Компания Eventbrite увеличила объем трафика на 100 % благодаря показу мероприятий в результатах Google Поиска

Согласно данным Google Аналитики, по сравнению с предыдущим годом средний прирост трафика из Google Поиска на страницы с информацией о мероприятиях увеличился на 100 %

Задача

Технологии Eventbrite применяются для организации миллионов мероприятий более чем в 180 странах и регионах. Это крупнейшая в мире платформа такого рода. Специалисты по поисковой оптимизации Eventbrite ещё в 2015 г. стали добавлять на сайт компании структурированные данные типа Event, чтобы люди чаще находили опубликованную на нем информацию о мероприятиях. Поэтому компания смогла максимально эффективно использовать введенные в мае 2017­ г. функции для представления мероприятий в Google Поиске на мобильных устройствах. "Наши усилия по поисковой оптимизации были очень плодотворными, – рассказывает Аллен Джило (Allen Jilo), менеджер по продукту в Eventbrite. – Когда в Google начали обрабатывать разметку schema.org для мероприятий, мы заметили, что результаты поиска этого типа стали выглядеть по-другому. Мы захотели теснее сотрудничать с Google, чтобы расширить свои возможности".

Решение

Благодаря новому способу показа результатов на основе структурированных данных типа Event пользователям легче находить мероприятия в Google Поиске и других сервисах, например на Картах. Кроме того, интерактивные расширенные результаты позволяют выполнять определенные действия (в частности, открывать подробное описание мероприятия), не покидая страницу Google Поиска. К примеру, если в стране доступны такие функции, по запросу "концерты в Денвере" мероприятия будут показаны в специальном интерактивном интерфейсе, который удобен для выбора самого подходящего варианта.

Команда по поисковой оптимизации Eventbrite добавляла на сайт структурированные данные типа Event, следуя инструкциям Google. По словам Джило, благодаря базовому шаблону они быстро с этим справились. Потом потребовалось внести лишь несколько небольших изменений. Специалисты компании на собственном опыте убедились, что показ мероприятий легко настроить в нужном масштабе. Теперь каждое мероприятие на сайте Eventbrite размечено с помощью структурированных данных. Таким образом, пользователи в США будут видеть интерактивные результаты и тратить меньше сил на поиск чего-нибудь интересного для себя. А чтобы устранить ошибки в разметке, в Eventbrite также использовали Search Console и инструмент проверки структурированных данных.

Добавляя в структурированные данные свойства, рекомендованные Google, команда тестировала измененные страницы различных мероприятий. "Благодаря структурированным данным мероприятия с нашего сайта выделялись на общем фоне, поскольку в Google Поиске показывалась важная информация о них, например о дате и месте проведения, – рассказывает Джило. – Сначала мы даже не представляли, какие преимущества это нам даст".

Результат

Примеры мероприятий в результатах поиска

Когда поисковая оптимизация ведется сразу по нескольким направлениям, бывает сложно определить, что именно помогло увеличить трафик, объем продаж или количество конверсий. Однако в Eventbrite уверены, что работа с новыми функциями для представления мероприятий в Google Поиске приносит пользу. Джило описывает результаты так: "Согласно данным Google Аналитики, по сравнению с предыдущим годом средний прирост трафика из Google Поиска на страницы мероприятий стал больше примерно на 100 %". Благодаря интерактивным результатам поиска удалось увеличить объем трафика и количество проданных билетов".

"Уже через две-три недели мы стали замечать изменения во внешнем виде результатов поиска по мероприятиям, – рассказывает Джило. – Функции Google Поиска определенно помогают привлекать на страницы мероприятий больше пользователей. Когда эти посетители совершают конверсии, количество проданных билетов у сотрудничающих с нами организаторов постепенно растет".

Добавив структурированные данные типа Event на основные страницы сайта, специалисты Eventbrite планируют делать то же и при создании новых мероприятий. "Мы определенно станем использовать разметку Event в будущем, – заявляет Джило. – Мы довольны результатами работы с функциями Google Поиска для мероприятий".