Длительность пребывания на сайте Rakuten увеличилась в 1,5 раза благодаря показу рецептов в результатах Google Поиска

Задача

Rakuten (Ракутэн) – одна из крупнейших IT-компаний Японии. Она предоставляет свыше 70 сервисов, в том числе связанных с электронной торговлей, финансово-технологическим сектором и программами лояльности. Платформа Rakuten Recipe предназначена для тех, кто любит готовить дома. Пользователи могут делиться рецептами и вариантами меню на сайте, в приложении и с помощью Google Ассистента. Платформа была запущена в 2010 году, и сейчас на ней доступно свыше 1,5 млн рецептов и меню. В месяц ее посещают более 14 млн активных пользователей. "Мы стараемся сделать так, чтобы сервис, построенный на взаимодействии людей друг с другом, был удобным и помогал получать от приготовления еды удовольствие", – объясняет Юки Утида (Yuki Uchida), менеджер группы Rakuten Recipe.

С 2012 года в Rakuten Recipe стали использовать структурированные данные. Два года спустя компания увеличила количество доступных категорий структурированных данных, чтобы подбирать для каждого пользователя наиболее интересные рецепты. В 2017 году команда Rakuten Recipe начала сотрудничать с Google Поиском, стремясь получать от структурированных данных ещё больше пользы.

Решение

Одним из способов проверки эффективности новых функций поиска стал сервис Search Console. Компания разместила структурированные данные на сайте с помощью своей системы управления контентом. На это потребовалось две недели. До этого в Rakuten уже использовали технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). С помощью отчета по Полезным подсказкам можно легко исправить ошибки в любых расширенных результатах. Также он позволяет узнать, какую информацию стоит добавить, чтобы эта функция стала ещё более эффективной. "Получив отчет по Полезным подсказкам, мы сразу же решили сделать все наши рецепты доступными для показа в Google Поиске", – рассказывает Утида.

Чтобы убедиться в корректности кода и устранить ошибки в размеченных данных, команда также использовала инструмент проверки структурированных данных. "Это решение очень помогает нам в работе. Оно особенно полезно для выявления проблем в структурированных данных на AMP-страницах. Если обнаруживается ошибка, мы сразу получаем уведомление по электронной почте," – поясняет Утида.

Результат

В результате сотрудничества с Google Поиском использование структурированных данных стало эффективнее. Трафик из поисковых систем на все страницы сайта Rakuten Recipe вырос в 2,7 раза, а средняя продолжительность сеанса увеличилась в 1,5 раза. По словам Утиды, теперь пользователи могут подбирать ещё больше рецептов, чтобы чаще радовать себя приготовлением разных блюд.

В дальнейшем компания Rakuten планирует расширить возможности подбора рецептов, чтобы нужную информацию можно было получать не только из результатов поиска, но и с помощью голосовых подсказок. Вот как это себе представляет Утида: "Наша цель – обеспечить удобный показ данных на любых устройствах и в различных приложениях. Так пользователи смогут без труда находить нужные рецепты и готовить превосходные блюда, не отвлекаясь ни на что другое".

Оставить отзыв о...

Текущей странице