Maj 2023 r. – konsultacje Google dotyczące SEO

To jest transkrypcja konsultacji Google dotyczących SEO z maja 2023 r. Jeśli potrzebujesz pomocy związanej z daną witryną, zadaj pytanie na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.

Duy: Kholizio pyta: „Czy jeśli na domenę zostanie nałożona kara, wpłynie to na jej linki wychodzące?”.

Zakładam, że przez „karę” rozumiesz, że domena została przesunięta w dół przez nasze algorytmy do spamu lub w ramach działań ręcznych. Ogólnie tak, nie ufamy linkom z witryn, które zostały przez nas oznaczone jako spam. Dzięki temu możemy utrzymać jakość sygnałów kotwicy.

Czy wyniki są generowane w inny sposób w różnych narzędziach do testowania adresów URL?

Martin: Ellen Edmands pyta: „Czy narzędzie do sprawdzania adresów URL i narzędzie do testowania wyników z elementami rozszerzonymi generuje wyrenderowane na karcie HTML wyniki w inny sposób?”.

Zasadniczo są one generowane tak samo. Można je jednak utworzyć na 2 sposoby: za pomocą procesu indeksowania podczas korzystania z karty „Wyświetl zindeksowaną stronę” w Google Search Console albo za pomocą testu wersji opublikowanej w Google Search Console lub testu wersji opublikowanej w narzędziu do testowania wyników z elementami rozszerzonymi. Testy wersji opublikowanej pomijają zapisywanie w pamięci podręcznej, aby zapewnić wgląd w sposób wyrenderowania bieżącej wersji strony. Brak buforowania może wiązać się z przekroczeniem limitu czasu, co może wpływać na renderowane dane wyjściowe. W zależności od miejsca lub długości przekroczenia limitu czasu możesz otrzymać inny wyrenderowany kod HTML. Są one jednak tworzone z wykorzystaniem dokładnie tych samych ścieżek za pomocą naszej infrastruktury.

Czy warto przeprowadzić optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) poza stroną w przypadku katalogu i zakładek społecznościowych?

Gary: Shantanu pyta: „Czy warto przeprowadzić optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) poza stroną w przypadku katalogu i zakładek społecznościowych?”.

Podoba mi się to pytanie, bo przypomina mi moją przygodę z SEO 15 lat temu. Krótko mówiąc, nie marnowałbym na to czasu w przypadku katalogów ani zakładek społecznościowych. Prawdopodobnie tracisz czas na działania, które w ogóle nie pomogą.

Dlaczego strony kolekcji są oznaczone w mojej witrynie jako noindex i wykluczone?

John: kolejne pytanie: „Dlaczego strony kolekcji są oznaczone w mojej witrynie jako noindex i wykluczone?”.

Sprawdziłem wspomnianą witrynę. Krótko mówiąc, są to w szczególności strony kategorii z podziałem na strony w Twojej witrynie. Mają one tag <meta> pliku robots.txt z wartością noindex. W takiej sytuacji warto sprawdzić dokładny adres URL podany w Search Console. W tym celu wystarczy otworzyć stronę w przeglądarce i wyświetlić źródło, a potem wyszukać „robots”, aby znaleźć tagi <meta> pliku robots.txt, lub „googlebot”, aby znaleźć tagi <meta> Googlebota. Niektóre strony mogą zawierać ich wiele. Zauważyłem, że masz 2 osobne tagi <meta> pliku robots.txt, a drugi z nich ma wartość noindex. W zaawansowanych przypadkach warto skorzystać z funkcji emulatora urządzeń mobilnych w Chrome i opcji Zbadaj element w narzędziach dla programistów, aby sprawdzić załadowany DOM, albo użyć funkcji Sprawdź URL w Search Console. W tym konkretnym przypadku podejrzewam, że odpowiada za to wtyczka lub ustawienie platformy e-commerce w Twojej witrynie. Być może Ci to odpowiada.

Duy: ktoś zapytał: „Wygląda na to, że linki do mojej witryny pochodzą z rosyjskich stron internetowych. Jak zablokować te linki? Wydaje mi się, że mają one zaszkodzić mojej witrynie, obniżając jej pozycję w wynikach wyszukiwania”.

