutas de navegación, la página más general (normalmente, la página principal) es el primer vínculo y se sitúa a la izquierda; las secciones más concretas se van enumerando hacia la derecha. Para mostrar las rutas de navegación, te recomendamos que uses el lenguaje de marcado de datos estructurados correspondiente.

Sitio web con una lista de ruta de navegación que muestra la jerarquía de la página actual.

Crea una página de navegación sencilla para los usuarios

Una página de navegación es una página sencilla de un sitio que muestra la estructura del sitio web y que, normalmente, consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este. Es posible que los visitantes consulten esta página si no pueden encontrar algunas páginas del sitio. Aunque los motores de búsqueda también la visitan, lo que les permite rastrear eficazmente las páginas de un sitio, esta página suele estar dirigida a los visitantes.

Crea una arquitectura fluida y natural

Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más específico que les interese de tu sitio. Agrega páginas de navegación cuando sean necesarias y, luego, intégralas de forma eficaz en la estructura de vínculos internos. Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio con vínculos y de que no sea necesario utilizar una funcionalidad de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye vínculos a páginas relacionadas, si resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.

Qué debes evitar:

  • Crear redes de vínculos de navegación complejas, por ejemplo, vinculando todas las páginas entre sí
  • Dividir y separar el contenido en exceso (por ejemplo, veinte clics son demasiados para ir de la página de inicio a una en concreto)

Usa texto en la navegación

Si controlas casi toda la navegación de un sitio con vínculos de texto, los motores de búsqueda podrán rastrearlo y comprenderlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, usa elementos a con URL en los valores del atributo href y genera todos los elementos de menú cuando se carga la página, no cuando el usuario interactúe con ella.

Qué debes evitar:

Crea una página de navegación para los usuarios y un mapa del sitio para los motores de búsqueda

Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio (o únicamente las páginas más importantes, si contiene cientos o miles) para los usuarios. A fin de aprovechar los motores de búsqueda, en cambio, crea un archivo de mapa del sitio en formato XML que incluya todas las URL relevantes del sitio, así como las fechas de la última actualización de su contenido principal. De este modo, los buscadores descubrirán tanto las páginas nuevas como las modificadas.

Qué debes evitar:

  • Dejar que tu página de navegación se vuelva obsoleta y que se incluyan vínculos rotos
  • Crear una página de navegación que solo enumere las páginas, sin organizarlas, por ejemplo, por tema

Muestra páginas 404 útiles

A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe en tu sitio, ya sea a través de un vínculo roto o porque no escribieron la URL correctamente. Tener una página 404 personalizada que los redirija a una página operativa en tu sitio puede mejorar notablemente la experiencia del usuario. Considera incluir un vínculo a la página principal, así como vínculos que dirijan a contenido popular o relacionado en tu sitio. Puedes usar Google Search Console para buscar las fuentes de URL que causan errores de página "no encontrada".

Qué debes evitar:

  • Permitir que las páginas 404 se indexen en los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para mostrar un código de estado HTTP 404 o, en los sitios basados en JavaScript, incluir una etiqueta noindex cuando se soliciten páginas que no existen)
  • Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el archivo robots.txt
  • Proporcionar únicamente un mensaje poco claro, como "No se encontró" o "404", o no mostrar ninguna página 404
  • Diseñar las páginas 404 de manera que no sean coherentes con el resto del sitio.

Las URL sencillas transmiten información sobre el contenido

Cuando creas categorías y nombres de archivo descriptivos para los documentos de tu sitio web, no solo organizas mejor el sitio, sino que te permite generar URL más sencillas para los que quieran vincular a tus páginas. Es posible que las URL extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras reconocibles intimiden a los visitantes.

Las URL como las siguientes pueden ser confusas y difíciles de usar:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Si la URL tiene significado, puede que sea más útil y fácil de entender en contextos diferentes:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Las URL se muestran en los resultados de la búsqueda

Por último, conviene recordar que la URL de un documento suele mostrarse de alguna forma cerca del título del documento en los resultados de la Búsqueda de Google.

Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin embargo, recomendamos que dediques tiempo a simplificarlas al máximo.

Usa palabras en las URL

Las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio resultan más atractivas a los visitantes que navegan por este.

