İlişkilendirme Raporlama: Özet raporlar oluşturma

Tek tek verileri göstermeden, kullanıcılar genelinde toplanan reklam dönüşümlerini ölçün. Önceden birleştirilmiş raporlar olarak bilinirdi.

Uygulama durumu

İlişkilendirme Raporlaması özet raporu nedir?

Attribution Reporting API, bir reklam tıklamasının veya görüntülemenin reklamveren sitesinde ne zaman satış veya kayıt gibi bir dönüşümle sonuçlandığını ölçmeyi mümkün kılar. API, sitelerde tekil kullanıcıları tanımlamak için kullanılabilen üçüncü taraf çerezlerine veya mekanizmalarına dayanmaz.

Bu API iki tür rapor sunar. Etkinlik düzeyindeki raporlar, Chrome'da test etmek için halihazırda kullanılabilir. Bu raporlar, belirli bir reklam tıklamasını veya görüntülemeyi daha az ayrıntılı dönüşüm verileriyle ilişkilendiren araçlardır. Tarayıcı, siteler arasında kimlik bağlantısını önlemek için raporları reklam teknolojisi şirketlerine göndermeyi birkaç gün boyunca geciktirir.

Özet raporu (eski adıyla toplu rapor), herhangi bir kullanıcıyla ilişkilendirilemeyecek şekilde bir kullanıcı grubu için derlenir. Özet raporlar, tıklama ve görüntüleme verileri için esneklik sunarak satın alma değeri ve alışveriş sepeti içeriği gibi ayrıntılı dönüşüm verileri sunar. Bu raporlar, etkinlik düzeyindeki raporlarla aynı ölçüde gecikmez.

Henüz okumadıysanız bu makalenin devamını okumadan önce İlişkilendirme Raporlarına genel bakışı okumanızı öneririz.

Neden özet raporlara ihtiyacımız var?

Tarayıcılarında aynı işlemi (örneğin, bir çift ayakkabı satın alma) gerçekleştiren bir kullanıcı grubunun dönüşümleri toplanabilir.

Günümüzde reklam dönüşümü ölçümü genellikle üçüncü taraf çerezlerine dayanmaktadır. Tarayıcılar, sitelerde kullanıcıları izlemeyi zorlaştırmak ve kullanıcı gizliliğini iyileştirmek için üçüncü taraf çerezlerine erişimi kısıtlar. Attribution Reporting API, reklam teknolojisinin görüşmeleri üçüncü taraf çerezleri olmadan, gizliliği koruyan bir şekilde ölçmesine olanak tanır.

Attribution Reporting API'nin tekil etkinlikleri (tıklamalar veya görüntülemeler gibi) yaklaşık verilerle ilişkilendiren etkinlik düzeyindeki raporlarının aksine özet raporlar, ayrıntılı dönüşüm verilerine (kullanıcıların satın aldığı belirli bir ürün gibi) eklenmiş birleştirilmiş veriler (dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların sayısı gibi) sağlar.

Üçüncü taraf çerezlerinin aksine Attribution Reporting API'deki rapor türleri, hiçbir tüzel kişinin (ör. reklam teknolojisi, alıcılar, yayıncılar vb.) bir kullanıcının birden fazla sitede göz atma davranışlarını "görmesine" izin vermez. Bu sırada reklam dönüşümlerini ölçmeyi de mümkün kılar.

Kullanıcı verileri nasıl yakalanıyor ve toplanıyor?

Attribution Reporting API ile bir kullanıcının siteler genelindeki ayrıntılı etkinlikleri ve potansiyel olarak kullanıcının siteler arası kimliği, kullanıcının cihazındaki tarayıcısında gizli tutulur. Bu veriler, toplanabilir bir raporda toplanabilir ve her bir rapor, çeşitli tarafların temel verilere erişmesini önlemek için şifrelenir.

Özet rapor oluşturma işlemi aşağıdaki gibidir:

  1. Birleştirilebilir raporlar, bir reklam teknolojisi sağlayıcı tarafından işletilen raporlama kaynağına gönderilir.
    • Bu raporlar konum ayrıntılarını, tıklama sayısını, dönüşümün değerini (satın alma fiyatı gibi) veya reklam teknolojisi sağlayıcı tarafından tanımlanan diğer metrikleri içerebilir. Raporlar şifrelendiğinden reklam teknolojileri, tek tek raporların içeriğini göremez veya bunlara erişemez.
  2. Reklam teknolojisi raporlama kaynağı, birleştirilebilir raporları aldıktan sonra reklam teknolojisi, raporları bir toplama hizmetine gönderir.
    • İlk uygulamamızda, toplama hizmeti reklam teknolojisi sağlayıcı tarafından bulutta barındırılan güvenilir bir yürütme ortamıyla (TEE) çalıştırılmaktadır. Koordinatör, yalnızca doğrulanmış varlıkların şifre çözme anahtarlarına erişebilmesini ve başka hiçbir aracının (reklam teknolojisi, bulut sağlayıcısı veya diğer taraf) toplama işlemi dışındaki hassas verilere erişip bunların şifresini çözememesini sağlar.
  3. Toplama hizmeti, şifresi çözülmüş verileri birleştirir ve reklam teknolojisi sağlayıcıya bir özet raporu oluşturur.
    • Özet rapor, birleştirilmiş verilerin bir özetini içerir. Reklam teknolojisi sağlayıcı, özet raporu okuyup kullanabilir.
Özet raporu oluşturma işlemi, toplayıcı sunucusuna gönderilen şifrelenmiş raporlarla temsil edilir. Toplayıcı sunucusu, verileri güvenli bir toplama hizmetine gönderir. Bu hizmette verilerin şifresini çözmek ve özet raporu oluşturmak için bir anahtar bulunur. Rapor, daha sonra reklam teknolojisi sağlayıcıya geri gönderilir.
Adım sırası şemasının tamamı için İlişkilendirme Raporlamasına Giriş bölümünü inceleyin.

Tek tek raporlar siteler arası kullanıcı davranışı bilgilerini içerebileceği için toplama hizmetinin bu bilgileri gizli olarak işlemesi gerekir. Hizmet, başka hiçbir tüzel kişinin tek, şifrelenmemiş ilişkilendirme raporlarına erişememesini sağlar. Ayrıca hizmetin kendisi gizliliği ihlal edecek herhangi bir işlem yapmamalıdır.

Toplama hizmetinin gerçekten güvenli olduğundan emin olmak için hizmet, müşteri denetimiyle doğrulanabilen teknik ve kurumsal önlemlere sahip olmalıdır. Bu önlemler aşağıdakiler için anlamlıdır:

  • Kişisel verilerini bilen bireysel kullanıcılara yalnızca toplu olarak erişilebilir, tekil bir tüzel kişi tarafından erişilemez.
  • Toplama işleminin geçerli veriler kullandığını doğrulayabilen ve uygun şekilde izlenebilen reklam teknolojileri

Toplama Hizmeti ile rapor oluşturma

İlk tasarımda her reklam teknolojisi sağlayıcıdan, gerekli güvenlik özelliklerini destekleyen bir bulut hizmetinde dağıtılan güvenilir bir yürütme ortamında (TEE) kendi toplama hizmeti örneğini çalıştırması istenir.

TEE kodu, toplama hizmetinde ham raporlara erişimi olan tek yerdir. Bu kod güvenlik araştırmacıları, gizlilik savunucuları ve reklam teknolojileri tarafından denetlenebilir. TEE'nin tam olarak onaylanan yazılımı çalıştırdığını ve verilerin güvende kaldığını onaylamak için koordinatör onay verir.

Koordinatörün birkaç sorumluluğu vardır:

  • Yetkili ikili görüntülerin listesini tutun. Bu görüntüler, Google'ın düzenli olarak yayınlayacağı toplama hizmet yazılımı derlemelerinin şifreleme karmalarıdır. Tarafların görüntülerin toplama hizmeti derlemeleriyle aynı olduğunu doğrulayabilmesi için bu işlem yeniden oluşturulabilir.
  • Anahtar yönetim sistemi kullanmalıdır. Şifreleme anahtarları, kullanıcının cihazındaki Chrome'un toplanabilir raporları şifrelemesi için gereklidir. Toplama hizmet kodunun ikili görüntülerle eşleştiğini kanıtlamak için şifre çözme anahtarları gereklidir.
  • Yeniden kullanım kişisel verileri ifşa edici bilgileri (PII) ortaya çıkarabileceğinden, özet raporların toplanmasında yeniden kullanımı önlemek için birleştirilmiş raporları takip edin.

