Informes de atribución

Mide cuándo una vista o un clic en el anuncio generan una conversión, como una compra en el sitio de un anunciante.

¿A quién está dirigido?

En este artículo, se abordan los conceptos básicos de Attribution Reporting y se explican algunos conceptos subyacentes, pero no se profundiza en los detalles técnicos.

Los anunciantes y publicadores que dependen de plataformas de tecnología publicitaria para la medición de conversiones no necesitan usar la API directamente. Te recomendamos que comprendas cómo funciona Attribution Reporting si tu tecnología publicitaria planea integrarse a esta API.

¿Qué es la API de Attribution Reporting?

Actualmente, la medición de conversiones de anuncios suele depender de cookies de terceros. Los navegadores restringen el acceso a cookies de terceros porque se pueden usar para hacer un seguimiento de los usuarios en distintos sitios y dificultar su privacidad.

La API de Attribution Reporting habilita esas mediciones de una manera que preserva la privacidad, sin cookies de terceros.

Esta API permite a los anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria medir las conversiones en los siguientes casos:

  • Clics y vistas en los anuncios
  • Anuncios en un iframe de terceros, como los anuncios en el sitio de un publicador que usa un proveedor de tecnología publicitaria de terceros
  • Anuncios en un contexto propio, como los anuncios en una red social o una página de resultados de motor de búsqueda, o un publicador que publica sus propios anuncios

Si desconoces algunos de estos términos o conceptos, consulta el glosario de Privacy Sandbox.

Prueba la API

  • Realiza pruebas locales en tu navegador. Establece una marca, que le indica al navegador Chrome que habilite funciones experimentales específicas.

Si te interesa experimentar con la API, ve a Informes de atribución: experimenta y participa.

Cambios en la API

Disponibilidad

Propuesta Estado
Informes a nivel del evento sobre clics y vistas
Explicación		 Disponible en Chrome
Informes agregables de clics y vistas
Explicación		 Disponible en Chrome
Recorrido de conversión: app a la Web
Explicación web y de Android
Anuncio sobre la lista de distribución		 Disponible en Chrome y Android para la prueba de origen
Recorrido de conversión: Varios dispositivos
Explicación		 Se archivó esta propuesta. Actualmente, no hay planes de implementación.
Cómo evitar los informes agregables no válidos a través de la verificación de informes
Explicación 		Expectativas en Chrome para el 1er semestre de 2024
Compatibilidad con varios destinos en el registro de fuentes
Error de Chromium		 Disponible en Chrome a partir del primer trimestre de 2023
La lista de entidades permitidas predeterminada de la Política de Permisos de la API de Attribution Reporting se mantendrá *
Anuncio sobre la lista de distribución		 Disponible en Chrome a partir del primer trimestre de 2023
Compatibilidad con claves de anulación de duplicación basadas en filtros para informes agregables
Anuncio de listas de distribución		 Disponible en Chrome a partir del primer trimestre de 2023
Compatibilidad con informes de éxito del registro de fuentes en la depuración detallada
Guía de soluciones de depuración		 Disponible en Chrome a partir del primer trimestre de 2023
Reducción de los retrasos en los informes agregables
Problema de GitHub | Explicación actualizada		 Disponible en Chrome a partir del segundo trimestre de 2023
Fase 1 Lite de nivel de evento flexible
Explicación de configuraciones flexibles a nivel de evento		 Expectativas en Chrome para el cuarto trimestre de 2023
Fase 2: Nivel del evento flexible completo
Explicación de las configuraciones flexibles a nivel del evento		 Expectativas en Chrome para el primer trimestre de 2024
Compatibilidad con la depuración de Attribution Reporting después de la baja de las cookies de terceros
Búsqueda de comentarios en GitHub		 Expectativas en Chrome para el 1er semestre de 2024
Compatibilidad con la API de Attribution Reporting y el servicio de agregación para Google Cloud
Explicación de la API de Attribution Reporting
Explicación del servicio de agregación		 Expectativas en Chrome para el 2o sem. de 2023

Casos de uso y funciones

La API de Attribution Reporting brinda acceso a diferentes tipos de estadísticas a través de dos tipos de informes que se pueden enviar a un anunciante o a un proveedor de tecnología publicitaria de terceros. Estos dos tipos de informes se pueden usar simultáneamente y se complementan.

