Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler? Çerez tabanlı ölçümle karşılaştırıldığında ne fark eder?
Attribution Reporting API, bir reklam tıklamasının reklamveren sitesinde ne zaman satış veya kayıt gibi bir dönüşümle sonuçlandığının ölçülebilmesini sağlar. API, reklam dönüşümlerini ölçmek için gizliliği korumaya yönelik bir yaklaşım sunar. Siteler genelinde bireysel kullanıcıları tanımlamak için kullanılabilen üçüncü taraf çerezlerine veya mekanizmalarına dayanmaz. Bunun yerine şu şekilde çalışır: Bir reklam tıklamasını bir dönüşüme bağlayan ilişkilendirme raporları oluşturulur ve kullanıcının cihazında depolanır. Daha sonra, tarayıcı bu raporları önceden tanımlanmış bir uç noktaya gönderir.
Siteler, kaynak denemesi aracılığıyla Chrome'daki Attribution Reporting API ile ilgili denemeler yaptı. Bu API'nin çalışması şu anda sona ermiştir.
Bu ilk denemelerde elde edilen analizlerden biri, kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işleminin (ör. tarayıcı geçmişi temizlenmesi) reklamverenlerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin API'den aldığı veriler üzerindeki etkisidir. Toplam Chrome istatistikleri yakın zamanda yayınlandı. Bu gönderide, kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme sürecinin ilişkilendirme raporları üzerindeki etkisiyle ilgili sık sorulan soruların yanıtları ele alınmaktadır.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler?
Peki, çereze dayalı ölçümle karşılaştırıldığında ne fark eder?
Sayılar hakkında
Bu rakamları etkileyen birden çok faktör var:
- Kullanıcıların bir reklamı tıklayarak gittikleri sitelerdeki geçmişi temizleyip temizlemediği;
- Kullanıcıların genellikle dönüşümden kısa bir süre sonra, geçmişi temizleme eğiliminde oldukları site kategorilerinde dönüşüm sağlayıp sağlamadığı. Bu tür içeriğe sahip reklamlarda daha yüksek oranlarda temizlenme ve dolayısıyla, çereze dayalı ölçümde daha yüksek tutarsızlıklar görülebilir.
- Benzer şekilde, kullanıcıların reklamları tıkladıkları sitelerle ilgili geçmişi temizleyip temizlemediği;
- İlişkilendirmenin, tıklamadan uzun veya kısa bir süre sonra sona erecek şekilde (
attributionexpiry) yapılandırılmış olup olmadığı; - Tıklama ve dönüşüm arasında gerçekten uzun bir süre geçip geçmediği.
Chrome ekipleri, geliştiriciler için posta listesi istatistiklerini izlemeye ve yayınlamaya devam edecektir.
Tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme işlemi
Çerezlerde, tıklama sonrası dönüşüm öncesi verilerin temizlenmesi nedeniyle dönüşümlerin belirli bir yüzdesi raporlanmaz. Çerezler temizlendiği için dönüşüm sırasında bir isteğe eklenecek çerez yoktur. Bu nedenle dönüşüm ölçülemez. Kullanıcı tarafından başlatılan verilerin temizlenmesi nedeniyle raporlanmayan dönüşümlerin tam yüzdesi bilinmemektedir. Reklam teknolojisi şirketlerine (veya reklamverenlere) göre değişiklik gösterir.
Attribution Reporting API'de, tıklama sonrası dönüşüm verileri temizlendiğinden dönüşümlerin belirli bir yüzdesi raporlanmaz. Attribution Reporting API kullanılarak yapılan ilk denemelere (kaynak denemesi) yapılan gözlemler, kaynakların (tıklama etkinlikleri) yaklaşık%16'sının dönüşüm öncesinde silindiğini göstermiştir. Bu kaynakların bir yüzdesi dönüşüm sağlar ve kaynaklar silinmişse bu dönüşümlere ilişkin raporlar gönderilmez.
Örnek
%10'luk bir dönüşüm oranı için, toplamda 1.000 tıklama olduğu varsayılır ve diğer hatalar dikkate alınmaz:
- Kullanıcılar hiçbir zaman veri temizlemediyse: Bir reklam teknolojisi şirketi, 100 dönüşüm gözlemleyecektir.
- Verileri temizlemeyi düşünün:
- Çerezlerde: Tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen verilerin temizlenmesi, tıklamayı ve dönüşümü eşleyecek bir çerez olmadığından, dönüşümlerin bazı yüzdesinin belirli tıklama etkinlikleriyle ilişkilendirilmemesine neden olur. Örneğimizde, bir reklam teknolojisi şirketinin dönüşüm sayısı 100'den az olacaktır.
- İlişkilendirme Raporları ile: Bir tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme işlemi, ilk kaynak denemesinde bir dönüşümü belirten raporların %1,6'sının silinmesine neden oldu (%10'un% 16'sı = %1,6). Bir reklam teknolojisi şirketi, diğer hataları dikkate almadığı takdirde 100 yerine 84 rapor dönüşüm sinyali alır.
Dönüşümden sonra gerçekleşen veri temizleme işlemi
Dönüşümler reklam teknolojisi şirketine hemen bildirildiğinden, çerezler kullanıldığında dönüşüm sonrası verilerin temizlenmesinin hiçbir etkisi olmaz.
