פלטפורמת הנתונים של Google MMM מספקת גישה למגוון נתונים, כולל נתונים של נפח השאילתות ב-Google (GQV) והיקף החשיפה והתדירות ב-YouTube. אמנם לא צריך נתוני GQV כדי להשתמש ב-Meridian, אבל הוספת GQV כמשתנה בקרה יכולה לצמצם את ההטיה במודל.
שימו לב לנקודות הבאות:
נתוני היקף החשיפה והתדירות ב-YouTube: נתוני היקף החשיפה והתדירות זמינים רק בקמפיינים ב-YouTube. הוא נשלף ל-Google Ads ומבוצעת בו הסרה של כפילויות בנתוני YouTube ב-Display & Video 360 (DV360).
נתוני GQV: הדוח GQV מכיל גם מילות מפתח של מותג וגם מילות מפתח כלליות. מונחי המותגים שכלולים בדוח GQV מבוססים על ישויות של תרשים מילות המפתח שמשויכות לשמות המותגים שנשלחו בבקשת הנתונים. המונחים הכלליים כוללים את כל המונחים מקטגוריות PASCAT שמשויכים לשמות המותגים שנשלחו, לא כולל שמות המותגים שנשלחו. מונחים כלליים נוצרים באופן אוטומטי ללא קלט מהלקוח.
הנתונים של נפח השאילתות נוספים לאינדקס. מספרי השאילתות הגולמיים מותאמים לפי ערך אינדקס נפוץ שנוצר באופן אקראי. (אותו ערך אינדקס משמש לכל האזורים הגיאוגרפיים במדינה). מבחינת בניית המודל ב-Meridian, אין הבדל בין שימוש בערכים שנוספו לאינדקס לבין שימוש בערכים גולמיים. נפח השאילתות הוא משתנה בקרה, ולשינוי קנה המידה של משתנה בקרה אין השפעה על התאמת המודל.
פיד הנתונים של GQV מספק נפח שאילתות שנוספו לאינדקס שרלוונטי למותגים שביקשת מ-MMM Data Platform, ולא ספציפי לסוגים של מוצרים או מודעות. סקירות כלליות שנוצרות על ידי AI נוצרות בחיפושים בדיוק כמו כל מודעה או תוצאת חיפוש אחרת, כך שנפחי השאילתות לא משתנים לגבי סקירות כלליות שנוצרות על ידי AI. נפח השאילתות מודד את מספר החיפושים שבוצעו על ידי משתמשים, ולא את מספר התצוגות הכלליות או המודעות שנוצרו עבור החיפושים האלה.
הענקת גישה לפלטפורמת הנתונים של MMM
Google מאפשרת למשתמש הראשי של הארגון לאפשר למשתמשים אחרים לבקש נתונים מפלטפורמת הנתונים של MMM.
כדי להעניק גישה ל-MMM Data Platform:
- נכנסים ל-MMM DataPlatform בתור המשתמש הראשי.
לוחצים על סמל האדם בפינה השמאלית העליונה של המסך.
מוסיפים את כתובת האימייל העסקית של המשתמש ומקצים רמת הרשאה.
- בעלים: יכול לנהל משתמשים בחשבון הזה ולשלוח בקשות לקבלת נתונים.
- קורא: יכול לגשת ולראות רק פרויקטים קיימים בחשבון הזה.
- כותב: יכול ליצור תרחישי שימוש מותאמים אישית.
בוחרים באפשרות שליחת הודעה לאנשים ולוחצים על הזמנה כדי לשלוח אימייל אוטומטי למשתמש עם קישור גישה.
הגדרת העברה לאגם נתונים
כברירת מחדל, הנתונים מועברים ל-Google Drive. עם זאת, אפשר גם להגדיר העברה ישירה לאגם נתונים באמצעות אחסון משלכם ב-Amazon S3, ב-Google Cloud או ב-SFTP.
כדי להגדיר העברה לאגם נתונים:
בכרטיסייה Projects (פרויקטים) של פלטפורמת הנתונים של MMM, לוחצים על סמל גלגל השיניים של ההגדרות בפינה השמאלית העליונה.
