Ruta de exploración

Ruta de exploración que se muestra en una página web

Las rutas de exploración indican en qué posición dentro de la jerarquía de un sitio web se encuentra una página. También pueden ayudar a los usuarios a conocer la estructura de un sitio web y explorarlo de forma eficaz. Estas rutas pueden seguirse para ir pasando de un nivel a otro hasta llegar al nivel superior de un sitio web.

Cómo añadir datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado con el que se puede proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Consulta cómo funcionan los datos estructurados si aún no te has familiarizado con ellos.

A continuación se explica a grandes rasgos cómo crear, probar y publicar datos estructurados. Si quieres consultar una guía detallada sobre cómo añadir datos estructurados a una página web, consulta el codelab de datos estructurados.

  1. Añade las propiedades obligatorias. Para saber dónde colocar datos estructurados en tus páginas, echa un vistazo a este vídeo, en el que se explica dónde insertar datos estructurados JSON-LD en una página.
  2. Sigue las directrices.
  3. Valida tu código con la prueba de resultados enriquecidos.
  4. Crea varias páginas que incluyan tus datos estructurados y comprueba cómo las ve Google con la herramienta de inspección de URLs. Asegúrate de que Google pueda acceder a tu página y de que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, por la etiqueta noindex ni por requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus URLs.
  5. Para que Google siempre tenga la versión actualizada de tus páginas, te recomendamos que envíes un sitemap. Puedes automatizar el envío con la API Sitemap de Search Console.

Ejemplos

La Búsqueda de Google utiliza etiquetas de rutas de exploración en el cuerpo de una página web para clasificar la información de una página en los resultados de búsqueda. A menudo, como se muestra en los siguientes casos de uso, las consultas de búsqueda mediante las cuales los usuarios pueden llegar a una página son muy diferentes. Aunque cada búsqueda puede devolver la misma página web, la ruta de exploración clasifica el contenido dentro del contexto de la consulta de la Búsqueda de Google. Según el contexto de las búsquedas, la página ancillaryjustice.html puede mostrar las siguientes rutas de exploración:

Una de las formas habituales de implementar rutas de exploración es mostrándolas en URLs. No obstante, algunas partes de las rutas de URL no ayudan a los usuarios a entender cómo están dispuestas las páginas en el sitio web; por ejemplo, en la URL "https://example.com/paginas/libros/la_sombra_del_viento.html", ni el fragmento "paginas" ni el elemento superior "example.com" añaden información. Recomendamos utilizar rutas de exploración que reflejen los caminos que suelen seguir los usuarios para llegar a una página web concreta y no replicar la estructura de las URL.

Recorrido de ruta de exploración única

La consulta de búsqueda de un premio con año y género, "Premio Nebula 2014 a la mejor novela", puede generar esta ruta de exploración:

BooksScience Fiction › Award Winners

JSON-LD

A continuación, se muestra un ejemplo en JSON-LD para admitir esa ruta de exploración:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Books",
        "item": "https://example.com/books"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Science Fiction",
        "item": "https://example.com/books/sciencefiction"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "Award Winners"
      }]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa

A continuación, se muestra un ejemplo en RDFa para admitir esa ruta de exploración:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books">
          <span property="name">Books</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span property="name">Science Fiction</span></a>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <span property="name">Award Winners</span>
        <meta property="position" content="3">
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Microdatos

A continuación, se muestra un ejemplo en microdatos para admitir esa ruta de exploración:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
            <span itemprop="name">Books</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
           itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
           href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <span itemprop="name">Award winners</span>
        <meta itemprop="position" content="3" />
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

HTML

A continuación se muestra un ejemplo de un bloque de rutas de exploración HTML en la página como parte del diseño visual.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol>
      <li>
        <a href="http://www.example.com/books">Books</a>
      </li>
      <li>
        <a href="http://www.example.com/sciencefiction">Science Fiction</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Recorridos de rutas de exploración múltiples

Si hay varias formas de acceder a una página de tu sitio web, puedes proporcionar varias rutas de exploración que lleven a ella. A continuación se muestra una ruta de exploración que lleva a una página de libros galardonados:

BooksScience Fiction › Award Winners

A continuación se muestra otra ruta de exploración que lleva a la misma página:

Literature › Award Winners

JSON-LD

A continuación se muestra un ejemplo de JSON-LD que admite varios recorridos de rutas de exploración:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Books",
        "item": "https://example.com/books"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Science Fiction",
        "item": "https://example.com/books/sciencefiction"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "Award Winners"
      }]
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Literature",
        "item": "https://example.com/literature"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Award Winners"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa

A continuación se muestra un ejemplo de RDFa que admite varios recorridos de rutas de exploración:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books">
          <span property="name">Books</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span property="name">Science Fiction</span></a>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
          <span property="name">Award Winners</span></a>
        <meta property="position" content="3">
      </li>
    </ol>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/literature">
          <span property="name">Literature</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <span property="name">Award Winners</span>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Microdatos