Attribution Reporting API ile dönüşüm sonrası verilerin temizlenmesi, kullanıcının seçimine (ör. tarayıcı geçmişini temizlemeye veya site verilerini silme) uygun hareket etmek için raporların temizlenmesini sağlar. API, raporları hemen göndermez ancak kullanıcı gizliliğini korumak için bir gecikmeyle gönderir. Bu durum, raporu önceden tanımlanmış uç noktaya (genellikle bir reklam teknolojisi şirketi) göndermek için planlanan zaman tarayıcıdan geldiğinde tarayıcı depolama alanının zaten boş olduğu anlamına gelir.
Attribution Reporting API kullanılarak yapılan ilk denemelerin (kaynak denemesi) gözlemleri, raporların yaklaşık %6,5'inin bu şekilde silindiğini göstermiştir.
İlişkilendirme raporlarını tam olarak hangi kullanıcı işlemleri etkileyebilir?
Bu yazının hazırlandığı tarihte kullanılan kararlı Chrome sürümü olan Chrome 94 sürümünden itibaren aşağıdaki işlemlerden herhangi biri, depolanan tıklama etkinliklerini ve bekleyen raporları temizler.
chrome://settings> Gizlilik ve Güvenlik > Tarama verilerini temizle- Tarama geçmişi onay kutusunu işaretleyin.
- ve/veya Çerezleri ve diğer site verilerini temizle onay kutusunu işaretleyin.
- Verileri temizle'yi tıklayın
chrome://settings> Gizlilik ve Güvenlik > Çerezler ve diğer site verileri- Tüm pencereler kapatıldığında çerezleri ve site verilerini temizle ayarını açık duruma getirin
- İsterseniz Pencereler kapalıyken çerezleri her zaman temizle altına bir davranış biçimi de ekleyebilirsiniz.
chrome://history:- Tek bir girişi silme
Site kapsamlı kontroller:
- site kapsamlı geçmiş kontrolleri
- URL çubuğundaki kilit düğmesini tıklayıp Site Ayarları'na gidin ve Verileri Temizle'yi tıklayın.
Bu, kapsamlı bir liste değildir. Bunlar, ilişkilendirme verilerini etkileyen yaygın kullanıcı işlemleridir. Chrome'u kaldırma veya sistem temizleyici çalıştırma gibi diğer kullanıcı işlemleri de Attribution Reporting API'yi veya çerezleri temel alarak ölçümü etkiler.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen kayıpları da hesaba katar mı?
Kaynak denemesi aracılığıyla API'yi deneyen kuruluşlar, çerez tabanlı ölçüm ile Attribution Reporting tabanlı ölçüm arasında farklılık gözlemlemiş olabilir: İlişkilendirme Raporlama için daha az dönüşüm raporlanmış olabilir. Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen kaybı hesaba katabilir, ancak bu soruyu kesin bir şekilde yanıtlamak için ileride bu tutarsızlığın izlenmesi gerekir.
Geçmiş kaynak denemesinde, çereze dayalı ölçüm ile İlişkilendirme Raporlamasına dayalı ölçüm arasındaki tutarsızlıkta iki öğenin etkili olduğu bilinmektedir:
- Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi.
- Ağ hataları. Bunlar hata olarak kabul edilir ve Chrome 94'te düzeltilmelidir.
Attribution Reporting API'de gizlilik ve kullanışlılık (kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme süreciyle ilişkili) açısından nasıl dengelenir?
API'nin test aşamasında amaç, kullanıcının kimliği anlaşılabilirliğine karşı dengeli olarak gönderilen raporlar üzerindeki etkisini gözlemlemek için API'nin bazı parametreleriyle deneme yapmaktır. Bu parametrelerden biri raporlama gecikmesi olabilir.
Bu parametreleri keşfetmek için düzenli WICG toplantılarında ekosistem tartışmaları yapılmaktadır.
Toplu raporlar da aynı şekilde etkilenecek mi?
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işleminin toplu raporları nasıl etkileyeceğinden emin değiliz.
Bu yayında paylaşılan istatistikler, etkinlik düzeyindeki raporlara yöneliktir. Toplu raporlar için raporlama gecikmeleri daha kısa olabilir (birkaç saat) ancak etkinlik düzeyindeki raporlar tıklamadan günler veya haftalar sonra gönderilebilir. Ancak kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işleminin etkisi daha az olmayabilir. Örneğin, belirli site kategorilerinde kullanıcılar dönüşüm gerçekleştirdikten kısa bir süre sonra tarama verilerini temizleme eğilimindedir. Kullanıcı tarafından başlatılan bu tür işlemler, raporların yakında gönderilmek üzere planlanmış olsa bile temizlenmesiyle sonuçlanır.
İlişkilendirme Raporlaması: tüm kaynaklar
İlişkilendirme Raporları bölümüne bakın.
Güncellemeleri alın
- API'deki durum değişikliklerinden haberdar olmak için geliştiricilere yönelik posta listesine katılın.
- API ile ilgili devam eden tüm tartışmaları yakından takip etmek için GitHub'daki İzle düğmesini tıklayın. Bunun için bir GitHub hesabına sahip olmanız veya bir GitHub hesabı oluşturmanız gerekir.
- Özel Korumalı Alan ile ilgili genel güncellemeleri almak için RSS özet akışına abone olun [Özel Korumalı Alan'da ilerleme].