البدء: المستخدمون المتقدمون

إذا كنت قد أتقنت المهام الأساسية لصيانة موقع إلكتروني على Google واستخدام Search Console، ستجد في هذه الصفحة مواضيع أكثر تقدمًا بخصوص إدارة الموقع الإلكتروني وصيانته.

البدء

على الرغم من أنك مستخدم متقدم، احرص على مراجعة دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين، لأنه مصدر رائع لمعرفة أفضل الممارسات حول موقعك الإلكتروني.

التحكّم في طريقة زحف محرك "بحث Google" إلى موقعك الإلكتروني وفهرسته

يجب قراءة النسخة الطويلة من آلية عمل "بحث Google"، وإذا لم تكن على دراية جيدة بمسار الزحف/الفهرسة/العرض، سيصبح من الصعب إصلاح المشاكل أو توقع سلوك "بحث Google" على موقعك الإلكتروني.

تعرّف على الصفحات الأساسية ومدى تأثيرها في الزحف إلى موقعك الإلكتروني وفهرسته. ويمكنك أيضًا فهم طريقة إزالة المحتوى المكرر أو معالجته على موقعك الإلكتروني، عند الحاجة إلى ذلك.

تأكّد من أن محرك البحث Google يستطيع الوصول إلى أي موارد (الصور وملفات CSS وما إلى ذلك) أو صفحات تريد أن يزحف إليها محرك البحث Google، أي لا يتم حظرها من خلال أي قواعد robots.txt ويمكن لمستخدم مجهول الهوية الوصول إليها. لن تظهر الصفحات التي يتعذّر الوصول إليها في تقرير تغطية الفهرسة، وستعرضها أداة فحص عنوان URL كصفحات لم يتم الزحف إليها. ولن يتم عرض الموارد المحظورة إلا على مستوى عناوين URL الفردية في أداة فحص عنوان URL. إذا تم حظر موارد مهمة على إحدى الصفحات، قد يؤدي ذلك إلى منع محرك البحث Google من الزحف إلى صفحتك بشكل صحيح. استخدِم "أداة فحص عنوان URL" لعرض الصفحة المنشورة للتحقّق مما إذا كان بإمكان محرك البحث Google عرض هذه الصفحة على النحو الذي تتوقعه.

يمكنك استخدام قواعد robots.txt لمنع الزحف، وملفات Sitemap لتفعيل الزحف. ويمكنك منع الزحف إلى المحتوى المكرر على موقعك الإلكتروني أو الموارد غير المهمة (مثل الرسومات الصغيرة والشائعة الاستخدام، كالرموز أو الشعارات) التي قد تؤدي إلى إثقال الخادم بالطلبات. لا تستخدم ملف robots.txt كآلية لمنع الفهرسة، بل استخدم علامة noindex أو متطلبات تسجيل الدخول لهذا الغرض. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول حظر الوصول إلى المحتوى.

ملفات Sitemap

تُعدّ ملفات Sitemap طريقة مهمة جدًا لإعلام محرك البحث Google بالصفحات المهمة على موقعك الإلكتروني، وتقدم أيضًا معلومات إضافية (مثل معدل التحديثات)، وهي مهمة جدًا للزحف إلى المحتوى غير النصي (مثل الصور أو الفيديوهات). على الرغم من أن محرك البحث Google لن يقيّد الزحف على الصفحات المدرَجة في ملفات Sitemap، إلا إنه يعطي أولوية للزحف إلى هذه الصفحات. وهذا أمر مهم على وجه الخصوص للمواقع الإلكترونية التي تغيّر محتواها بسرعة، أو الصفحات التي قد لا يتم اكتشافها من خلال الروابط. ويساعد استخدام ملفات Sitemap محرك البحث Google في اكتشاف الصفحات التي سيزحف إليها على موقعك الإلكتروني وترتيبها حسب الأولوية. اطّلِع على كلّ المعلومات حول ملفات Sitemap هنا.

المواقع الإلكترونية العالمية والمتعدّدة اللغات

إذا كان موقعك الإلكتروني يشمل عدة لغات، أو يستهدف المستخدمين بلغات معيّنة:

نقل صفحة أو موقع إلكتروني

عند الحاجة إلى نقل عنوان URL واحد أو حتى موقع إلكتروني بالكامل، اتّبِع الإرشادات التالية:

نقل عنوان URL واحد

إذا نقلت صفحة بشكل نهائي إلى مكان آخر، يُرجى تذكّر تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 للصفحة. إذا كان النقل مؤقتًا فقط لسبب من الأسباب، يمكنك عرض صفحة 302 بدلاً من ذلك لإخبار محرك البحث Google بإمكانية مواصلة الزحف إلى صفحتك.