Nasze algorytmy zwykle skutecznie wykrywają i ignorują spamerskie linki w internecie. Czasem jest ich wiele. Nie musisz się tym przejmować – zostaw to naszym systemom i skup się na ulepszeniu strony.

Czy backend witryny ma znaczenie dla rankingu?

Martin: Eshragh pyta: „Czy backend witryny ma znaczenie dla rankingu? Czy to ważne, czy używamy WordPressa, niestandardowego CMS lub innego konkretnego języka programowania do renderowania HTML?”.

Nie ma to z reguły znaczenia. Liczy się jednak działanie. Jeśli na przykład Twój serwer działa bardzo wolno, może to mieć wpływ na pozycję witryny w rankingu.

Czy planujecie zezwolić na więcej niż 1 nazwę witryny w przypadku krótkich opisów?

John: Madeleine pyta: „Czy planujecie zezwolić na więcej niż 1 nazwę witryny w przypadku krótkich opisów, np. w domenie głównej ORAZ subdomenach?”.

W dokumentacji dotyczącej nazw witryn wspominamy, że obecnie dotyczy to tylko nazwy domeny, a nie subdomen. Nie mogę obiecać zmian. Zaangażowany zespół zwykle zaczyna od części problemu, a potem rozszerza zakres działania. Nie możemy jednak wybiegać w przyszłość i niczego obiecać.

Czy zindeksowanie 16 tys. stron powinno zająć ponad 6 miesięcy?

Gary: Tom Baker pyta: „Czy zindeksowanie 16 tys. stron powinno zająć ponad 6 miesięcy? Widzę wzrost o około 5–15 stron na tydzień. To trochę wolno”.

Szybkość indeksowania witryny zależy od kilku czynników, ale najważniejsza jest jakość witryny, a potem jej popularność w internecie. Kiedy będziesz mieć pewność, że Twoje treści są jak najwyższej jakości, pomyśl o przeprowadzeniu promocji w mediach społecznościowych, aby ludzie zaczęli mówić o Twojej witrynie. To prawdopodobnie pomoże.

Czy w przypadku skrótów w linkach bezpośrednich lepiej używać operatora „-will-not-” zamiast „-wont-” w adresie URL?

John: Michael pyta: „Czy w przypadku skrótów w linkach bezpośrednich lepiej używać operatora »-will-not-« zamiast »-wont-« w adresie URL? Wyrażenie »wont« ma inne znaczenie, ale czy ogólnie w przypadku operatora don’t obowiązuje sprawdzona metoda, żeby używać »-do-not-« zamiast »-dont-«?”.

Nie ma to znaczenia. Ogólnie rzecz biorąc, słowa w adresach URL mają minimalny wpływ na działanie wyszukiwarki. Zalecam jedynie zachować spójność, aby przypadkowo nie podawać linków do tej samej strony w inny sposób. Wpływ jest minimalny, a zmiany adresów URL w witrynie wymagają sporej ilości pracy, dlatego nie warto tego robić tylko po to, aby zastosować się do przeczytanej gdzieś wskazówki na temat SEO.

Czy Googlebot ma trudności z zeskanowaniem i zindeksowaniem obrazu, jeśli ma on wiele poziomów w adresie URL obrazu?

Martin: Aman pyta: „Czy Googlebot ma trudności z zeskanowaniem i zindeksowaniem obrazu, jeśli ma on wiele poziomów w adresie URL obrazu? Na przykład https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg”.

Na szczęście nie.

Gary: pytanie anonimowe: „Wiele spamerskich linków przychodzących prowadzi do mojej witryny. Jak je zatrzymać?”.

Łatwo – wystarczy je ignorować. Internet jest ogromny i prawdopodobnie znajdziesz linki z różnych stron. Od 25 lat zajmujemy się takimi linkami i nauczyliśmy się je ignorować. To samo polecamy Tobie. Jeśli jednak naprawdę Ci przeszkadzają, możesz użyć narzędzia do zrzekania się linków w Search Console.

Czy to możliwe, że Google Search Console pokazuje mi nieprawidłowe zapytania?

John: Alexis pyta: „Czy to możliwe, że Google Search Console pokazuje mi nieprawidłowe zapytania?”.

