Создание информативных описаний страниц для результатов поиска Google

Описание страницы – это текст с общими данными о ней, который показывается в результатах поиска Google и других сервисах, например Google Новостях. Чтобы автоматически подбирать подходящее описание, Google использует несколько источников, в том числе информацию из метатега описания каждой страницы. Мы также можем использовать текст с самой страницы или создавать расширенные описания на основе разметки в коде страницы и материалов на ней.

Описание страницы в поисковом результате Google

Мы не изменяем вручную описания для отдельных сайтов, созданные в Google автоматически, однако работаем над повышением их релевантности. Вы можете улучшить описания ваших страниц, следуя рекомендациям по созданию эффективных метаописаний.

Как Google создает описания

Описания автоматически генерируются на основе контента сайта. Они предназначены для того, чтобы показывать в Google Поиске тот контент с вашей страницы, который в наибольшей степени соответствует поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие слова или фразы они указывали в запросе.

Порекомендовать контент для создания описаний можно следующими способами:

Как запретить автоматическое создание описаний страниц и указать их длину

Вы можете запретить Google автоматически создавать описания для ваших страниц в результатах поиска или задать максимальную длину описаний. В первом случае воспользуйтесь метатегом nosnippet, а во втором – метатегом max-snippet:[number]. Вы также можете запретить использование определенных фрагментов вашего контента для создания описаний. Для этого используйте атрибут data-nosnippet.

Рекомендации по созданию эффективных метаописаний

В некоторых случаях при создании описания страницы используется тег <meta name="description">, если мы полагаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о ее контенте. Тег метаописания необходим, чтобы сообщить пользователю о содержании страницы и вызвать интерес. Его назначение – убедить пользователя нажать на ссылку. Метаописание страницы не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.

  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.
  • Используйте разные описания для всех страниц вашего сайта. Идентичные или похожие описания во всех разделах сайта будут неинформативны, если в результатах поиска появится несколько страниц с него. По возможности создавайте описания, которые точно отражают содержание конкретной страницы. Описания на уровне сайта можно использовать на главной странице или похожих по структуре. В остальных случаях лучше использовать описания на уровне страницы. Если у вас нет времени на создание описаний для всех страниц, начните с наиболее важных: например, главной и самых популярных.
  • Добавьте полезную информацию о вашем контенте в описание. Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений. Например, для новостных статей или записей блога уместно указать имя автора и дату публикации. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Для страниц товаров актуальны цена, возрастная группа и производитель. Эта информация зачастую находится в разных разделах, и хорошее метаописание поможет собрать ее воедино. Например, приведенное ниже метаописание позволяет составить достаточно полное представление о книге:
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    В этом примере информация четко обозначена и структурирована.

  • Создавая описания, используйте автоматические средства. Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторами информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств. Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.
  • Описания должны однозначно характеризовать контент, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, эту часть контента легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.