Компания Eventbrite увеличила объем трафика на 100% благодаря показу мероприятий в результатах Google Поиска

Задача

Eventbrite – крупнейшая в мире платформа, предлагающая технологии для организации мероприятий более чем в 180 странах и регионах. Чтобы люди чаще находили события из сервиса Eventbrite, с 2015 года его команда по поисковой оптимизации стала добавлять на сайт компании структурированные данные. Поэтому когда в мае 2017­ года появились функции Google для поиска мероприятий на мобильных устройствах, компания смогла максимально эффективно их использовать. "Наши усилия по поисковой оптимизации приносили очень хорошие результаты, – рассказывает Аллен Джило (Allen Jilo), менеджер по продукту в Eventbrite. – Когда в Google стали использовать разметку schema.org для мероприятий, мы заметили, что в результатах поиска события теперь выглядят по-другому. Мы захотели теснее сотрудничать с Google, чтобы расширить свои возможности".

Решение

Благодаря структурированным данным, пользователям легче находить мероприятия в Google Поиске и других сервисах, например на Картах. Кроме того, интерактивные расширенные результаты позволяют выполнять определенные действия (например, открывать подробное описание мероприятия), не покидая страницу Google Поиска. Если в стране доступны такие результаты, в ответ на запрос "концерты в Денвере" события будут показаны в интерфейсе, позволяющем легко подобрать самый подходящий вариант.

Команда по поисковой оптимизации Eventbrite добавляла на сайт структурированные данные мероприятий, следуя документации Google. По словам Джило, благодаря базовому шаблону они быстро с этим справились. Специалистам потребовалось внести в него всего лишь несколько небольших изменений. Они на собственном опыте убедились, что показ событий легко настроить и масштабировать. Теперь у всех мероприятий на платформе Eventbrite есть разметка структурированных данных. Это означает, что пользователи из США будут без труда находить наиболее интересные для себя события с помощью интерактивных результатов поиска. Чтобы устранять ошибки в размеченных данных, в Eventbrite использовали Search Console и инструмент проверки структурированных данных.

Добавляя в структурированные данные свойства, рекомендованные Google, команда тестировала изменения на страницах различных мероприятий. "Благодаря структурированным данным Google Поиск показывал дату, место проведения и другую важную информацию о мероприятии. Это выделяло наши события на фоне других, – рассказывает Джило. – Сначала мы даже не представляли, какие преимущества это нам даст".

Результат

Примеры мероприятий в результатах поиска

Когда поисковая оптимизация ведется сразу по нескольким направлениям, бывает сложно определить, что именно помогло увеличить объем трафика, число продаж или количество конверсий. Однако в Eventbrite уверены, что использование новых функций Google для поиска мероприятий стало правильным решением. Джило описывает результаты так: "Согласно данным Google Аналитики, по сравнению с предыдущим годом средний прирост трафика из Google Поиска на страницы мероприятий стал больше примерно на 100%". Благодаря интерактивным результатам поиска удалось увеличить объем трафика и количество проданных билетов".

"Уже через две-три недели мы стали замечать изменения во внешнем виде результатов поиска по мероприятиям, – рассказывает Джило. – Функции Google Поиска определенно помогают привлекать на страницы событий больше пользователей. Когда эти посетители совершают конверсии, количество проданных билетов на мероприятия наших авторов постепенно растет".

Внедрив структурированные данные на главные страницы мероприятий, эксперты Eventbrite планируют добавлять их и при создании новых событий. "Мы точно будем использовать структурированные данные в будущем", – заявляет Джило. – Мы довольны результатами работы с функциями Google Поиска для мероприятий".

Оставить отзыв о...

Текущей странице