Dane o wydajności w Search Console są zbierane, gdy Twoja witryna jest wyświetlana w odpowiedzi na określone zapytania. Nie są teoretyczne i opierają się na informacjach wyświetlanych użytkownikom podczas wyszukiwania. Kiedy widzę dane, których nie rozumiem, staram się zawęzić ustawienia raportu, aby znaleźć szczegóły. Czy dotyczy to tylko określonego kraju? A może określonego typu wyszukiwania? Czy to coś w bardzo krótkim czasie? Czasami możliwe jest odtworzenie wyników wyszukiwania z uwzględnieniem tych szczegółów, ale mogą to być również informacje, które nie są już wyświetlane lub są widoczne tylko co jakiś czas. Czasami można się nad tym pogłowić, a czasami trzeba po prostu zaakceptować fakt, że obecnie nie można odtworzyć tych zapytań.

Udostępniamy pełną wersję strony HTML za pomocą renderowania po stronie serwera w przypadku wyszukiwarek i renderowania po stronie klienta w przypadku użytkowników. Czy możemy tak robić?

Martin: Madeleine pyta: „Udostępniamy pełną wersję strony HTML za pomocą renderowania po stronie serwera w przypadku robotów wyszukiwarki i renderowania po stronie klienta w przypadku użytkowników. Czy to odpowiednie rozwiązanie w zakresie SEO JavaScriptu?”.

To tzw. renderowanie dynamiczne. Zwiększa ono złożoność konfiguracji i obsługi, ale jeśli Ci odpowiada, możesz je stosować. Nie zalecamy tego rozwiązania w przypadku nowych projektów ze względu na jego złożoność i dodatkowe koszty po stronie właścicieli witryn. Nie jest to optymalne rozwiązanie, ale jeśli działa, nie widzę powodu, żeby je zmieniać.

Jak ważne są opisowe nazwy plików w przypadku obrazów?

Gary: Al G. pyta: „Jak ważne są opisowe nazwy plików w przypadku obrazów?”.

Świetne pytanie! Zwykle są one nieco pomocne, ale jeśli masz wiele obrazów, np. miliony, w pewnym momencie musisz zastanowić się, czy to opłacalne. Jeśli masz tylko kilka obrazów, dobrze jest skupić się na nazwach plików, ale prawdopodobnie nie warto się tym przejmować, gdy masz ich mnóstwo. Zapoznaj się też ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi SEO w Grafice.

Jaki jest najlepszy sposób na zwiększenie ruchu po wprowadzeniu zmian?

John: kolejne pytanie: „Jaki jest najlepszy sposób na zwiększenie ruchu po wprowadzeniu zmian?”.

Zmiany można wprowadzać na wiele różnych sposobów. Niektóre witryny są po zmianie zupełnie nowe – mają nowe adresy URL i całkowicie nową strukturę strony. W takich przypadkach najlepiej potraktować to jak przeniesienie witryny i dodać przekierowania. W przeciwnym razie po ponownym uruchomieniu strony możesz zauważyć nagły spadek ruchu. W Twojej sytuacji wygląda na to, że spadek nie jest nagły. Sugeruje to, że problem nie leży głównie w zmianie witryny, ale że wyszukiwarka, sieć lub użytkownicy zmienili z czasem swoje zachowanie lub oczekiwania. Zwykle nie jest to problem techniczny. Chodzi bardziej o lepsze zrozumienie kontekstu dotyczącego witryny oraz o jej ulepszenie. Nie zawsze jest to łatwe.

Czy Googlebot do indeksowania bezpłatnych wyników wyszukiwania renderuje każdą zindeksowaną stronę? Jeśli nie, jak często się to dzieje?

Martin: Jason pyta: „Czy Googlebot do indeksowania bezpłatnych wyników wyszukiwania renderuje każdą zindeksowaną stronę? Jeśli nie, jak często się to dzieje?”.

Tak i nie. Nie każda indeksowana strona jest renderowana. Na przykład – jeśli indeksowanie doprowadzi do strony błędu 404, strona nie zostanie wyrenderowana. Robot renderuje każdą stronę, która jest prawidłowa podczas indeksowania.

Czy umieszczenie znaczników schema.org na stronie, która jest nieprawidłowa, może zaszkodzić?

Gary: Matthias pyta: „Czy umieszczenie znaczników schema.org na stronie, która jest nieprawidłowa, może zaszkodzić? Mowa na przykład o znacznikach product bez offer / review / aggregateRating”.

Nie, ponieważ jeśli nie możemy ich przeanalizować, po prostu ich nie użyjemy. Może to jednak oznaczać, że ominą Cię niektóre funkcje wyszukiwania, takie jak atrybuty rozszerzone w krótkich opisach.

Jak zmienić przekierowanie 302 na przekierowanie 301?

John: Hazim pyta: „Jak zmienić przekierowanie 302 na przekierowanie 301?”.

Z tą kwestią należy zwrócić się do dostawcy hostingu witryny lub rejestratora domeny. Dobra wiadomość jest jednak taka, że wyszukiwarka Google rozpoznaje długotrwałe tymczasowe przekierowania jako trwałe, dlatego nie jest to obecnie kluczowe dla Twojej witryny. Najlepiej używać teoretycznie odpowiedniego przekierowania, ale wyszukiwarka stara się wykorzystać każde przekierowanie.

Czy powtarzające się treści są szkodliwe dla witryny?

Gary: Anan pyta: „Czy powtarzające się treści są szkodliwe dla witryny? Nie mówię o informacjach kontaktowych, polityce prywatności itp”.

Ogólnie rzecz biorąc, nie, powtarzające się treści nie powinny mieć większego wpływu na obecność Twojej witryny w wyszukiwarce. Warto jednak zastanowić się, jak użytkownicy postrzegają te treści. Istnieje prawdopodobieństwo, że mogą się im nie spodobać.

Co zrobić, żeby Googlebot nie wywoływał kosztownego zewnętrznego interfejsu API podczas renderowania kodu JavaScript na stronie?

Martin: Matthew pyta: „Co zrobić, żeby Googlebot nie wywoływał kosztownego zewnętrznego interfejsu API podczas renderowania kodu JavaScript na stronie?”.

Możesz zablokować dostęp do interfejsu API w pliku robots.txt, ale pamiętaj: jeśli używasz renderowania po stronie klienta, a zawartość strony zależy od tych interfejsów API, Googlebot potrzebuje dostępu do interfejsu API, żeby wyświetlić te treści. W przeciwnym razie Twoje treści nie będą widoczne dla Googlebota. W przypadku zewnętrznych adresów URL innych firm, w których nie można zablokować dostępu w pliku robots.txt, możesz warunkowo wczytywać te interfejsy API w kodzie JavaScript i pomijać je, gdy Googlebot zażąda strony.

Czy istnieją jakieś metody zmiany nazw domen bez utraty pozycji w rankingu SEO?

Gary: D.ray z mu.se pyta: „Czy istnieją jakieś metody zmiany nazw domen bez utraty pozycji w rankingu SEO?”.

Dobrze przeprowadzone przeniesienie witryny, które obejmuje zmiany domeny, nie powinno spowodować trwałej utraty ruchu, więc tak: istnieje metoda zmiany nazwy domeny bez utraty pozycji w rankingu. Zapoznaj się z dokumentacją dotyczącą przenoszenia witryn. Udostępniamy też linki do innych profesjonalnych materiałów przygotowanych przez ekspertów.

Favikona marki została przesłana ponad miesiąc temu. Jednak w Google nadal widoczna jest favikona webflow. Dlaczego?

John: Josh pyta: „Favikona marki została przesłana ponad miesiąc temu. Jednak w Google nadal widoczna jest favikona webflow. Jak sprawić, żeby widoczna była przesłana favikona marki?”.

Zapoznaj się z przygotowanym przez nas dokumentem pomocy na temat favikon. Sprawdź też, czy starej favikony nie ma już w Twojej witrynie oraz czy nie jest ona z nią połączona. Najlepiej przekieruj starą favikonę do nowej. Krótko mówiąc, upewnij się, że wszystko jest spójne i że wyszukiwarki nie mogą błędnie zinterpretować tych danych. Poza tym czasami te zmiany są widoczne dopiero po jakimś czasie, zwykle do miesiąca. Jeśli jest więcej aspektów, które wymagają poprawy, może to zająć dłużej. Poza Google Glenn Gabe przygotował świetny przewodnik na temat rozwiązywania problemów z favikoną, w którym znajdziesz więcej wskazówek.

Co w sytuacji, gdy witryna zawiera posty w kilku językach (tłumaczone ręcznie) – jaka jest wtedy sprawdzona metoda dzielenia treści?

Gary: V pyta: „Co w sytuacji, gdy witryna zawiera posty w kilku językach (tłumaczone ręcznie) – jaka jest wtedy sprawdzona metoda dzielenia treści?”.

Wybór należy do Ciebie. Z perspektywy wyszukiwarki nie ma znaczenia, czy używasz parametrów adresów URL, jak w naszym Centrum pomocy, np. ?hl=ja, czy umieszczasz kod języka w ścieżce adresu URL. Upewnij się tylko, że masz unikalny URL dla każdej wersji językowej.

John: Michał pyta: „Czy Google akceptuje linki, takie jak <select><option value="https://www.examplepage.com">Page</option>? Czy to się sprawdza?”.

Nie potraktowalibyśmy tej wartości jako linku, ale możemy rozpoznać adres URL i zindeksować go oddzielnie. Jeśli chcesz, aby jakiś element był traktowany jako link, upewnij się, że jest to standardowy link. Niedawno opublikowaliśmy wskazówki dotyczące tworzenia linków. Jeśli Twój programista stron internetowych ma pytania na temat obsługiwanych funkcji, udostępnij mu te wskazówki. Nawiasem mówiąc, ta kombinacja HTML niekoniecznie działałaby również jako link w przeglądarce. Zamiast tego mogłaby zostać użyta w menu formularza.

Plik robots.txt jest niedostępny w Google Search Console. Dlaczego?

Gary: Aslam Khan pyta: „Plik robots.txt jest niedostępny w Google Search Console. Dlaczego?”.

Jeśli Search Console zgłasza problem z nieosiągalnym plikiem robots.txt w Twojej usłudze, oznacza to, że w witrynie lub na serwerze występuje problem, który musisz rozwiązać, aby witryna była widoczna w wyszukiwarce Google. Tak naprawdę nie możemy nic z tym zrobić. Najpierw sprawdź reguły zapory sieciowej dla Twojego serwera. Zobacz, czy w regułach blokowania nie ma czegoś dziwnego, a następnie przejdź do plików konfiguracji serwera. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, poproś o pomoc dostawcę usług hostingowych.

Jeśli w mapie witryny znajdują się adresy URL z adnotacjami hreflang, jak wpływają na nią właściwości, takie jak <lastmod> czy <priority>?

John: Carlos pyta: „Jeśli w mapie witryny znajdują się adresy URL z adnotacjami hreflang, jak wpływają na nią właściwości, takie jak <lastmod> czy <priority>?”.

Gdy adnotacje hreflang są określone w pliku mapy witryny, zasadniczo odnosisz się do innych adresów URL. Trzeba to potwierdzić w przypadku wszystkich adresów URL zestawu hreflang. Jednak zrozumienie, kiedy indeksować adres URL, to już coś innego. Podczas indeksowania sprawdzamy między innymi atrybuty tego konkretnego adresu URL, na przykład datę ostatniej modyfikacji. Może się na przykład zdarzyć, że jedna wersja językowa zmieni się niezależnie – być może na skutek poprawek w tłumaczeniu. Data ostatniej modyfikacji to tylko jeden z sygnałów i nie gwarantuje, że strona zostanie wkrótce ponownie zindeksowana. Warto też zauważyć, że częstsze indeksowanie nie oznacza, że strona ma lepszą pozycję w rankingu, więc nie musisz próbować wymuszać wyższej częstotliwości indeksowania.

Gary: Nick van Schaik pyta: „Czy blokować linki do witryn partnerskich w pliku robots.txt (aby zarządzać budżetem indeksowania), czy znieść blokadę i nie zezwalać na ich indeksowanie? (za pomocą tagu noindex)?”.

Blokowanie linków do witryn partnerskich w pliku robots.txt wydaje się uzasadnione. Chociaż całkiem nieźle idzie nam ich rozpoznawanie i ignorowanie, dzięki regule disallow w pliku robots.txt masz nad nimi kontrolę i możesz znacznie łatwiej zaoszczędzić trochę budżetu indeksowania.