استخدام منصّة بيانات MMM

تتيح لك "منصّة بيانات نموذج سلوك المستهلك في التسويق" من Google الوصول إلى مجموعة متنوعة من البيانات، بما في ذلك بيانات حجم طلبات البحث على Google (GQV) ومدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرّات الظهور على YouTube. على الرغم من أنّه لا يتطلّب Meridian بيانات جودة الصورة، إلا أنّ تضمين جودة الصورة كمتغيّر تحكّم يمكن أن يقلل من الانحياز في النموذج.

يُرجى ملاحظة ما يلي:

• بيانات مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرّات الظهور على YouTube: لا تتوفّر بيانات مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرّات الظهور إلا لـ "حملات YouTube". ويتمّ سحب هذه البيانات من "إعلانات Google" وإزالة تكرارها في بيانات YouTube على "مساحة العرض والفيديو 360".

• بيانات GQV: يحتوي تقرير GQV على كلّ من الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية والكلمات الرئيسية العامة. تستند عبارات العلامات التجارية المضمّنة في تقرير "القيمة المقدَّرة للعلامة التجارية" إلى "رسم بياني للكلمات الرئيسية"، وهو يعرض العناصر المرتبطة بأسماء العلامات التجارية التي تم إرسالها في طلب البيانات. تشمل العبارات العامة جميع العبارات من فئات PASCAT المرتبطة بأسماء العلامات التجارية التي تم إرسالها، باستثناء أسماء العلامات التجارية التي تم إرسالها. يتم إنشاء العبارات العامة تلقائيًا بدون إدخال العميل.

  يتم فهرسة بيانات حجم طلبات البحث. يتم تكبير أعداد طلبات البحث الأوّلية باستخدام قيمة مؤشر قياسية يتم إنشاؤها عشوائيًا. (تُستخدَم قيمة الفهرس نفسها لجميع المناطق الجغرافية ضمن بلد معيّن). من وجهة نظر وضع نماذج في Meridian، لا فرق بين استخدام القيم المفهرَسة بدلاً من القيم الأوّلية. حجم طلبات البحث هو متغيّر تحكّم، ولا يؤثّر توسيع نطاق متغيّر التحكّم في ملاءمة النموذج.

  توفّر خلاصة بيانات GQV حجم طلبات البحث المفهرَسة ذات الصلة بالعلامات التجارية المطلوبة من "منصّة بيانات نموذج المزيج التسويقي"، وهي ليست محصورة بأنواع المنتجات أو أنواع الإعلانات. يتم إنشاء النظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لعمليات البحث تمامًا مثل أي إعلان أو نتيجة بحث أخرى، لذا لا يتغيّر حجم طلبات البحث في ما يتعلّق بالنظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. يقيس حجم طلبات البحث عدد عمليات البحث التي يجريها المستخدِمون، وليس عدد النظرات العامة أو الإعلانات التي يتم إنشاؤها لهذه عمليات البحث.

منح إذن الوصول إلى "منصّة بيانات حملة "إعلانات شبكة البحث"

تسمح Google للمستخدم الأساسي في المؤسسة بتفعيل قدرة المستخدمين الآخرين على طلب البيانات من "منصّة بيانات ميزة "حملات مشاهدة الفيديو".

لمنح إذن الوصول إلى "منصّة بيانات" MMM، اتّبِع الخطوات التالية:

1. سجِّل الدخول إلى MMM DataPlatform بصفتك المستخدم الأساسي.

2. انقر على رمز الشخص في أعلى يسار الشاشة.

   

3. أضِف عنوان البريد الإلكتروني لمستخدم في الشركة وحدِّد مستوى الإذن.

   

   • المالك: يمكنه إدارة المستخدمين في هذا الحساب وإرسال طلبات البيانات.
   • القارئ: يمكنه الوصول إلى المشاريع الحالية في هذا الحساب وعرضها فقط.
   • الكاتب: يمكنه إنشاء حالات استخدام مخصّصة.

4. اختَر إشعار الأشخاص، ثم انقر على دعوة لإرسال رسالة إلكترونية مبرمَجة إلى العميل تتضمّن رابط وصول.

ملاحظة: عند النقر على دعوة، قد تظهر لك رسالة خطأ تفيد بأنّه من المحتمل أن يكون المستخدم زائرًا في Google Drive ولا يمكن منحه إذن الوصول. لحلّ هذه المشكلة، على المستخدم ربط عنوان بريده الإلكتروني للشركة بحساب Google. بعد إكمال هذه الخطوة، سيتمكّن المستخدم من الوصول إلى المنصة.

ضبط التسليم إلى مستودع بيانات

يتم تلقائيًا إرسال البيانات إلى Google Drive. ومع ذلك، يمكنك اختياريًا ضبط التسليم المباشر إلى مستودع بيانات باستخدام مساحة التخزين الخاصة بك على Amazon S3 أو Google Cloud أو SFTP بدلاً من ذلك.

