Prácticas recomendadas para la indexación centrada en los móviles

Siempre que puede, Google indexa y posiciona las versiones para móviles del contenido, un método que se denomina "indexación centrada en los móviles". Hasta hace poco, el índice solía basarse en la versión para ordenadores del contenido de una página para determinar si era pertinente mostrarla en los resultados de una consulta. No obstante, como ahora la mayoría de los usuarios acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, el robot de Google rastrea e indexa las páginas principalmente con el agente para smartphones.

Desde el 1 de julio del 2019, se utiliza de manera predeterminada la indexación centrada en los móviles al indexar sitios web nuevos (es decir, los que acaban de aparecer en la Web y los que la Búsqueda de Google no conocía). En cuanto a los sitios web más antiguos o ya conocidos, también monitorizamos y evaluamos sus páginas según las prácticas recomendadas que se explican en esta guía. Informamos a los propietarios de sitios web en Search Console sobre la fecha a partir de la cual su sitio web empezó a indexarse con la indexación centrada en los móviles.

Para que tus usuarios tengan la mejor experiencia posible, sigue las prácticas recomendadas que se detallan en esta guía.

Asegúrate de que el robot de Google pueda acceder a tu contenido y renderizarlo

Comprueba que el robot de Google pueda acceder a los recursos y el contenido de tu página para móviles y renderizarlos.

  • Utiliza las mismas metaetiquetas robots tanto en la versión para ordenadores como en la versión para móviles de tu sitio web. Si en la versión para móviles de una página utilizas metaetiquetas robots distintas (sobre todo noindex o nofollow), es posible que Google no pueda rastrearla ni indexarla cuando tu sitio web empiece a indexarse con el método de la indexación centrada en los móviles.
  • No hagas que se cargue contenido importante en diferido a partir de la interacción de los usuarios. El robot de Google no carga el contenido que, para renderizarse, necesita que un usuario interactúe con la página (por ejemplo, deslizando el dedo, haciendo clic o escribiendo). Asegúrate de que Google pueda ver contenido que se carga en diferido.
  • Deja que Google rastree tus recursos. Las URL de algunos recursos son distintas en los sitios web móviles que en las versiones para ordenadores. Si quieres que Google rastree tus URL, comprueba que ninguna esté bloqueada mediante la directiva disallow.

Comprueba que el contenido de tu sitio web sea el mismo tanto en la versión para ordenadores como en la versión para móviles

  • Asegúrate de que tu sitio web móvil incluya el mismo contenido que tu sitio web para ordenadores. Si la versión para móviles tiene menos contenido que el sitio web para ordenadores, te recomendamos que actualices el sitio web móvil para que su contenido principal sea equivalente al sitio web para ordenadores; recuerda que casi todo tu sitio web se indexa a partir de la versión para móviles.
  • Usa los mismos encabezados claros y con significado en tu sitio web móvil y tu sitio web para ordenadores.

Revisa tus datos estructurados

Si tienes datos estructurados en tu sitio web, asegúrate de que estén presentes en ambas versiones. A continuación se indica qué puedes revisar:

  • Asegúrate de que tu sitio web móvil y la versión para ordenadores tengan los mismos datos estructurados. Si tienes que priorizar qué tipos deberías añadir a tu sitio web móvil, empieza por estos: Breadcrumb, Product y VideoObject.
  • Utiliza URL correctas en los datos estructurados. Comprueba que las URL incluidas en los datos estructurados del sitio web móvil sean URL para móviles.
  • Si usas el Marcador de datos, entrénalo en tu sitio web móvil. Si introduces datos estructurados mediante el Marcador de datos, consulta con frecuencia el panel de control del Marcador de datos para ver si hay errores de extracción.

Usa los mismos metadatos en ambas versiones de tu sitio web

Asegúrate de que el título descriptivo y la metadescripción sean equivalentes en ambas versiones de tu sitio web.

Comprueba dónde aparecen los anuncios

Sigue el estándar Better Ads al mostrar anuncios en dispositivos móviles; de lo contrario, es posible que los anuncios afecten al posicionamiento de tu página para móviles. Por ejemplo, los anuncios situados en la parte superior de las páginas pueden ocupar demasiado espacio en dispositivos móviles, lo que supone una mala experiencia de usuario.

