Czy potrzebujesz SEO?

Podobnie jak w przypadku wielu innych działań biznesowych, czasami warto skorzystać z pomocy profesjonalisty. Zatrudnienie firmy lub osoby do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO) w wyszukiwarce Google to poważna decyzja, która może zwiększyć widoczność Twojej witryny i zaoszczędzić Ci czas. Może też jednak zaszkodzić witrynie i jej reputacji. Przeanalizuj potencjalne korzyści oraz szkody, jakie może wyrządzić witrynie nieodpowiedzialna optymalizacja. Specjaliści SEO oraz inne agencje i konsultanci świadczą przydatne usługi dla właścicieli witryn, takie jak:

  • analiza zawartości lub struktury witryny;
  • wskazówki techniczne na temat projektowania witryn, na przykład dotyczące hostingu, przekierowań, stron błędów czy wykorzystania JavaScriptu;
  • projektowanie treści;
  • zarządzanie kampaniami rozwoju firmy online;
  • analiza słów kluczowych;
  • szkolenia SEO;
  • ekspertyzy dotyczące konkretnych rynków lub obszarów geograficznych;
  • optymalizacja pod kątem generatywnej AI.

Reklamowanie się w Google nie będzie miało żadnego wpływu na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Google nigdy nie przyjmuje opłat za umieszczenie i pozycjonowanie witryn w wynikach wyszukiwania, a uwzględnienie witryny w tych wynikach jest bezpłatne. Zasoby takie jak Search Console, oficjalny blog Centrum wyszukiwarki Google oraz nasze forum dyskusyjne zawierają wiele informacji na temat optymalizacji witryn pod kątem wyników wyszukiwania Google, które nie są reklamami (często nazywanych „bezpłatnymi wynikami wyszukiwania”).

Decydowanie, czy potrzebujesz specjalisty ds. SEO

Jeśli prowadzisz małą lokalną firmę, większość czynności możesz wykonać samodzielnie. Zalecamy rozpoczęcie od SEO – przewodnika dla początkujących, ponieważ jest to praktyczny przewodnik po ulepszaniu SEO witryny, który zawiera opis kluczowych korzyści wynikających z korzystania z usług eksperta od SEO. Jeśli zdecydujesz się zatrudnić specjalistę, warto znać te techniki, aby wiedzieć, czy nie chce on użyć metod, których należy unikać, albo takich, które pogarszają wyniki wyszukiwania witryny.

Jeśli uważasz, że potrzebujesz dodatkowej pomocy eksperta ds. SEO, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak go zatrudnić.

Co wziąć pod uwagę przy zatrudnianiu specjalisty ds. SEO

Podobnie jak w przypadku wielu innych działań biznesowych, czasami warto skorzystać z pomocy profesjonalisty. Jeśli planujesz uruchomienie nowej witryny lub wprowadzenie zmian w już istniejącej (im wcześniej, tym lepiej), to dobry moment na taką decyzję. Dzięki temu z pomocą specjalisty ds. SEO możesz od podstaw przygotować witrynę w taki sposób, aby była przyjazna dla wyszukiwarek. Dobry specjalista ds. SEO może też pomóc ulepszyć obecną witrynę.

Jeśli rozważasz zatrudnienie specjalisty ds. SEO, weź pod uwagę te kwestie:

  • Porozmawiaj z potencjalnym SEO. Kilka przydatnych pytań, które można mu zadać, to na przykład:
    • Czy mogę zobaczyć przykłady Twoich poprzednich prac i poznać Twoje udane realizacje?
    • Czy stosujesz się do podstawowych zasad dotyczących wyszukiwarki Google (wcześniej znanych jako wskazówki dla webmasterów)?
    • Jakich wyników oczekujesz i w jakim przedziale czasowym? Czym mierzysz odniesione sukcesy?
    • Jakie masz doświadczenie w mojej branży?
    • Jakie masz doświadczenie w moim kraju/mieście?
    • Jakie masz doświadczenie w tworzeniu międzynarodowych witryn?
    • Od jak dawna prowadzisz działalność?
    • W jaki sposób można się z Tobą kontaktować? Czy udostępnisz mi informacje o wszystkich zmianach wprowadzanych w witrynie, a także dostarczysz szczegółowych informacji o rekomendacjach i czynnikach, które na nie wpłynęły?
    • Zorientuj się, czy specjalista ds. SEO jest zainteresowany Tobą i Twoją firmą. Jeśli nie, znajdź kogoś, kto wykazuje takie zainteresowanie. Specjalista ds. SEO powinien zadać pytania o to, co wyróżnia Twoją firmę, kim są Twoi konkurenci, jak wyniki wyszukiwania mogą pomóc i jak klienci Cię znajdują.
  • Sprawdź referencje specjalisty ds. SEO. Zapytaj jego wcześniejszych klientów, czy uważają, że oferował on przydatne usługi, łatwo się z nim pracowało, a wyniki jego pracy oceniają pozytywnie.
  • Jeśli specjalista ds. SEO proponuje przeprowadzenie audytu SEO, dokładnie rozważ, co się z tym wiąże, i udziel mu dostępu do odczytu w Search Console (na tym etapie nie przyznawaj mu dostępu do zapisu). Audyt SEO powinien zawierać realistyczne szacunki potencjalnych ulepszeń i określać nakład pracy wymagany do ich wprowadzenia. Jeśli taka osoba zapewni Cię, że Twoja witryna będzie miała pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, poszukaj kogoś innego.
  • Oceń rekomendacje specjalisty ds. SEO i używane przez niego narzędzia. Zanim wprowadzisz w witrynie istotne zmiany na podstawie audytu przeprowadzonego przez narzędzie innej firmy, sprawdź, czy zalecenia są zgodne z oficjalnymi wskazówkami wyszukiwarki Google. Krytycznie oceniaj wszelkie twierdzenia i zalecenia, z którymi się spotykasz, i podejmuj własne, przemyślane decyzje.
  • Wystrzegaj się firm SEO, konsultantów i agencji internetowych, od których otrzymasz niespodziewanego e-maila.

    O dziwo, my też dostajemy spam o treści:

    „Szanowni właściciele witryny google.pl,
    odwiedziliśmy Państwa witrynę i stwierdziliśmy, że nie jest wymieniana w większości najważniejszych wyszukiwarek i katalogów…”

    Zalecamy też sceptyczne podejście do nieoczekiwanej poczty na temat wyszukiwarek – zupełnie jak w przypadku spamu dotyczącego „pigułek odchudzających w czasie snu” czy próśb o „pomoc w przelaniu funduszy obalonych dyktatorów”.

  • Nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w rankingu Google. Wystrzegaj się specjalistów ds. SEO, którzy twierdzą, że gwarantują pozycję w rankingach, mają „specjalne układy z Google” lub reklamują „priorytetowe zgłaszanie” witryn do Google.
  • Uważaj, jeśli firma zachowuje się tajemniczo i nie wyjaśnia przejrzyście swoich zamiarów.

    Jeśli coś budzi wątpliwości, żądaj wyjaśnień. Jeśli specjalista ds. SEO utworzy w Twoim imieniu treści wprowadzające w błąd, witryna może zostać całkowicie wykluczona z indeksu Google. Za działania najmowanych firm odpowiedzialność ponoszą właściciele witryn. Dlatego warto mieć pewność, w jaki sposób eksperci ds. SEO chcą Ci „pomóc”. Jeśli specjalista ds. SEO ma dostęp do Twojego serwera przez FTP, powinien być zawsze gotowy wyjaśnić wszystkie zmiany, które wprowadza w Twojej witrynie.

  • Dodawanie linków do usług specjalisty ds. SEO nie powinno być nigdy wymagane.

    Unikaj specjalistów ds. SEO, którzy zachwalają programy sztucznie zwiększające „popularność” linków oraz oferują zgłoszenie witryny w tysiącach wyszukiwarek. Są to zazwyczaj bezcelowe praktyki, które nie wpływają na ranking witryny w największych wyszukiwarkach – a przynajmniej nie w taki sposób, jaki można by uznać za pożądany.

Zgłaszanie problemów

Jeśli uważasz, że specjalista ds. SEO w jakiś sposób Ci zaszkodził, możesz to zgłosić.

W USA doniesienia o oszukańczych lub nieuczciwych praktykach biznesowych rozpatruje Federalna Komisja ds. Handlu (Federal Trade Commission, FTC). Aby złożyć skargę, wejdź na stronę FTC i złóż skargę online lub zadzwoń pod numer 1-877-FTC-HELP.

Jeśli skarga jest skierowana przeciwko firmie w kraju innym niż USA, złóż ją na https://www.econsumer.gov/.