ملاحظة مهمة: يؤثّر ضبط عمليات التسليم المباشرة في جميع عمليات التسليم ل مؤسستك. يمكن لأي مستخدم لديه إذن الوصول إلى منصّة البيانات إجراء هذا التغيير. ننصحك بالتوافق مع جميع مستخدمي "منصّة بيانات" "حملات التسويق المتعددة" قبل تنفيذ "مستودع بيانات".

لضبط التسليم إلى بحيرة بيانات:

1. في علامة التبويب المشاريع ضمن "منصّة بيانات حملة "حملات مشاهدة الفيديو"، انقر على رمز الترس للإعدادات في أعلى يسار الصفحة.

2. اختَر مستودع بيانات. اختَر Amazon S3 أو Google Cloud أو SFTP من قائمة ملف تخزين البيانات المنسدلة. انقر على التالي.

   

3. أدخِل بيانات الاعتماد المطلوبة لخيار تخزين البيانات الذي اخترته.

   

   • Google Cloud Platform: أدخِل اسم الحزمة. يجب أيضًا منح إذن وصول "مشرف عناصر التخزين" إلى الاسم المعرِّف للروبوت على "منصّة بيانات MMM" من Google: [e-mail]. يتيح ذلك لشركة Google إرسال البيانات مباشرةً إلى حزمة Google Cloud.

   • Amazon S3: أدخِل اسم الحزمة ورقم تعريف مفتاح الوصول ومفتاح الوصول السري. يمكنك اختياريًا إدخال المنطقة.

   • بروتوكول النقل الآمن للملفات (SFTP): أدخِل المسار والمضيف ورقم المنفذ واسم المستخدم.

4. انقر على بدء عملية نقل البيانات التجريبية لبدء عملية إرسال تجريبية، ثم تحقّق من بحيرة البيانات للتأكّد من استلام عملية الإرسال التجريبية. قد يستغرق اكتمال عملية إرسال الرسالة الاختبارية بضع دقائق.

5. انقر على تأكيد وتفعيل في أسفل يسار مربّع الحوار. يمكنك الاطّلاع على الإعدادات في أعلى يسار علامة التبويب المشاريع.

   يؤدي إكمال هذه الخطوة إلى تفعيل التسليم المباشر لجميع المشاريع المستقبلية التي تتعلّق بك بصفتك مالك البيانات أو لديك اتفاقية نشطة لمشاركة البيانات في الملف.

ملاحظة: لحذف الإعدادات، انقر على رمز الطرح في أعلى يسار علامة التبويب المشاريع. انقر على تأكيد. يؤدي حذف بيانات الاعتماد الحالية إلى إيقاف جميع عمليات الإرسال المباشرة من الآن فصاعدًا.

طلب البيانات من منصّة بيانات "حملات مشاهدة الفيديو"

يمكن للمستخدمين الذين لديهم إذن وصول المالك إلى "منصّة بيانات MMM" إنشاء مشروع وطلب البيانات. يمكن للمستخدمين الذين لديهم إذن الوصول بصفتهم "قارئ" عرض المشاريع الحالية فقط.

لطلب البيانات:

1. سجِّل الدخول إلى الصفحة المقصودة لمثيل "منصّة MMM لتحليل البيانات" الفريد لمؤسستك. (يُرجى التواصل مع المستخدم الأساسي في مؤسستك للوصول إلى "مركز بيانات MMM").

2. انقر على رمز الإضافة في أسفل يمين الصفحة لإنشاء مشروع جديد. يتم فتح مربع حوار إنشاء مشروع، حيث يمكنك إدخال معلومات عن مشروعك.

   لتنزيل البيانات من مشروع حالي، انقر على مشروع من قائمة المشاريع التي تم إنشاؤها سابقًا.

3. في علامة التبويب معلومات المشروع، عدِّل الحقول لتحديد نطاق مشروعك وانقر على التالي.

   

   • اسم المشروع: يجب تضمين العلامة التجارية والبلد. إذا كنت من المورّدين التابعين لجهات خارجية، أدخِل الشركة الرئيسية أو القابضة بدلاً من العلامة التجارية المحدّدة.
   • البلد: أرسِل بلدًا واحدًا لكل طلب. لطلب بيانات عن بلدان متعدّدة، يُرجى ملء نموذج طلب منفصل لكل بلد.
   • أسماء العلامات التجارية: يمكنك تضمين جميع العلامات التجارية والعلامات التجارية الفرعية التي تريد تجميع البيانات حسبها. استخدِم فاصلة أو اضغط على مفتاح Enter للفصل بين العلامات التجارية والعلامات التجارية الفرعية.

   • مصدر معلومات الحملة:

     • أريد أن تعثر Google على حملاتي: ستعثر Google على الحملات التي تعتقد أنّها تمثّل العلامات التجارية والعلامات التجارية الفرعية المطلوبة.
     ملاحظة: لا تتوفّر هذه الخدمة إلا لبعض المعلِنين، لذا يُرجى مراجعة ممثّل حسابك على Google بشأن الأهلية.
     • سأقدّم قائمة بالحملات: يمكنك تقديم قائمة بحملات "إعلانات Google" أو طلبات الإدراج في "مساحة العرض والفيديو 360" أو كليهما في "جدول بيانات Google" المقدَّم. ستقدّم "منصّة بيانات نموذج سلوك المستهلك" بيانات لهذه الحملات.

4. في علامة التبويب تنسيق البيانات، أدخِل تفاصيل تنسيق البيانات التي تريدها، ثم انقر على التالي.

   

   • وضع نماذج للنطاق الزمني للبيانات: اختَر تاريخَي البدء والانتهاء. تتوفّر البيانات السابقة عادةً خلال آخر 5 سنوات، وذلك استنادًا إلى نشاط الحساب. تتوفّر بيانات مدى الوصول وعدد مرّات الظهور على YouTube لفترة زمنية تبلغ 3 سنوات، ولا يمكن سحب هذه البيانات إلا بعد 6 كانون الأول (ديسمبر) 2021.
   • دقة الوقت: اختَر يوميًا أو أسبوعيًا-الأحد (يبدأ يوم الأحد) أو أسبوعيًا-الاثنين (يبدأ يوم الاثنين).
   • ما هي مصادر بيانات الأداء المطلوبة؟: ننصحك باختيار كل المصادر التي تشتري من خلالها الوسائط. اختَر إعلانات Google أو مساحة العرض والفيديو 360 أو اختَر كلا الخيارَين.
   • إشارات البيانات التكميلية:
     • اختَر مدى الوصول وعدد مرّات الظهور على YouTube كإضافة إلى مدخلات MMM الأساسية.
     • اختَر GQV لتلقّي تقرير إضافي عن حجم طلبات البحث من Google (GQV) ل العلامات التجارية المدرَجة في الطلب.
   • هل تريد عمليات إرسال متكررة لهذه البيانات؟: اختَر معدّل التكرار الذي تريد إرسال البيانات به (مرّة واحدة فقط أو شهريًا أو ربع سنويًا).
   • التفاصيل الجغرافية: يختلف مدى التوفّر الجغرافي حسب البلد. إذا تم اختيار المستوى الإقليمي ولم يكن متاحًا، يتم تلقائيًا عرض بيانات المستوى الوطني.

5. في علامة التبويب أذونات مشاركة البيانات، أدخِل معلومات حسابَي "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360".

   

   إذا كنت مالك البيانات، ستتمكّن Google من مشاركة البيانات معك مباشرةً بدون أذونات إضافية. لكي تتمكّن Google من مشاركة هذه البيانات مع أي شخص آخر، يجب الحصول على أذونات مسبقة من مالك البيانات (الذي هو عادةً المعلِن، ولكن يمكن أن يكون وكالة الإعلام أو جهة خارجية أخرى). يُعرَّف مالك البيانات على أنّه كيان شراء الوسائط المدرَج في ملف الدفع.

6. انقر على مراجعة وراجِع معلومات المشروع. انقر على رجوع لإجراء تغييرات. انقر على إنشاء مشروع > تم لإنشاء المشروع. قد يستغرق إرسال البيانات النهائية مدة تصل إلى ثلاثة أسابيع.

   

7. من مساحة العمل، اختَر علامة التبويب مشاريع المعايير أو المشاريع المتكرّرة للوصول إلى البيانات الموافَق عليها. للوصول إلى البيانات في Google Drive، انقر على الوصول إلى البيانات في صف مشروعك. يمكنك بدلاً من ذلك الوصول إلى البيانات من مستودع بيانات إذا كنت قد أعددت مستودعًا.

ملاحظة: تتيح لك "منصّة بيانات MMM" إرسال طلب تصعيد بشأن المشاكل الفنية باستخدام رمز علامة الاستفهام في أعلى يسار الصفحة. للحصول على معلومات بشأن حالة طلب البيانات أو تفاصيله، يُرجى التواصل مع فريق المبيعات في Google.

تصنيفات البيانات لـ "منصّة بيانات حملة "التسويق الموحّد على شبكة البحث"

أنواع المنتجات التي تحتوي على _OTHER هي مجموعة شاملة للمنتجات التي لم يتم تصنيفها بشكل محدّد في الخلاصة، ويجب تجميع هذه المنتجات مع قنواتها المعنيّة.

إعلانات Google

تعرِض الصورة التالية تصنيفًا عالي المستوى لخلاصة البيانات في "إعلانات Google". (انقر على الصورة لتكبيرها.)

تعرض الصورة التالية تنسيقات البيانات المفصّلة لكلّ من "حملات مشاهدة الفيديو" و"حملات أماكن الاستئجار" و"الإعلانات على الصفحة الرئيسية" و"حملات زيادة الطلب" في "إعلانات Google". (انقر على الصورة لتكبيرها.)

مساحة العرض والفيديو 360

تعرض الصورة التالية تصنيفًا عالي المستوى لخلاصة البيانات في "مساحة العرض والفيديو 360". (انقر على الصورة لتكبيرها.)

تعرض الصورة التالية تنسيقات البيانات المفصّلة لإعلانات Shorts وإعلانات الفيديو الإجرائية وإعلانات الفيديو الإجرائية على شبكة البحث وإعلانات الفيديو الإجرائية على شبكة Google الإعلانية. (انقر على الصورة لتكبيرها.)