בוחרים מאגר נתונים. בוחרים באפשרות Amazon S3, Google Cloud או SFTP מהרשימה הנפתחת של אחסון הנתונים. לוחצים על הבא.
מזינים את פרטי הכניסה הנדרשים לאפשרות אחסון הנתונים שבחרתם.
Google Cloud Platform: מזינים את שם הקטגוריה. צריך גם להעניק הרשאת אדמין של אובייקט אחסון לכתובת החלופית של הרובוט של פלטפורמת הנתונים של MMM ב-Google: mmm-robots@google.com. כך Google תוכל לשלוח נתונים ישירות לקטגוריה שלכם ב-Google Cloud.
Amazon S3: מזינים את שם הקטגוריה, מזהה מפתח הגישה ומפתח הגישה הסודי. אפשר גם להזין את האזור.
SFTP: מזינים את הנתיב, המארח, מספר היציאה ושם המשתמש.
לוחצים על Start test transfer (התחלת העברת הבדיקה) כדי להתחיל העברת בדיקה, ואז בודקים את מאגר הנתונים כדי לוודא שקיבלתם את העברת הבדיקה. שליחת הבדיקה עשויה להימשך כמה דקות.
לוחצים על אישור והפעלה בפינה השמאלית התחתונה של תיבת הדו-שיח. ההגדרות מופיעות בפינה השמאלית העליונה של הכרטיסייה Projects.
השלמת השלב הזה תאפשר העברה ישירה של כל הנתונים בפרויקטים עתידיים שבהם אתם הבעלים של הנתונים או שיש לכם הסכם פעיל לשיתוף נתונים.
שליחת בקשה לקבלת נתונים מפלטפורמת הנתונים של MMM
משתמשים עם הרשאת בעלים בפלטפורמת הנתונים של MMM יכולים ליצור פרויקט ולבקש נתונים. משתמשים עם הרשאת קריאה יכולים לראות רק פרויקטים קיימים.
כדי לבקש נתונים:
נכנסים למכונה הייחודית של הארגון בדף הנחיתה של פלטפורמת הנתונים של MMM. (צריך לפנות למשתמש הראשי של הארגון כדי לקבל גישה למרכז הנתונים של MMM).
לוחצים על סמל הפלוס בפינה הימנית התחתונה כדי ליצור פרויקט חדש. נפתחת תיבת הדו-שיח Create Project, שבה מזינים את פרטי הפרויקט.
כדי להוריד נתונים מפרויקט קיים, לוחצים על פרויקט מרשימת הפרויקטים שנוצרו בעבר.
בכרטיסייה Project information, עורכים את השדות כדי להגדיר את היקף הפרויקט ולוחצים על Next.
- Project Name (שם הפרויקט): כולל את המותג והמדינה. אם אתם ספקים של צד שלישי, מזינים את חברת האם או חברת האחזקות במקום את המותג הספציפי.
- מדינה: יש לשלוח מדינה אחת לכל בקשה. כדי לבקש נתונים לכמה מדינות, צריך למלא טופס בקשה נפרד לכל מדינה.
- שמות מותגים: כוללים את כל המותגים והמותגים המשניים שרוצים לקבל פירוט של הנתונים לפיהם. משתמשים בפסיק או מקישים על Enter כדי להפריד בין מותגים למותגי משנה.
מקור המידע של הקמפיין:
- אני רוצה ש-Google תמצא את הקמפיינים שלי: Google תמצא את הקמפיינים שלדעתה מייצגים את המותגים והמותגים המשניים המבוקשים.
- אני אעביר רשימת קמפיינים: אפשר לשלוח רשימה של קמפיינים ב-Google Ads, הזמנות להצגת מודעות ב-DV360 או את שניהם בגיליון האלקטרוני ב-Google Sheets שסופק. פלטפורמת הנתונים של MMM תספק נתונים לגבי הקמפיינים האלה.
בכרטיסייה Data format, מזינים את פרטי פורמט הנתונים הרצויים ולוחצים על Next.
- טווח הנתונים ליצירת מודל: בוחרים את תאריכי ההתחלה והסיום. בדרך כלל, הנתונים ההיסטוריים זמינים עבור 5 השנים האחרונות, בהתאם לפעילות בחשבון. נתוני היקף החשיפה והתדירות ב-YouTube זמינים לתקופה של 3 שנים, וניתן למשוך אותם רק אחרי 6 בדצמבר 2021.
- רמת הפירוט של הזמן: בוחרים באפשרות יומי, שבועי-ראשון (מתחיל ביום ראשון) או שבועי-שני (מתחיל ביום שני).
- אילו מקורות של נתוני ביצועים נדרשים?: מומלץ לבחור את כל המקורות שבהם אתם קונים מדיה. בוחרים באפשרות Google Ads, באפשרות Display and Video 360 או בשתי האפשרויות.
- אותות של נתונים משלימים:
- בוחרים באפשרות היקף החשיפה והתדירות ב-YouTube (R&F) כתוסף לקלטים המרכזיים של MMM.
- בוחרים באפשרות GQV כדי לקבל דוח נוסף של נפח השאילתות ב-Google (GQV) למותגים שמפורטים בבקשה.
- רוצה לקבל את הנתונים האלה באופן קבוע?: בוחרים את התדירות שבה רוצים שהנתונים יישלחו (One time only (פעם אחת בלבד), Monthly (כל חודש) או Quarterly (כל רבעון).
- רמת פירוט גיאוגרפית: הזמינות הגיאוגרפית משתנה בהתאם למדינה. אם בוחרים ברמת האזור אבל היא לא זמינה, המערכת מספקת נתונים ברמת המדינה כברירת מחדל.
בכרטיסייה Data sharing permissions (הרשאות לשיתוף נתונים), מזינים את פרטי החשבון ב-Google Ads וב-DV360.
אם אתם בעלי הנתונים, Google תוכל לשתף את הנתונים איתכם ישירות, ללא הרשאות נוספות. כדי ש-Google תוכל לשתף את הנתונים האלה עם גורם אחר, צריך לקבל הרשאות מראש מבעלי הנתונים (בדרך כלל המפרסם, אבל יכול להיות גם סוכנות המדיה או צד שלישי אחר). הבעלים של הנתונים מוגדר כישות שרוכשת את המדיה שמופיעה בפרופיל תשלומים.
לוחצים על בדיקה ובודקים את פרטי הפרויקט. לוחצים על Back כדי לבצע שינויים. לוחצים על Create Project (יצירת פרויקט) > Done (סיום) כדי ליצור את הפרויקט. העברת הנתונים הסופית עשויה להימשך עד שלושה שבועות.
בסביבת העבודה, בוחרים בכרטיסייה Standards projects או Recurring projects כדי לגשת לנתונים שאושרו. כדי לגשת לנתונים ב-Google Drive, לוחצים על Access to data (גישה לנתונים) בשורה של הפרויקט. לחלופין, אפשר לגשת לנתונים מאגם נתונים (data lake) אם הגדרתם אחד.
טקסונומיות של נתונים בפלטפורמת הנתונים של MMM
סוגים של מוצרים עם הערך _OTHER הם סוגים כלליים של מוצרים שלא מסווגים באופן ספציפי בפיד, וצריך לקבץ את המוצרים האלה עם הערוצים המתאימים.
Google Ads
בתמונה הבאה מוצגת מערכת קטגוריות ברמה גבוהה של פיד נתונים ב-Google Ads. (כדי להגדיל את התמונה, לוחצים עליה.)
בתמונה הבאה מוצגים פורמטים מפורטים של נתונים בקמפיינים של Google Ads לעידוד צפייה בסרטון, בקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה, בקמפיינים של מודעות Masthead ובקמפיינים ליצירת ביקוש. (לוחצים על התמונה כדי להגדיל אותה.)
Display & Video 360
בתמונה הבאה מוצגת מערכת קטגוריות ברמה גבוהה של פיד נתונים ב-Display & Video 360. (כדי להגדיל את התמונה, לוחצים עליה.)
בתמונה הבאה מוצגים פורמטים מפורטים של נתונים ב-Display & Video 360 ל-Shorts, ל-VAC, ל-VRC ול-VVC. (כדי להגדיל את התמונה, לוחצים עליה.)