  • Los informes a nivel del evento asocian una vista o un clic en el anuncio en particular (en el lado del anuncio) con datos en el lado de la conversión. Los datos de las conversiones son muy limitados y se escuchan mucho ruido (lo que significa que, para un pequeño porcentaje de casos, se envían datos aleatorios en lugar de informes reales). Esto preserva la privacidad del usuario, ya que impide que se una la identidad del usuario en los sitios. Para proteger la privacidad adicional, los informes no se envían de inmediato.
  • Los informes de resumen no están vinculados a un evento específico en el lado del anuncio. Estos informes proporcionan datos de conversiones más detallados y de mayor fidelidad que los informes a nivel del evento. Una combinación de técnicas de privacidad ayuda a reducir el riesgo de unión de identidades en los sitios.

Informes a nivel del evento

Los informes a nivel del evento asocian una vista o un clic en el anuncio con datos de conversiones generales.

Informe de nivel del evento
Ejemplo de informe a nivel del evento: El ID de clic 200400600 en news.example (adjunto al ID de usuario Bob_Doe el news.example) generó una compra en shop.example.

Los informes a nivel del evento son adecuados para lo siguiente:

  • Optimización. Responde preguntas como "¿Cómo puedo mejorar mi retorno de la inversión?". En particular, estos informes se pueden usar para optimizar la colocación de anuncios, ya que se pueden ofrecer IDs únicos del anuncio en los informes. Los informes de nivel del evento pueden proporcionar datos de entrenamiento para los modelos de aprendizaje automático.
  • Informes generales, en los que se necesita muy poca información sobre la conversión El límite actual es de 3 bits de datos de conversiones para los clics, lo que significa que a una conversión se le puede asignar una de ocho categorías, y 1 bit para las vistas. En los informes de nivel de evento, no se admite la codificación de datos detallados orientados a la conversión, como un precio específico o un horario de conversión.
  • Detección de fraudes Los datos de algunos informes pueden ser útiles para la detección y el análisis de fraudes publicitarios, ya que te permiten comprender los patrones que se pueden usar para identificar actividad generadora de spam o no válida.

Informes de resumen

Los informes de resumen (antes conocidos como informes agregados) ofrecen datos de conversiones más detallados y más flexibilidad para unir los datos de clics y vistas con los de conversiones.

Obtén más información sobre los informes de resumen.

Ejemplo de estadísticas de los informes de resumen.
Este es un ejemplo de estadísticas de los informes de resumen: el ID de campaña 1234567 del news.example generó 518 conversiones en shoes.example y una inversión total de USD 38, 174. La mitad de las conversiones provinieron de usuarios en NYC, EE.UU.

Los informes de resumen son más adecuados para generar informes de casos de uso. Estos informes ayudan a responder preguntas como: “¿Cuál es mi retorno de la inversión?”.

El uso de informes de resumen para la optimización, por ejemplo, para realizar optimizaciones en función de un valor de compra, que no es compatible con los informes a nivel del evento (porque los datos de conversiones son demasiado generales) es un área de investigación activa.

Otras funciones

Otras funciones de esta API son las siguientes:

Navegadores compatibles

Diferencias entre la API de Attribution Reporting y la API que propuso WebKit

Si bien las dos APIs son diferentes, Chrome y WebKit trabajan juntos de forma abierta para simplificar la experiencia de los desarrolladores. Por ejemplo, se alinean en los nombres de atributos y en la estructura JSON para los informes.

El conjunto de atributos de la API de Attribution Reporting es diferente del de la API de medición de clics privados que propone Safari/WebKit. En particular, sucede lo siguiente con la API de Attribution Reporting:

  • Se admite la medición de conversiones posimpresión.
  • Se pueden proporcionar informes a nivel del evento.
  • Los informes de resumen contienen información detallada sobre los clics o las vistas y las conversiones.
  • Terceros, como las plataformas de tecnología publicitaria, pueden recibir informes en nombre de los publicadores y anunciantes.

Configuración del navegador

  • Los usuarios pueden inhabilitar la API a través de la configuración del usuario en chrome://settings/adPrivacy.
  • La API no está activa en modo Incógnito.
  • La API no está activa cuando las cookies de terceros están inhabilitadas.

¿Cómo pueden controlar los sitios el acceso?

Si la API está disponible en un navegador determinado, lo estará de forma predeterminada en todos los sitios (tanto en documentos y secuencias de comandos de nivel superior como en iframes del mismo origen).

Los terceros arbitrarios (por ejemplo, los iframes de anuncios de origen cruzado que no se agregaron a la página mediante una secuencia de comandos con acceso de nivel superior) no pueden usar la API sin el conocimiento del publicador o el anunciante. En estos iframes, la API de Attribution Reporting debe habilitarse de forma explícita mediante la política de permisos.

<iframe src="..." allow="attribution-reporting"></iframe>

Los terceros con acceso de nivel superior que agregan iframes de origen cruzado a una página también pueden habilitar la API de Attribution Reporting mediante la política de permisos.

Un sitio puede inhabilitar la API de Attribution Reporting para todas las partes, incluidas las secuencias de comandos con acceso de nivel superior, enviando el encabezado de respuesta HTTP:

Permissions-Policy: attribution-reporting=()

¿Cómo funciona la API de Attribution Reporting?

La API de Attribution Reporting permite medir dos eventos que están vinculados entre sí: un evento en el sitio web de un publicador, como un usuario que ve un anuncio o hace clic en él, con una conversión posterior en el sitio de un anunciante.

Informes a nivel del evento

informe a nivel del evento
Los informes a nivel del evento se generan de la siguiente manera:
El navegador asocia los clics o las vistas con los datos de conversiones definidos por una tecnología publicitaria.
Más adelante, el navegador envía los informes resultantes a un extremo predefinido, con un poco de demora y ruido.

Informes de resumen

Generación de informes de resumen

Los informes de resumen se generan de la siguiente manera:

  • Un usuario hace clic en un anuncio configurado especialmente, o lo ve. El navegador, en el dispositivo local del usuario, registra este evento, junto con los datos de configuración de atribución especificados previamente.
  • Más adelante, cuando el usuario genere una conversión, el navegador vinculará ese evento detallado de vista o clic (conocido como evento de fuente de atribución) con datos de conversiones detallados (conocidos como datos del activador de atribución). Una empresa de tecnología publicitaria predefine las dimensiones de detalle capturadas, y el navegador sigue una lógica específica definida por la tecnología publicitaria. El navegador genera estos datos en un informe agregable.
  • El navegador encripta los informes agregables y los envía a un servidor de tecnología publicitaria. Desde el servidor de tecnología publicitaria, los informes agregables se envían al servicio de agregación para producir un informe de resumen.
  • Luego, los informes de resumen se ponen a disposición de la tecnología publicitaria. Ten en cuenta que los informes de resumen no se retrasan en la misma medida que los informes a nivel del evento.

Obtén más información sobre los informes de resumen.

Privacidad

A diferencia de las cookies de terceros, la API de Attribution Reporting les permite a las empresas de publicidad obtener estadísticas sobre las conversiones sin hacer un seguimiento de la actividad de un individuo en los sitios.

Tomemos a una persona llamada Roberto. Roberto ve un anuncio mientras lee las noticias en news.example. Una semana después, Roberto compra zapatos en shoes.example.

