Bloque de agregadores en la Búsqueda de Google

Es posible que las personas de los países del Espacio Económico Europeo (EEE) que busquen términos como "hoteles cerca de mí" noten que la experiencia ha cambiado. Estas experiencias incluyen los bloques de agregadores y los bloques de proveedores. En esta página se explica el funcionamiento del bloque de agregadores y cómo las empresas que ofrecen servicios a usuarios del EEE pueden manifestar su interés en participar en él.

Bloque de agregadores en la Búsqueda de Google

Cómo funciona el bloque de agregadores

El bloque de agregadores es una función multiproveedor diseñada para servicios de búsqueda vertical (VSSs), como agencias de viajes online (OTAs), servicios de comparación de precios, metabuscadores y directorios. Los bloques de agregadores permiten a los usuarios ver más fácilmente los resultados de los agregadores para consultas relacionadas con hoteles, vuelos, trenes de larga distancia y productos.

Dentro de este bloque, los agregadores aptos muestran resultados relevantes para la consulta del usuario. Los resultados del proveedor con mejor posicionamiento se muestran de forma predeterminada. Por ejemplo, si un usuario busca "hoteles en París", puede ver una lista de los hoteles mejor valorados con fotos, precios o valoraciones por estrellas de un proveedor que cumpla los requisitos. Los clics de los usuarios en el bloque llevan directamente al sitio web de ese agregador.

Los usuarios pueden seleccionar otro proveedor de una lista de agregadores alternativos, si están disponibles, lo que amplía un bloque con resultados del nuevo agregador. Solo se mostrará un bloque de agregadores.

Disponibilidad de la función

El bloque de agregadores está disponible para los usuarios del EEE en consultas relacionadas con hoteles, vuelos, trenes o autobuses de larga distancia y productos.

Criterios de participación

Las empresas pueden aparecer en el bloque de agregadores si se aprueban como servicio de búsqueda vertical (VSS), proporcionan los datos necesarios y cumplen los estándares de calidad establecidos para participar:

  • Mostrar interés: si tu empresa ofrece sus servicios a usuarios residentes en el EEE y quieres participar en los bloques de agregadores, puedes empezar rellenando el formulario correspondiente:
  • Tener contenido relevante: dado que el bloque de agregadores solo aparecerá en respuesta a determinadas consultas (por ejemplo, sobre hoteles, vuelos o transporte terrestre), las empresas deben tener contenido relevante para la consulta en cuestión para poder aparecer en el bloque de agregadores.
  • Enviar datos: los agregadores aptos que quieras participar deben facilitar los datos necesarios para completar el bloque. Esto se realiza mediante integraciones directas de feeds de datos o APIs en tiempo real para consultas sobre vuelos o trenes y autobuses de larga distancia. Para obtener más información sobre los datos necesarios para el bloque de agregadores, consulta las guías correspondientes:
  • Cumplir las políticas de contenido de la Búsqueda de Google: todo el contenido del bloque de agregador debe cumplir las políticas de contenido de la Búsqueda de Google.

Prácticas recomendadas para el bloque de agregadores

El bloque está diseñado para ayudar a los usuarios a conectar con agregadores cuando sea útil para la consulta. En el caso de las consultas de vuelos y transportes, el bloque se rellena con APIs en tiempo real. En el caso de las consultas sobre alojamientos y empresas locales, el bloque se rellena mediante integraciones de feeds de datos directos. Al igual que con todas nuestras funciones de búsqueda, mostramos información en el bloque en función de lo que sea más útil para los usuarios en sus consultas. Para obtener más información sobre cómo pensamos en la calidad de la Búsqueda, puedes consultar las directrices para evaluadores de la calidad de la Búsqueda, tal como se describe en nuestro blog.

Para ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios, te recomendamos que sigas estas prácticas recomendadas para esta función:

  • Incluye información detallada de la entidad: si están disponibles, proporciona atributos más completos para ayudar a los usuarios a evaluar mejor las opciones. En función del tipo de empresa, puedes incluir lo siguiente:
    • Imágenes de la entidad
    • Descripciones y especificaciones detalladas
    • Valoraciones de usuarios verificados y recuentos de reseñas
    • Categorías específicas (por ejemplo, "Hotel boutique" o "Resort ecológico" en lugar de un término genérico como "Hotel")
    • Servicios, características y horario de apertura principales
  • Utiliza títulos precisos: los títulos descriptivos y veraces que siguen el formato de mayúsculas iniciales resultan más fáciles de leer para los usuarios. Te recomendamos que no uses mayúsculas, signos de puntuación excesivos, emojis ni texto promocional (como "LAS MEJORES OFERTAS" o "Envío gratuito") en los nombres de entidad.
  • Proporciona imágenes de alta calidad: las fotografías nítidas y originales dan a los usuarios una mejor idea del sitio o servicio. Para que la presentación sea óptima, usa imágenes con fondos despejados, sin marcas de agua ni insignias de superposición promocional. Siempre que sea posible, proporciona fotos de alta resolución.
  • Mantén actualizados los precios y la disponibilidad: los datos precisos ayudan a evitar experiencias frustrantes para los usuarios. Asegúrate de que los precios y la disponibilidad de los feeds coincidan lo máximo posible con los de la página de destino, y actualiza los feeds con regularidad para eliminar las fichas caducadas o agotadas.
  • Monitoriza tu rendimiento general: mantente al día de lo que ocurre en la Búsqueda con Search Console.