Google, toplama hizmetinin testini tamamlanmış kaynak denemesinde kullanılabilir hale getirmek için koordinatör rolünü üstlendi. Uzun vadede, bu rolü paylaşabilecek bir veya daha fazla bağımsız kuruluşu belirlemek için çalışıyoruz.

Hangi bilgiler toplanır?

Özet raporlar, ayrıntılı reklam tarafı ve dönüşüm verilerinin yanı sıra birleştirilmiş verilerin bir kombinasyonunu sunar.

Örneğin, bir reklam teknolojisi sağlayıcı news.example sitesinde bir reklam kampanyası yayınlıyor. Bu kampanyada bir kullanıcının ayakkabı reklamını tıkladığını ve shoes.example sitesinde ayakkabı satın almayı tamamladığını varsayalım. Reklam teknolojisi, 1234567 kimliğine sahip bu reklam kampanyası için bir özet rapor alıyor. Bu rapor, ayakkabılarda 12 Ocak 2022'de 518 dönüşüm elde edildiğini ve toplam 38.174 ABD doları harcama yapıldığını belirtir. Dönüşümlerin %60'ı 9872 ürün SKU'suna sahip mavi spor ayakkabı satın alan kullanıcılardan gelirken %40'ı 2643 ürün SKU'suna sahip sarı sandalet satın alan kullanıcılardan geldi. Kampanya kimliği reklam tarafı ayrıntılı verileri, ürün SKU'ları ise ayrıntılı dönüşüm verileridir. Dönüşüm sayısı ve toplam harcama, birleştirilmiş verilerdir.

Dönüşümler, reklamveren veya reklam teknolojisi şirketi tarafından tanımlanır ve farklı reklam kampanyaları için farklı olabilir. Bir kampanya, reklamı yapılan ürünü satın alan bir kullanıcının gerçekleştirdiği reklam tıklamalarının sayısını ölçebilir. Başka bir kampanya ise kaç reklam görüntülemesinin reklamverenin sitesini ziyaret ettiğini ölçebilir.

Tarayıcı verileri toplamadan önce nasıl yakalanır?

Özet raporlar bir grup kullanıcının verilerinden oluştuğundan, bir kişinin tarayıcı işlemleriyle başlayalım.

  1. Kullanıcı bir yayıncı sitesini ziyaret eder ve bir reklamı görür veya tıklar. Bunlara ilişkilendirme kaynağı etkinliği denir.

  2. Kullanıcının dönüşüm gerçekleştirmesinden birkaç dakika veya gün sonra, yani ilişkilendirme tetikleyici etkinlik olarak da bilinir. Örneğin, dönüşüm bir ürün satın alma olarak tanımlanabilir.

  3. Tarayıcı yazılımı, reklam tıklamasını veya görüntülemeyi dönüşüm etkinliğiyle eşleştirir. Tarayıcı, bu eşleşmeye göre reklam teknolojisi sağlayıcı tarafından oluşturulan belirli bir mantığı içeren, toplanabilir bir rapor oluşturur.

  4. Tarayıcı bu verileri şifreler ve kısa bir gecikmenin ardından toplanmaları için bir reklam teknolojisi sunucusuna gönderir. Reklam teknolojisi sunucusu, bu toplanabilir raporlardaki toplu analizlere erişmek için toplama hizmetinden yararlanmalıdır.

Özet rapor oluşturma

Reklam teknolojisi sağlayıcıların özet raporu alabilmesi için aşağıdaki adımların uygulanması gerekir:

  1. Reklam teknolojisi, tek tek kullanıcıların tarayıcılarından birleştirilebilir raporlar toplar.
  2. Reklam teknolojisi sağlayıcı, birleştirilebilir raporları gruplandırır ve grupları, toplama hizmetine gönderir.
  3. Toplama hizmeti, verileri toplamak için bir çalışan planlar.
  4. Toplama çalışanı, gürültü uygulanmış verilerle (veriler için bir gizlilik mekanizması) birlikte toplanabilir raporlardaki verilerin şifresini çözer ve bu verileri toplar.
  5. Toplama hizmeti, özet raporunu reklam teknolojisi sağlayıcısına döndürür.

Reklam teknolojisi, teklif verme hakkında bilgi edinmek ve kendi müşterilerine rapor sunmak için özet raporu kullanabilir. JSON kodlamalı şema, özet raporların biçimidir.

Etkileşimde bulunun ve geri bildirim paylaşın

Bu API'ye katılabilir ve deneme yapabilirsiniz.

Daha fazla bilgi