ZipRecruiter steigert die Conversion-Rate mit der neuen Jobsuche bei Google um das 4,5-Fache

Herausforderung

ZipRecruiter wurde 2010 als ein Tool entwickelt, mit dem Unternehmen jeder Größe Online-Stellenangebote kostengünstig auf mehreren Plattformen veröffentlichen können. Mit ZipRecruiter sollten Millionen von Stellenangeboten direkt auf der eigenen Website des Unternehmens veröffentlicht werden. In Zusammenarbeit mit der Google-Suche fügte ZipRecruiter strukturierte Daten hinzu. Dies ist ein standardisiertes Format, in dem Informationen für Suchmaschinen bereitgestellt werden.

Das Unternehmen begann 2012 als Best Practice damit, seiner Website strukturierte Daten hinzuzufügen. Zu diesen Daten kommen laufend neue Felder hinzu, die ebenfalls überwacht werden. "Strukturierte Daten für Stellenausschreibungen sind für uns sehr hilfreich, da wir so leichter erkennen können, worauf Jobsuchende in erster Linie achten", erklärt Misha Silin, Senior Product Manager bei ZipRecruiter. "Wir halten uns über die neuesten Mikroformatierungsstandards aktiv auf dem Laufenden und aktualisieren unseren strukturierten Dateninhalt immer dann, wenn neue Datenelemente veröffentlicht werden. Unser Ziel ist es, die Jobsuche in Suchmaschinen zu vereinfachen und Jobsuchenden zu helfen, auf ZipRecruiter veröffentlichte Stellen zu finden."

Lösung

Informationen über ausgeschriebene Stellen sind oft über das Web, Zeitungen und über Netzwerke von Freunden und Kollegen verstreut. Dies kann es Jobsuchenden schwer machen, genau die Angebote zu finden, die ihren besonderen Bedürfnissen und Fähigkeiten entsprechen. Google hat im Juni 2017 eine Funktion zur Stellensuche gestartet, bei der strukturierte Daten für die Stellenausschreibung genutzt werden. Dieser Ansatz erwies sich ideale Ergänzung zum Konzept von ZipRecruiter. "Google ist ein wichtiger Partner für unsere Onlinestrategie, Jobsuchenden zu helfen, ihren Traumjob zu finden", sagt Silin. "Für diese Zusammenarbeit ist Google wie geschaffen. Wir waren begeistert, dass wir den Originalinhalt für Suchmaschinen sichtbar machen können."

ZipRecruiter war mit dem Format der strukturierten Daten bereits vertraut und implementierte diese problemlos entsprechend den Google-Richtlinien. "Es musste nichts groß überarbeitet werden, da alles bereits Teil unserer Arbeitsweise war", so Silin. "Trotzdem war die Einführung bei Google eine gute Gelegenheit für uns, unsere Datenbearbeitung noch einmal zu überprüfen", fügt er hinzu. "So konnten wir einen noch größeren Mehrwert aus Daten herausholen, die wir im Laufe der Jahre durch maschinelles Lernen gewonnen hatten. Jetzt haben wir eine strukturierte Methode, um diese Daten für Suchmaschinen verfügbar zu machen." Wenn Google ein neues Feld empfiehlt, das für Jobsuchende nützlich ist, testet ZipRecruiter es auf seinen Jobseiten und implementiert es.

Ergebnis

Das Unternehmen verwendet die Conversion-Rate als zentralen Messwert für die digitale Wirksamkeit. Bei dieser Rate handelt es sich um den Prozentsatz der Personen, die sich für die Dienstleistungen von ZipRecruiter registrieren, nachdem sie über die Google-Suche auf deren Website gelangt sind. Nach der Einführung von Stellenangeboten mit strukturierten Daten war die Conversion-Rate für organische Zugriffe von Google auf Seiten mit Stellenangeboten von ZipRecruiter 3-mal höher als die Rate für organische Zugriffe anderer Suchmaschinen. Außerdem war die organische Conversion-Rate bei Google auf Seiten mit Stellenangeboten 4,5-mal höher als vorher. Gleichzeitig sank die Absprungrate bei Google-Nutzern, die Seiten mit Stellenangeboten aufriefen, um mehr als 10 %. Schließlich verzeichnete ZipRecruiter einen Anstieg der organischen Zugriffe ohne Markenbezug von 35 % im Monat. "Wir haben diesen Anstieg der Conversion-Rate am Tag nach der Einführung von Google Jobs festgestellt, als wir die Ergebnisse überprüft haben", erklärt Silin.

Jobsuchende möchten neue Jobangebote sehen, sobald sie veröffentlicht werden, und keine Zeit mit veralteten Angeboten verschwenden, die nur deshalb online sind, weil sie noch nicht entfernt wurden. ZipRecruiter war mit der Passgenauigkeit und Aktualität seiner Stellenangebote in den Google-Suchergebnissen sehr zufrieden. "Es hat uns wirklich beeindruckt, wie aktuell die Inhalte in der Google-Suche sind", so Silin. "Im Prinzip werden Stellenangebote fast in Echtzeit aktualisiert."

Das Unternehmen ist für kontinuierliches Wachstum und reibungslose Dienstleistungen gut aufgestellt. "Das Beste an strukturierten Daten ist, dass Jobsuchende schnell viele wichtige Informationen zu einem Job erhalten und gleich entscheiden können, ob dieser Job zu ihnen passt", meint Silin. "Die neue Google-Suche mit strukturierten Daten ist für uns sehr wertvoll, insbesondere als Tool, mit dem Jobsuchende Stellen bei ZipRecruiter finden können."

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