Длительность пребывания на сайте Rakuten увеличилась в 1,5 раза благодаря показу рецептов в результатах Google Поиска

Задача

Rakuten (Ракутэн) – одна из крупнейших IT-компаний Японии. Она предоставляет свыше 70 сервисов, в том числе связанных с электронной торговлей, финансово-технологическим сектором и программами лояльности. Платформа Rakuten Recipe предназначена для тех, кто любит готовить дома. Пользователи могут делиться рецептами и вариантами меню на сайте, в приложении и с помощью Google Ассистента. Платформа была запущена в 2010 году, и сейчас на ней доступно свыше 1,5 млн рецептов и меню. В месяц ее посещают более 14 млн активных пользователей. "Мы стараемся сделать так, чтобы сервис, построенный на взаимодействии людей друг с другом, был удобным и помогал получать от приготовления еды удовольствие", – объясняет Юки Утида (Yuki Uchida), менеджер группы Rakuten Recipe.

В 2012 году в Rakuten Recipe стали использовать структурированные данные. Два года спустя компания увеличила количество доступных категорий структурированных данных, чтобы подбирать для каждого пользователя наиболее интересные рецепты. В 2017 году команда Rakuten Recipe начала сотрудничать с Google Поиском, стремясь получать от структурированных данных ещё больше пользы.

Решение

Одним из инструментов для проверки эффективности новых функций поиска стал отчет по Полезным подсказкам. Компания разместила структурированные данные на сайте с помощью своей системы управления контентом. На это потребовалось две недели. До этого в Rakuten уже использовали технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). С помощью отчета по Полезным подсказкам можно легко исправить ошибки в любых расширенных результатах. Также он позволяет узнать, какую информацию можно предоставить для более эффективного использования расширенных результатов в Google Поиске. "Получив отчет по Полезным подсказкам, мы сразу же решили сделать все наши рецепты доступными для показа в Google Поиске", – рассказывает Утида.

Чтобы проверить правильность кода и устранить ошибки в размеченных данных, команда также использовала инструмент проверки структурированных данных. "Этот инструмент очень помогает нам в работе. Он особенно полезен для выявления проблем в структурированных данных на AMP-страницах, – поясняет Утида. – При обнаружении ошибки мы получаем автоматическое уведомление".

Результат

В результате сотрудничества с Google Поиском использование структурированных данных стало эффективнее. Трафик из поисковых систем на все страницы сайта Rakuten Recipe вырос в 2,7 раза, а средняя продолжительность сеанса увеличилась в 1,5 раза. По словам Утиды, теперь пользователи могут подбирать ещё больше рецептов, чтобы чаще радовать себя приготовлением разных блюд.

В дальнейшем компания Rakuten планирует расширить возможности подбора рецептов, чтобы нужную информацию можно было получать не только из результатов поиска, но и с помощью голосовых подсказок. Утида добавляет: "Наша цель – обеспечить идеальную синхронизацию данных сервиса на телефонах, планшетах, компьютерах и не только. Так пользователи смогут находить нужные рецепты и готовить превосходные блюда, легко меняя устройства и приложения".

Оставить отзыв о...

Текущей странице