عندما يطلب أحد المستخدمين صفحة تمت إزالتها، يمكنك إنشاء صفحة 404 مخصّصة لتوفير تجربة أفضل. احرص فقط على أن تعرض خطأ 404 فعليًّا، وليس خطأ soft 404 عندما يطلب أحد المستخدمين صفحة لم تعُد متاحة.

نقل موقع إلكتروني

إذا كنت بصدد نقل موقع إلكتروني بالكامل، عليك تنفيذ كل التغييرات التي تريدها على صفحة 301 وملف Sitemap، ثم إخبار محرك البحث Google عن هذه الخطوة حتى نتمكن من البدء في الزحف إلى الموقع الإلكتروني الجديد وإعادة توجيه إشاراتك إلى الموقع الإلكتروني الجديد. تعرّف على كيفية نقل موقعك الإلكتروني.

أفضل الممارسات

إتاحة زحف محرك البحث إلى الروابط: لا يمكن لمحرّك البحث Google تتبّع الروابط إلا إذا كانت في شكل علامة <a> تحتوي على سمة href. ولن تتبع برامج الزحف لدى Google أي روابط تستخدم تنسيقات أخرى. ولا يمكن لمحرك البحث Google تتبّع روابط <a> بدون علامة href أو علامات أخرى تؤدي وظيفة الروابط بسبب أحداث النصوص البرمجية الناتجة عن النقر.

يمكنك استخدام rel=nofollowمع الروابط المدفوعة أو الروابط التي تتطلب تسجيل دخول أو المحتوى غير الموثوق به (مثل المحتوى الذي يرسله المستخدم) لتجنّب تمرير إشارات الجودة الخاصة بموقعك الإلكتروني إلى أنواع المحتوى هذه أو انعكاس جودتها السيئة على موقعك الإلكتروني.

إدارة ميزانية الزحف: إذا كان موقعك الإلكتروني كبيرًا للغاية (مئات الملايين من الصفحات التي تتغير بشكل دوري أو عشرات الملايين من الصفحات التي تتغير بشكل متكرر)، قد لا يتمكن محرك البحث Google من الزحف إلى موقعك بالكامل بالقدر الذي تريده، لذلك قد تحتاج إلى توجيه Google إلى أهم الصفحات على موقعك. وأفضل آلية لإجراء ذلك في الوقت الحالي هي إدراج الصفحات التي تم تعديلها مؤخرًا أو الصفحات الأكثر أهمية في ملفات Sitemap، وإخفاء صفحاتك الأقل أهمية باستخدام قواعد robots.txt (ولو مؤقتًا).

المواقع الإلكترونية التي تعتمد على AJAX: إذا كنت تستخدم AJAX لموقعك الإلكتروني، يمكنك الاطّلاع على طريقة زحف Google إلى صفحات AJAX.

استخدام JavaScript: يمكنك الاطّلاع على اقتراحات Google بشأن استخدام JavaScript على المواقع الإلكترونية.

المقالات المتعددة الصفحات: إذا كانت لديك مقالة مقسمة إلى عدة صفحات، تأكّد من أن هناك روابط بارزة للصفحات التالية والسابقة يمكن للمستخدمين النقر عليها (وأن تكون هذه الروابط قابلة للزحف). هذا كل ما تحتاج إليه للسماح لمحرك البحث Google بالزحف إلى مجموعة الصفحات.

صفحات التمرير اللا نهائي: قد يواجه محرك البحث Google مشكلة في الانتقال إلى صفحات التمرير اللانهائي، لذلك يجب تقديم نسخة مقسّمة إلى صفحات إذا كنت تريد أن يتم الزحف إلى كل صفحة. مزيد من المعلومات حول صفحات التمرير اللانهائي المناسبة للبحث

يمكنك حظر الوصول إلى عناوين URL التي تغيّر الحالة في الموقع الإلكتروني، مثل نشر التعليقات وإنشاء الحسابات وإضافة عناصر إلى سلة التسوّق، وما إلى ذلك. ويمكنك استخدام ملف robots.txt لحظر عناوين URL هذه.

راجِع قائمة أنواع الملفات القابلة للفهرسة من خلال محرك البحث Google. إذا لم يكن نوع ملفك قابلاً للزحف إليه بشكل طبيعي، تأكّد من أنه مرتبط بنص يصفه، أو إذا كان ملفك عبارة عن فيديو أو صورة أو خلاصة بودكاست، يمكنك توفير بيانات وصفية في ملف Sitemap.