Revisa el contenido visual

Comprueba las imágenes

Asegúrate de que las imágenes de tu sitio web móvil sigan las prácticas recomendadas para imágenes; en particular, te recomendamos que hagas lo siguiente:

  • Proporciona imágenes de alta calidad. No utilices imágenes demasiado pequeñas ni de baja resolución en tu sitio web móvil.
  • Usa un formato de imagen admitido. No utilices formatos o etiquetas que no se admitan. Por ejemplo, Google admite imágenes en formato SVG, pero nuestros sistemas no pueden indexar las imágenes .jpg de etiquetas <image> situadas dentro de elementos SVG insertados.
  • Evita usar URL que cambien cada vez que la página cargue las imágenes. Google no puede procesar ni indexar correctamente los recursos con URLs que cambian de manera constante.
  • Añade a las imágenes del sitio web móvil el mismo texto alternativo que tienen las del sitio web para ordenadores. Proporciona texto alternativo descriptivo en las imágenes de tu sitio web móvil tal como haces en tu sitio web para ordenadores.
  • Asegúrate de que la calidad del contenido de tus páginas para móviles sea tan buena como la de la versión para ordenadores. Al igual que en tu sitio web para ordenadores, utiliza títulos, subtítulos, nombres de archivo y texto descriptivos que sean pertinentes para las imágenes de tu sitio web móvil.

Comprueba los vídeos

Asegúrate de que los vídeos de tu sitio web móvil sigan las prácticas recomendadas para vídeos; en particular, te recomendamos que hagas lo siguiente:

  • Evita usar URL que cambien cada vez que tu página cargue los vídeos. Google no puede procesar ni indexar correctamente los recursos con URLs que cambian de manera constante.
  • Utiliza un formato de vídeo admitido e incluye los vídeos en etiquetas compatibles. En las páginas, los vídeos se identifican con etiquetas HTML como <video>, <embed> o <object>.
  • Usa los mismos datos estructurados de vídeo tanto en tu sitio web móvil como en la versión para ordenadores. Para obtener más información, revisa los datos estructurados.
  • Coloca los vídeos en un lugar que los usuarios de dispositivos móviles puedan encontrar fácilmente. Por ejemplo, un vídeo puede perder posicionamiento si los usuarios tienen que desplazarse demasiado hacia abajo para encontrarlo en una página para móviles.

Otras prácticas recomendadas sobre URL independientes

Si las URL que utiliza tu sitio web en la versión para ordenadores son distintas a las que tiene en la versión para móviles (lo que se conoce como "versión m."), te recomendamos que hagas lo siguiente:

  • Comprueba que el estado de error de tus páginas sea el mismo en ambas versiones. Si, cuando se solicita una página, tu sitio web para ordenadores muestra contenido normal, pero el sitio web móvil devuelve un error, la página no se incluirá en él índice.
  • Asegúrate de que la versión para móviles de tu sitio web no tenga URLs con fragmentos. Los fragmentos de URL son la parte que se encuentra al final de las URL y empiezan por #. La mayoría de las veces, las URL con fragmentos no se pueden indexar, por lo que no se incluirán en el índice una vez que tu dominio pase a la indexación centrada en los móviles.
  • Comprueba que las páginas para ordenadores que ofrecen contenido diferente tengan una versión para móviles equivalente. Si varias URL redirigen a la misma URL de la versión para móviles (por ejemplo, la página principal), todas esas URL no se incluirán en el índice una vez que tu dominio pase a la indexación centrada en los móviles.
  • Verifica las dos versiones de tu sitio web en Search Console. De este modo, te aseguras de tener acceso a los datos y los mensajes de ambas versiones. Es posible que se produzca un cambio en los datos de tu sitio web cuando Google empiece a indexarlo siguiendo la indexación centrada en los móviles.
  • Comprueba los enlaces hreflang de las URL independientes. Si has incluidorel=hreflang elementos de enlace para internacionalizar el sitio web, confirma que los enlaces hreflang del sitio web móvil dirijan a URLs para móviles, y que los del sitio web para ordenadores lleven a URLs de la versión para ordenadores.
  • Prepara tu sitio web móvil para que pueda hacer frente a un posible aumento de la frecuencia de rastreo.
  • Comprueba que tus directivas robots.txt funcionen del modo esperado en ambas versiones del sitio web. Con un archivo robots.txt, puedes indicar qué partes de tu sitio web pueden rastrearse y cuáles no. En la mayoría de los casos, debes usar las mismas directivas robots.txt en ambas versiones del sitio web.
  • Utiliza los elementos de enlace rel=canonical y rel=alternate correctos en las dos versiones de tu sitio web.

Solución de problemas

En la tabla que se incluye a continuación, se indican los errores más habituales que pueden impedir que los sitios web se indexen con el método de la indexación centrada en los móviles o que pueden afectar a su posicionamiento una vez que se haya hecho el cambio. Si tu sitio web aún no se indexa siguiendo la indexación centrada en los móviles o ha perdido posiciones después del cambio, o si has recibido un mensaje en Search Console, consulta la tabla de errores habituales y soluciona los que tengas.

