Оптимизируйте свои подборки Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.

Управление мультирегиональными и многоязычными сайтами

Если на вашем сайте есть контент, предназначенный для пользователей из разных стран и регионов, говорящих на разных языках, вы можете оптимизировать результаты поиска Google для своего ресурса.

В чем разница между многоязычными и мультирегиональными сайтами

  • Многоязычный сайт содержит контент на нескольких языках. Например, сайт канадской компании может иметь две версии – английскую и французскую. Поисковая система Google старается найти страницы на том же языке, что и язык запроса.
  • Мультирегиональный сайт явным образом ориентирован на пользователей из разных стран. Например, производитель может продавать свои товары жителям Канады и США. Поисковая система Google старается найти страницу, соответствующую стране пользователя.

Некоторые сайты являются как мультирегиональными, так и многоязычными (например, контент сайта может быть представлен для США и Канады с двумя версиями канадского контента – на английском и французском языках).

Управление многоязычными версиями сайта

Если на вашем сайте есть идентичный контент на разных языках, следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы пользователям (и Google Поиску) было проще найти нужную страницу.

Используйте разные URL для разных языков

Google рекомендует использовать для разных языковых версий страницы разные URL. Это удобнее, чем применять файлы cookie или настройки браузера для выбора нужного языка.

Помимо этого, советуем задавать атрибуты hreflang, чтобы в результатах поиска отображалась подходящая версия страницы.

Если вы динамически изменяете контент или осуществляете переадресацию с учетом языковых настроек, учитывайте, что Google может обнаружить не все версии ваших страниц. Это происходит потому, что обычно робот Googlebot запускается из США и отправляет запросы HTTP без параметра Accept-Language в заголовке.

Сообщите Google о разных языковых версиях

Google поддерживает разные методы пометки языковых и региональных версий страницы, в том числе атрибуты hreflang и файлы Sitemap. Используйте их на своих сайтах.

Убедитесь, что язык страницы определяется однозначно

Google определяет язык страницы по видимому контенту, а не по URL или коду, например атрибутам lang. Вы можете помочь Google, используя на страницах один и тот же язык для контента и навигации, а также избегая параллельных переводов.

Если на сайте переведены только элементы навигации, а основной контент остается на исходном языке (так часто бывает, когда контент создается пользователями), одни и те же материалы могут появляться в результатах поиска многократно, и это не очень понравится пользователям.

В файле robots.txt заблокируйте поисковым системам доступ к страницам сайта, которые переводятся автоматически. Автоматический перевод далеко не всегда понятен и может расцениваться как спам. Но что более важно, плохой перевод испортит впечатление от вашего ресурса.

Выбор языка страницы пользователем

Если у вас несколько версий страницы на разных языках, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

  • Добавьте гиперссылки на остальные версии страницы. Так пользователи смогут выбрать другой язык.
  • Избегайте автоматического перенаправления в зависимости от предполагаемого языка пользователя. Оно может привести к тому, что посетителям и поисковым системам будут доступны не все версии сайта.

Используйте в URL слова из соответствующего языка

Слова в URL можно переводить. Также вы можете настроить интернационализированные доменные имена (IDN). Убедитесь, что URL передается в кодировке UTF-8 (рекомендуется использовать UTF-8 везде, где это возможно), и обеспечьте правильное экранирование в ссылках по этому URL.

Таргетинг контента сайта на определенную страну (геотаргетинг)

Вы можете настроить таргетинг сайта или его разделов на пользователей из отдельной страны, где говорят на определенном языке. Это поможет улучшить позиции страниц в целевой стране, но в результатах поиска для других стран и на других языках ваши материалы будут представлены хуже.

Как настроить геотаргетинг сайта применительно к Google:

Геотаргетинг невозможно задать с абсолютной точностью. Обязательно подумайте о том, как быть пользователям, которые оказались на неподходящей для себя версии сайта. Попробуйте разместить на всех страницах ссылки для выбора языка или региона.

Указание региона в URL

Используйте такую структуру URL, чтобы в ней было легко выделить фрагменты, указывающие на регион. В таблице ниже представлены возможные варианты.

Варианты структуры URL
Домен, связанный со страной

example.de

Плюсы

  • Геотаргетинг определяется однозначно.
  • Местоположение сервера не играет роли.
  • Проще структурировать версии сайтов.

Минусы

  • Дорогой (доступность может быть ограничена).
  • Требует более сложной инфраструктуры.
  • Строгие требования ccTLD (иногда).
  • Ассоциируется с одной страной.
Субдомены с gTLD

de.example.com

Плюсы

  • Простота настройки.
  • Возможность размещения серверов в разных местах.
  • Проще структурировать версии сайтов.

