Apakah Anda membutuhkan SEO?

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari "search engine optimization" (pengoptimalan mesin telusur) atau "search engine optimizer". Penggunaan jasa pakar SEO adalah keputusan besar yang dapat meningkatkan peringkat situs Anda dan menghemat waktu, tetapi juga berisiko tinggi terhadap situs dan reputasi Anda. Pastikan untuk meneliti kemungkinan keuntungan serta kelemahan yang dapat ditimbulkan oleh pakar SEO yang tidak bertanggung jawab terhadap situs Anda. Banyak pakar SEO serta agen dan konsultan lain yang memberikan layanan berguna bagi pemilik situs, meliputi:

  • Tinjauan tentang konten atau struktur situs Anda
  • Saran teknis tentang pengembangan situs web: misalnya, hosting, pengalihan, halaman error, dan penggunaan JavaScript
  • Pengembangan konten
  • Manajemen kampanye pengembangan bisnis online
  • Riset kata kunci
  • Pelatihan SEO
  • Keahlian dalam pasar dan geografi tertentu.

Beriklan dengan Google tidak akan memengaruhi kemunculan situs Anda dalam hasil penelusuran kami. Google tidak pernah menerima bayaran untuk menyertakan atau memberi peringkat situs dalam hasil penelusuran kami, dan tidak perlu biaya untuk muncul dalam hasil penelusuran organik kami. Referensi gratis seperti Search Console, blog Pusat Google Penelusuran resmi, dan forum diskusi kami dapat memberikan banyak informasi tentang cara mengoptimalkan situs agar dapat muncul dalam penelusuran organik.

Memulai

Untuk bisnis lokal berskala kecil, Anda mungkin dapat menangani sebagian besar tugas ini sendiri. Berikut beberapa referensi yang berguna:

Ingat, perlu waktu untuk melihat hasilnya: biasanya antara empat bulan hingga satu tahun dari saat Anda mulai membuat perubahan sampai merasakan manfaatnya.

Jika Anda merasa masih memerlukan bantuan tambahan dari tenaga profesional, lanjutkan membaca tentang cara memilih pakar SEO.

Memilih pakar SEO

Jika Anda berencana menggunakan jasa pakar SEO, semakin cepat semakin baik. Waktu yang tepat untuk mempekerjakan pakar SEO adalah saat Anda mempertimbangkan perencanaan ulang situs atau berencana meluncurkan situs baru. Dengan begitu, Anda dan pakar SEO dapat memastikan bahwa Anda merancang situs yang ramah mesin telusur. Namun, pakar SEO yang baik juga dapat membantu Anda memperbaiki situs yang sudah ada.

  1. Buat komitmen bahwa Anda akan menerapkan perubahan yang direkomendasikan. Perlu waktu dan tenaga untuk menerapkan perubahan yang direkomendasikan oleh pakar SEO; jika Anda tidak ingin meluangkan waktu untuk membuat perubahan ini, tidak ada gunanya menyewa jasa tenaga profesional.
  2. Wawancarai calon pakar SEO Anda. Beberapa pertanyaan berguna yang dapat diajukan kepada pakar SEO meliputi:
    • Dapatkah Anda menunjukkan kepada saya contoh hasil kerja sebelumnya dan berbagi beberapa kisah sukses?
    • Apakah Anda mematuhi Pedoman Webmaster Google?
    • Apakah Anda menawarkan layanan online marketing atau saran untuk melengkapi bisnis penelusuran organik Anda?
    • Jenis hasil pencarian apakah yang ingin Anda lihat dan dalam batasan waktu apa? Bagaimana cara Anda mengukur keberhasilan?
    • Apa pengalaman Anda dalam industri saya?
    • Apa pengalaman Anda di negara/kota saya?
    • Apa pengalaman Anda dalam mengembangkan situs internasional?
    • Apa teknik SEO yang terpenting bagi Anda?
    • Sudah berapa lama Anda bekerja dalam bisnis ini?
    • Bagaimana cara saya menghubungi Anda? Apakah Anda bersedia memberitahukan semua perubahan yang Anda buat pada situs saya, dan memberikan informasi mendetail tentang rekomendasi Anda beserta alasannya?
    • Cari tahu apakah pakar SEO tertarik pada Anda dan bisnis Anda. Jika tidak tertarik, cari pakar SEO yang tertarik. Pakar SEO sebaiknya mengajukan pertanyaan seperti:
      • Apa yang membuat bisnis atau layanan Anda unik dan bernilai bagi pelanggan?
      • Siapa pelanggan Anda?
      • Bagaimana bisnis Anda menghasilkan uang, dan bagaimana hasil penelusuran dapat membantu?
      • Apa saluran iklan lainnya yang Anda gunakan?
      • Siapa pesaing Anda?
  3. Cari tahu referensi bisnis pakar SEO Anda. Bertanyalah kepada klien mereka sebelumnya apakah klien merasa pakar SEO ini memberikan layanan yang bermanfaat, enak diajak bekerja sama, dan memberikan hasil yang positif.
  4. Minta audit teknis dan penelusuran atas situs Anda untuk mempelajari apa saja yang perlu dilakukan beserta alasannya dan hasil yang dapat diharapkan menurut pakar SEO. Anda mungkin perlu membayar untuk layanan ini. Anda mungkin perlu memberikan akses hanya baca ke situs Anda di Search Console. (Pada tahap ini, jangan berikan akses tulis kepada pakar SEO.) Calon pakar SEO harus dapat memberikan perkiraan peningkatan yang realistis dan apa saja kira-kira pekerjaan yang perlu dilakukan. Jika pakar SEO menjamin bahwa perubahan yang dibuat olehnya akan membuat situs Anda muncul di tempat teratas dalam hasil penelusuran, sebaiknya cari pakar yang lain.
  5. Putuskan apakah Anda ingin mempekerjakan pakar SEO atau tidak.

