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Cómo controlar tus fragmentos en los resultados de la búsqueda

Un fragmento es la descripción o el resumen de un resultado de la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias). Google utiliza varias fuentes diferentes para determinar automáticamente el fragmento apropiado, incluida la información descriptiva en la etiqueta de metadescripción de cada página. También es posible que usemos información que se encuentra en la página o que creemos resultados enriquecidos basados en el lenguaje de marcado y el contenido de la página.

Un fragmento de un resultado web en la Búsqueda de Google

Si bien no podemos modificar manualmente los fragmentos de sitios individuales, trabajamos de forma continua para lograr que sean lo más relevantes posible. Puedes ayudar a mejorar la calidad del fragmento que se muestra en tus páginas con las prácticas recomendadas para crear metadescripciones de calidad.

Cómo se crean los fragmentos

Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de las páginas. Están diseñados para hacer énfasis en el contenido que mejor se relaciona con la búsqueda específica del usuario y para obtener una vista previa de este contenido, lo que significa que es posible que una página muestre diferentes fragmentos para distintas búsquedas.

Los propietarios de sitios tienen dos maneras principales de sugerir contenido para los fragmentos que creamos:

Cómo ajustar la longitud de los fragmentos o evitar algunos

Puedes evitar que se creen y se muestren fragmentos para tu sitio en los resultados de la búsqueda, o bien informar a Google acerca de la longitud máxima que quieres que tengan los fragmentos. A fin de evitar que Google muestre un fragmento para tu página en los resultados de la búsqueda, usa la metaetiqueta nosnippet. Para especificar la longitud máxima de los fragmentos, usa la metaetiqueta max-snippet:[number]. También puedes usar el atributo data-nosnippet para evitar que se muestren ciertas partes de la página en un fragmento.

Prácticas recomendadas para crear metadescripciones de calidad

En ocasiones, Google usa la etiqueta <meta name="description"> de una página a fin de generar un fragmento para los resultados de la búsqueda si considera que les brinda a los usuarios una descripción más precisa que la que se puede tomar directamente desde el contenido de la página. Por lo general, una etiqueta de metadescripción informa y cautiva a los usuarios con un resumen corto y relevante sobre el contenido de una página en particular. Es como una presentación que convence al usuario de que esa página es exactamente lo que busca. No hay un límite establecido para la longitud de la metadescripción, pero el fragmento se trunca en los resultados de la Búsqueda de Google según sea necesario, generalmente para que se ajuste al ancho del dispositivo.

Crea descripciones únicas para cada página de tu sitio.

Las descripciones idénticas o similares en todas las páginas de un sitio no son útiles cuando aparecen como páginas individuales en los resultados de la búsqueda. Cuando sea posible, crea descripciones precisas para cada página. Usa descripciones a nivel del sitio en la página principal o en otras páginas de agregación, y utiliza descripciones a nivel de la página para el resto. Si no puedes crear una descripción para cada página, prioriza tu contenido. Al menos, crea una descripción para las URLs fundamentales, como la página principal y las más populares.

Incluye información relevante sobre el contenido de la descripción.

La metadescripción no solo debe tener formato de oración, sino que también es un gran lugar para incluir información sobre la página. Por ejemplo, las noticias o entradas de blogs pueden incluir el nombre o información del autor, o la fecha de publicación. De esta manera, se les brinda a los posibles visitantes información muy relevante que de otro modo posiblemente no aparezca en el fragmento. De manera similar, es probable que las páginas sobre productos contengan fragmentos de información importantes (como el precio, la fecha de producción o el fabricante). Una buena metadescripción puede incluir todos estos datos.

Por ejemplo, la siguiente metadescripción proporciona información detallada sobre un libro, y los datos están etiquetados y separados de forma clara:

<meta name="description" content="Escrito por A.N. Autor, Ilustrado por V. Gogh, Precio: USD 17.99, Extensión: 784 páginas">

Genera descripciones de manera programática

En el caso de algunos sitios, como las fuentes de medios informativos, generar una descripción única y precisa para cada página es fácil, ya que cada artículo está escrito a mano, y agregar una descripción de una sola oración requiere muy poco esfuerzo. En el caso de sitios más grandes organizados en torno a bases de datos, como los agregadores de productos, resulta imposible incluir descripciones escritas a mano. Sin embargo, en este último caso, la generación programática de descripciones podría ser apropiada, y alentamos su implementación. Las buenas descripciones deben ser legibles y diversas. Los datos específicos de una página son una buena opción para la generación programática.

Ten en cuenta que las metadescripciones compuestas por strings de palabras claves largas no les proporcionan a los usuarios una idea clara sobre el contenido de la página, y es menos probable que se muestren como fragmentos.

Usa descripciones de calidad

Por último, asegúrate de que tus descripciones sean realmente descriptivas. Como las metadescripciones no se muestran en las páginas que ve el usuario, es fácil que este contenido no se tenga en cuenta. Sin embargo, las descripciones de alta calidad pueden aparecer en los resultados de la búsqueda de Google y mejorar realmente la calidad y la cantidad del tráfico de búsqueda.

A continuación, se incluyen algunos ejemplos de cómo se puede mejorar una metadescripción:

Mala (lista de palabras clave):

<meta name="description" content="Suministros de costura, hilado, lápices de colores, máquinas de coser, hilos, bobinas y agujas">

Mejor (explica qué vende la tienda y contiene detalles como el horario de atención y la ubicación):

<meta name="description" content="Consigue todo lo que necesitas para diseñar tu próxima prenda. Abierto de lunes a viernes, de 8:00 a.m. a 5:00 p.m., en el Distrito de la moda.">

Mala (la misma descripción se usa en todos los artículos de noticias):

<meta name="description" content="Recibe en tu casa noticias locales de Villa Quién. Descubre qué sucedió hoy.">

Mejor (utiliza un fragmento de un artículo de noticias específico):

<meta name="description" content="En el pequeño pueblo de Villa Quién, un anciano alteró a los habitantes tras haber robado todos sus regalos la noche antes de un gran evento. No te pierdas las novedades en tiempo real de este tema.">

Mala (no resume la página):

<meta name="description" content="A todos nos gustan los huevos. Cuando era niño, recogía huevos del gallinero y los llevaba a la cocina. Qué tiempos aquellos.">

Mejor (resume toda la página):

<meta name="description" content="Con esta guía completa, aprenderás a cocinar huevos en 1 hora o menos. Encontrarás todos los métodos: cocidos, poché, revueltos y fritos.">

Mala (muy breve):

<meta name="description" content="Portaminas">

Mejor (más especificaciones y detalles):

<meta name="description" content="Portaminas autoafilable que corrige automáticamente tu caligrafía. Incluye minas de recarga automática de tipo 2B. Disponibles en rosa y amarillo. Aprovecha el envío gratis pidiendo más de 50 unidades.">