تجنُّب إنشاء المحتوى المكرّر

بشكل عام، يشير المحتوى المكرّر إلى تضمين كميات كبيرة من المحتوى المتطابق تمامًا مع محتوى آخر باللغة نفسها أو المتشابه معه إلى حدّ كبير في النطاقات. وفي الغالب، لا يُعتبر هذا الأمر أسلوبًا خداعيًا في الأصل. ومن أمثلة المحتوى المكرّر غير الضار:

  • منتديات المناقشة التي تستطيع إنشاء صفحات عادية أو مقسّمة تستهدف الأجهزة الجوَّالة
  • عناصر في متجر على الإنترنت يتم عرضها أو التوجيه إليها من خلال عناوين URL مختلفة
  • الإصدارات المُعدّة للطباعة فقط من صفحات الويب

إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على صفحات متعددة تتضمن محتوى متشابهًا إلى حد كبير، هناك عدة طرق تستطيع من خلالها أن تحدّد لمحرّك البحث Google عنوان URL المفضَّل لديك. (وتُسمّى هذه العملية "تحديد عنوان URL الأساسي".) اطّلِع على مزيد من المعلومات حول تحديد عنوان URL الأساسي.

في بعض الحالات يتم تكرار المحتوى عمدًا في النطاقات لمحاولة التلاعب في ترتيب محرّك البحث أو استقطاب مزيد من الزيارات. وقد ينتج عن مثل هذه الممارسات المخادعة تجربة سيئة للمستخدم حين يرى الزائر المحتوى نفسه تقريبًا يتكرر ضمن مجموعة واحدة من نتائج البحث.

وتحاول Google جاهدة فهرسة الصفحات التي تتضمن معلومات فريدة وعرضها. ويُقصد بهذه الفلترة، على سبيل المثال، أنه إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على نسخة "عادية" ونسخة "مُعدّة للطباعة" من كل مقالة، ولم يتم حظر أيٍ من هاتين النسختين باستخدام علامة noindex، سنختار إحداهما لإدراجها في القائمة. وفي حالات نادرة، عندما تلاحظ Google أن المحتوى المكرّر قد يتم عرضه من أجل التلاعب في الترتيب وخداع المستخدمين، سنجري أيضًا تعديلات مناسبة في عمليات فهرسة وترتيب المواقع الإلكترونية التي تشارك في هذه الممارسات. نتيجةً لذلك، قد يتراجع ترتيب الموقع الإلكتروني أو تتم إزالته تمامًا من فهرس Google، وفي هذه الحالة، لن يظهر في نتائج البحث بعد ذلك.

وهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتصدي مسبقًا للمشاكل المتعلقة بالمحتوى المكرّر، وضمان عرض المحتوى الذي تريده فقط للزائرين.

  • استخدام عمليات إعادة التوجيه 301: إذا كنت قد أعدت بناء موقعك الإلكتروني، استخدِم عمليات إعادة التوجيه 301 ("RedirectPermanent") في ملف ‎.htaccess لإعادة توجيه المستخدمين وGooglebot وبرامج العنكبوت الأخرى بنجاح. (في Apache، يمكنك تنفيذ ذلك الإجراء باستخدام ملف ‎.htaccess، أما في خادم IIS، يمكنك تنفيذ ذلك من خلال وحدة التحكم الإدارية).
  • الاتساق: حاوِل الحفاظ على اتساق روابطك الداخلية. على سبيل المثال، لا تُضمّن رابطًا يؤدي إلى http://www.example.com/page/ وhttp://www.example.com/page وhttp://www.example.com/page/index.htm.
  • استخدام نطاقات المستوى الأعلى: لمساعدتنا في عرض النسخة الأكثر ملاءمة لأحد المستندات، استخدِم نطاقات المستوى الأعلى كلما أمكن للتعامل مع المحتوى المحدّد لبلد معيّن. على الأرجح، سنعرف أنّ http://www.example.de يشتمل على محتوى يركّز على ألمانيا مثلاً أكثر من http://www.example.com/de أو http://de.example.com.
  • مشاركة المحتوى بعناية: إذا كنت تشارك المحتوى الخاص بك على مواقع إلكترونية أخرى، ستعرض Google دائمًا الإصدار الذي نراه أكثر ملاءمة للمستخدمين في كل عملية بحث، وقد لا يكون هذا الإصدار هو المفضّل لديك. ومن المفيد التأكد من أن كل موقع إلكتروني تتم مشاركة المحتوى الخاص بك عليه يتضمن رابطًا للعودة إلى مقالتك الأصلية. يمكنك أيضًا أن تطلب ممن يستخدمون المادة التي تتم مشاركتها استخدام علامة noindex لمنع محرّكات البحث من فهرسة نسختهم من المحتوى.
  • تقليل التكرار النموذجي لأدنى حد: على سبيل المثال، بدلاً من تضمين نص مطوّل عن حقوق الطبع والنشر في أسفل كل صفحة، يمكنك إضافة ملخّص موجز جدًا ثم إضافة رابط يؤدي إلى صفحة تحتوي على مزيد من التفاصيل.
  • تجنُّب نشر الرموز البديلة: لا يحبّذ المستخدمون مشاهدة صفحات "فارغة"، لذا تجنَّب العناصر النائبة قدر المستطاع. على سبيل المثال، تجنَّب نشر الصفحات التي لم تنتهِ بعد من إعداد محتوى لها. إذا أنشأت صفحات بعناصر نائبة، استخدِم علامة noindex لحظر فهرسة هذه الصفحات.
  • فهم نظام إدارة المحتوى: تأكّد من أنك تفهم كيفية عرض المحتوى على موقعك الإلكتروني. غالبًا ما تعرض المدونات والمنتديات والأنظمة ذات الصلة المحتوى نفسه بتنسيقات متعددة. على سبيل المثال، قد يظهر إدخال خاص بمدونة ما على الصفحة الرئيسية للمدونة وفي صفحة أرشيف وفي صفحة إدخالات أخرى تحمل التصنيف نفسه.
  • تقليل المحتوى المتشابه لأدنى حد: إذا كانت لديك صفحات كثيرة متشابهة، ننصحك بتوسيع كل صفحة أو دمج الصفحات في صفحة واحدة. على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع إلكتروني للرحلات والسفر وكنت توفّر صفحتَين مستقلتين لمدينتين مع تضمين المعلومات نفسها في الصفحتَين، يمكنك دمج المعلومات في صفحة واحدة لكلتا المدينتين أو توسيع كل صفحة لتتضمّن محتوى فريدًا عن كل مدينة على حدة.