Qué debes evitar:

  • Usar URL muy largas con ID de sesión y parámetros innecesarios
  • Asignar nombres genéricos a las páginas, como page1.html
  • Usar demasiadas palabras clave, como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html

Crea una estructura de directorios simple

Usa una estructura de directorios que organice bien el contenido y permita que los visitantes identifiquen dónde se encuentran con facilidad. Prueba indicar el tipo de contenido que se incluye en una URL con la estructura de directorios.

Qué debes evitar:

  • Tener un anidamiento profundo de subdirectorios, como .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html
  • Usar nombres de directorios que no estén relacionados con el contenido de estos

Proporciona una versión de una URL para llegar a un documento

Para evitar que los usuarios incluyan vínculos a diferentes versiones de una misma URL, lo que podría dividir la reputación de ese contenido entre esas versiones, debes usar la misma URL tanto en la estructura del sitio como en los vínculos internos de tus páginas. Si descubres que hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de otras URL, te recomendamos que crees un redireccionamiento 301 que dirija de las URL no preferidas a la principal. Si no puedes redireccionar, también puedes usar el elemento de vínculo rel="canonical".

Qué debes evitar:

  • Tener páginas de los subdominios y del directorio raíz que dirijan al mismo contenido (por ejemplo, domain.com/page.html y sub.domain.com/page.html)

Optimiza el contenido

Haz que tu sitio sea interesante y útil

El contenido útil y atractivo es, probablemente, el factor más importante de los que se tratan en esta guía para que un sitio tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo recomienden a otros usuarios. Pueden hacerlo mediante entradas de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros o algún otro medio.

Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios, tanto entre los usuarios como con Google, y, para conseguirlo, normalmente, se necesita contenido de calidad.

Crear contenido nuevo y que sea interesante puede generar vínculos desde otros sitios web

Descubre lo que los lectores quieren (y ofrécelo)

Piensa en las palabras que los usuarios pueden usar para encontrar un fragmento de tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen el tema usen palabras clave diferentes en sus búsquedas que las que buscaría un usuario no experto. Por ejemplo, quizás un aficionado de fútbol de toda la vida podría buscar "fifa", las siglas de Fédération Internationale de Football Association (Federación Internacional de Fútbol Asociación), mientras que uno nuevo puede que realice una consulta más general, como "eliminatorias de fútbol". Si tienes en cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda a la hora de escribir el contenido (por ejemplo, usando una buena mezcla de frases de palabras clave), es posible que se produzcan resultados positivos. Google Ads dispone de una herramienta útil, el Planificador de palabras clave, que te permite descubrir nuevas variantes de palabras clave y consultar el volumen de búsqueda aproximado para cada una de ellas. Además, en el Informe de rendimiento de Google Search Console se indican las principales búsquedas en las que se muestra tu sitio y cuáles de ellas generaron más tráfico.

Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio. O bien, escribe un artículo de investigación original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de usuarios única. Es posible que en otros sitios no dispongan de los recursos o de la experiencia necesarios para hacer todo esto.

Redacta textos fáciles de leer

A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender.

Qué debes evitar:

  • Redactar texto de mala calidad con muchos errores ortográficos o gramaticales
  • Publicar contenido extraño o mal escrito
  • Insertar texto en imágenes o videos para publicar contenido textual (puede que los usuarios quieran copiar y pegar el texto, y, en estos casos, los motores de búsqueda no pueden leerlo)

Organiza los temas claramente

Te recomendamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un tema y empieza otro. Al dividir el contenido en secciones o bloques lógicos, los usuarios pueden encontrar lo que buscan más rápidamente.

Qué debes evitar:

  • Escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones

Crea contenido nuevo y único

Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio, sino que también atraes a nuevos usuarios.

Qué debes evitar:

  • Parafrasear (o incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente ningún valor a los usuarios
  • Duplicar el contenido de un sitio o crear contenido muy parecido

Obtén más información sobre el contenido duplicado.

Optimiza el contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda

Diseña tu sitio teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, a la vez, asegúrate de que los motores de búsqueda puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás resultados positivos.

Qué debes evitar:

  • Agregar demasiadas palabras clave innecesarias dirigidas a los motores de búsqueda y que puedan molestar o confundir a los usuarios
  • Tener bloques de texto como "errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página" que no aportan prácticamente nada a los usuarios
  • Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa, pero mostrarlo a los motores de búsqueda

Actúa de un modo que incentive la confianza de los usuarios

Los usuarios se sentirán cómodos cuando visiten tu sitio si creen que es confiable.

