動画 SEO 機能によって、より効率的にオーディエンスにリーチできるようになったグローバル コンテンツ パブリッシャー 3 社の成功事例
公開日: 2023 年 7 月 19 日
動画は、ウェブ上で作成、消費されるコンテンツとしての重要性が高まっています。そして動画は、あらゆるプラットフォームと地域で Google 検索の検索結果に表示されます。これを踏まえ Google は、ウェブから有用な動画を見つけ、理解し、表示することで、ユーザーが必要なコンテンツを容易に見つけて消費できるようにすることを目指しています。
動画の SEO ベスト プラクティスを実施したり、Search Console の動画のインデックス登録レポートや、動画のリッチリザルト ステータス レポート、パフォーマンス レポートを利用したりして、Google 検索に表示される動画の監視、修正、測定を行っている多くのウェブ パブリッシャーが、Google 検索全体における自社の動画コンテンツの見つけやすさを向上させ、サイトへのトラフィックを増やすことに成功しています。その成功事例をいくつかご紹介しましょう。
Weather.com - インデックスに登録される動画ページが 2 倍に
IBM の Weather Channel ブランドの一部である Weather.com が動画マークアップを実施したところ、Google によってインデックスに登録される動画が 2 倍以上に増加し、同社の動画がユーザーから発見されやすくなりました。
Weather.com のコンテンツ戦略およびプロダクト責任者である Lea Ann Leming 氏は次のように述べています。「私たちのチームは、日々の活動計画を立てるためであれ、悪天候の中で家族を守る行動をとるためであれ、消費者が天候に対する備えと情報収集を行えるようにすることに情熱を注いでいます。私たちは日々膨大な動画を制作していますが、（動画ページの）見つけやすさを（Weather.com が）適切に最適化できるようになったことで、当社の気象情報を動画でもチェックしてもらえるようになりました。」
Weather.com のチームは、導入の過程で、リッチリザルト テストと Search Console の動画のインデックス登録レポートの両方を使用しました。「これらのツールは、スキーマの有効性を確認しながら改善を繰り返すことができる優れたツールです。」
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インデックス登録される動画ページが 2 倍に増加
Italiaonline - 動画のクリックが 841% 増加し、インデックス登録エラーが 85% 減少
Italiaonline は、イタリアを代表するデジタル グループであり、イタリア国内で数多くのアクセス数を誇るウェブサイトを多数所有しています。さまざまなサービスや複数のドメインを通じて、イタリア市場の 62% にリーチし、2,720 万人のユニーク ユーザーを抱えています。
Italiaonline の出版部門担当マーケティング ディレクターである Domenico Pascuzzi 氏は、次のように述べています。「現在、オンラインコンテンツの中でも最もエンゲージメントの高いのが動画です。そこで、動画コンテンツのオーガニック検索ランキングが上がり、お客様が当社の動画コンテンツを見つける機会が増えるように、Google 検索における動画のベスト プラクティスを優先的に導入しました。」
Italiaonline の出版および広告部門担当テクニカル デベロップメント ディレクターである Gionata Matteucci 氏は「提供されているドキュメントのおかげで導入プロセスは円滑に進みました」と語っています。Italiaonline は、導入後の動画ページのパフォーマンスを監視するために、Search Console の動画のインデックス登録レポートを使用しました。これにより、修正の必要な点に関する分析結果も得られました。それを念頭に置いて動画の構造化データを実装すると、オーガニック検索において動画のクリックが 841%、インプレッションが 353% 増え、動画のインデックス登録エラーが 85% 減りました。
841%
Google 検索での動画クリックが 841% 増加
85%
動画のインデックス登録エラーが 85% 減少
ABP News - 8 つの地域言語で見つけやすさを改善した結果、トラフィックが 30% 増加
ABP News はインドの大手ニュース メディアであり、8 つの地域言語で多数の動画コンテンツを制作しています。ABP は、構造化データの追加、Google 検索における動画のベスト プラクティスの採用、そして動画の主な出来事のような新機能の試験導入によって、自社のコンテンツの見つけやすさを最適化しました。
「ABP Network の動画コンテンツは多岐に渡っており、当社のニュース コンテンツの拡大に欠かせない要素です。8 つの地域言語すべてで動画のベスト プラクティスを実施することで、動画コンテンツの見つけやすさが向上し、トラフィックが 30% 増加しました。」（ABP Network、最高経営責任者、Avinash Pandey 氏）
30%
Google からのトラフィックの増加