إذا كان محرك البحث Google يزحف إلى موقعك الإلكتروني كثيرًا، وهذا أمر مستبعد، يمكنك تخفيض معدّل الزحف إلى موقعك الإلكتروني. ومن المفترض أن تكون هذه الحالات نادرة.

إذا كان موقعك الإلكتروني لا يزال يستخدم بروتوكول http، نقترح عليك الانتقال إلى بروتوكول https، وذلك للحفاظ على أمان المستخدمين وأمان موقعك الإلكتروني.

مساعدة Google في التعرّف على موقعك الإلكتروني

ضع المعلومات الأساسية في نص، وليس في رسومات، على الموقع الإلكتروني. على الرغم من أن Google يمكنه تحليل العديد من أنواع الملفات وفهرستها، إلا أن النص يظل هو الرهان الأكثر أمانًا لمساعدتنا في فهم محتوى الصفحة. إذا كنت تستخدم محتوى غير نصي، أو إذا كنت تريد تقديم إرشادات إضافية حول محتوى الموقع الإلكتروني، أضِف البيانات المنظّمة إلى صفحاتك لمساعدتنا على فهم المحتوى الذي تنشره (وفي بعض الحالات، يمكنك تقديم ميزات بحث خاصة، مثل النتائج المنسّقة).

إذا كنت ملمًّا باستخدام HTML والترميز الأساسي، يمكنك إضافة البيانات المنظّمة يدويًّا من خلال اتّباع إرشادات مطوّري البرامج. إذا كنت تريد الحصول على مساعدة بسيطة، يمكنك استخدام مساعد ترميز البيانات المنظّمة WYSIWYG لمساعدتك في إنشاء البيانات المنظّمة الأساسية.

إذا لم تتمكّن من إضافة البيانات المنظّمة إلى صفحاتك، يمكنك استخدام أداة "تمييز البيانات"، التي تسمح لك بتمييز أجزاء من الصفحة وإخبار Google بما يمثله كل قسم (فعالية، أو تاريخ، أو سعر، أو غير ذلك). وهذا إجراء بسيط، ولكن يمكن أن يتوقف إذا غيّرت تنسيق صفحتك.

يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول كيفية مساعدة محرك البحث Google في فهم محتوى موقعك الإلكتروني.

اتّباع إرشاداتنا

الإرشادات المرتبطة بالمحتوى

إذا كانت لديك أنواع معيّنة من المحتوى على موقعك الإلكتروني، إليك بعض الاقتراحات لعرضها على Google بأفضل طريقة:

الفيديو: احرص على اتّباع أفضل ممارسات الفيديو للسماح لمحرك البحث Google بالعثور على نتائج الفيديوهات المستضافة على موقعك الإلكتروني والزحف إليها وعرضها.

نشر البودكاست: يمكنك عرض ملفات البودكاست على Google من خلال اتّباع هذه الإرشادات. يعثر محرك البحث Google على خلاصات RSS لملفات البودكاست إذا كانت معروضة في البيانات المنظّمة على النحو الموضح في تلك الإرشادات، أو إذا اتّبعت متطلبات الصفحة الرئيسية على الصفحة الرئيسية لملفات البودكاست. ويكتشف محرك البحث Google خلاصات RSS المعدّلة ويعيد الزحف إليها.

الصور: اتّبِع أفضل الممارسات المتعلقة بالصور لعرض صورك على "بحث Google". يمكنك عرض معلومات إضافية عن صورتك في بحث الصور من خلال توفير البيانات الوصفية المتعلقة بحقوق الصور في صفحة مضيف الصورة. لحظر إحدى الصور من الفهرسة، استخدِم قاعدة Disallow في robots.txt.

يعمل محرك البحث Google تلقائيًا على تحسين أحجام الصور للمستخدمين على الشبكات البطيئة، وإذا كنت لا تريد تطبيق ذلك لأي سبب، يمكنك إيقاف تحسين نتائج البحث عن الصور على الأجهزة الجوّالة.

المحتوى المخصّص للأطفال: إذا كان المحتوى الذي تعرضه مخصّصًا للأطفال تحديدًا، ضَع علامة على الصفحات أو على موقعك الإلكتروني للإشارة إلى أنّ المحتوى موجّه إلى الأطفال وذلك للامتثال لـ "قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت" (COPPA).

المواقع الإلكترونية الموجّهة للبالغين: إذا كان موقعك الإلكتروني (أو صفحات معيّنة) يشتمل على محتوى للبالغين فقط، يمكنك وضع علامة عليه كمحتوى للبالغين، وستجري فلترته في نتائج "البحث الآمن".