Por eso, es importante que tenga una buena reputación y que los usuarios puedan confiar en él y en los conocimientos publicados sobre un tema específico.
Cuéntales sobre quién publica el sitio, quién proporciona el contenido y cuáles son sus objetivos. Si tienes un sitio web de compras u otras transacciones financieras, asegúrate de proporcionar información clara y satisfactoria sobre el servicio de atención al cliente para ayudar a los usuarios a resolver problemas. Si tienes un sitio de noticias, brinda información clara sobre quién es responsable del contenido.

También es importante que se use la tecnología adecuada. Por ejemplo, si la página de confirmación de la compra no tiene una conexión segura, los usuarios no confiarán en el sitio.

Deja en claro la autoridad y la experiencia

La autoridad y la experiencia aumentan la calidad del sitio. Asegúrate de que los creadores o editores de contenido de tu sitio tengan conocimientos sobre el tema. Por ejemplo, es posible que proporcionar fuentes de autoridad o con experiencia en el tema resulte útil para que los usuarios sepan que el artículo es confiable. En páginas donde se tratan temas científicos, es conveniente representar el consenso consolidado (si lo hay).

Proporciona una cantidad adecuada de contenido sobre el tema

Crear contenido de alta calidad requiere una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo, experiencia o talento/habilidad (al menos uno de ellos). Cerciórate de que el contenido sea exacto, completo y esté escrito con claridad. Es decir, si en tu sitio publicas recetas, asegúrate de que cada receta esté completa y sea fácil de seguir, y que no se trate solamente de una lista de ingredientes o una descripción básica del plato.

Qué debes evitar:

  • Proporcionar contenido que resulte insuficiente para el propósito de la página

Evita los anuncios molestos

Esperamos que los anuncios sean visibles, pero que no les resulten molestos a los usuarios o les impidan acceder al contenido del sitio. Por ejemplo, los anuncios, el contenido suplementario o las páginas intersticiales (páginas que se muestran antes o después del contenido al que se desea acceder) no deberían dificultar el uso del sitio web. Obtén más información sobre este tema.

Qué debes evitar:

  • Publicar anuncios molestos en tus páginas

Usa vínculos de forma adecuada

Escribe texto de calidad en los vínculos

El texto de un vínculo es su parte visible y proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página vinculada. Los vínculos de una página pueden ser internos (dirigen a otras páginas del mismo sitio) o externos (dirigen al contenido de otros sitios). En ambos casos, cuanto mejor sea el texto de hipervínculo, más fácilmente podrán los usuarios navegar por el sitio y más fácil le resultará a Google saber de qué trata la página vinculada.

Diagrama que recomienda el uso de texto de vínculo útil en tu sitio

Si el texto de hipervínculo es adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden saber con facilidad qué contienen las páginas vinculadas.

Escribe texto descriptivo

Escribe el texto de hipervínculo de modo que transmita, como mínimo, una idea general sobre el contenido de la página vinculada.

  • Redactar un texto de hipervínculo genérico, como "página", "artículo" o "haz clic aquí"
  • Usar texto que no se ajuste al tema o que no tenga relación con el contenido de la página vinculada
  • Usar frecuentemente la URL de la página vinculada como texto de hipervínculo. En algunos casos, se recomienda usarlo (por ejemplo, para promocionar o hacer referencia a la dirección de un sitio web nuevo)
Redacta texto conciso

Escribe texto breve, pero descriptivo: basta con unas palabras o una frase corta.

  • Escribir texto de hipervínculo que sea extenso, como una oración larga o un párrafo breve

Intenta que los usuarios puedan distinguir fácilmente el texto de hipervínculo del texto normal de la página. El contenido no es tan útil si los usuarios no localizan los vínculos o hacen clic en ellos accidentalmente.

  • Usar código CSS o estilos de texto que no permitan diferenciar los vínculos

Es posible que, al hablar de vincular páginas, solo pienses en vínculos a sitios web externos; sin embargo, si prestas atención también a los vínculos internos, ayudas tanto a los usuarios como a Google a navegar por tu sitio.

