Saramin duplica o tráfego de pesquisa orgânica investindo em SEO

Desafio

A Saramin, umas das maiores plataformas de empregos da Coreia, oferece recomendações de ofertas de emprego e informações sobre empresas e salários, bem como entrevistas e serviços de recrutamento baseados em IA. As pessoas acessam o site da Saramin não só para encontrar vagas e se candidatar, mas também para conhecer diversas informações relacionadas à procura de emprego e receber serviços de IA de alta qualidade sobre preparação para entrevistas.

Em 2015, a Saramin registrou o site da empresa no Google Search Console. No primeiro ano, eles se concentraram em verificar erros de rastreamento e em corrigir problemas para garantir que o Googlebot rastreasse o site para o indexar adequadamente. A tarefa era simples, mas mesmo assim resultou em um aumento de 15% no tráfego orgânico. A Saramin percebeu que um maior investimento em SEO poderia levar a um sucesso ainda maior.

15%

Aumento no tráfego orgânico

Solução

Os profissionais de marketing e os proprietários de sites da Saramin começaram a seguir as diretrizes de SEO e do Search Console mais à risca e implementaram mais mudanças. O objetivo era mudar o site para que a Pesquisa Google o entendesse melhor. A primeira tarefa envolveu a remoção de metatags que estavam cheias de palavras-chave desnecessárias. A empresa usou URLs canônicos e removeu conteúdo duplicado. Ela explorou a galeria de pesquisa e implementou os dados estruturados relevantes, como JobPosting, navegação estrutural e salário estimado.

Quando a equipe de marketing da Saramin começou a pesquisar sobre SEO, foi um desafio aprender todos os termos técnicos e resolver os problemas novos. Por isso, eles estudaram o Guia do desenvolvedor da Pesquisa Google e os artigos da Central de Ajuda para encontrar respostas para os problemas do site da empresa. Esses recursos fornecem até hoje informações atualizadas sobre os problemas que eles enfrentam.

Além disso, a equipe usou várias ferramentas oferecidas pelo Google para melhorar o site. "Para resolver erros nos nossos dados estruturados, nós verificamos os URLs na Ferramenta de teste de dados estruturados. Outras ferramentas, como o teste de compatibilidade com dispositivos móveis, o teste de AMP e o PageSpeed Insights, nos fornecem informações valiosas para fazer melhorias e nos ajudar a oferecer uma experiência melhor para nossos usuários", destacou Moon Tae Sung, Gerente de SEO que liderou o projeto na Saramin.

Resultados

Nos meses que se seguiram, os erros da Saramin no gráfico de cobertura do Search Console foram do vermelho para o verde. Assim eles perceberam que estavam indo na direção certa. Com diversas mudanças incrementais, o tráfego continuou a aumentar a uma velocidade ainda mais impressionante. Na alta temporada de contratações de setembro de 2019, o tráfego dobrou em comparação ao ano anterior.

102%

Aumento anual no tráfego orgânico da Pesquisa Google durante a época de contratações de 2019

Dados estruturados de navegação estrutural no Search Console

"Estamos muito felizes com o aumento do tráfego, mas o principal é que esse crescimento também acompanhou a melhoria na qualidade. Observamos um aumento de 93% no número de novas inscrições e um crescimento de 9% na conversão. Acreditamos que isso seja um sinal de que o trabalho de otimização da Saramin foi aprovado pelos nossos usuários", destacou Tae Sung.

93%

Aumento nas inscrições de novos membros provenientes do tráfego orgânico da Pesquisa Google

9%

Aumento anual na taxa de conversão do tráfego orgânico proveniente da Pesquisa Google

A Saramin continua investindo para alcançar as metas de SEO. Eles esperam implementar mais tecnologias e recursos do Google que ajudarão os usuários a entender melhor o conteúdo do site. Tae Sung está entusiasmado com o trabalho que está por vir e afirmou: "Este é só o começo da nossa história".

O relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Search Console