Hoy en día, una cookie de terceros que se usa como identificador entre sitios hará un seguimiento de esta conversión. Con las cookies de terceros, una empresa de tecnología publicitaria puede acceder a muchos detalles sobre la actividad de Roberto en news.example y en shoes.example. La tecnología publicitaria puede combinar estos datos para crear un perfil detallado de Roberto, que incluya la ubicación, los hábitos de navegación y las lecturas preferidas de Beto en news.example. Ese perfil también podría incluir compras, actividad e información de tarjetas de crédito en shoes.example. Esta unión entre sitios es útil para medir las conversiones de anuncios. Pero esto obstaculiza la privacidad del usuario: se hace un seguimiento de la actividad de Bob en los sitios con un alto nivel de detalle.

Vista en paralelo de la Web actual (identidad unida) y la Web del mañana (identidad particionada)

Se combina una pequeña cantidad de información en los sitios (suficiente para medir las conversiones, pero no lo suficiente como para realizar un seguimiento detallado de la actividad de Roberto en los sitios). La actividad de Bob en news.example y en shoes.example permanece separada.

Protecciones en cada tipo de informe

Los informes a nivel del evento vinculan un identificador del anuncio con una pequeña cantidad de datos relacionados con la conversión. Si bien proporcionan información entre sitios sobre una conversión, la información de la conversión es demasiado general para unir la identidad del usuario en los sitios.

Los informes de resumen proporcionan estadísticas detalladas, pero solo a nivel agregado. Debido a que el contenido de estos informes agregables se encripta cuando se envía a la tecnología publicitaria, esta no puede obtener información de los informes sin usar un servicio de agregación. El servicio de agregación solo proporciona acceso a agregaciones ruidosas.

Se imponen protecciones de privacidad adicionales, como limitaciones de frecuencia, a los informes a nivel del evento y a los agregados.

En detalle: Informes a nivel del evento y privacidad

Los informes de nivel del evento proporcionan estadísticas de conversiones sin hacer un seguimiento de los usuarios en los sitios mediante los siguientes mecanismos de privacidad:

  • No se usa un identificador entre sitios y ninguna actividad de navegación detallada entre sitios sale del dispositivo.
  • Los informes de nivel del evento asocian 64 bits de información del lado del anuncio (news.example) con solo 1 bit o 3 bits en el lado de conversión (shop.example). 64 bits son suficientes para asignarse a un identificador de usuario individual, pero estos 64 bits solo se pueden vincular con muy poca información entre sitios: 1 bit o 3 bits, que no son suficientes para contener un identificador.
    • Los 64 bits del anuncio no son información nueva. Actualmente, un ID de usuario ya puede estar disponible en el lado del anuncio. news.example o adtech.example ya conocen la actividad de un usuario determinado en news.example.
  • Se aplican protecciones adicionales para evitar el abuso y el seguimiento entre sitios:
    • Los informes se envían con un retraso.
    • Los datos de conversiones tienen ruido: en un determinado porcentaje de las veces, se generan informes falsos.
    • La cantidad de informes de conversiones atribuidas está limitada por clic o vista.

Detalle: Informes de resumen y privacidad

Los informes de resumen asocian un evento de clic o vista con datos detallados de las conversiones. Proporcionan estadísticas de conversiones sin hacer un seguimiento de los usuarios en los sitios mediante los siguientes mecanismos de privacidad:

  • No se usa un identificador entre sitios.
  • Cada atribución puede realizar varias contribuciones a un informe de resumen resultante. Cualquier usuario puede activar varias atribuciones para un clic (o una vista) y una conversión en particular.
  • Los datos se agregan hasta el nivel de muchos eventos (muchos usuarios), y ningún evento individual se puede observar con precisión. Cuando se observan los datos agregados, a medida que aumenta el nivel de detalle, también lo hace el ruido relativo en esos datos. Las porciones de datos que agregan muchos eventos y usuarios son más precisas para preservar la utilidad.
  • Se encriptan los informes sin procesar que asocian un evento de vista o clic detallado con los datos de conversiones detallados, y la empresa de tecnología publicitaria no puede leerlos. Solo el servicio de agregación puede leer estos datos.
  • Se aplican protecciones adicionales para evitar el abuso y el seguimiento entre sitios:
    • Los informes se envían con demoras aleatorias.
    • Las consultas en diferentes porciones de los datos tienen un límite de frecuencia.

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