Коэффициент конверсии в сервисе ZipRecruiter увеличился в 4,5 раза благодаря показу вакансий в результатах Google Поиска

Задача

Сервис ZipRecruiter начал свою работу в 2010 году. Его цель – помогать компаниям размещать объявления о вакансиях на различных онлайн-платформах по доступным ценам. На сайте сервиса публиковались миллионы объявлений. Чтобы их было проще найти, ZipRecruiter стал партнером Google Поиска и начал использовать структурированные данные – стандартный формат предоставления информации для поисковых систем.

В компании стали добавлять структурированные данные на сайт в 2012 году. Специалисты постоянно проверяют их и включают в них новые поля. "Благодаря структурированным данным для объявлений о вакансиях мы смогли предоставить кандидатам именно те сведения, которые их интересовали, – рассказывает Миша Силин (Misha Silin), старший менеджер по продукту. – Мы следим за актуальностью используемых стандартов микроформатирования и меняем контент структурированных данных, как только появляются новые элементы. Наша цель – упростить подбор подходящих вакансий с помощью поисковых систем и сделать так, чтобы соискателям было легче находить объявления, размещенные на ZipRecruiter".

Решение

Найти подходящую вакансию непросто, ведь единой базы не существует – новых сотрудников ищут в Интернете, через газеты, среди знакомых… В июне 2017 года в Google Поиске появились новые функции для поиска вакансий, связанные с обработкой структурированных данных из объявлений. Это нашло отклик у команды ZipRecruiter, поскольку соответствовало их подходу. "Мы хотели, чтобы поиск идеальной работы был легким. Компания Google стала нашим основным партнером в этом деле, – говорит Силин. – Мы довольны сотрудничествои и очень рады, что наш собственный контент станет доступен поисковым системам в удобном формате".

Поскольку специалисты ZipRecruiter уже работали со структурированными данными, они легко выполнили рекомендации Google. "Нам не потребовалось ничего радикально менять. Всё уже было настроено", – рассказывает Силин. "Однако сотрудничество с Google позволило нам по-новому взглянуть на то, как мы работаем с данными, – добавляет он. – Мы предоставили поисковым системам все те сведения, которые накопили за годы работы, используя машинное обучение. И результаты превзошли наши ожидания!". Если компания Google рекомендует использовать в объявлениях новое поле, полезное для соискателей, команда ZipRecruiter его тестирует и добавляет на страницы с вакансиями.

Результат

В качестве ключевого показателя эффективности работы в цифровой среде команда ZipRecruiter использует коэффициент конверсии (процент пользователей, которые зарегистрировались в сервисе после того, как перешли на сайт из Google Поиска). После того как в описаниях вакансий стали использоваться структурированные данные, коэффициент конверсии для бесплатного трафика из Google Поиска на страницы ZipRecruiter вырос в 3 раза по сравнению с показателем для других поисковых систем. Коэффициент конверсии для бесплатного трафика из Google Поиска на страницы с объявлениями также вырос по сравнению с прошлыми годами более чем в 4,5 раза, а показатель отказов у пользователей, перешедших из Google Поиска, снизился на 10%. Кроме того, специалисты ZipRecruiter отметили 35-процентный прирост объема ежемесячного бесплатного трафика, не содержащего запросов с именем бренда. "Мы заметили увеличение коэффициента конверсии, когда стали проверять результаты на следующий день после запуска Google Вакансий", – говорит Силин.

Для пользователей важно, чтобы сведения о вакансиях были актуальными. Тогда им не приходится тратить время на уже закрытые объявления. Команда ZipRecruiter была довольна тем, насколько быстро появляются вакансии из их сервиса в результатах Google Поиска. "Скорость обновления контента в Google Поиске произвела на нас огромное впечатление, – рассказывает Силин. – Объявления о вакансиях менялись практически в режиме реального времени".

Всё складывается удачно для дальнейшего развития и успешной работы компании. "Благодаря структурированным данным соискатели сразу видят множество важных сведений о работе. Выбрать подходящий вариант становится проще, – делится Силин. – Мы высоко оценили новые возможности Google Поиска. Конечно, для нас важнее всего то, что теперь пользователям легче найти объявления о вакансиях на ZipRecruiter".

Оставить отзыв о...

Текущей странице