Errores

Faltan datos estructurados

Causa del problema: una página para móviles no tiene todo el marcado de datos estructurados que contiene la página para ordenadores equivalente.

Solución del problema:

  1. Comprueba que haya datos estructurados en ambas versiones del sitio web (para ordenadores y móviles).
  2. Asegúrate de que tu sitio web móvil y la versión para ordenadores tengan los mismos datos estructurados.
  3. Utiliza URL correctas en los datos estructurados. Comprueba que las URL incluidas en los datos estructurados del sitio web móvil sean correctas.
  4. Comprueba si se han producido errores al extraer tus datos estructurados. Si introduces datos estructurados mediante el Marcador de datos, consulta con frecuencia el panel de control del Marcador de datos para ver si hay errores de extracción.
  5. Verifica con la herramienta de inspección de URLs que el contenido sea visible en la página renderizada (que es como la ve el robot de Google).

Algunas páginas incluyen la etiqueta noindex

Causa del problema: no se ha podido indexar una página para móviles porque está bloqueada por una etiqueta noindex.

Solución del problema: usa las mismas metaetiquetas robots en ambas versiones de tu sitio web. No incluyas la etiqueta noindex en tus páginas para móviles porque, si lo haces, Google no las incluirá en el índice cuando el sitio web pase a indexarse con el método de la indexación centrada en los móviles.

Faltan imágenes

Causa del problema: en una página para móviles faltan algunas de las imágenes importantes que tiene la página para ordenadores equivalente.

Solución del problema:

  1. Asegúrate de que tu sitio web móvil incluya el mismo contenido que tu sitio web para ordenadores. Si la versión para móviles tiene menos contenido que el sitio web para ordenadores, te recomendamos que actualices el sitio web móvil para que su contenido principal sea equivalente al del sitio web para ordenadores. Recuerda que solo se indexa el contenido que está en la versión para móviles.
  2. Utiliza las mismas metaetiquetas robots en ambas versiones de tu sitio web. No uses la etiqueta nofollow en tus páginas para móviles porque, si lo haces, Google no rastreará ni indexará las imágenes de esas páginas cuando tu sitio web cambie a la indexación centrada en los móviles.
  3. Utiliza formatos y etiquetas de imagen admitidos. Por ejemplo, Google admite imágenes en formato SVG, pero nuestros sistemas no pueden indexar las imágenes .jpg de etiquetas <image> situadas dentro de elementos SVG insertados.
  4. No hagas que se cargue contenido importante en diferido a partir de la interacción de los usuarios. El robot de Google no carga el contenido que, para renderizarse, necesita que un usuario interactúe con la página (por ejemplo, deslizando el dedo, haciendo clic o escribiendo). Asegúrate de que Google pueda ver contenido que se carga en diferido.

Imagen bloqueada

Causa del problema: el archivo robots.txt ha bloqueado una imagen importante de una página para móviles.

Solución del problema: permite que Google rastree los recursos. Algunas imágenes del sitio web móvil tienen URL distintas a las del sitio web para ordenadores. Si quieres que Google rastree tus URL, no las bloquees con la directiva disallow.

Imagen de baja calidad

Causa del problema: una imagen importante de una página para móviles es demasiado pequeña o de baja resolución.

Solución del problema: utiliza imágenes de alta calidad en tu sitio web móvil, que no sean ni demasiado pequeñas ni tengan una resolución baja.

Falta texto alternativo

Causa del problema: falta el texto alternativo de una imagen importante de una página para móviles.

Solución del problema: utiliza el mismo texto alternativo descriptivo en las imágenes de tu sitio web móvil que en tu sitio web para ordenadores.

Faltan títulos de páginas

Causa del problema: a una página para móviles le falta el título.

Solución del problema: asegúrate de que los títulos y las metadescripciones de ambas versiones sean equivalentes.

La URL de la página para móviles devuelve un error

Causa del problema: la página para móviles devuelve un error.

Solución del problema: comprueba que el estado de error de tus páginas sea el mismo en ambas versiones. Si cuando se solicita una página tu sitio web para ordenadores muestra contenido normal, pero el sitio web móvil devuelve un error, la página no se incluirá en él índice.

La URL para móviles tiene un fragmento de enlace

Causa del problema: una URL para móviles incluye un fragmento de enlace, y Google no puede indexar esas URL.

Solución del problema: comprueba que la versión para móviles de tu sitio web no incluya ninguna URL de fragmento. En la mayoría de los casos, estas URL no se pueden indexar, por lo que, si tienes alguna, no se incluirán en el índice cuando tu dominio cambie a la indexación centrada en los móviles.

La página para móviles está bloqueada por el archivo robots.txt

Causa del problema: la página para móviles está bloqueada por una regla del archivo robots.txt.

Solución del problema: utiliza las mismas directivas robots.txt en ambas versiones de tu sitio web y comprueba que tanto esas directivas como las metaetiquetas robots funcionen según lo previsto.

Varias páginas para móviles tienen la misma página de destino

Causa del problema: varias páginas para ordenadores redirigen a la misma página para móviles.

Solución del problema: comprueba que las páginas para ordenadores que ofrecen contenido diferente tengan una versión para móviles equivalente. Si varias URL redirigen a la misma URL para móviles, cuando tu dominio pase a indexarse con el método de la indexación centrada en los móviles, todas esas páginas no se incluirán en el índice.

El sitio web para ordenadores redirige a la página principal del sitio web móvil

Causa del problema: todas o la mayoría de las páginas de tu sitio web para ordenadores redirigen a la página principal del sitio web móvil.

Solución del problema: asegúrate de que tus páginas para ordenadores tengan una versión para móviles equivalente. Si varias URL redirigen a la página principal para móviles, todas esas páginas no se incluirán en el índice una vez que tu dominio cambie a la indexación centrada en los móviles.

Problemas de calidad de las páginas

Causa del problema: en una página para móviles hay problemas con los anuncios o faltan contenidos, títulos o descripciones de las imágenes.

Solución del problema:

  1. Sigue el estándar Better Ads al mostrar anuncios en dispositivos móviles; de lo contrario, es posible que los anuncios afecten al posicionamiento de tu página para móviles.
  2. Asegúrate de que el sitio web móvil incluya el mismo contenido que la versión para ordenadores. Si la versión para móviles tiene menos contenido que el sitio web para ordenadores, te recomendamos que actualices el sitio web móvil para que su contenido principal sea equivalente al del sitio web para ordenadores. Recuerda que solo se indexa el contenido que está en la versión para móviles.
  3. Utiliza en el sitio web móvil los mismos encabezados claros y con significado que tienes en la versión para ordenadores.
  4. Al igual que en tu sitio web para ordenadores, utiliza títulos, subtítulos, nombres de archivo y texto descriptivos que sean pertinentes para las imágenes de tu sitio web móvil.

Problemas de vídeo

Causa del problema: en una página para móviles hay un vídeo cuyo formato no se admite, que está en una ubicación difícil de encontrar, que tarda mucho en cargarse o al que le faltan metadescripciones.

Solución del problema:

  1. Utiliza un formato de vídeo admitido e inclúyelos en etiquetas compatibles. En las páginas, los vídeos se identifican con etiquetas HTML, como <video>, <embed> o <object>.
  2. No hagas que se cargue contenido importante en diferido a partir de la interacción de los usuarios. El robot de Google no carga el contenido que, para renderizarse, necesita que un usuario interactúe con la página (por ejemplo, deslizando el dedo, haciendo clic o escribiendo). Asegúrate de que Google pueda ver contenido que se carga en diferido.
  3. Coloca el vídeo en una ubicación fácil de encontrar en tu sitio web móvil. Por ejemplo, un vídeo puede perder posicionamiento si los usuarios tienen que desplazarse demasiado hacia abajo para encontrarlo en una página para móviles.

Registro de cambios

Hemos anunciado muchos cambios relacionados con la indexación centrada en los móviles. A continuación se incluye un registro con todos ellos:

Registro de cambios
28 de mayo del 2019 Desde el 1 de julio del 2019, se utiliza de manera predeterminada la indexación centrada en los móviles al indexar sitios web nuevos y que la Búsqueda de Google no conocía aún. Con los sitios web más antiguos, seguiremos monitorizando y evaluando la adecuación de las páginas y avisaremos a sus propietarios a través de Search Console cuando consideremos que están listos para este cambio.
26 de marzo del 2018 La indexación centrada en los móviles cada vez se implementa en más sitios web. Hemos publicado documentación sobre cómo prepararse para la indexación centrada en los móviles. El contenido que se recoge mediante la indexación centrada en los móviles no recibe ninguna ventaja de posicionamiento respecto al contenido para ordenadores ni respecto al contenido para móviles que todavía no se ha indexado mediante este método.
19 de diciembre del 2018 A través de Search Console, notificamos a los propietarios de sitios web cuando los vamos a pasar a la indexación centrada en los móviles. Para prepararte de cara a este tipo de indexación, comprueba que ambas versiones de tus páginas contienen datos estructurados y atributos "alt".
18 de diciembre del 2017 Evaluaremos sitios web para ver si están preparados para la indexación centrada en los móviles y la iremos implementando poco a poco en los que estén listos.
4 de noviembre del 2016 Estamos haciendo pruebas para centrar la indexación en el contenido móvil.