المدونون: إذا كان موقعك الإلكتروني عبارة عن مدونة، إليك بعض النصائح لإنشاء مدونة مفيدة ومساعدة Google في الزحف إليها.

الأخبار: إذا كنت تدير موقعًا إخباريًّا، إليك بعض الاعتبارات المهمة:

المواقع الإلكترونية الأخرى (مثل الأنشطة التجارية أو الكتب أو التطبيقات أو الأبحاث العلمية): يُرجى الاطّلاع على خدمات Google الأخرى التي يمكنك من خلالها نشر معلوماتك.

تحقّق مما إذا كان محرك البحث Google يوفر ميزة بحث خاصة بنوع المحتوى الذي تعرضه. ويوفر محرك البحث Google ميزات بحث متخصصة لوصفات الطعام والفعاليات ومواقع إعلانات الوظائف وغيرها.

إدارة تجربة المستخدم

يجب أن يكون هدفك الأساسي هو تقديم تجربة جيدة للمستخدم على موقعك الإلكتروني، علمًا أن تجربة المستخدم الجيدة تؤثر في ترتيب موقعك الإلكتروني. ثمة عناصر عديدة تساهم في توفير تجربة جيدة للمستخدم، وإليك البعض منها.

توصي Google باستخدام بروتوكول HTTPS بدلاً من بروتوكول HTTP لتحسين أمان المستخدم والموقع الإلكتروني. يمكن وضع علامة على المواقع الإلكترونية التي تستخدم بروتوكول http على أنها "غير آمنة" في متصفّح Chrome. الاطّلاع على الإرشادات المتوفرة حول تأمين موقعك الإلكتروني باستخدام HTTPS

تأكّد من أن موقعك الإلكتروني يعمل في متصفّحات مختلفة وأنظمة أساسية متباينة.

يفضّل المستخدمون عادةً الصفحة السريعة على الصفحة البطيئة. يمكنك استخدامتقرير "مؤشرات أداء الويب الأساسية" للاطّلاع على أرقام الأداء على مستوى الموقع الإلكتروني، أو إحصاءات PageSpeed لاختبار أداء الصفحات الفردية. ويمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول إنشاء صفحات سريعة على موقع web.dev. وننصحك كذلك باستخدام صفحات AMP للصفحات السريعة.

الاعتبارات المتعلقة بالأجهزة الجوّالة

نظرًا لتجاوز طلبات البحث على الأجهزة الجوّالة لطلبات البحث على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب، من المهم أن يكون موقعك متوافقًا مع الأجهزة الجوّالة. يستخدم Googlebot الآن زاحفًا للأجهزة الجوّالة بوصفه الزاحف التلقائي للمواقع الإلكترونية. تعرّف على طريقة تجعل موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الأجهزة الجوّالة.

عليك أيضًا الاطّلاع على هذه الصفحات الإضافية حول استخدام الأجهزة الجوّالة على Google، بما في ذلك السلوك على الهواتف العادية، وآلية عمل ميزة "اقتراحات من Google" على الأجهزة الجوّالة، وقراءة الإرشادات المقدّمة حول الإعلان صراحةً عن أي رسوم يتم فرضها على الأجهزة الجوّالة على موقعك الإلكتروني لمنع ظهور أي تحذيرات في متصفّح Google Chrome.

أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع والتحكم في إمكانية الوصول إلى المحتوى

إذا كنت تريد توفير عدد محدود من المشاهدات المجانية للزائرين، يمكنك الاطّلاع على العيّنات المرنة للتعرّف على بعض أفضل الممارسات المتعلقة بتوفير وصول مجاني محدود إلى المحتوى الذي تنشره أو السماح لمحرك البحث Google بالزحف إلى المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

التحكّم في شكل ظهور المحتوى في البحث

تحسين نتائج البحث أو توفير ميزات بحث متخصصة: يوفر محرك البحث Google العديد من أنواع ميزات نتائج البحث والتجارب في "بحث Google"، بما في ذلك نجوم المراجعات ومربعات البحث المضمّنة في المواقع الإلكترونية وأنواع النتائج الخاصة بأنواع معيّنة من المعلومات، مثل الفعاليات أو الوصفات. تعرّف على الميزات الملائمة لموقعك الإلكتروني واعمل على تطبيقها. يمكنك توفير رمز مفضّل لعرضه في نتائج البحث الخاصة بموقعك الإلكتروني. ويمكنك أيضًا تقديم تاريخ المقالة لعرضه في نتائج البحث.