  • Usar texto de hipervínculo muy extenso o con demasiadas palabras clave pensando solo en los motores de búsqueda
  • Crear vínculos innecesarios que no ayuden a los usuarios a navegar por el sitio

Ten cuidado con las páginas a las que vinculas tu sitio

Al incluir vínculos de otro sitio en el tuyo, puede que le concedas parte de tu reputación. En ocasiones, algunos usuarios tratan de aprovecharse de esta situación y agregan vínculos a su propio sitio en la sección de comentarios o mensajes de tu sitio. También es posible que menciones un sitio para criticarlo y no quieras concederle tu reputación. Por ejemplo, supongamos que escribes una entrada de blog sobre comentarios spam y quieres mencionar un sitio que recientemente publicó comentarios spam en tu blog. Quieres advertir a los usuarios de este sitio, de manera que incluyes un vínculo a él en tu contenido; no obstante, no quieres darle parte de tu reputación. En tal caso, te recomendamos que utilices el atributo nofollow.

El atributo nofollow también puede resultar útil en los vínculos de widgets. Si utilizas el widget de un tercero para mejorar la experiencia de tu sitio y captar el interés de los usuarios, comprueba que no tenga vínculos que no quieras incluir en tu sitio. Es posible que algunos widgets agreguen vínculos a tu sitio que no se correspondan con tu selección del editor y que incluyan texto de hipervínculo que tú, como propietario del sitio web, no puedas controlar. Si no puedes quitar esos vínculos no deseados del widget, inhabilítalos con el atributo nofollow. A la hora de crear un widget para ofrecer funcionalidades o contenido que proporcionas, asegúrate de incluir el atributo nofollow en los vínculos del fragmento de código predeterminado.

Por último, si te interesa implementar el valor nofollow en todos los vínculos de una página, puedes agregar la etiqueta <meta name="robots" content="nofollow"> dentro de la etiqueta <head> para la página. Puedes encontrar más información sobre las metaetiquetas robots en nuestra documentación.

Lucha contra los comentarios spam con nofollow

A los efectos de indicarle a Google que no siga ni pase la reputación de tu página a las páginas vinculadas, establece el valor del atributo rel de un vínculo en nofollow o ugc. Para indicar a Google que no debe seguir un vínculo, agrega rel="nofollow" o un atributo más específico, como ugc, en la etiqueta del hipervínculo del enlace, como se muestra a continuación:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

o bien

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

¿Cuándo es útil usar el atributo "nofollow"? Si tu sitio incluye un blog en el que pueden publicarse comentarios, es posible que algunos de ellos contengan vínculos que pasen tu reputación a páginas a las que quizá no quieras hacerlo. Estas áreas de un blog son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Al evitar que se sigan los vínculos que agregan los usuarios, te aseguras de que la reputación de tu página, que te esforzaste tanto por conseguir, no vaya a un sitio con contenido fraudulento.

Ilustración de un comentario de un usuario que contiene vínculos externos

Agrega automáticamente el atributo nofollow a columnas de comentarios y secciones de mensajes

Muchos paquetes de software de blogs agregan el atributo nofollow automáticamente a los vínculos en los comentarios de usuarios y, probablemente, los que no lo hacen pueden modificarse de forma manual para que lo hagan. También puedes aplicar este consejo a otras áreas de tu sitio en las que los usuarios pueden generar contenido, como libros de visitas, foros, tablones de anuncios, listas de referencias, etc. Si quieres aceptar vínculos agregados por terceros (por ejemplo, si confías en un usuario de tu sitio), no hace falta que uses el atributo nofollow en los vínculos. Sin embargo, cuando se incluyen vínculos a sitios que Google considera generadores de spam, la reputación de tu sitio puede verse afectada. En la documentación de la Central de la Búsqueda de Google, se incluyen más sugerencias para evitar los comentarios spam, por ejemplo, mediante captcha o la moderación de comentarios.

Ilustración de una ventana emergente de CAPTCHA

Optimiza tus imágenes

Cómo usar imágenes HTML

Usa elementos de imagen HTML para incorporar imágenes a tu contenido.

Usa los elementos HTML <img> o <picture>

El lenguaje de marcado de HTML semántico ayuda a los rastreadores a encontrar y procesar imágenes. Si usas el elemento <picture>, también puedes especificar varias opciones para los diferentes tamaños de pantalla de imágenes responsivas. También puedes usar el atributo loading="lazy" en las imágenes a fin de acelerar la carga de tu página para los usuarios.

Qué debes evitar:

  • Usar CSS para mostrar imágenes que deseas que indexemos.

Usa el atributo alt

Proporciona a las imágenes un nombre de archivo descriptivo y una descripción mediante el atributo alt. El atributo alt te permite especificar texto alternativo para que se muestre si la imagen no aparece por algún motivo.

Ilustración que muestra la utilidad de un buen texto alternativo para una imagen

¿Por qué se recomienda usar este atributo? Si un usuario navega por tu sitio con tecnologías de accesibilidad, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt proporciona información sobre las imágenes.

Otro motivo: si usas una imagen como vínculo, el texto alternativo de dicha imagen se trata de manera similar al texto de un hipervínculo. Sin embargo, te recomendamos que no utilices demasiadas imágenes como vínculos en la navegación de tu sitio si puedes usar, en su lugar, vínculos de texto. Finalmente, si optimizas los nombres de archivo y el texto alternativo de las imágenes, los proyectos de búsqueda de imágenes, como Google Imágenes, entenderán las imágenes con más facilidad.

Usa nombres de archivos y textos alternativo breves y descriptivos

Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres de archivo y el texto alternativo son mejores si son breves y descriptivos.

  • Usar nombres de archivo genéricos, como image1.jpg, pic.gif o 1.jpg, siempre que sea posible (si en tu sitio hay miles de imágenes, quizá te interese automatizar el proceso para nombrarlas)
  • Escribir nombres de archivo muy largos
  • Usar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar frases enteras

Si decides usar una imagen como un vínculo, te recomendamos que le agregues texto alternativo para que Google pueda tener más información sobre la página vinculada. Al hacerlo, imagina que es el texto de un hipervínculo.

  • Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido fraudulento
  • Usar solo vínculos de imagen en la navegación del sitio

Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tus imágenes

Un mapa del sitio de imágenes puede proporcionarle a Googlebot más información sobre las imágenes de tu sitio. Esto aumenta las probabilidades de que las imágenes se muestren en los resultados de la búsqueda de Google Imágenes. La estructura de este archivo es similar a la del archivo de mapa del sitio en formato XML de las páginas web.

Usa formatos de imagen estándar

Usa tipos de archivo que suelan admitirse; la mayoría de los navegadores son compatibles con los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También te recomendamos que la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.

Optimiza tu sitio para dispositivos móviles

Actualmente, el mundo es móvil. La mayoría de las personas que realizan búsquedas en Google usan dispositivos móviles. La versión de escritorio de un sitio puede ser difícil de ver y de usar desde un dispositivo móvil. En consecuencia, es fundamental tener un sitio adaptado a los dispositivos móviles para mantener tu presencia en línea. De hecho, desde finales de 2016, Google comenzó a realizar experimentos a fin de utilizar principalmente la versión para dispositivos móviles del contenido de los sitios a la hora de clasificarlos, analizar sus datos estructurados y generar fragmentos.

Elige una estrategia a fin de optimizar tu sitio para dispositivos móviles

Existen varias formas de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, y Google admite varios métodos de implementación:

Una vez que hayas creado un sitio optimizado para dispositivos móviles, con la prueba de optimización de Google podrás comprobar si las páginas del sitio cumplen con los requisitos necesarios a fin de aparecer como "optimizadas para dispositivos móviles" en las páginas de resultados de la Búsqueda de Google. También puedes consultar el informe de usabilidad para dispositivos móviles de Search Console a fin de corregir problemas de usabilidad que afecten a tu sitio.

Si en tu sitio hay una gran cantidad de contenido estático (como entradas de blog o páginas de destino de productos) en varias páginas, tal vez te interese implementarlo con AMP (Accelerated Mobile Pages). Es un formato especial de HTML que hace que tu sitio sea rápido y fácil de usar, y que pueda acelerarse más mediante diversas plataformas, incluida la Búsqueda de Google.

Configura los sitios móviles para que puedan indexarse correctamente

Independientemente de las opciones que elijas para configurar tu sitio móvil, ten en cuenta los siguientes aspectos clave:

  1. Si usas la publicación dinámica o tienes un sitio móvil diferente del canónico, indica a Google si una página tiene formato para dispositivos móviles (o si hay una página equivalente con formato para móviles). De ese modo, Google puede mostrar correctamente el contenido a los usuarios de dispositivos móviles en los resultados de la búsqueda.
  2. Si usas un diseño web responsivo, utiliza la etiqueta meta name="viewport" para indicar al navegador cómo debe ajustarse el contenido. En cambio, usa el encabezado Vary HTTP para indicar los cambios en función del usuario-agente si optaste por la publicación dinámica. Si usas URL independientes, indica la relación entre dos URL. Para ello, agrega la etiqueta <link> con los elementos rel="canonical" y rel="alternate" a la página.
  3. Los recursos se deben poder rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, puede que Google no llegue a saber todo lo que hay en tu sitio web, lo que suele suceder cuando el archivo robots.txt bloquea el acceso a algunos o a todos los recursos. Si Googlebot no puede acceder a los recursos de la página, como las imágenes o el código CSS o JavaScript, es posible que no detectemos que está creada para mostrarse y funcionar bien en navegadores para dispositivos móviles. En otras palabras, es posible que no detectemos que la página está optimizada para dispositivos móviles. Como resultado, no se mostrará correctamente a los usuarios que realicen una búsqueda en estos dispositivos.
  4. Evita cometer errores habituales que crean frustración en los visitantes que utilizan dispositivos móviles. Por ejemplo, no incluyas videos que no se puedan reproducir.
  5. Las páginas para dispositivos móviles que ofrezcan una experiencia deficiente a los usuarios que quieran realizar búsquedas podrían descender de nivel en determinadas clasificaciones o mostrarse con una advertencia en los resultados de la búsqueda móvil. Por ejemplo, los intersticiales de página completa que aparecen en páginas para dispositivos móviles y que perjudican la experiencia del usuario.
  6. Ofrece una funcionalidad completa en todos los dispositivos. Los usuarios de dispositivos móviles esperan disfrutar de las mismas funciones (por ejemplo, escribir comentarios y realizar pagos) y del mismo contenido que están disponibles para el resto de los dispositivos que tu sitio web admite. Además del contenido textual, asegúrate de que todas las imágenes y todos los videos importantes estén insertados y pueda accederse a ellos en dispositivos móviles. En el caso de los motores de búsqueda, proporciona todos los datos estructurados y otros metadatos (como títulos, descripciones y elementos de vínculo, entre otras metaetiquetas) en todas las versiones de las páginas.
  7. Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los videos y los metadatos que contiene tu sitio para computadoras de escritorio también se incluyan en el sitio móvil.

Prácticas recomendadas

  • Comprueba el rendimiento de tus páginas para dispositivos móviles con la prueba de optimización y averigua si Google considera que el sitio web funciona correctamente en dispositivos móviles.
  • Si usas URL separadas en las páginas para dispositivos móviles, asegúrate de probar tanto la versión para computadoras de escritorio como la de dispositivos móviles. De ese modo, confirmarás si se puede rastrear el redireccionamiento.

Puedes obtener más información en la guía de optimización para dispositivos móviles de Google.

Promociona tu sitio

Aunque la mayoría de los vínculos a tu sitio se agregarán gradualmente a medida que los usuarios descubran tu contenido a través de la búsqueda o de algún otro método y creen vínculos a él, Google entiende que quieras transmitir a los demás el gran esfuerzo que hiciste para crear el contenido. Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los usuarios interesados en el tema descubran tu sitio más rápidamente. Como sucede con la mayoría de las sugerencias de este documento, si llevas estas recomendaciones al extremo, puedes dañar la reputación de tu sitio.

Una buena manera de comunicar a los usuarios el contenido o los servicios nuevos que ofreces es crear una entrada de blog en tu propio sitio informando de ello. Otros propietarios de sitios web que sigan tu sitio o tu feed RSS podrían incorporar estas recomendaciones.

También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio sin conexión. Por ejemplo, si tienes un sitio de una empresa, asegúrate de incluir la URL en las tarjetas de tu negocio, en el papel membretado, en los pósteres, etc. También puedes enviar periódicamente a los clientes boletines informativos por correo electrónico para informarlos del contenido nuevo que publiques en el sitio web de la empresa.

Si tienes una empresa local, puedes agregar sus datos a Google Mi Negocio para llegar más fácilmente a los clientes que usen Google Maps y Búsqueda de Google.

Ejemplo de resultado de la Búsqueda de Google que muestra resultados enriquecidos para tiendas físicas

Conoce las redes sociales

Los sitios creados para fomentar la interacción y el intercambio de información entre usuarios facilitaron que se relacionen grupos de usuarios con intereses similares y contenido relevante.

Qué debes evitar:

  • Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes y más interesantes
  • Incluir el sitio en esquemas en los que se promocione contenido artificialmente para que ocupe una posición destacada en ellos

Es probable que ya haya varios sitios sobre temáticas similares a la tuya, y estar en contacto con ellos puede resultarte útil. Los temas más actuales de tu nicho o comunidad pueden darte ideas para crear contenido o para ofrecer buenos recursos a los usuarios.

Qué debes evitar:

  • Enviar solicitudes a todos los sitios cuyo contenido esté relacionado con tu área temática para que incluyan vínculos a tu sitio
  • Comprar vínculos de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank.

Analiza el rendimiento de la búsqueda y el comportamiento de los usuarios

Analiza el rendimiento de la búsqueda

Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas para que los propietarios de sitios web analicen su rendimiento en su motor de búsqueda. En el caso de Google, se trata de Search Console.

Search Console ofrece dos categorías de información importantes sobre los sitios web, ya que indica si Google puede encontrar su contenido y el rendimiento que tienen en los resultados de la Búsqueda de Google.

Tu sitio no recibe un trato preferencial por utilizar Search Console, pero este servicio sí puede servirte para identificar problemas y solucionarlos, lo que acabará mejorando su rendimiento en los resultados de la búsqueda.

Con este servicio, los propietarios de los sitios web pueden hacer lo siguiente:

  • Ver las partes de un sitio que Googlebot no pudo rastrear eficazmente
  • Probar y enviar mapas del sitio
  • Analizar o generar archivos robots.txt
  • Quitar las URL que Googlebot ya rastreó
  • Especificar un dominio preferido
  • Identificar problemas con las metaetiquetas title y description
  • Conocer las búsquedas principales con las que se ha llegado a un sitio
  • Hacerse una idea sobre cómo Googlebot ve las páginas
  • Recibir notificaciones de infracciones de los lineamientos de calidad y solicitar que se revise un sitio

Las herramientas para webmasters de Bing de Microsoft también ofrecen herramientas para los propietarios de sitios web.

Analiza el comportamiento de los usuarios en tu sitio

Si mejoraste el rastreo y la indexación de tu sitio con Google Search Console o con algún otro servicio, es probable que quieras saber qué tipo de tráfico recibe. Puedes conseguirlo con programas de estadística web, como Google Analytics, que proporcionan información valiosa. Puedes usar estos programas para hacer lo siguiente:

  • Obtener información valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio y sobre su comportamiento en este.
  • Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio
  • Medir el impacto de las optimizaciones que realices en el sitio (por ejemplo, ¿mejoró el tráfico que recibe de los motores de búsqueda cuando se cambiaron las metaetiquetas title y description?)

Los usuarios avanzados pueden usar la información de un paquete de estadísticas, junto con los datos de los archivos de registro del servidor, para obtener información todavía más exhaustiva sobre cómo interactúan los visitantes con sus documentos. De esta forma, por ejemplo, pueden descubrir palabras clave que es posible que los usuarios usen para encontrar tu sitio.

Recursos adicionales

Blog de la Central de la Búsqueda de Google
Obtén la información más reciente de nuestro blog de la Central de la Búsqueda de Google. Puedes encontrar información sobre novedades de la Búsqueda de Google, nuevas funciones de Search Console y mucho más.

Foro de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google
Publica preguntas sobre los problemas de tu sitio y encuentra sugerencias que te ayudarán a crear sitios de alta calidad en el foro de productos para propietarios de sitios web. Hay muchos colaboradores experimentados en el foro, incluidos Expertos en productos y, en ocasiones, Googlers.

Twitter de la Central de la Búsqueda de Google
Síguenos para conocer las noticias y los recursos que te ayudarán a crear un gran sitio.

Canal de YouTube de la Central de la Búsqueda de Google
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Cómo funciona la Búsqueda
Descubre lo que sucede detrás de escena cuando buscas algo en la Búsqueda de Google.