Создание информативных описаний страниц для результатов поиска Google
Описание страницы – это текст с общими данными о ней, который показывается в результатах поиска Google и в других сервисах, например в Google Новостях. Для создания описаний в результатах поиска используются разные источники, в том числе информация из метатега description, который есть на странице, или фрагменты основного текста страницы. В некоторых случаях мы также создаем расширенные результаты на основе контента и разметки страницы.

Мы не меняем вручную описания в результатах поиска, но делаем все, чтобы они как можно точнее отражали содержание страниц и отвечали поисковым запросам. Вы можете улучшить описания ваших страниц, следуя рекомендациям по созданию эффективных метатегов описаний.
Как Google создает описания
Описания в результатах поиска генерируются автоматически и отражают тот контент с вашей страницы, который точнее всего соответствует поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие слова или фразы они указывали в запросе.
Вы можете отметить, какой контент предпочитаете показывать в качестве описаний. Это можно сделать двумя способами:
- Расширенные результаты. Вы можете добавить на сайт структурированные данные, чтобы нам было проще определить, материалы какого рода содержатся на странице (например, это могут быть отзывы, кулинарные рецепты или описания предстоящих мероприятий). Узнайте, как расширенные результаты влияют на рейтинг вашего сайта в результатах поиска.
- Метатеги описания. В некоторых случаях Google создает описания на основе тега
<meta>
, если мы полагаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о странице.
Как запретить автоматическое создание описаний страниц или ограничить их длину
Чтобы запретить Google автоматически создавать описания для ваших страниц в результатах поиска,
добавьте на них метатег nosnippet
. А с помощью метатега max-snippet:[number]
вы можете задать максимальную длину описаний. Кроме того, к некоторым обычным тегам в разметке страницы можно добавить атрибут data-nosnippet
, и тогда заключенный в них текст не будет использоваться для создания описаний.
Рекомендации по созданию эффективных метатегов описаний
Если мы полагаем, что содержание метатега <meta name="description">
точнее всего отражает контент страницы, то можем использовать его в качестве описания в результатах поиска. В значении этого метатега постарайтесь кратко сформулировать содержание страницы таким образом, чтобы вызвать у пользователя интерес и убедить его нажать на ссылку. Метатег description не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.
- Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метатег description.
- Создавайте разные описания для разных страниц. Это поможет пользователям, если по одному и тому же запросу появится несколько результатов с вашего сайта. Старайтесь сделать так, чтобы каждое описание точно отражало содержание конкретной страницы. Однако для главной страницы и для других разделов, в которых агрегируется контент, можно добавить более общие описания, относящиеся ко всему сайту целиком. Если у вас нет времени на создание описаний для всех страниц, начните с основных, например главной и самых популярных.
- Сделайте описание максимально информативным. Оно не обязательно должно состоять только из законченных предложений. Например, для новостных статей или записей блога уместно указать имя автора и дату публикации. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Для страниц товаров актуальны цена, возрастная группа и производитель. Эта информация зачастую находится в разных разделах, и хорошее описание в метатеге поможет собрать ее воедино. Например, приведенный ниже метатег описания позволяет составить достаточно полное представление о книге:
<meta name="description" content="Written by A.N. Author, Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, Length: 784 pages">
В этом примере информация четко обозначена и структурирована.
- Создавая описания, используйте автоматические средства. Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторами информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств. Учтите, что метатеги описания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.
- Описания должны однозначно характеризовать контент, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят содержимого метатегов при просмотре страниц, их легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.