Создание информативных описаний страниц для результатов поиска Google
Описание страницы – это текст с общими данными о ней, который показывается в результатах поиска Google и в других сервисах, например в Google Новостях. Для создания описаний в результатах поиска используются разные источники, в том числе информация из метатега description, который есть на странице, или фрагменты основного текста страницы. В некоторых случаях мы также создаем расширенные результаты на основе контента и разметки страницы.
Мы не меняем вручную описания в результатах поиска, но делаем все, чтобы они как можно точнее отражали контент страниц и отвечали поисковым запросам. Вы можете улучшить описания ваших страниц, следуя рекомендациям по созданию эффективных метатегов описаний.
Как Google создает описания
Описания в результатах поиска создаются автоматически и отражают тот контент с вашей страницы, который точнее всего соответствует поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие слова или фразы они указывали в запросе.
Контент, который вы предпочитаете показывать в качестве описаний, можно отметить двумя способами:
- Расширенные результаты. Вы можете добавить на сайт структурированные данные, чтобы нам было проще определить, что за контент размещен на странице (отзывы, рецепты, анонсы мероприятий и пр.). Подробнее о том, как расширенные результаты влияют на рейтинг вашего сайта в результатах поиска…
- Теги метаописаний. В некоторых случаях Google создает описания на основе тега
<meta>, если мы полагаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о странице.
Как запретить автоматическое создание описаний страниц или ограничить их длину
Чтобы запретить Google автоматически создавать описания для ваших страниц в результатах поиска,
добавьте на них метатег nosnippet. А с помощью метатега max-snippet:[number] вы можете задать максимальную длину описаний. Кроме того, к некоторым обычным тегам в разметке страницы можно добавить атрибут data-nosnippet, и тогда содержащийся в них текст не будет использоваться для создания описаний.
Рекомендации по созданию эффективных метаописаний
Если мы полагаем, что содержание метатега <meta name="description"> точнее всего отражает контент страницы, то можем использовать его в качестве описания в результатах поиска. В метаописании постарайтесь кратко сформулировать содержание страницы таким образом, чтобы вызвать у пользователя интерес и убедить его нажать на ссылку. Метаописание не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.
Создавайте разные описания для разных страниц
Это поможет пользователям, если по одному и тому же запросу появится несколько результатов с вашего сайта. Старайтесь сделать так, чтобы каждое описание точно отражало контент конкретной страницы. Однако для главной страницы и для других разделов, в которых агрегируется контент, можно добавить более общие описания, относящиеся ко всему сайту. Если у вас нет времени на создание описаний для всех страниц, начните с основных, например главной и самых популярных.
Сделайте описание максимально информативным
Оно не обязательно должно состоять только из законченных предложений, но по возможности должно содержать сведения о странице. Например, для новостных статей или записей блога уместно указать имя автора и дату публикации. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Для страниц товаров актуальны цена, возрастная группа и производитель. Эта информация зачастую находится в разных разделах, и хорошее метаописание поможет собрать ее воедино.
Например, приведенное ниже метаописание с четко обозначенной и структурированной информацией позволяет составить достаточно полное представление о книге:
<meta name="description" content="Автор: А. В. Тор. Художник: В. Гог. Цена: 17,99 $. Объем: 784 страницы.">
Создавая описания, используйте автоматические средства
Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторами информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств.
Обратите внимание, что метаописания, состоящие только из ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться в качестве описания.
Описания должны однозначно характеризовать контент
Создавайте информативные описания. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, их легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.
Ниже показано, как можно улучшить метаописания:
Нежелательный вариант (список ключевых слов):
<meta name="description" content="Швейные принадлежности, пряжа, цветные карандаши, швейные машинки, нитки, катушки, иглы">
Более эффективный вариант (обозначение типа магазина и полезная информация о часах работы и расположении):
<meta name="description" content="У нас вы можете купить все необходимое для пошива одежды своими руками. Мы открыты с понедельника по пятницу, 08:00–17:00, на ул. Моды.">
Нежелательный вариант (одно и то же описание для всех новостных статей):
<meta name="description" content="Самые свежие новости города Н. Узнавайте о важных событиях раньше всех.">
Более эффективный вариант (фрагмент из конкретной новостной статьи):
<meta name="description" content="Накануне важного события в городе Н местный житель похитил все подарки. Следите за новостями в реальном времени.">
Нежелательный вариант (неточно отражает контент страницы):
<meta name="description" content="Те, кто не любит яйца, многое теряют. Помню, как детьми мы собирали яйца в курятнике и приносили их на кухню. Хорошее было время.">
Более эффективный вариант (однозначно характеризует контент):
<meta name="description" content="Прочитав наше полное руководство, вы всего за 1 час или даже меньше научитесь готовить яйца. Мы включили в него все известные рецепты: обычную и перевернутую глазунью и разные способы варки, в том числе пашот.">
Нежелательный вариант (слишком короткое описание):
<meta name="description" content="Механический карандаш">
Более эффективный вариант (развернутое описание):
<meta name="description" content="Самозатачивающийся механический карандаш с функцией автоматического улучшения почерка. Оснащен системой автоматической подачи стержней твердости 2B. Продается в магазинах на улицах Розовая и Желтая. При заказе 50 штук и больше доставка осуществляется бесплатно.">