検索結果のスニペットを管理する

スニペットとは、Google 検索やその他のサービス(Google ニュースなど)で表示される検索結果の説明または要約部分です。Google は、適切なスニペットを自動的に判断するために、各ページのメタ ディスクリプション タグ内の説明情報など、さまざまなソースを使用しています。また、ページ上の情報を使用する場合や、ページ上のマークアップやコンテンツに応じてリッチリザルトを作成する場合もあります。

Google 検索のウェブ検索結果のスニペット

Google で表示される個々のサイトのスニペットを手動で変更することはできませんが、できるだけ関連性の高いものとなるよう常に努めています。表示されるスニペットの品質を高めるには、質の高いメタ ディスクリプションを作成するためのおすすめの方法に沿ってページを構築します。

スニペットの生成プロセス

スニペットはページ コンテンツから自動的に生成されます。スニペットは、ユーザーの特定の検索内容との関連性が最も高いページ コンテンツを重視してプレビューするように設計されています。つまり、Google 検索では、検索ごとに異なるスニペットが表示される可能性があるということです。

サイト所有者は、主に 2 つの方法で、Google が作成するスニペットに対してコンテンツを提案できます。

スニペットの作成と表示を行わないようにする方法と、スニペットの長さを調整する方法

スニペットの作成と検索結果でのサイトの表示を行わないようにするか、または、スニペットの最大文字数を Google に伝えることができます。ページのスニペットが Google の検索結果に表示されないようにするには、nosnippet メタタグを使用します。スニペットの最大文字数を指定するには、max-snippet:[number] メタタグを使用します。また、data-nosnippet 属性を使用して、ページの特定の部分をスニペットに表示しないようにすることもできます。

質の高いメタ ディスクリプションを作成するためのおすすめの方法

Google では、ページ上のコンテンツのみから取得できる情報よりもページの概要をユーザーに正確に説明できると判断した場合、ページの <meta name="description"> タグを使用して、検索結果のスニペットを生成することがあります。一般的に、メタ ディスクリプション タグは特定のページの内容を簡潔かつ適切に要約したもので、ユーザーの関心を惹くものです。つまり、そのページがまさに探していたものだとユーザーに確信させる、宣伝文句のようなものです。メタ ディスクリプションの長さに制限はありません。ただし Google の検索結果では、スニペットは必要に応じて切り詰められます(デバイスの幅に合わせる場合など)。

  • サイト上のすべてのページにメタ ディスクリプションが含まれるようにする。
  • サイト上のページごとに固有の説明を作成する。サイトのすべてのページについて同じ説明または類似する説明をしても、個々のページが検索結果に表示されたときに役に立ちません。個々のページを正確に表す説明を記述してください。メインのホームページや他の総合ページにはサイトの説明を使用し、その他の部分には各ページの説明を使用します。すべてのページに個別の説明を作成する余裕がない場合は、コンテンツに優先順位を付け、少なくともホームページや人気ページのような重要な URL にはメタ ディスクリプションを作成するようにしましょう。
  • コンテンツに関連した情報を説明に含める。メタ ディスクリプションは、文章形式にする必要はありません。そのページに関するデータを含めておくだけでも効果があります。たとえば、ニュースやブログ投稿の場合は作成者、公開日、署名などを記載できます。これにより、スニペットには表示されない関連性の高い情報をユーザーに提供できます。同様に、商品ページには、価格、発売年、メーカーといった重要な情報がページのいたるところに散らばっていることがありますが、適切なメタ ディスクリプションには、こうしたデータがすべて一緒に含まれています。たとえば、次のメタ ディスクリプションには、書籍に関する詳細情報が記載されています。
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    この例では、明確にタグ付けしたデータをカンマ区切りで列挙しています。

  • プログラムで説明を作成する。ニュース メディア ソースなどの一部のサイトでは記事を手作業で作成するため、各ページに固有かつ正確な説明を簡単に作成でき、1 文の説明も容易に追加できます。一方、商品の情報収集サイトのように大規模なデータベースに基づくサイトでは、説明を手作業で入力することは不可能です。このような場合、プログラムで説明を生成するほうが適しており推奨されています。それぞれのページに合ったわかりやすい説明が効果的です。ページ固有のデータは、プログラムでの作成にも適しています。メタ ディスクリプションに多数のキーワードを使用すると、ページのコンテンツをユーザーに明確に伝えることができず、通常のスニペットの代わりに表示される可能性は低くなります。
  • 質の高い説明を使用する。最後に、説明はコンテンツを正確に表したものである必要があります。メタ ディスクリプションは、ユーザーが見るページには表示されないため放置されがちですが、質の高い説明は Google の検索結果に表示されることがあり、検索トラフィックの質と量の改善に大いに役立つ可能性があります。