Evitar a criação de conteúdo duplicado

O conceito de "conteúdo duplicado" geralmente se refere a blocos consideráveis de conteúdo em um ou mais domínios que são totalmente iguais ou muito semelhantes a outros materiais no mesmo idioma. Em geral, isso não é uma prática enganosa, a princípio. Exemplos de conteúdo duplicado não malicioso podem incluir:

• fóruns de discussão capazes de gerar páginas normais e versões reduzidas para dispositivos móveis;
• itens em uma loja on-line que são exibidos ou vinculados por vários URLs distintos;
• versões de páginas da Web somente para impressão.

Se o site contiver várias páginas com muito conteúdo idêntico, saiba que existem inúmeras maneiras de indicar seu URL preferencial ao Google (isso é chamado de "canonização"). Mais informações sobre canonização.

Entretanto, em alguns casos, o conteúdo é deliberadamente duplicado entre domínios em uma tentativa de manipular a classificação de mecanismos de pesquisa ou conseguir mais tráfego. Práticas enganosas como essa podem resultar em uma experiência insatisfatória para o usuário quando um visitante vê constantemente o mesmo conteúdo repetido dentro de um conjunto de resultados da pesquisa.

O Google se esforça para indexar e exibir páginas com informações distintas. Essa filtragem significa, por exemplo, que, se o site tiver uma versão "normal" e uma "para impressão" de cada artigo e nenhuma delas estiver bloqueada com uma tag noindex , nós escolheremos uma delas para colocar na lista. Nos raros casos em que o Google perceber que o conteúdo duplicado é exibido com a intenção de manipular nossa classificação e enganar nossos usuários, faremos ajustes apropriados na indexação e na classificação dos sites envolvidos. Como resultado, a classificação do site poderá ficar prejudicada ou o site poderá ser completamente removido do índice do Google. Nesse caso, o site não aparecerá mais nos resultados da pesquisa.

Há alguns passos a serem seguidos para lidar, de maneira proativa, com problemas de conteúdo duplicado e assegurar que os visitantes vejam o conteúdo que você quer que eles vejam.

• Use 301s: se você tiver reestruturado seu site, use redirecionamentos 301 ("RedirectPermanent") em seu arquivo .htaccess para redirecionar, de maneira inteligente, usuários, o Googlebot e outros indexadores. No Apache, é possível fazer isso com um arquivo .htaccess. No IIS, execute essa ação usando o console administrativo.
• Seja consistente: tente manter a consistência nos seus links internos. Por exemplo, não vincule http://www.example.com/page/, http://www.example.com/page e http://www.example.com/page/index.htm.
• Use domínios de nível superior: para nos ajudar a veicular a versão mais apropriada de um documento, use domínios de nível superior sempre que possível para gerenciar um conteúdo específico a um país. É mais provável saber que http://www.example.de tem conteúdo relacionado à Alemanha, por exemplo, do que http://www.example.com/de ou http://de.example.com.
• Distribua com cuidado: se você distribuir o conteúdo em outros sites, o Google sempre exibirá a versão considerada mais apropriada para os usuários em cada pesquisa, que pode não ser sua versão preferida. No entanto, é importante verificar se cada site em que seu conteúdo é distribuído inclui um link de volta para o artigo original. Também é possível pedir às pessoas que usam seu material distribuído para usar a tag noindex a fim de evitar que os mecanismos de pesquisa indexem a versão do conteúdo delas.
• Minimize repetições desnecessárias: por exemplo, em vez de incluir um longo texto de direitos autorais no final de cada página, inclua um resumo e depois insira um link para uma página com mais detalhes.
• Evite publicar stubs: os usuários não gostam de ver páginas "vazias", então evite marcadores de posição sempre que possível. Por exemplo, não publique páginas em que você ainda não tem conteúdo disponível. Se você criar páginas em branco, use a tag noindex para impedir que elas sejam indexadas.
• Compreenda seu sistema de gerenciamento de conteúdo: conheça a forma como o conteúdo é exibido em seu site. Blogs, fóruns e sistemas relacionados sempre oferecem o mesmo conteúdo em diversos formatos. Por exemplo, um registro de blog pode aparecer na página do próprio blog, em uma página de arquivo e em uma página com outras entradas e com o mesmo marcador.
• Diminua conteúdo semelhante: se você tiver diversas páginas parecidas, será recomendável expandir cada página ou consolidá-las em uma única página. Por exemplo, se você tiver um site de viagens com páginas separadas para duas cidades, mas com a mesma informação em ambas as páginas, una essas páginas em uma só usando conteúdo das duas cidades, ou expanda-as com mais conteúdo exclusivo sobre cada localidade.

O Google não recomenda bloquear o acesso do rastreador ao conteúdo duplicado em seu site, seja com um arquivo robots.txt ou com outros métodos. Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem rastrear páginas que tenham conteúdo duplicado, automaticamente não conseguirão detectar que esses URLs apontam para o mesmo conteúdo. Portanto, elas serão tratadas efetivamente como páginas separadas, únicas. Uma melhor solução é permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem os URLs, mas fazer a marcação deles como duplicados usando o elemento do link rel="canonical" ou os redirecionamentos 301. Nos casos em que o conteúdo duplicado levar a um rastreamento excessivo do site, será possível ajustar a configuração de taxa de rastreamento no Search Console.

A presença de conteúdo duplicado em um site não é suficiente para que uma ação seja tomada, a não ser que o objetivo seja enganar e manipular os resultados de mecanismos de pesquisa. Se o site tiver problemas de conteúdo duplicado e você não seguir as instruções deste documento, nós escolheremos uma versão do conteúdo para ser exibida nos resultados da pesquisa.

Entretanto, se nossa análise indicar que você se envolveu em práticas enganosas e teve o site removido dos resultados da pesquisa, examine-o cuidadosamente. Caso seu site tenha sido removido dos resultados da pesquisa, leia as nossas diretrizes para webmasters para saber mais. Depois de fazer as mudanças e ter certeza de que seu site não viola mais nossas diretrizes, envie o site para reconsideração.

Em raras situações, nosso algoritmo pode selecionar um URL de um site externo que hospeda seu conteúdo sem sua permissão. Caso você acredite que outro site está copiando seu conteúdo de maneira que viola a legislação de direitos autorais, entre em contato com o host do site para solicitar a remoção. Além disso, para que o Google remova a página infratora dos resultados da pesquisa preencha uma solicitação de acordo com a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital.