Sosyal medya ve video platformu içeriklerinizin performansını Search Console'da analiz edin

TikTok, Instagram, X ve YouTube gibi platformlarda içerik oluşturduğunuzda kitleniz, Google'da arama yaparak da içeriğinizi bulabilir. İçerik üretici, sosyal medya yöneticisi veya SEO uzmanı da olsanız bu kılavuzda, Search Console'da sunulan analizleri ve Google Arama'daki performansınızı nasıl analiz edeceğinizi öğrenebilirsiniz.

Kitlenize ulaşmak için muhtemelen birçok farklı platform kullanıyorsunuzdur (yalnızca bir web sitesi üzerinden değil). Bu nedenle, kullanıcıların tüm bu platformlarda içeriğinizi nasıl keşfettiğini anlamak önemlidir. Kullanıcıların TikTok, Instagram, X veya YouTube içeriklerinizi Google Arama'da bulabileceği bazı yöntemler şunlardır:

Search Console'u kullanmaya başlama

Search Console, içeriğinizin Google Arama'daki performansını görmenizi sağlayan bir araçtır. Web siteniz varsa sayfalarınızın Arama'da nasıl performans gösterdiğini ve kullanıcıların bu sayfaları bulmak için hangi terimleri kullandığını görebilirsiniz. Bu bilgiler TikTok, Instagram, X veya YouTube içerikleriniz için de mevcuttur. Platform mülkleri sayesinde, TikTok videonuzun veya Instagram gönderinizin Google'da popüler olmaya başladığı anı görebilir ve içerik stratejisiyle ilgili kararlar alabilirsiniz. Örneğin, içeriğinizi diğer platformlarda çapraz tanıtabilir, en popüler videolarınızı yeniden paketleyebilir ve içerik ürettiğiniz tüm platformlarda kitlenizi büyütebilirsiniz.

Verilerinizi izlemeye başlamak için hesaplarınızın her birini Search Console'a ayrı ayrı ekleyip doğrulayın.

Platform mülkünüzü Search Console'a ekleme

İpucu: Arama profiliniz için hak talebinde bulunduysanız doğrulanmış tüm hesaplarınız Search Console'a otomatik olarak mülk olarak eklenir. Verileri görmek için Search Console'u açın ve sosyal hesaplarınızdan birini seçin.

Erişebileceğiniz veriler ve raporlar

Hesaplarınızı ekledikten sonra Search Console, kullanıcıların Google Arama, Keşfet ve Google Haberler'de içeriğinizi nasıl bulduğuna dair net bir tablo sunar. Search Console Insights raporu, içerik performansınıza dair basitleştirilmiş ve görsel bir genel bakış sunar:

• Trafik trendlerine genel bakış: Son 28 gün içinde kaç tıklama aldığınızı ve bu tıklamaların Google Arama'nın farklı bölümleri arasında nasıl dağıldığını öğrenin.
• En iyi performans gösteren içerikleriniz: Google üzerinden içeriğinize en çok kullanıcıyı hangi gönderilerin veya videoların çektiğini öğrenin.
• Kullanıcılar sizi nasıl buluyor? Kullanıcıların kanalınızı veya profil sayfanızı keşfetmek için kullandığı arama sorgularını ("arama terimleri" olarak da bilinir) görün. Buna belirli sosyal medya gönderileri, videolar ve daha fazlası dahildir.
• Kitleniz nerede? Kullanıcılarınızın hangi ülkelerden geldiğini öğrenin.

Verilerinizi daha ayrıntılı incelemek isterseniz performans raporları, içeriğinizin nasıl ve nerede performans gösterdiğiyle ilgili ayrıntılı bilgilere erişmenizi sağlar. Bu raporlardaki verileri kullanarak yanıt bulabileceğiniz bazı örnek sorular şunlardır:

• Belirli ülkelerde daha başarılı olan gönderiler var mı?
• Hangi içerikler masaüstünden ziyade mobil cihazlarda ilgi görüyor?
• Trafik almayı beklediğiniz ancak alamadığınız arama terimleri var mı? Peki ya size trafik getireceğini hiç tahmin etmediğiniz arama terimleri?

Performans raporlarında, en büyük büyüme fırsatlarınızın nerede olduğunu görmek için verilerinizi ülkeye, belirli tarihlere veya arama terimlerine göre de filtreleyebilirsiniz. Gelişmiş filtreleme ve karşılaştırmalar ile ilgili bazı yararlı örnekleri burada bulabilirsiniz.

İçeriğinizle ilgili trend olan arama sorgularını tespit edin

Kullanıcıların Google Arama'da TikTok veya YouTube videolarınızı bulmadan önce aradığı kelimelere ("arama sorguları" veya "arama terimleri" olarak da bilinir) bakarak kitlenizin neleri önemsediği hakkında bilgi edinebilirsiniz. Search Console'daki bu bilgileri kullanarak bir sonraki videonuz, açıklamanız veya hashtag stratejiniz için yeni fikirler üretebilirsiniz.

İçeriğinize trafik gönderen terimlerdeki farklı grupları (veya temaları) hızlıca anlamak için Search Console Insights raporuna gidin. Sorgu gruplarını içeren bir kart görürsünüz. Bu kartta en popüler, yükselişte ve düşüşte olan grupları görüntüleyebilirsiniz. Bu sayede, yeni içerik oluştururken zamanınızı nereye harcayacağınızı belirleyebilirsiniz.

Trend olan içerikleri 24 saatlik filtreyle kontrol edin

Dün belirli bir cilt bakımı markasını veya benzersiz bir stil ipucunu içeren, benimle hazırlanın türünde bir TikTok videosu yayınladığınızı düşünün. Search Console'da 24 saatlik arama verilerinize bakarak belirli bir arama teriminin kullanıcıları aniden yeni videonuza yönlendirdiğini fark edebilirsiniz. Bu, kullanıcıların içeriğinizi bulmak için hangi kelimeleri kullandığını anlamanıza yardımcı olabilir. Yeni içerik planlarken bu bilgiden yararlanabilirsiniz.

Başlamak için platform mülkünüzün performans raporunu açın, grafiğinizin üst kısmındaki 24 saat filtresini tıklayın, yeni videonuzun yükselişte olup olmadığını kontrol edin ve mevcut verilere göre başka bir platformda çapraz tanıtım yapmayı düşünün. Örneğin, aynı trende atıfta bulunan bir Instagram hikayesi yayınlayarak bu artan arama ilgisini diğer profillerinize yönlendirebilirsiniz.

Önemli nokta: Google Trendler'i kullanarak yükselişteki konuları takip etmek de iyi bir fikirdir.

Farklı içerik türlerini anlayın ve karşılaştırın

Farklı içerik türlerinin performansı hakkında daha gelişmiş bir analiz yapmak istiyorsanız sayfa filtresi kullanın. Örneğin, çok sayıda oynatma listesi içeren bir YouTube kanalınız varsa playlist kelimesini içeren bir filtre oluşturabilir, grafiğin üst kısmındaki TO ve ortalama konum puan kartlarını tıklayabilir ve tüm oynatma listelerinizin performansını karşılaştırabilirsiniz. Bu seçeneğin, oynatma listesindeki videoların değil, oynatma listesi sayfasının performansını göstereceğini belirtmek isteriz.

Oynatma listelerini karşılaştırın

Bu örnekte, ilk dört oynatma listesinin benzer bir konuma sahip olmasına rağmen ilk ikisinin önemli ölçüde daha fazla trafik oluşturduğunu görebilirsiniz. Oynatma listesi adları ve açıklamaları gibi bu listelerin içeriğini analiz edebilirsiniz.

Biçimleri karşılaştırın

Farklı içerik biçimlerini karşılaştırmak da ilgi çekici bir analiz olabilir. Örneğin, YouTube Shorts videolarınızın performansını YouTube'daki tam uzunluktaki videolarınızla veya Instagram Reels videolarınızın performansını Instagram'daki gönderilerinizle karşılaştırabilirsiniz. Bunun için karşılaştırma modunu kullanarak, bir kelimeyi diğeriyle karşılaştıran URL'lerden oluşan bir grup oluşturun:

• YouTube: /watch kelimesini içeren URL'leri /shorts/ kelimesini içeren URL'lerle karşılaştırın.
• Instagram: /p/ kelimesini içeren URL'leri /reels/ kelimesini içeren URL'lerle karşılaştırın.

Platformlar arası verileri karşılaştırın

Search Console'da içeriğinizin farklı platformlardaki performansını karşılaştırarak elde ettiğiniz analizleri, içeriğinizi yeniden düzenlemek için kullanabilirsiniz. Örneğin, TikTok açıklamalarınızı değiştirebilir, hashtag'lerinizi yükselişte olan Google Arama terimlerine göre düzenleyebilir veya videonun tam da kullanıcıların aradığı ayrıntılara odaklanan yeni bir versiyonunu hazırlayabilirsiniz.

Ayrıca, her platformda içeriğinizi izleyen kitleler arasındaki farkları da anlayabilirsiniz. Örneğin, YouTube'da uzun bir yemek tarifi videosunun iyi performans gösterdiğini ancak TikTok'taki daha kısa versiyonunun aramalarda aynı ilgiyi görmediğini fark ederseniz içeriğinizi yeniden paketlemeyi düşünebilirsiniz.

Aşağıdaki adımları uygulayın:

1. YouTube Search Console mülkünüze gidin.
2. Analiz etmek istediğiniz URL'yi tıklayın. Bu işlem, raporu yalnızca bu URL'ye ait verileri içerecek şekilde filtreler.
3. Dışa aktar'ı tıklayın ve tercih ettiğiniz dosya biçimini seçin.
4. Sahip olduğunuz diğer tüm platform mülkleri için bu işlemi tekrarlayın.
5. Belirli ülkelerde ve cihazlarda en iyi performans gösteren gönderileri veya videoları ve en çok yapılan hangi sorguların bunların trafiğini artırdığını bulun, ardından içerik stratejinizi sonuçlara göre güncelleyin. Örneğin, YouTube kitlenizin çoğunlukla mobil cihazlarda video izlediğini fark edip daha fazla kısa, dikey video denemeye karar verebilirsiniz.

İçerik stratejinizi optimize edin

Mevcut videolarınızdan hangilerinin ilgi gördüğünü öğrenmek için Search Console verilerinizi kullanabilir ve bu bilgileri bir sonraki içeriğinize yön vermek için kullanabilirsiniz:

• Ani artışları kontrol edin: Eski eğitimleriniz, sosyal medya gönderileriniz veya videolarınızın gösterim ya da tıklama sayılarında ani artışlar olup olmadığına bakın.
• İçeriğinizin yaşam döngüsünü uzatın: Eski bir video, mevsimsel bir değişim veya popüler kültürdeki bir gelişme nedeniyle yeniden trend olmaya başlarsa bu videoyu feed'inizin en üstüne sabitleyebilir, diğer kanallarınızda bu videodan bahsedebilir veya ivmeyi korumak için ikinci bir bölüm çekebilirsiniz.
• Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı düzenleyin: Bir içeriğin başlığını veya açıklamasını yeniden yazmaya karar verirseniz yaptığınız değişikliğin, kullanıcıların Google Arama üzerinden bu içeriği bulma şeklini etkileyip etkilemediğini kontrol edebilirsiniz. Örneğin, TikTok videonuzun açıklamasını veya YouTube videonuzun başlığını ne zaman güncellediğinizi hatırlamak için Search Console'a bir ek açıklama (temelde verilerdeki belirli bir tarih için yer işareti) ekleyebilirsiniz. Ardından, performansın zaman içinde değişip değişmediğini karşılaştırabilir ve değişikliği ne zaman yaptığınızı hızlıca görebilirsiniz.

Önemli nokta: Bir adım daha ileri gitmek isterseniz Google Trendler'i kullanabilirsiniz. Google Trendler; yükselen trendleri izleme, anahtar kelime araştırması yapma ve içerik takvimi oluşturma gibi işlemler gerçekleştirmenize yardımcı olur.