A continuación se muestra un ejemplo de microdatos que admite varios recorridos de rutas de exploración:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
            <span itemprop="name">Books</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
           itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
           href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
          <span itemprop="name">Award Winners</span></a>
        <meta itemprop="position" content="3" />
      </li>
    </ol>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/literature">
          <span itemprop="name">Literature</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <span itemprop="name">Award Winners</span>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

HTML

A continuación se muestra un ejemplo de un bloque de rutas de exploración HTML en la página como parte del diseño visual.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol>
      <li>
        <a href="http://www.example.com/books">Books</a>
      </li>
      <li>
        <a href="http://www.example.com/books/sciencefiction">Science Fiction</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
    <ol>
      <li>
        <a href="http://www.example.com/literature">Literature</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Directrices

Debes seguir estas directrices para poder aparecer con las rutas de exploración en la Búsqueda de Google.

Definiciones de tipos de datos estructurados

Para especificar rutas de exploración, define un valor BreadcrumbList que contenga al menos dos ListItems. Debes incluir las propiedades obligatorias para que tu contenido se pueda mostrar con rutas de exploración.

BreadcrumbList es el elemento que contiene todos los elementos de la lista. Puedes consultar la definición completa de BreadcrumbList en schema.org/BreadcrumbList.

Propiedades obligatorias
itemListElement

ListItem

Es una matriz de rutas de exploración incluidas en un pedido específico. Especifica cada ruta de exploración con un valor ListItem. Por ejemplo:


{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "Books",
    "item": "https://example.com/books"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "Authors",
    "item": "https://example.com/books/authors"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "Ann Leckie",
    "item": "https://example.com/books/authors/annleckie"
  }]
}

ListItem

ListItem contiene detalles sobre un elemento concreto en la lista. Puedes consultar la definición completa de ListItem en schema.org/ListItem.

Propiedades obligatorias
item

URL o un subtipo de Thing

Indica la URL de la página web que representa la ruta de exploración. Hay dos formas de especificar item:

  • URL: especifica la URL de la página. Por ejemplo:
    
    "item": "https://example.com/books"
  • Thing: utiliza un ID para especificar la URL en función del formato de marcado que utilices:
    • JSON-LD: utiliza @id para especificar la URL.
    • Microdatos: puedes utilizar href o itemid para especificar la URL.
    • RDFa: puedes utilizar about, href o resource para especificar la URL.

Si la ruta de exploración es el último elemento de la ruta de exploración, item no es obligatorio. Si no se incluye item para el último elemento, Google utiliza la URL de la página que lo contiene.

name

Text

Es el título de la ruta de exploración que ve el usuario. Si utilizas un Thing con un name en lugar de un URL para especificar item, entonces name no es obligatorio.

position

Integer

Indica la posición de la ruta de exploración en el recorrido de la ruta de exploración. La posición 1 significa el principio del recorrido.

Monitorizar resultados enriquecidos con Search Console

Search Console es una herramienta que te ayuda a monitorizar el rendimiento de tus páginas en la Búsqueda de Google. No hace falta que te registres en Search Console para que tu sitio web aparezca en los resultados de la Búsqueda de Google, pero, si lo haces, sabrás cómo lo ve Google y qué puedes hacer para mejorarlo. Te recomendamos que consultes Search Console en los siguientes casos:

  1. Después de implementar datos estructurados por primera vez
  2. Después de publicar plantillas nuevas o modificar el código
  3. Al hacer el análisis periódico del tráfico

Después de implementar datos estructurados por primera vez

Una vez que Google haya indexado tus páginas, puedes comprobar si hay algún problema en el informe de estado de resultados enriquecidos correspondiente. Lo ideal sería ver que aumenta el número de páginas válidas y que la cantidad de errores y advertencias se mantiene estable. Si detectas problemas en tus datos estructurados, haz lo siguiente:

  1. Corrige los errores.
  2. Inspecciona la URL en tiempo real para ver si el problema continúa.
  3. Solicita que se valide la corrección desde el informe de estado.

Después de publicar plantillas nuevas o modificar el código

Cuando hagas cambios importantes en tu sitio web, mira si se incrementa la cantidad de errores y advertencias de datos estructurados.
  • Si notas que hay más errores, quizá sea porque has implementado una plantilla que no funciona, o puede que tu sitio esté interactuando con la plantilla que utilizas de un modo diferente que no es adecuado.
  • Si notas que hay menos elementos válidos, pero no hay más errores, es posible que hayas dejado de insertar datos estructurados en tus páginas. Para saber cuál es la causa del problema, utiliza la herramienta de inspección de URLs.

Al hacer el análisis periódico del tráfico

Consulta el informe de rendimiento para analizar el tráfico de tus páginas en la Búsqueda de Google. En él, verás con qué frecuencia aparece tu página como resultado enriquecido en la Búsqueda, cada cuánto hacen clic en ella los usuarios y cuál es la posición media que ocupa tu sitio web en los resultados de búsqueda. También puedes obtener automáticamente estos resultados con la API de Search Console.

Solucionar problemas

Si tienes problemas para implementar datos estructurados en tu contenido, a continuación se incluyen recursos que pueden resultarte útiles.