Создание информативных описаний страниц для результатов поиска Google

Описание страницы – это текст с общими данными о ней, который показывается в результатах поиска Google и в других сервисах, например в Google Новостях. Для создания описаний в результатах поиска используются разные источники, в том числе информация из метатега description, который есть на странице, или фрагменты основного текста страницы. В некоторых случаях мы также создаем расширенные результаты на основе контента и разметки страницы.

Описание страницы в поисковом результате Google

Мы не меняем вручную описания в результатах поиска, но делаем все, чтобы они как можно точнее отражали содержание страниц и отвечали поисковым запросам. Вы можете улучшить описания ваших страниц, следуя рекомендациям по созданию эффективных метатегов описаний.

Как Google создает описания

Описания в результатах поиска генерируются автоматически и отражают тот контент с вашей страницы, который точнее всего соответствует поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие слова или фразы они указывали в запросе.

Вы можете отметить, какой контент предпочитаете показывать в качестве описаний. Это можно сделать двумя способами:

Как запретить автоматическое создание описаний страниц или ограничить их длину

Чтобы запретить Google автоматически создавать описания для ваших страниц в результатах поиска, добавьте на них метатег nosnippet. А с помощью метатега max-snippet:[number] вы можете задать максимальную длину описаний. Кроме того, к некоторым обычным тегам в разметке страницы можно добавить атрибут data-nosnippet, и тогда заключенный в них текст не будет использоваться для создания описаний.

Рекомендации по созданию эффективных метатегов описаний

Если мы полагаем, что содержание метатега <meta name="description"> точнее всего отражает контент страницы, то можем использовать его в качестве описания в результатах поиска. В значении этого метатега постарайтесь кратко сформулировать содержание страницы таким образом, чтобы вызвать у пользователя интерес и убедить его нажать на ссылку. Метатег description не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.

  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метатег description.
  • Создавайте разные описания для разных страниц. Это поможет пользователям, если по одному и тому же запросу появится несколько результатов с вашего сайта. Старайтесь сделать так, чтобы каждое описание точно отражало содержание конкретной страницы. Однако для главной страницы и для других разделов, в которых агрегируется контент, можно добавить более общие описания, относящиеся ко всему сайту целиком. Если у вас нет времени на создание описаний для всех страниц, начните с основных, например главной и самых популярных.
  • Сделайте описание максимально информативным. Оно не обязательно должно состоять только из законченных предложений. Например, для новостных статей или записей блога уместно указать имя автора и дату публикации. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Для страниц товаров актуальны цена, возрастная группа и производитель. Эта информация зачастую находится в разных разделах, и хорошее описание в метатеге поможет собрать ее воедино. Например, приведенный ниже метатег описания позволяет составить достаточно полное представление о книге: 
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
Length: 784 pages">

    В этом примере информация четко обозначена и структурирована.

  • Создавая описания, используйте автоматические средства. Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторами информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств. Учтите, что метатеги описания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.
  • Описания должны однозначно характеризовать контент, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят содержимого метатегов при просмотре страниц, их легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.