Tindakan pencegahan

Ada banyak pakar SEO yang dapat memberikan layanan berharga kepada klien, tetapi ada juga pakar SEO tidak bertanggung jawab yang mencoreng reputasi industri ini dengan upaya pemasaran yang terlampau agresif dan mencoba memanipulasi hasil mesin telusur melalui cara-cara yang tidak wajar. Praktik yang melanggar pedoman kami dapat mengakibatkan penyesuaian negatif atas kehadiran situs Anda di Google, atau bahkan penghapusan situs Anda dari indeks kami.

Saat pakar SEO Anda mengajukan serangkaian rekomendasi untuk situs Anda, minta pakar untuk menyokong rekomendasi tersebut dengan sumber tepercaya, seperti halaman bantuan Search Console, entri blog Pusat Google Penelusuran, atau respons yang disetujui pihak Google di forum.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

  • Salah satu scam yang umum adalah pembuatan domain "bayangan" yang mengarahkan pengguna ke situs menggunakan pengalihan palsu. Domain bayangan ini sering kali dimiliki oleh pakar SEO yang mengaku bekerja atas nama klien. Namun, jika hubungan tersebut memburuk, pakar SEO dapat mengarahkan domain ke situs lain, atau bahkan ke domain kompetitor. Jika hal tersebut terjadi, berarti klien membayar untuk mengembangkan situs pesaing yang dimiliki sepenuhnya oleh pakar SEO.
  • Praktik terlarang lainnya adalah memasang halaman "doorway" yang dijejali kata kunci pada situs klien. Pakar SEO menjanjikan bahwa praktik ini akan membuat halaman lebih relevan dengan berbagai kueri. Praktik ini salah karena setiap halaman jarang sekali relevan dengan kata kunci yang sangat beragam. Namun, yang lebih berbahaya, halaman doorway tersebut juga sering memuat link tersembunyi ke klien lain pakar SEO tersebut. Halaman doorway semacam ini dapat mengurangi popularitas link sebuah situs dan mengarahkannya ke pakar SEO dan klien lain pakar SEO, yang dapat mencakup situs dengan konten yang curang atau ilegal.
  • Terakhir, jangan sampai terlibat dalam skema link, seperti membeli link dari situs lain untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Hal ini bertentangan dengan pedoman kualitas Google dan dapat mengakibatkan pihak Google mengambil tindakan manual terhadap sebagian atau semua situs Anda, yang akan berdampak negatif terhadap peringkat situs Anda.

Jika merasa ditipu oleh pakar SEO, Anda dapat melaporkannya.

Di Amerika Serikat, Federal Trade Commission (FTC) menangani keluhan tentang praktik penipuan atau bisnis yang tidak adil. Untuk mengajukan keluhan, buka: http://www.ftc.gov/ lalu klik "File a Complaint Online", hubungi 1-877-FTC-HELP, atau kirim surat ke:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Jika keluhan Anda ditujukan kepada perusahaan di negara selain Amerika Serikat, ajukan keluhan ke http://www.econsumer.gov/.

Pedoman berguna

  • Berhati-hatilah dengan perusahaan SEO dan konsultan atau agen web yang mengirimi Anda email yang tidak diharapkan.

    Yang mengejutkan, kami pun mendapatkan email spam seperti ini:

    "Pihak google.com yang terhormat,
    Kami telah mengunjungi situs Anda dan mendapati bahwa situs Anda tidak tercantum di sebagian besar direktori dan mesin telusur utama..."

    Bersikaplah skeptis terhadap email yang tidak diinginkan tentang mesin telusur, sama seperti Anda menyikapi email iklan pil diet "bakar lemak saat tidur" atau permintaan pengiriman uang dari pelaku kriminal.

  • Tidak ada yang dapat menjamin peringkat nomor 1 di Google.

    Berhati-hatilah dengan pakar SEO yang mengklaim dapat menjamin peringkat, menyatakan memiliki "hubungan khusus" dengan Google, atau mengiklankan "pengiriman prioritas" ke Google. Tidak ada pengiriman prioritas untuk Google. Bahkan, satu-satunya cara untuk mengirimkan situs ke Google secara langsung adalah melalui Alat Inspeksi URL atau dengan mengirimkan Peta situs, dan Anda dapat melakukannya sendiri.

  • Berhati-hatilah dengan perusahaan yang bersifat rahasia atau tidak memberi tahu dengan jelas apa yang akan perusahaan tersebut lakukan.

    Mintalah penjelasan jika ada yang tidak jelas. Jika pakar SEO membuat konten palsu atau menyesatkan atas nama Anda, seperti halaman doorway atau domain "buangan", situs Anda akan dihapus sepenuhnya dari indeks Google. Pada akhirnya, Anda bertanggung jawab atas tindakan perusahaan yang Anda gunakan jasanya, jadi alangkah baiknya jika Anda mengetahui terlebih dahulu bagaimana mereka akan "membantu" Anda. Jika pakar SEO memiliki akses FTP ke server Anda, pakar tersebut seharusnya dapat menjelaskan semua perubahan yang dia lakukan pada situs Anda.

  • Anda tidak harus mengikuti strategi penautan yang direkomendasikan oleh pakar SEO.

    Hindari pakar SEO yang membual tentang skema popularitas link atau mengirimkan situs Anda ke ribuan mesin telusur. Cara-cara tidak berguna semacam ini tidak memengaruhi peringkat Anda dalam hasil penelusuran pada mesin telusur utama—setidaknya, tidak sesuai dengan harapan Anda.

  • Pilih dengan bijak.

    Jika Anda berencana untuk mengikuti strategi yang diberikan pakar SEO Anda, sebaiknya lakukan riset tentang industri tersebut. Tentu saja, Google merupakan salah satu solusi yang baik untuk melakukan riset. Tanpa bermaksud mengomentari perusahaan tertentu, Google menemukan beberapa perusahaan yang mengaku sebagai perusahaan SEO yang mengikuti praktik yang tidak dapat diterima dalam bisnis ini. Berhati-hatilah.

  • Anda harus mengetahui ke mana uang Anda mengalir.

    Google tidak pernah menjual peringkat yang lebih baik dalam hasil penelusuran kami, tetapi beberapa mesin telusur lain mengombinasikan hasil bayar per klik atau bayar untuk penyertaan dengan hasil penelusuran web reguler mereka. Sebagian pakar SEO menjanjikan akan memberi situs Anda peringkat tinggi dalam mesin telusur, tetapi menempatkan situs dalam bagian iklan, bukan dalam hasil penelusuran. Beberapa pakar SEO bahkan akan mengubah harga penawarannya secara real time untuk membuat ilusi bahwa mereka memiliki "kendali" atas mesin telusur lain dan dapat menempatkan situs di peringkat yang diinginkan. Scam ini tidak mempan di Google karena iklan kami dilabeli dengan jelas dan terpisah dari hasil penelusuran, tetapi pastikan Anda menanyakan kepada pakar SEO biaya mana yang dikeluarkan untuk pencantuman permanen dan mana yang dikeluarkan untuk iklan sementara.

  • Hal lain apa yang perlu diwaspadai?

    Ada beberapa tanda peringatan yang perlu Anda perhatikan dari pakar SEO yang tidak bertanggung jawab. Daftar ini jauh dari lengkap, jadi jika Anda ragu-ragu, percayalah pada naluri Anda:

    • Memiliki domain bayangan
    • Memasang link ke klien lainnya pada halaman doorway
    • Menawarkan untuk menjual kata kunci di kolom URL
    • Tidak membedakan antara hasil penelusuran aktual dan iklan yang muncul di halaman hasil penelusuran
    • Menjamin peringkat, namun hanya untuk frasa kata kunci panjang dan tidak jelas yang tentu saja akan Anda dapatkan
    • Beroperasi dengan banyak alias atau info WHOIS palsu
    • Mendapatkan traffic dari mesin telusur "palsu", spyware, atau scumware
    • Memiliki domain yang telah dihapus dari indeks Google atau bahkan tidak terdaftar di Google