Коэффициент конверсии в сервисе ZipRecruiter увеличился в 4,5 раза благодаря показу вакансий в результатах поиска Google

Задача

Сервис ZipRecruiter начал свою работу в 2010 г. Его назначение – помогать как крупным, так и небольшим компаниям размещать объявления о вакансиях на различных онлайн-платформах по доступным ценам. Количество объявлений на сайте ZipRecruiter исчисляется миллионами. Чтобы их было проще искать, компания начала взаимодействовать со специалистами Google Поиска с целью внедрить структурированные данные – разметку стандартного формата, которая предназначена для предоставления информации поисковым системам.

Реализация структурированных данных на этом сайте была начата в 2012 г. Специалисты ZipRecruiter постоянно проверяют их и включают в них новые поля. "Структурированные данные для объявлений о вакансиях позволяют нам предоставлять кандидатам именно те сведения, которые их интересуют в первую очередь, – рассказывает Миша Силин (Misha Silin), старший менеджер по продукту. – Мы следим за актуальностью используемых стандартов микроформатирования и меняем разметку, если в спецификации появляются новые полезные элементы. Наша цель – сделать подбор подходящих вакансий с помощью поисковых систем более простым и добиться того, чтобы соискателям было легче находить объявления, размещенные на сайте ZipRecruiter".

Решение

Найти подходящую вакансию непросто, ведь такая информация может быть представлена в самых разных источниках. Поэтому кандидаты ищут работу различными способами – в Интернете, с помощью объявлений в газетах и даже по знакомству. В июне 2017 г. специалисты Google Поиска представили новые функции для поиска вакансий, основанные на структурированных данных соответствующего типа. Это нововведение нашло отклик у специалистов ZipRecruiter, поскольку согласовывалось с их подходом. "Мы стремимся к тому, чтобы пользователи могли легко найти работу своей мечты. Компания Google внесла неоценимый вклад в решение этой задачи, – говорит Силин. – Мы довольны сотрудничеством и очень рады, что наш контент доступен поисковым системам в удобном формате".

Поскольку сотрудники ZipRecruiter уже работали с этим форматом раньше, им не составило труда внедрить структурированные данные в соответствии с рекомендациями Google. "Нам не потребовалось вносить никаких радикальных изменений, ведь мы уже осуществили всю предварительную подготовку, – отмечает Миша. – Однако при этом сотрудничество с Google позволило по-новому взглянуть на наши принципы работы с данными. Информацию, которую мы накопили за многие годы с помощью машинного обучения, нужно было просто предоставить поисковым системам в структурированной форме. И результаты превзошли наши ожидания!" Если компания Google рекомендует использовать в объявлениях новое поле, полезное для соискателей, команда ZipRecruiter тестирует его и добавляет на страницы с вакансиями.

Результат

Ключевым показателем эффективности в Интернете для команды ZipRecruiter является коэффициент конверсии (процент пользователей, которые зарегистрировались в сервисе, перейдя на сайт из Google Поиска). После того как для вакансий на страницах ZipRecruiter начала использоваться разметка с помощью структурированных данных, коэффициент конверсии для бесплатного трафика из Google Поиска стал в 3 раза выше по сравнению с трафиком из поисковых систем. Также этот коэффициент конверсии вырос более чем в 4,5 раза по сравнению с прошлыми годами, а показатель отказов у пользователей, перешедших на сайт компании из результатов поиска Google, снизился на 10 %. Кроме того, специалисты ZipRecruiter отметили 35-процентный рост объема ежемесячного бесплатного трафика, не связанного с брендом. Вот как рассказывает об этом Миша Силин: "Мы заметили увеличение коэффициента конверсии в статистике буквально на следующий день после того, как в Google Поиске стали показываться наши структурированные данные с вакансиями".

Для пользователей важно, чтобы сведения о вакансиях были актуальными. Тогда им не придется тратить время на уже закрытые объявления. В ZipRecruiter довольны тем, насколько быстро вакансии из их сервиса появляются в результатах Google Поиска. "Скорость обновления контента в Google Поиске произвела на нас огромное впечатление, – говорит Миша. – Объявления о вакансиях менялись практически в режиме реального времени".

Компания ZipRecruiter с оптимизмом смотрит в будущее. "Благодаря структурированным данным соискатели сразу видят множество важных сведений о работе. Выбрать подходящий вариант становится проще, – утверждает Силин. – Мы высоко оценили новые возможности Google Поиска. Конечно, для нас важнее всего то, что пользователям будет легче найти объявления о вакансиях на сайте ZipRecruiter".

Оставить отзыв о...

Текущей странице