Analizowanie skuteczności treści na platformach społecznościowych i wideo w Search Console

Gdy tworzysz treści na platformach takich jak TikTok, Instagram, X i YouTube, odbiorcy mogą je znaleźć również podczas wyszukiwania w Google. Niezależnie od tego, czy jesteś twórcą treści, menedżerem mediów społecznościowych czy specjalistą ds. SEO, z tego przewodnika dowiesz się, jakie statystyki są dostępne w Search Console i jak analizować skuteczność witryny w wyszukiwarce Google.

Prawdopodobnie używasz wielu różnych platform, aby dotrzeć do odbiorców (nie tylko witryny), dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak użytkownicy odkrywają Twoje treści na wszystkich z nich. Oto kilka sposobów, w jakie użytkownicy mogą znaleźć w wyszukiwarce Google Twoje treści na TikToku, Instagramie, X lub YouTube:

Karuzela krótkich filmów w wyszukiwarce Google Karuzela najnowszych postów w wyszukiwarce Google Karuzela „Opinie klientów” w wyszukiwarce Google

Zacznij korzystać z Search Console

Search Console to narzędzie, które pozwala sprawdzić, jak Twoje treści radzą sobie w wyszukiwarce Google. Jeśli masz witrynę, możesz sprawdzić, jak Twoje strony radzą sobie w wyszukiwarce i jakich haseł używają użytkownicy, aby je znaleźć. Te informacje są też dostępne w przypadku treści na TikToku, Instagramie, X lub YouTube. Dzięki usługom platform możesz zobaczyć, kiedy Twój film na TikToku lub post na Instagramie zaczyna zyskiwać popularność w Google, i podejmować decyzje dotyczące strategii treści, takie jak promowanie treści na innych platformach, ponowne publikowanie najpopularniejszych filmów i zwiększanie liczby odbiorców na wszystkich platformach, na których tworzysz treści.

Aby zacząć śledzić dane, dodaj i zweryfikuj każde konto z osobna w Search Console.

Dodawanie usługi platformy w Search Console

Do jakich danych i raportów uzyskasz dostęp

Po dodaniu kont Search Console zapewnia przejrzysty widok tego, jak użytkownicy znajdują Twoje treści w wyszukiwarce Google, Discover i Wiadomościach Google. Raport Statystyki zawiera uproszczone, wizualne podsumowanie wyników Twoich treści:

  • Przegląd trendów dotyczących ruchu: dowiedz się, ile kliknięć udało Ci się uzyskać w ciągu ostatnich 28 dni i jak rozkładają się one między różne części wyszukiwarki Google.
  • Treści o najlepszych wynikach: dowiedz się, które posty lub filmy przyciągają najwięcej osób do Twoich treści z Google.
  • Jak użytkownicy Cię znajdują: zobacz zapytania (nazywane też „wyszukiwanymi słowami”), których użytkownicy używają, aby znaleźć Twój kanał lub stronę profilu, w tym konkretne posty w mediach społecznościowych, filmy i inne treści.
  • Gdzie są Twoi odbiorcy: dowiedz się, z jakich krajów pochodzą Twoi użytkownicy.

Jeśli chcesz dokładniej przeanalizować dane, raporty skuteczności zapewnią Ci dostęp do szczegółowych informacji o tym, jak i gdzie Twoje treści osiągają dobre wyniki. Oto kilka przykładowych pytań, na które możesz uzyskać odpowiedź dzięki danym dostępnym w tych raportach:

  • Czy są posty, które cieszą się większą popularnością w konkretnych krajach?
  • Jakie treści są konsumowane na urządzeniach mobilnych, a jakie na komputerach?
  • Czy są jakieś wyszukiwane słowa, które powinny generować ruch, ale tego nie robią? A co z wyszukiwanymi hasłami, które nigdy nie przyszłyby Ci do głowy?

W raportach skuteczności możesz też filtrować dane według kraju, konkretnych dat lub wyszukiwanych haseł, aby zobaczyć, gdzie masz największe możliwości rozwoju. Oto kilka przydatnych przykładów zaawansowanego filtrowania i porównywania.

Analizując słowa, których użytkownicy szukają (nazywane też „zapytaniami” lub „hasłami”), zanim znajdą Twoje filmy z TikToka lub YouTube w wyszukiwarce Google, możesz dowiedzieć się, co interesuje Twoich odbiorców. Dzięki Search Console możesz wykorzystać te informacje do przeprowadzenia burzy mózgów dotyczącej kolejnego filmu, napisów lub strategii hashtagów.

Aby szybko poznać różne grupy (lub motywy) haseł, które kierują ruch do Twoich treści, otwórz raport Statystyki. Znajdziesz tam kartę zawierającą grupy zapytań, na której możesz wyświetlić najpopularniejsze grupy oraz grupy zyskujące i tracące popularność. Dzięki temu dowiesz się, na co warto poświęcić czas podczas tworzenia nowych treści.

Karta Grupy zapytań w raporcie Statystyki Search Console

Sprawdzanie trendów za pomocą filtra 24-godzinnego

Wyobraź sobie, że wczoraj opublikowałeś(-aś) na TikToku film GRWM, w którym prezentujesz konkretną markę kosmetyków do pielęgnacji skóry lub unikalną wskazówkę dotyczącą stylizacji. Analizując dane wyszukiwania z ostatnich 24 godzin w Search Console, możesz odkryć, że konkretne wyszukiwane hasło nagle zaczęło przyciągać użytkowników do Twojego nowego filmu. Dzięki temu możesz dowiedzieć się, jakich słów używają użytkownicy, aby znaleźć Twoje treści. Możesz wykorzystać te informacje podczas planowania nowych treści.

Aby rozpocząć, otwórz raport skuteczności dla usługi platformy, kliknij filtr 24 godziny u góry wykresu, sprawdź, czy Twój nowy film zyskuje na popularności, i rozważ wzajemną promocję na innej platformie na podstawie dostępnych danych. Możesz na przykład opublikować na Instagramie relację nawiązującą do tego samego trendu, aby przekierować zainteresowanie na inne profile.

Zrozumienie i porównanie różnych typów treści

Jeśli chcesz przeprowadzić bardziej zaawansowaną analizę skuteczności różnych typów treści, użyj filtra strony. Jeśli na przykład masz kanał w YouTube z wieloma playlistami, możesz utworzyć filtr zawierający słowo playlist, kliknąć podsumowania statystyk CTR i średniej pozycji u góry wykresu i porównać skuteczność wszystkich playlist. Pamiętaj, że zobaczysz wyniki samej strony playlisty, a nie filmów, które się na niej znajdują.

Porównywanie playlist

W tym przykładzie widać, że chociaż 4 najpopularniejsze playlisty mają podobną pozycję, 2 najlepsze generują znacznie większy ruch. Możesz analizować zawartość tych list, np. nazwy i opisy playlist.

Porównywanie skuteczności playlist w Search Console

Porównanie formatów

Inną ciekawą analizą jest porównanie różnych formatów treści. Możesz na przykład porównać wyniki filmów Short z wynikami pełnometrażowych filmów na YouTube lub wyniki rolek na Instagramie z wynikami postów na Instagramie. Aby to zrobić, użyj trybu porównania i utwórz grupę zawierającą adresy URL, które mają jedno słowo zamiast innego:

  • YouTube: porównaj adresy URL zawierające słowo /watch z adresami URL zawierającymi słowo /shorts/.
  • Instagram: porównaj adresy URL zawierające słowo /p/ z adresami URL zawierającymi słowo /reels/.
Porównywanie różnych formatów treści za pomocą trybu porównywania adresów URL w Search Console

Porównywanie danych na różnych platformach

Porównując w Search Console skuteczność swoich treści na różnych platformach, możesz wykorzystać uzyskane informacje do ich ulepszenia, np. zmodyfikować podpis na TikToku, dostosować hashtagi do haseł zyskujących popularność w wyszukiwarce Google lub zmontować nową wersję filmu, która skupia się na szczegółach wyszukiwanych przez użytkowników.

Możesz też poznać różnice między odbiorcami oglądającymi Twoje treści na poszczególnych platformach. Jeśli na przykład widzisz, że długi film instruktażowy o gotowaniu dobrze radzi sobie na YouTube, ale jego krótsza wersja na TikToku nie cieszy się takim samym zainteresowaniem, możesz rozważyć zmianę sposobu prezentacji treści.

Aby to zrobić:

  1. Otwórz usługę YouTube w Search Console.
  2. Kliknij adres URL, który chcesz przeanalizować. Spowoduje to przefiltrowanie raportu, tak aby zawierał tylko dane dotyczące tego konkretnego adresu URL.
  3. Kliknij Eksportuj i wybierz preferowany format pliku.
  4. Powtórz te czynności w przypadku wszystkich pozostałych usług platformy.
  5. Sprawdź, które posty lub filmy osiągają najlepsze wyniki w określonych krajach i na określonych urządzeniach oraz które zapytania generują najwięcej ruchu. Na podstawie tych wyników zaktualizuj swoją strategię dotyczącą treści. Jeśli na przykład zauważysz, że Twoi odbiorcy na YouTube oglądają filmy głównie na urządzeniach mobilnych, możesz poeksperymentować z krótkimi filmami w pionie.

Optymalizacja strategii dotyczącej treści

Możesz użyć danych z Search Console, aby sprawdzić, które z Twoich filmów zyskują popularność, i wykorzystać te informacje do stworzenia kolejnych treści:

  • Sprawdź, czy nie występują nagłe wzrosty: poszukaj nagłych wzrostów liczby wyświetleń lub kliknięć starszych samouczków, postów w mediach społecznościowych lub filmów.
  • Wydłuż cykl życia treści: jeśli stary film znów zacznie zyskiwać popularność ze względu na zmianę sezonową lub wydarzenie popkulturowe, możesz rozważyć przypięcie go u góry kanału, wspomnienie o nim na innych kanałach lub nagranie drugiej części, aby utrzymać zainteresowanie.
  • Popraw tytuły i podpisy: jeśli zdecydujesz się zmienić tytuł lub podpis treści, możesz sprawdzić, czy ta zmiana ma wpływ na to, jak użytkownicy znajdują te treści w wyszukiwarce Google. Możesz na przykład dodać adnotację w Search Console (czyli zakładkę dla konkretnej daty w danych), aby zapamiętać, kiedy zaktualizowałeś(-aś) podpis filmu na TikToku lub tytuł filmu na YouTube. Następnie możesz porównać, czy skuteczność zmienia się z upływem czasu, i szybko sprawdzić, kiedy wprowadzono zmianę.