Saramin duplica el tráfico orgánico procedente de la Búsqueda invirtiendo en SEO

Reto

Saramin, una de las plataformas de búsqueda de empleo más grandes de Corea, recomienda ofertas de empleo y ofrece información sobre empresas y salarios, así como servicios de entrevistas y de captación de talento basados en la IA. Los usuarios no solo visitan el sitio web de Saramin para buscar ofertas de empleo y enviar sus candidaturas, sino también para consultar información muy variada relacionada con la búsqueda de trabajo y obtener servicios de alta calidad basados en IA que les ayuden a preparar las entrevistas.

En el 2015, Saramin registró su sitio web en Google Search Console. Durante el primer año, se centraron en revisar errores de rastreo y solucionar problemas para asegurarse de que el robot de Google rastrease el sitio web de forma que la indexación fuese correcta. Con esta sencilla tarea, el tráfico orgánico aumentó un 15 %, y en Saramin se concluyó que una mayor inversión en SEO podría generar más éxito.

15 %

Aumento del tráfico orgánico

Solución

Los profesionales del marketing y los propietarios del sitio web de Saramin empezaron a seguir minuciosamente las directrices sobre SEO y sobre Search Console e implementaron más cambios. El objetivo era modificar el sitio de modo que la Búsqueda de Google pudiera interpretarlo mejor. La primera tarea implicaba la retirada de metaetiquetas repletas de palabras clave innecesarias y poco útiles. Se utilizaron URL canónicas y se retiró el contenido duplicado. Consultaron la galería de búsqueda e implementaron varios datos estructurados que encajaban con su contenido, como JobPosting, de rutas de exploración y de salario estimado.

Cuando el equipo de marketing de Saramin empezó a investigar sobre SEO, les supuso un reto aprender todos los términos técnicos y abordar los problemas nuevos. Por ello, decidieron estudiar minuciosamente la guía para desarrolladores y los artículos del Centro de Ayuda de la Búsqueda de Google, donde pudieron encontrar soluciones a sus problemas. Estos recursos siguen ofreciendo información actualizada sobre los problemas con los que se encuentran.

Además, durante el proceso, aprovecharon otras herramientas que ofrece Google. "Los errores que hay en nuestros datos estructurados se resuelven comprobando las URL afectadas en la Herramienta de prueba de datos estructurados. También aprovechamos otras herramientas, como la prueba de optimización para móviles, la prueba de AMP y PageSpeed Insights, que nos proporcionan información valiosa que nos ayuda a mejorar y a ofrecer una experiencia de usuario más rica y fluida", explica Moon Tae Sung, director de SEO de Saramin, que se encargó de la iniciativa de SEO de Saramin.

Resultados

Con el paso de los meses, en Saramin vieron cómo las entradas que al principio aparecían en color rojo en el gráfico de cobertura de Search Console se iban volviendo verdes a medida que corregían errores, lo que les indicaba que iban por buen camino. Los cambios que fueron haciendo de forma progresiva alcanzaron un punto de inflexión y, partir de ese momento, el tráfico empezó a aumentar incluso más rápido que antes. El resultado de las mejoras se puso de manifiesto en septiembre del 2019, durante el periodo en que más empresas contratan personal: el tráfico se duplicó en comparación con el año anterior.

102 %

Aumento interanual del tráfico orgánico procedente de la Búsqueda de Google durante la temporada del 2019 en la que más se contrató

Datos estructurados de ruta de exploración en Search Console

"Estamos muy contentos con el incremento del tráfico, pero lo que más nos gusta es que también ha aumentado la calidad del tráfico. Hemos detectado que se registran un 93 % más de usuarios y que las conversiones han aumentado un 9 %. Creemos que estas cifras muestran que los usuarios están encantados con el trabajo de optimización que hemos hecho en Saramin", señaló Tae Sung.

93 %

Aumento de los registros de los usuarios procedentes del tráfico orgánico de la Búsqueda de Google

9 %

Incremento interanual de la tasa de conversión del tráfico orgánico de la Búsqueda de Google

Saramin continúa invirtiendo para conseguir sus objetivos de SEO. Están tratando de implementar más tecnologías y funciones de Google para ayudar a que los usuarios interpreten mejor su contenido. Tae Sung se muestra entusiasmado con el trabajo que les queda por delante: "No hemos hecho más que empezar".

El informe de usabilidad móvil de Search Console