احرص على قراءة المقالة المتوفرة حول كيفية مساعدة Google في عرض عناوين ومقتطفات جيدة. ويمكنك أيضًا تقييد طول المقتطف أو حذفه تمامًا. تعرّف على طريقة استخدام العلامات الوصفية للحدّ من استخدام النص أو الصور عند إنشاء مقتطفات لنتائج البحث.

إذا كنت أحد ناشري الصحف الأوروبية، يجب إخبار خدمة Search Console بذلك.

استخدام Search Console

ننصحك باستخدام المواقع الإلكترونية على النطاق قدر الإمكان، لأنّه بالرغم من أنّ عملية إثبات ملكية هذه المواقع الإلكترونية هي أكثر تعقيدًا بعض الشيء، فإنّ الموقع الإلكتروني على النطاق يغطي مختلف أشكال البروتوكولات (http/https) وجميع النطاقات الفرعية، مما يسهّل إدارة الصيغ المتعددة. إذا كنت تريد مشاهدة الأقسام الفرعية لبيانات الموقع الإلكتروني على النطاق، يمكنك إنشاء نطاق فرعي إضافي أو مواقع إلكترونية تبدأ بعنوان URL.

يمكنك قراءة ملخّص الأدوات والتقارير التي تقدّمها خدمة Search Console للحصول على فكرة عامة عن جميع الأدوات والتقارير المتاحة لك.

عند ظهور أخطاء أو أحداث جديدة على موقعك الإلكتروني، ستتلقّى رسالة من Search Console. اقرأ الرسالة الإلكترونية لفهم المشكلة، واتّبِع النصائح المقدَّمة لتصحيح الأخطاء.

تحقّق دوريًا من تقرير "تغطية الفهرسة" لضمان زيادة تغطية موقعك الإلكتروني كلما زاد حجم محتوى الموقع. ينبغي ألا تتوقع أن تتم فهرسة كل صفحة في موقعك الإلكتروني، خاصةً إذا كان لديك موقع إلكتروني كبير يحتوي على صفحات مكررة، ولذا عليك التأكّد من فهرسة كل الصفحات الرئيسية. إذا لم تتم فهرسة أجزاء كبيرة وذات أهمية من موقعك الإلكتروني، يمكنك تصحيح أخطائها باستخدام أداة فحص عنوان URL.

إذا كنت تستخدم بيانات منظّمة، يجب أن يعرض قسم "التحسينات" في صفحة النظرة العامة خطوط مؤشرات (رسوم بيانية مصغّرة) للأخطاء والتحذيرات والبيانات المنظّمة الصحيحة على موقعك الإلكتروني. يجب إصلاح جميع أخطاء البيانات المنظّمة.

إذا كنت تستخدم صفحات AMP على موقعك الإلكتروني، عليك التحقّق من حالة صفحات AMP على مستوى الموقع في تقرير حالة صفحات AMP.

استخدِم تقرير ملفات Sitemap لإرسال ملفات Sitemap جديدة أو لمراقبة مدى نجاح محرك البحث Google في قراءة ملفات Sitemap.

تأكّد من تقديم تجربة مستخدم جيدة من خلال التحقّق من أداء المستخدمين على مستوى الموقع الإلكتروني في تقرير "مؤشرات أداء الويب الأساسية" وقابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة في تقرير "قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة"، وخاصةً عند تغيير نماذج الموقع الإلكتروني أو إجراء تغييرات أخرى تؤثر في أجزاء كبيرة من موقعك الإلكتروني.

يمكنك الاطّلاع على أدلة تحديد المشاكل وحلّها هنا، ويمكنك الانتقال في أي وقت إلى صفحة المنتدى للحصول على المساعدة من المستخدمين الآخرين.

تقرير تحسين محركات البحث الرئيسي هو تقرير الأداء لصفحات الويب. (ويوجد أيضًا تقرير أداء لميزة "اقتراحات"). يوفر هذا التقرير مقاييس رئيسية تشمل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور حسب الكلمة الرئيسية (طلب البحث) والجهاز وغير ذلك الكثير. يمكنك الاطّلاع على الكثير من المعلومات حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الويب باستخدام هذه البيانات. احرص على عدم اتّباع الشائعات أو الممارسات السيئة. يمكنك الاطّلاع على دليل تحسين نتائج محركات البحث للمبتدئين ومدونة مجموعة خدمات "بحث Google"، أو طرح أسئلة في منتدى مجموعة خدمات "بحث Google"، أو المشاركة في فعالية في المنتدى أو ساعات عمل مكتب المساعدة على الإنترنت، أو استخدام مصادر رسمية أخرى للحصول على معلومات موثوقة عن أفضل الممارسات لموقعك الإلكتروني.