Praktik terbaik untuk pengujian situs web dengan Google Penelusuran

Halaman ini mencakup cara untuk memastikan bahwa variasi pengujian di konten halaman atau URL halaman tidak memilki dampak yang signifikan terhadap performa Google Penelusuran. Tidak ada petunjuk terkait cara membuat atau mendesain pengujian, namun Anda dapat menemukan lebih banyak sumber daya tentang pengujian di akhir halaman ini.

Ringkasan pengujian

Pengujian situs adalah ketika Anda mencoba beberapa versi situs web (atau bagian situs web) dan mengumpulkan data tentang reaksi pengguna terhadap setiap versi. Biasanya, Anda akan menggunakan software untuk membandingkan perilaku dengan dua variasi yang berbeda pada halaman (bagian halaman, seluruh halaman, atau seluruh alur multi-halaman), serta melacak versi mana yang paling efektif dengan pengguna Anda.

Pengujian A/B adalah ketika melakukan pengujian dengan membuat beberapa versi halaman, masing-masing dengan URL-nya sendiri. Ketika pengguna coba mengakses URL asli, Anda mengalihkan sebagian dari mereka ke masing-masing URL variasi, lalu membandingkan perilaku pengguna untuk melihat halaman mana yang paling efektif.

Pengujian multi-variasi adalah ketika Anda menggunakan software untuk mengubah beberapa bagian situs web dengan cepat. Anda dapat menguji perubahan pada beberapa bagian halaman—misalnya, tajuk, foto, dan tombol ‘Tambahkan ke Keranjang’—dan software akan menampilkan variasi setiap bagian tersebut kepada pengguna dalam berbagai kombinasi, lalu menganalisis variasi mana yang paling efektif secara statistik. Hanya satu URL yang diperlukan; variasi lainnya disisipkan di halaman secara dinamis.

Bergantung pada jenis konten yang sedang diuji, Googlebot dapat meng-crawl atau mengindeks beberapa variasi konten saat pengujian berlangsung. Perubahan kecil, seperti ukuran, warna, atau penempatan tombol atau gambar, atau teks “pesan ajakan (CTA)” (“Tambahkan ke keranjang” vs. “Beli sekarang!”), Dapat memberikan dampak yang mengejutkan bagi pengguna dengan halaman Anda, tetapi sering kali berdampak kecil atau tidak sama sekali terhadap cuplikan atau peringkat hasil penelusuran halaman tersebut.

Selain itu, jika kami cukup sering meng-crawl situs untuk mendeteksi dan mengindeks eksperimen Anda, kami mungkin akan mengindeks update terakhir yang dibuat dalam waktu singkat setelah Anda menyelesaikan eksperimen tersebut.

Praktik terbaik saat pengujian

Berikut daftar praktik terbaik untuk menghindari efek buruk terhadap perilaku Google Penelusuran saat pengujian variasi situs:

Jangan menyelubungi halaman pengujian

Jangan menampilkan serangkaian URL ke Googlebot, dan serangkaian URL lain ke pengguna. Hal ini disebut Penyelubungan dan bertentangan dengan Panduan Webmaster kami, terlepas dari Anda melakukan pengujian atau tidak. Perlu diingat bahwa melanggar Panduan dapat membuat situs Anda didemosikan atau dihapus dari hasil Google Penelusuran—mungkin bukan hasil pengujian yang diinginkan.

Penyelubungan termasuk apakah Anda melakukannya dengan logika server atau robot.txt, atau menggunakan metode lain. Sebagai gantinya, gunakan link atau pengalihan seperti yang dijelaskan selanjutnya.

Jika melakukan pengujian A/B dengan beberapa URL, Anda dapat menggunakan rel="canonical" atribut link di semua URL alternatif untuk menunjukkan bahwa URL asli merupakan versi yang dipilih. Sebaiknya gunakanrel="canonical"bukan tag meta noindex karena lebih cocok dengan intent Anda dalam situasi ini. Misalnya, ketika menguji variasi beranda, Anda tidak ingin mesin telusur tidak mengindeks beranda, Anda hanya ingin agar mesin telusur memahami bahwa semua URL pengujian adalah duplikat atau variasi yang mirip dengan URL asli dan seharusnya dikelompokkan bersama, dengan URL asli sebagai kanonis. Menggunakan noindex bukanrel="canonical"dalam situasi seperti ini terkadang dapat menimbulkan efek buruk yang tidak diharapkan.

Gunakan pengalihan 302, bukan 301

Jika melakukan pengujian A/B yang mengalihkan pengguna dari URL asli ke URL variasi, gunakan pengalihan 302 (sementara), bukan pengalihan 301 (permanen). Hal ini memberi tahu mesin telusur bahwa pengalihan ini bersifat sementara—pengalihan ini hanya diterapkan selama Anda melakukan eksperimen—dan mesin telusur seharusnya dapat mempertahankan URL asli di indeksnya, bukan menggantinya dengan target pengalihan (halaman pengujian). Pengalihan berbasis JavaScript juga dapat diterapkan.

Lakukan eksperimen seperlunya saja

Jumlah waktu yang diperlukan untuk pengujian yang andal akan berbeda, tergantung pada faktor seperti rasio konversi dan jumlah traffic yang didapatkan situs Anda; alat pengujian yang baik seharusnya memberikan informasi ketika Anda telah mengumpulkan cukup data untuk mendapatkan hasil yang andal. Setelah menyimpulkan pengujian, Anda seharusnya mengupdate situs dengan variasi konten yang diinginkan dan menghapus semua elemen pengujian sesegera mungkin, seperti URL alternatif atau skrip dan markup pengujian. Jika menemukan situs yang melakukan eksperimen dalam jangka waktu yang terlalu lama, kami menganggapnya sebagai upaya untuk menipu mesin telusur dan mengambil tindakan dengan semestinya. Terutama jika menayangkan variasi konten dengan persentase besar dari pengguna Anda.

Informasi selengkapnya tentang pengujian