تنصح Google بعدم منع دخول الزاحف إلى المحتوى المكرّر على موقعك الإلكتروني، سواء كان ذلك باستخدام ملف robots.txt أم أساليب أخرى. وإذا لم تتمكّن محرّكات البحث من الزحف إلى الصفحات ذات المحتوى المكرّر، سيتعذّر عليها تلقائيًا اكتشاف أنّ عناوين URL هذه تشير إلى المحتوى نفسه وستتعامل بالتالي مع هذه العناوين باعتبارها صفحات مستقلة وفريدة. ويمكن اللجوء إلى حل أفضل من خلال السماح لمحرّكات البحث بالزحف إلى عناوين URL هذه، ولكن مع وضع علامة عليها تشير إلى أنها مكرّرة عن طريق استخدام عنصر الرابط rel="canonical" أو عمليات إعادة التوجيه 301. في الحالات التي يؤدي فيها المحتوى المكرّر إلى زيادة معدّل الزحف إلى موقعك الإلكتروني، يمكنك أيضًا ضبط إعدادات معدّل الزحف في Search Console.

لا يمثّل المحتوى المكرّر على أحد المواقع الإلكترونية سببًا لاتخاذ إجراءات بشأن هذا الموقع الإلكتروني ما لم يتّضح أنّ السبب وراء استخدام المحتوى المكرّر هو الخداع والتلاعب بنتائج محرّك البحث. إذا كان موقعك الإلكتروني يتضمّن مشاكل تتعلق بالمحتوى المكرّر، ولم تتّبع النصيحة الموضّحة في هذا المستند، يمكننا اختيار إحدى نُسخ المحتوى لعرضها في نتائج البحث.

إذا أظهرت مراجعتنا أنك تشارك في ممارسات مخادعة وتمّت إزالة موقعك الإلكتروني من نتائج البحث، عليك مراجعة موقعك الإلكتروني بعناية. وإذا تمت إزالة موقعك الإلكتروني من نتائج البحث، يُرجى مراجعة إرشادات مشرفي المواقع للاطّلاع على مزيد من المعلومات. وبعد إجراء التغييرات اللازمة والتأكّد من عدم مخالفة إرشاداتنا على موقعك الإلكتروني، أرسِل طلبًا بإعادة النظر في موقعك الإلكتروني.

في بعض الحالات النادرة، قد تحدّد خوارزمياتنا عنوان URL من موقع إلكتروني خارجي يستضيف المحتوى الخاص بك بدون إذنك. وإذا كنت تعتقد أنّ ثمة موقع إلكتروني آخر يعرض نسخة مكرّرة من المحتوى الخاص بك بطريقة مخالفة لقانون حقوق الطبع والنشر، يمكنك التواصل مع مضيف الموقع الإلكتروني لطلب إزالة هذا المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أن تطلب من Google إزالة الصفحة التي تنتهك حقوق الطبع والنشر من نتائج البحث من خلال تقديم طلب بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية.