Modos de veiculação de anúncios

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De acordo com a Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google, você precisa fazer determinadas divulgações aos usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) e no Reino Unido, além de receber o consentimento deles para o uso de cookies ou outros armazenamentos locais quando exigido por lei e para a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais para personalização de anúncios. Essa política reflete os requisitos da Diretiva de privacidade eletrônica da UE e do Regulamento geral de proteção de dados (GDPR). Para obedecer a essa política, os publishers precisam adotar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google que esteja integrada à estrutura da TCF, como o SDK da plataforma de mensagens de usuários. Depois de adotada, a CMP apresenta opções de consentimento, conhecidas como finalidades, no seu app para dispositivos móveis.

A interface exata para as opções de consentimento é mantida atualizada pelo Google, mas aqui está uma versão anterior para referência:

Imagem de exemplo das opções de consentimento

Os diferentes tipos de anúncios que podem ser veiculados são:

Anúncios personalizados

Anúncios personalizados são anúncios que fazem deduções sobre os interesses de um usuário com base nos sites que ele acessa ou nos apps que utiliza. O Google considera que os anúncios são personalizados quando têm como base dados históricos ou previamente coletados para determinar ou influenciar a seleção de anúncios.

O Google veicula anúncios personalizados quando todos estes critérios são atendidos: Leia os requisitos para anúncios personalizados para mais informações.

Legenda: ✅ Consentimento       ✔ Interesse legítimo
Finalidade Opção de consentimento do usuário
Finalidade 1 ✅
Finalidade 2 ✔   ou   ✅
Finalidade 3 ✅
Finalidade 4 ✅
Finalidade 7 ✔   ou   ✅
Finalidade 9 ✔   ou   ✅
Finalidade 10 ✔   ou   ✅

Anúncios não personalizados

Os anúncios não personalizados são aqueles que não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. De acordo com a Política de consentimento de usuários da UE, os anúncios não personalizados ainda exigem consentimento para cookies e identificadores de dispositivos móveis.

O Google veicula anúncios não personalizados quando todos os critérios a seguir são atendidos. Leia os requisitos para anúncios não personalizados e saiba mais.

Legenda: ✅ Consentimento       ✔ Interesse legítimo       🚫 Sem consentimento
Finalidade Opção de consentimento do usuário
Finalidade 1 ✅
Finalidade 2 ✔   ou   ✅
Finalidade 7 ✔   ou   ✅
Finalidade 9 ✔   ou   ✅
Finalidade 10 ✔   ou   ✅

Anúncios limitados

Os anúncios limitados são veiculados sem consentimento para cookies ou identificadores de dispositivos móveis. Os anúncios limitados não acessam cookies, identificadores de usuários nem o armazenamento local equivalente no dispositivo do usuário.

O Google veicula anúncios limitados quando todos estes critérios são atendidos:

Legenda: ✅ Consentimento       ✔ Interesse legítimo       🚫 Sem consentimento
Finalidade Opção de consentimento do usuário
Finalidade 1 🚫
Finalidade 2 ✔   ou   ✅
Finalidade 7 ✔   ou   ✅
Finalidade 9 ✔   ou   ✅
Finalidade 10 ✔   ou   ✅

Veiculação técnica de anúncios

A entrega técnica de anúncios é uma solução para ajudar a veicular anúncios em conformidade com o GDPR quando não há consentimento e interesse legítimo para fins não especiais. A entrega técnica de anúncios usa a TCF v2.0 Special Purpose 2 (SP2) do IAB e endereços IP. Se você configurar sua CMP para chamar o Ad Manager no tráfego sem interesse legítimo ou consentimento, o Ad Manager tentará veicular anúncios qualificados para entrega técnica.