Минусы

  • Пользователи не смогут распознать геотаргетинг только по URL (ru – это язык или страна?).
Подкаталоги с gTLD

example.com/de/

Плюсы

  • Простота настройки.
  • Простота поддержки (один хост).

Минусы

  • Пользователи не могут распознать регион только по URL.
  • Сервер размещается в одном месте.
  • Сложности в разделении сайтов.
Параметры URL

site.com?loc=de

Не рекомендуется.

Минусы

  • Сложность сегментирования на основе URL.
  • Пользователи не могут распознать регион только по URL.

Как Google определяет целевые региональные настройки

Чтобы максимально точно определить целевую аудиторию страницы, Google анализирует различные сигналы.

  • Национальные домены верхнего уровня (ccTLD). Они привязаны к странам (например, .de – Германия, .cn – Китай). По ним пользователи и поисковые системы могут определять, на какой регион ориентирован ваш сайт. В некоторых странах имеются ограничения на использование кодов ccTLD, поэтому рекомендуем разобраться в этом вопросе перед использованием таких сигналов. Кроме того, Google расценивает некоторые доменные имена типа ccTLD (например, .tv и .me) как доменные имена типа gTLD, поскольку пользователи и владельцы сайтов часто считают их общими, не связанными с какой-либо страной. Ознакомьтесь со списком общих доменов верхнего уровня по версии Google.
  • Атрибуты hreflang в тегах, заголовках и файлах Sitemap.
  • Расположение сервера (по IP-адресу сервера). Если сервер расположен близко к вашим пользователям, то это часто может быть сигналом, что данная аудитория является целевой для вашего сайта. Однако этот метод нельзя назвать универсальным, поскольку некоторые сайты используют распределенные сети доставки контента (CDN) или размещаются в странах с более высоким уровнем развития инфраструктуры.
  • Другие сигналы. Также сигналами для определения целевой аудитории вашего сайта являются указанные на странице местные адреса и номера телефонов, определенные язык и валюта, ссылки с других сайтов или данные сервиса Google Мой бизнес (если вы с ним работаете).

Чего Google не делает

  • Поисковые роботы Google отправляют запросы из разных стран, но мы не меняем источник запросов при сканировании одного сайта ради того, чтобы обнаружить разные версии его страниц. Поэтому желательно сообщить Google обо всех региональных и языковых версиях сайта одним из описанных здесь способов (с помощью атрибутов hreflang, доменов ccTLD, ссылок и т. д.).
  • Google не учитывает метатеги местоположения (например, geo.position или distribution) и HTML-атрибуты геотаргетинга.

Как настроить обработку копий страниц на многоязычных и мультирегиональных сайтах

Если на мультирегиональном сайте страницы с идентичным контентом на одном языке имеют разные URL (например, example.de/ и example.com/de/ содержат одинаковый текст на немецком языке), то выберите предпочтительную версию, а затем используйте элемент rel="canonical" и теги с атрибутом hreflang, чтобы в результатах поиска показывался нужный URL.

Общие домены верхнего уровня

Общие домены верхнего уровня (gTLD) не связаны с конкретным местоположением. Если ваш сайт находится в таком домене (например, .com, .org или любом из перечисленных ниже) и предназначен для пользователей из определенного региона, то вам следует задать целевую страну одним из описанных ранее способов.

Ниже указаны домены, которые Google обрабатывает как общие домены верхнего уровня:

  • Общие домены верхнего уровня (gTLD). Все домены верхнего уровня, не зарегистрированные в Интернет-корпорации по присвоению имен и номеров (ICANN) как национальные домены верхнего уровня (ccTLD) и относящиеся к корневой зоне DNS согласно стандартам Администрации адресного пространства Интернета (IANA). Примеры:
    • .com
    • .org
    • .edu
    • .gov
    • и так далее.
  • Общие региональные домены верхнего уровня. Эти домены связаны с определенными географическими регионами, однако их принято относить к общим доменам верхнего уровня (как .com или .org). Вот они:
    • .eu
    • .asia
  • Общие домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Некоторые доменные имена категории ccTLD (например, .tv и .me) Google рассматривает как домены gTLD, поскольку пользователи и владельцы сайтов часто считают их общими, не связанными с какой-либо страной. Список таких доменов приведен ниже (в нем возможны изменения).
    • .ad
    • .as
    • .bz
    • .cc
    • .cd
    • .co
    • .dj
    • .fm
    • .io
    • .la
    • .me
    • .ms
    • .nu
    • .sc
    • .sr
    • .su
    • .tv
    • .tk
    • .ws