Google 搜尋的運作方式 (基礎知識)

Google 會從下列不同來源取得各種資訊:

  • 一般網頁
  • 使用者提交的內容 (例如您的商家檔案和使用者在 Google 地圖中提交的資料)
  • 掃描的書籍內容
  • 網際網路上的公開資料庫
  • 其他多種來源

不過,本文說明將以網頁為主。Google 會依照三個基本步驟產生網頁搜尋結果:

檢索

第一個步驟是找出網路上有哪些網頁。由於世界上並沒有統一登錄網頁的地方,因此 Google 必須持續搜尋新網頁,並將這些網頁加入已知網頁清單,清單中都是 Google 先前曾造訪過的網頁。Google 會追蹤已知網頁的連結並連到新網頁,以此發現其他未知的網頁。此外,網站擁有者會提交網頁清單 (也就是 Sitemap) 供 Google 檢索,讓我們找到更多網頁。如果您使用受管理網站代管商的服務 (例如 Wix 或 Blogger),他們可能會通知 Google 檢索您更新或新增的任何網頁。

Google 會在找到網頁網址後造訪網頁 (也就是「檢索」),藉此瞭解其中的內容。Google 會轉譯該網頁,對文字內容、非文字內容以及整體視覺版面配置進行分析,決定網頁能夠顯示在搜尋結果中的什麼位置。Google 越瞭解您的網站,就越能在使用者尋找相關內容時,幫忙他們找到您的網站。

如何提升網站檢索成效:

  • 請確認 Google 可以存取您網站上的網頁,且這些網頁都能正確顯示。Google 會以匿名使用者身分 (也就是沒有密碼或識別資訊的使用者) 存取網站,Google 必須要能看到網頁上的所有圖片和其他元素,才能正確理解網頁內容。您可以在行動裝置相容性測試中輸入網頁的網址,快速檢查是否能正確顯示。
  • 如果您只建立或更新單一網頁,可以向 Google 提交個別網址。如果想一次告知 Google 多個新網頁或更新後的網頁,請使用 Sitemap
  • 如果只想讓 Google 檢索一個網頁,請讓我們檢索首頁。對於 Google 而言,首頁是網站中最重要的網頁。如要幫助 Google 徹底檢索網站,請務必在首頁 (以及所有網頁) 中加入完善的網站導覽系統,並連結至網站中所有重要部分和網頁,以協助使用者和 Google 在瀏覽網站時輕鬆找到所需網頁。如果您的網站較小 (少於 1,000 個網頁),那麼只需要讓 Google 知道首頁的位址即可。有了這項資訊,Google 就能以您的首頁為起點,透過追蹤連結的路徑,找到網站上其他所有網頁。
  • 將您的網頁連結到 Google 已知的其他網頁。但是請注意,Google 不會追蹤廣告中的連結、您在其他網站中的付費連結、評論中的連結,或其他不符合 Google 網站管理員指南規定的連結。

建立索引

找到網頁之後,Google 會嘗試解讀網頁內容,這項程序稱為「建立索引」。Google 會分析網頁內容、為嵌入網頁中的圖片和影片檔案編目,並以其他方式嘗試解讀網頁。然後將這些資訊儲存至「Google 索引」;這是一座規模龐大的資料庫,儲存在為數眾多的電腦之中。

如何提升網頁索引成效:

  • 建立簡短而有意義的網頁標題
  • 使用可傳達頁面主題的網頁標題。
  • 使用文字而非圖片來傳達內容。Google 能夠解讀部分圖片和影片,但效果不如文字來得好。請至少使用替代文字和其他屬性,為影片圖片加上適當註解。

傳回搜尋結果 (和排名)

當使用者輸入查詢時,Google 會根據多種因素,嘗試從索引中找出關聯性最高的結果。Google 會考量使用者的所在位置、語言和裝置 (電腦或手機) 等條件來判斷最佳搜尋結果,同時也會考慮其他影響因素,盡可能提供最優質的使用者體驗和最適合的搜尋結果。舉例來說,位於巴黎和香港的使用者搜尋「單車維修店」時看到的結果就不一樣。Google 不接受以付費方式提高網頁排名,排名是經由程式產生。

如何改善搜尋結果和排名:

進階詳細說明

想進一步瞭解 Google 搜尋的運作方式嗎?請參閱 Google 搜尋運作方式進階指南