订阅和付费内容结构化数据 (CreativeWork)

本页介绍了如何使用 schema.org JSON-LD 并借助 CreativeWork 属性指明网站上的付费内容。该结构化数据有助于 Google 区分付费内容与伪装真实内容的行为，后者违反了网络垃圾政策。详细了解订阅和付费内容。

示例

下面是一个包含付费内容的 NewsArticle 结构化数据示例。 

<html>
  <head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "headline": "Article headline",
      "image": "https://example.org/thumbnail1.jpg",
      "datePublished": "2025-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2025-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "John Doe",
        "url": "https://example.com/profile/johndoe123"
      },
      "description": "A most wonderful article",
      "isAccessibleForFree": false,
      "hasPart":
        {
        "@type": "WebPageElement",
        "isAccessibleForFree": false,
        "cssSelector" : ".paywall"
        }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <div class="non-paywall">
      Non-Paywalled Content
    </div>
    <div class="paywall">
      Paywalled Content
    </div>
  </body>
</html>

指南

您必须遵循结构化数据常规指南和技术指南，这样您的网页才能够显示在搜索结果中。此外，付费内容还需要遵循以下指南：

  • 可以使用 JSON-LD 和微数据格式这两种方法来指定付费内容的结构化数据。
  • 不要嵌套内容版块。
  • 仅对 cssSelector 属性使用 .class 选择器。

向付费内容添加标记

如果您为您的网站内容采用任何基于订阅的访问模式，或者如果用户必须注册才能访问您要编入索引的任何内容，请按相应步骤操作。以下示例适用于 NewsArticle 结构化数据。请务必对网页的所有版本（包括 AMP 和非 AMP 版本）执行以下步骤。

  1. 在网页的每个付费版块周围添加一个类名。例如：
    <body>
<p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p>
<div class="paywall">This content is inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div>
</body>
  2. 添加 NewsArticle 结构化数据。
  3. 将突出显示的 JSON-LD 结构化数据添加到您的 NewsArticle 结构化数据。 
    {
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://example.org/article"
},
(...)
"isAccessibleForFree": false,
"hasPart": {
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": false,
"cssSelector": ".paywall"
}
}
  4. 使用富媒体搜索结果测试验证您的代码，并修复所有严重错误。

多个付费版块

如果网页上有多个付费版块，请以数组的形式添加类名。

下面是网页上的多个付费版块的示例：

<body>
<div class="section1">This content is inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div>
<p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p>
<div class="section2">This is another section that's inside a paywall, or requires a subscription or registration.</div>
</body>

下面是一个包含多个付费版块的 NewsArticle 结构化数据示例。 

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.org/article"
    },
  (...)
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": [
    {
      "@type": "WebPageElement",
      "isAccessibleForFree": false,
      "cssSelector": ".section1"
    }, {
      "@type": "WebPageElement",
      "isAccessibleForFree": false,
      "cssSelector": ".section2"
    }
  ]
}

支持的类型

此标记适用于 CreativeWork 类型或以下某一特定类型的 CreativeWork：

可以使用多个 schema.org 类型，如下所示：

"@type": ["Article", "LearningResource"]

您必须添加必要属性，Google 才能知道您的文章包含付费内容。您可以添加建议的属性，以便更精确地指出网页的哪些版块隐藏在付费墙后面（或者需要订阅或注册）。

必要属性
isAccessibleForFree

Boolean

文章是否可供所有人访问，或是否隐藏在付费墙后面（或者需要订阅或注册）。将 isAccessibleForFree 属性设置为 false，即可指定此版块隐藏在付费墙后面。
建议的属性
hasPart.cssSelector

CssSelectorType

CSS 选择器，会引用您在 HTML 中设置的类名，以指定付费版块。
hasPart.@type

Text

将 @type 设置为 WebPageElement。
hasPart.isAccessibleForFree

Boolean

文章的这一版块是否隐藏在付费墙后面（或者需要订阅或注册）。将 isAccessibleForFree 属性设置为 False，即可指定此版块隐藏在付费墙后面。

AMP 注意事项

下面是您在使用 AMP 网页时需注意的一些事项：

  • 如果您有包含付费内容的 AMP 网页，请在合适的情况下使用 amp-subscriptions。
  • 确保您的授权端点准许 Google 及其他方的相应漫游器访问内容。具体操作方法因发布商不同而异。
  • 确保对 AMP 和非 AMP 网页实施相同的漫游器访问政策，否则可能会导致 Search Console 中出现内容不匹配错误。

Google 搜索中的生成式 AI 注意事项

SGE（生成式搜索体验）概览是在 AI 的帮助下生成的。生成依据为网上的信息和 Google 知识图谱；知识图谱是有关人物、地点和事物的信息集合。使用摘要控件屏蔽的内容不会显示在概览中。

SGE 旨在帮助用户发现网络上的有用信息，这些信息为概览中的信息提供支持，并为用户提供深入探索的切入点。随着 Google 搜索功能持续扩展，SGE 概览可能会包含指向付费内容的链接，以便用户探索这些网页。

与 Google 搜索中的 SGE 不同，浏览时的 SGE 是一项独立功能，如果网页上包含付费墙结构化数据，则不会显示付费文章的要点。

确保 Google 可以抓取您的网页并将其编入索引

如果您希望 Google 抓取您的内容（包括付费版块）并将其编入索引，请确保 Googlebot 和 Googlebot-News（如果适用）可以访问您的网页。

使用网址检查工具测试 Google 会如何抓取并呈现您网站上的某个网址。

控制在搜索结果中显示哪些信息

若要阻止 Google 显示网页的缓存链接，请使用 noarchive robots meta 标记。

若要阻止内容的某些部分显示在搜索结果摘要中，请使用 data-nosnippet HTML 属性。您还可以使用 max-snippet robots meta 标记来限制搜索结果摘要中可以包含多少字符。

问题排查

如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题，请查看下面列出的一些实用资源。

  • 如果您使用了内容管理系统 (CMS) 或其他人负责管理您的网站，请向其寻求帮助。请务必向其转发列明问题细节的任何 Search Console 消息。
  • Google 不能保证使用结构化数据的功能一定会显示在搜索结果中。如需查看导致 Google 无法将您的内容显示为富媒体搜索结果的各种常见原因，请参阅结构化数据常规指南。
  • 您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表。
  • 如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响，其中的结构化数据将会被忽略（但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中）。如需修正结构化数据问题，请使用“人工处置措施”报告。
  • 再次查看相关指南，确认您的内容是否未遵循指南。问题可能是因为出现垃圾内容或使用垃圾标记导致的。不过，问题可能不是语法问题，因此富媒体搜索结果测试无法识别这些问题。
  • 针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查。
  • 请等待一段时间，以便 Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引。请注意，网页发布后，Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。有关抓取和索引编制的常见问题，请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答。
  • 在 Google 搜索中心论坛中发帖提问。